Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci dalam SEO dan Cara Memperbaikinya Di Tahun 2022

SEO adalah komponen pemasaran digital yang terus berkembang, dan kanibalisme kata kunci adalah salah satu dari banyak jebakan yang dapat terjadi.

Kanibalisme kata kunci terjadi ketika dua halaman berbeda di situs web menargetkan kata kunci atau frasa yang sama. Ini dapat membingungkan perayap mesin telusur, sehingga menurunkan peringkat untuk kedua halaman.

Jadi bagaimana Anda tahu jika situs Anda telah terjebak dalam Kanibalisasi Kata Kunci?

Pada artikel ini, kita akan membahas apa itu kanibalisme keyboard dan bagaimana mengidentifikasi tanda-tanda yang mengindikasikan situs web Anda terpengaruh oleh kanibalisme kata kunci.

Apa itu kanibalisme kata kunci?

Kanibalisme kata kunci terjadi ketika dua atau lebih halaman di situs web menargetkan kata kunci atau frasa yang sama. Ini biasanya terlihat pada halaman produk, posting blog, dan halaman arahan. Misalnya, jika dua halaman produk yang berbeda sama-sama menargetkan "sepatu wanita", ini akan diklasifikasikan sebagai kanibalisme kata kunci.

Ketika kanibalisme kata kunci terjadi, hal itu dapat berdampak negatif pada peringkat mesin pencari. Ini karena algoritme Google dirancang untuk menghargai situs web yang menyediakan konten yang relevan untuk kueri kata kunci tertentu.

Ketika dua halaman di situs web yang sama keduanya menargetkan kata kunci yang sama, maka algoritme hanya akan memberi peringkat pada salah satunya dan tidak keduanya.

Misalnya, Anda memiliki dua halaman produk yang keduanya menargetkan "sepatu wanita". Hanya satu dari halaman ini yang kemungkinan akan mendapat peringkat di hasil mesin pencari. Ini dapat merusak bisnis.

Artinya, calon pelanggan yang mencari produk ini mungkin tidak menemukannya melalui kueri mesin telusur.

Apa yang membuat kanibalisasi kata kunci menjadi masalah?

Kanibalisasi kata kunci dapat berdampak signifikan terhadap lalu lintas situs web dan peringkat mesin pencari. Ini dapat menyebabkan beberapa halaman penting Anda tidak muncul atau mendapat peringkat yang baik di mesin telusur, yang berarti Anda dapat kehilangan pelanggan potensial.

Itu juga dapat menghasilkan dua halaman serupa yang bersaing untuk kata kunci yang sama, yang mengarah ke satu halaman mengungguli yang lain. Ini berarti bahwa laman tertentu di situs web Anda mungkin menerima lebih sedikit lalu lintas daripada yang seharusnya, sementara yang lain mungkin mendapatkan terlalu banyak.

Akhirnya, ini dapat menyebabkan kebingungan bagi perayap dan robot mesin telusur – mereka mungkin tidak mengetahui halaman mana yang paling relevan untuk kata kunci atau frasa tertentu dan, oleh karena itu, tidak akan mengindeks keduanya dengan benar. Ini berarti bahwa meskipun halaman Anda memiliki peringkat yang baik, mereka mungkin tidak melakukannya.

Tanda-Tanda Bahwa Anda Mungkin Terkena Kata Kunci Kanibalisme

Mengidentifikasi kanibalisme kata kunci adalah langkah pertama dalam memperbaikinya. Berikut adalah beberapa cara untuk mengendus kanibalisasi kata kunci.

1. Peringkat Rendah untuk Halaman yang Menargetkan Kata Kunci yang Sama

Jika Anda memperhatikan bahwa beberapa halaman di situs Anda menargetkan kata kunci atau frase yang sama, tetapi menerima peringkat rendah dalam hasil mesin pencari, ini mungkin merupakan tanda kanibalisme kata kunci.

Misalnya, jika Anda memiliki dua posting blog yang menargetkan kata kunci yang sama dan keduanya berperingkat rendah, ini merupakan indikasi bahwa halaman Anda mungkin bersaing untuk real estate mesin pencari yang sama.

Pengamatan yang signifikan di sini adalah bahwa hanya satu dari halaman ini yang harus diberi peringkat lebih tinggi dari yang lain, dan bukan keduanya.

2. Duplikat Konten

Jika ada duplikat konten di beberapa halaman situs web Anda, ini juga bisa menjadi tanda bahwa Anda mengalami kanibalisme kata kunci.

Jika crawler mendeteksi konten serupa di beberapa halaman, mereka mungkin tidak mengetahui halaman mana yang harus diprioritaskan saat mengindeks, sehingga menghasilkan peringkat SEO yang buruk.

Misalnya, jika Anda memiliki dua halaman produk dengan deskripsi dan gambar yang mirip, crawler mungkin tidak dapat membedakannya dan mungkin memutuskan untuk hanya mengindeks satu versi. Halaman lain akan mendapatkan eksposur yang lebih sedikit, berpotensi menghasilkan kinerja yang buruk.

3. Kunjungan Organik Rendah

Jika Anda memperhatikan bahwa kunjungan organik ke situs web Anda telah menurun secara signifikan atau tetap stagnan meskipun mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci, ini dapat menunjukkan bahwa kanibalisme kata kunci sedang terjadi. Ini juga dapat dilihat jika Anda berinvestasi dalam SEO tetapi tidak melihat adanya peningkatan lalu lintas organik.

Misalnya, jika Anda memiliki beberapa halaman produk dengan konten yang hampir sama, mesin pencari mungkin tidak dapat membedakannya dan oleh karena itu, hanya akan mengindeks salah satunya dan mengabaikan yang lain. Hal ini dapat menyebabkan penurunan kunjungan organik yang signifikan dan calon pelanggan yang tidak dapat menemukan produk yang mereka cari.

4. Menganalisis backlink

Menganalisis backlink dan internal link sebuah website juga merupakan bagian penting dari SEO. Tautan balik dari situs web lain yang tertaut ke situs Anda dapat dianalisis kualitas dan relevansinya.

Jumlah, jenis, dan sumber backlink semuanya berperan dalam bagaimana peringkat situs Anda dalam hasil mesin pencari. Selain mengirimkan sinyal ke mesin telusur, backlink memberikan manfaat lain: backlink membantu mengarahkan arus lalu lintas ke situs web Anda.

Misalnya, jika situs web tertaut ke laman Anda, pengunjung dari situs tersebut mungkin diarahkan ke konten Anda. Hal ini dapat menyebabkan peningkatan visibilitas, lalu lintas, dan pelanggan potensial, serta potensi penjualan.

Demikian pula, tautan internal – tautan yang menghubungkan halaman di situs web Anda – juga dapat membantu SEO jika terstruktur dengan benar. Interkoneksi antar halaman dalam situs web ini dapat membantu Google merayapi dan mengindeks konten Anda lebih cepat, sehingga meningkatkan peringkat.

5. Rasio Klik-Tayang Rendah

Jika situs web Anda memiliki banyak halaman yang menargetkan kata kunci yang sama tetapi masih memiliki rasio klik-tayang (RKT) rendah dari halaman hasil mesin pencari, ini bisa menjadi tanda kanibalisme kata kunci.

Saat ada beberapa versi dari konten yang sama di situs web Anda, pengguna mungkin tidak tahu halaman mana yang harus dipilih saat menelusuri topik tertentu. Hal ini dapat menyebabkan kebingungan dan lebih sedikit orang yang mengklik situs Anda, sehingga menghasilkan CTR yang lebih rendah.

Misalnya, pengguna diberikan beberapa opsi untuk kueri kata kunci yang sama. Mereka mungkin lebih cenderung mengklik hasil pencarian pesaing.

Demikian pula, Anda memiliki banyak halaman yang menargetkan kata kunci yang sama tetapi dengan konten yang sedikit berbeda. Dalam hal ini, pengguna mungkin tidak mengetahui mana yang memiliki informasi yang mereka cari. Sebagai tanggapan, mereka memutuskan untuk tidak mengklik salah satu dari mereka.

6. Pemeriksaan SEO

Penting untuk melakukan audit SEO untuk mengidentifikasi kemungkinan contoh kanibalisme kata kunci. Ini melibatkan meninjau halaman web Anda untuk memastikan bahwa setiap halaman menargetkan kata kunci yang berbeda dan memiliki konten yang unik.

Jika memungkinkan, Anda juga harus mempertimbangkan untuk mengkonsolidasikan halaman web serupa ke dalam satu halaman. Ini untuk menciptakan pengalaman yang lebih terpadu bagi pengunjung dan membantu mesin telusur lebih memahami konten Anda.

Misalnya, Anda memiliki dua halaman berbeda dengan konten serupa. Dalam hal ini, audit SEO dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman mana yang harus disimpan dan mana yang harus dihapus atau digabungkan.

Selain itu, jenis audit ini dapat mengungkap masalah lain yang mungkin merusak peringkat situs web Anda. Ini termasuk konten duplikat, konten tipis, kecepatan halaman lambat, dll.

7. Membandingkan metrik

Membandingkan metrik adalah cara penting untuk mengatasi kanibalisasi kata kunci. Katakanlah dua halaman bersaing untuk kata kunci yang serupa. Dalam hal ini, penting untuk membandingkan metrik yang terkait dengan setiap halaman.

Hal ini untuk menentukan mana yang harus dipertahankan dan mana yang harus dihilangkan atau dikonsolidasikan. Ini termasuk lalu lintas organik, rasio pentalan, waktu di halaman, dll.

Setelah Anda mengidentifikasi halaman mana yang paling sukses, Anda dapat berupaya mengoptimalkannya untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik dan peringkat yang lebih tinggi. Anda juga dapat menggunakan perbandingan ini untuk mengidentifikasi mengapa satu halaman berperforma lebih baik daripada yang lain dan membuat perubahan yang sesuai.

Misalnya, halaman yang berhasil dioptimalkan untuk perangkat seluler atau memiliki waktu pemuatan yang lebih cepat. Anda dapat menerapkan strategi ini di halaman lain untuk membantunya bekerja lebih baik. Selain itu, Anda dapat menggunakan perbandingan untuk mengidentifikasi peluang lintas promosi konten antar halaman. Hal ini dapat dilakukan dengan menemukan area topik yang tumpang tindih atau saling melengkapi.

Setelah Anda mengidentifikasi halaman mana yang berkinerja lebih baik dan melakukan perubahan yang diperlukan, Anda perlu mengevaluasi hasilnya secara berkelanjutan. Ini berarti memeriksa kembali secara teratur untuk melihat apakah perubahan yang Anda buat.

Ini dilakukan untuk memastikan efek yang diinginkan dan melakukan penyesuaian lebih lanjut sesuai kebutuhan. Penting juga untuk men-tweak konten dan elemen desain yang tidak berfungsi dengan baik untuk memastikan performa maksimal.

Melakukan ini secara teratur akan membantu Anda melacak kinerja halaman Anda. Hal ini untuk memastikan bahwa itu selalu melakukan yang terbaik.

Kesimpulan

Kanibalisasi kata kunci bisa menjadi masalah besar dalam hal SEO. Oleh karena itu, penting untuk mengambil langkah-langkah untuk memastikan bahwa situs web Anda tidak mengalami masalah ini.

Dengan menggunakan metode yang diuraikan di atas, Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi contoh kanibalisasi kata kunci apa pun.

Anda juga dapat melakukan penyesuaian yang diperlukan untuk mengoptimalkan konten Anda untuk visibilitas maksimum. Melakukan ini secara teratur akan membantu Anda mempertahankan kinerja situs web Anda dan memastikan peringkatnya tinggi dalam hasil mesin pencari.

Dengan meluangkan waktu untuk mengoptimalkan konten Anda dengan benar, Anda akan berada pada posisi yang lebih baik untuk memaksimalkan visibilitas dan memanfaatkan lalu lintas organik yang berharga.

Berinvestasi dalam penelitian kata kunci, melacak kinerja halaman, dan menghindari kanibalisasi kata kunci adalah langkah-langkah penting dalam proses ini.

Jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut, hubungi agen SEO dapat membantu Anda mengidentifikasi masalah apa pun dengan situs web Anda. Mereka juga dapat bekerja sama dengan Anda untuk membuat strategi SEO yang efektif dan berkelanjutan.