Ce este canibalizarea cuvintelor cheie în SEO și cum o remediați în 2022

SEO este o componentă în continuă evoluție a marketingului digital, iar canibalismul cuvintelor cheie este una dintre numeroasele capcane care pot apărea.

Canibalismul cuvintelor cheie apare atunci când două pagini diferite de pe un site web vizează același cuvânt cheie sau expresie. Acest lucru poate deruta crawlerele motoarelor de căutare, ceea ce duce la clasamente mai scăzute pentru ambele pagini.

Deci, de unde știi dacă site-ul tău a fost prins în Canibalizarea cuvintelor cheie?

În acest articol, vom discuta ce este canibalismul de la tastatură și cum să identificăm semnele care pot indica site-ul dvs. web afectat de canibalismul cuvintelor cheie.

Ce este cuvântul cheie canibalism?

Canibalismul cuvintelor cheie apare atunci când două sau mai multe pagini de pe un site web vizează același cuvânt cheie sau expresie. Acest lucru se vede în mod obișnuit în paginile de produse, postările de blog și paginile de destinație. De exemplu, dacă două pagini de produse diferite vizează ambele „pantofi pentru femei”, atunci aceasta ar fi clasificată drept cuvânt cheie canibalism.

Când apare canibalismul cuvintelor cheie, acesta poate avea un efect negativ asupra clasamentului în motoarele de căutare. Acest lucru se datorează faptului că algoritmii Google sunt proiectați pentru a recompensa site-urile web care oferă conținut relevant pentru anumite interogări de cuvinte cheie.

Când două pagini de pe același site web vizează ambele același cuvânt cheie, atunci algoritmul va clasa doar una dintre ele și nu pe amândouă.

De exemplu, să presupunem că aveți două pagini de produse care vizează ambele „pantofi pentru femei”. Doar una dintre aceste pagini se va clasa probabil în rezultatele motorului de căutare. Acest lucru poate fi dăunător pentru afaceri.

Aceasta înseamnă că clienții potențiali care caută aceste produse ar putea să nu le găsească printr-o interogare a motorului de căutare.

Ce face ca canibalizarea cuvintelor cheie să fie o problemă?

Canibalizarea cuvintelor cheie poate avea un impact semnificativ asupra traficului unui site web și a clasamentelor în motoarele de căutare. Poate duce la ca unele dintre paginile tale importante să nu apară sau să se clasifice bine pe motoarele de căutare, ceea ce înseamnă că ai putea pierde potențiali clienți.

De asemenea, poate avea ca rezultat două pagini similare care concurează pentru aceleași cuvinte cheie, ceea ce duce la o performanță depășită de o pagină pe alta. Aceasta înseamnă că anumite pagini de pe site-ul dvs. ar putea primi mai puțin trafic decât ar primi altfel, în timp ce altele ar putea primi prea mult.

În cele din urmă, poate provoca confuzie pentru crawlerele motoarelor de căutare și roboții – este posibil ca aceștia să nu știe care pagină este cea mai relevantă pentru un anumit cuvânt cheie sau o anumită expresie și, prin urmare, nu vor indexa corect niciunul dintre ei. Aceasta înseamnă că, chiar dacă paginile dvs. s-ar clasa altfel, s-ar putea să nu ajungă să facă acest lucru.

Semne că ați putea fi afectat de Canibalism

Identificarea canibalismului cheie este primul pas în rectificarea acestuia. Iată câteva modalități de a observa canibalizarea cuvintelor cheie.

1. Clasare scăzută pentru paginile care vizează aceleași cuvinte cheie

Dacă observați că mai multe pagini de pe site-ul dvs. vizează aceleași cuvinte cheie sau expresii, dar primesc clasamente scăzute în rezultatele motoarelor de căutare, acesta poate fi un semn de canibalism al cuvintelor cheie.

De exemplu, dacă aveți două postări de blog care vizează același cuvânt cheie și ambele au un rang scăzut, acesta este un indiciu că paginile dvs. pot concura pentru același motor de căutare imobiliar.

O observație semnificativă aici este că doar una dintre aceste pagini ar trebui să fie clasată mai sus decât cealaltă, și nu ambele.

2. Conținut duplicat

Dacă există conținut duplicat pe mai multe pagini ale site-ului dvs., atunci acesta ar putea fi, de asemenea, un semn că vă confruntați cu canibalism de cuvinte cheie.

Dacă crawlerele detectează conținut similar pe mai multe pagini, este posibil să nu știe ce pagină să acorde prioritate la indexare, ceea ce duce la clasamente SEO slabe.

De exemplu, dacă aveți două pagini de produse cu descrieri și imagini similare, este posibil ca crawlerele să nu poată face distincția între ele și pot decide să indexeze doar o versiune. Cealaltă pagină va primi mai puțină expunere, ceea ce poate duce la o performanță slabă.

3. Vizite organice scăzute

Dacă observați că vizitele organice pe site-ul dvs. au scăzut semnificativ sau rămân stagnante, în ciuda optimizării conținutului dvs. pentru cuvinte cheie, acest lucru ar putea indica faptul că canibalismul cuvintelor cheie este în joc. Acest lucru poate fi văzut și dacă investiți în SEO, dar nu observați nicio îmbunătățire a traficului organic.

De exemplu, dacă aveți mai multe pagini de produse cu conținut aproape identic, motorul de căutare poate să nu poată face diferența între ele și, prin urmare, va indexa doar una dintre ele, ignorând-o pe celelalte. Acest lucru poate duce la o scădere semnificativă a vizitelor organice și a potențialilor clienți care nu găsesc produsele pe care le caută.

4. Analiza backlink-urilor

Analiza backlink-urilor și a link-urilor interne ale unui site web este, de asemenea, o parte importantă a SEO. Backlink-urile de pe alte site-uri web care fac linkuri către ale dvs. pot fi analizate pentru calitate și relevanță.

Numărul, tipul și sursa backlink-urilor influențează modul în care site-ul dvs. se clasează în rezultatele motoarelor de căutare. Pe lângă faptul că trimit semnale către motoarele de căutare, backlink-urile oferă un alt beneficiu: ajută la direcționarea fluxului de trafic către site-ul dvs.

De exemplu, dacă un site web trimite către pagina dvs., vizitatorii acelui site pot fi direcționați către conținutul dvs. Acest lucru poate duce la creșterea vizibilității, a traficului și a potențialilor clienți, precum și la potențiale vânzări.

În mod similar, linkurile interne – linkurile care conectează paginile de pe site-ul tău – pot, de asemenea, ajuta la SEO dacă sunt structurate corect. Aceste interconexiuni între paginile dintr-un site web pot ajuta Google să acceseze cu crawlere și să indexeze conținutul dvs. mai rapid, ceea ce duce la o clasare îmbunătățită.

5. Rate de clic scăzute

Dacă site-ul dvs. are mai multe pagini care vizează același cuvânt cheie, dar are totuși rate de clic (CTR) scăzute din paginile cu rezultate ale motorului de căutare, acesta ar putea fi un semn de canibalism al cuvintelor cheie.

Atunci când pe site-ul dvs. web există mai multe versiuni ale aceluiași conținut, este posibil ca utilizatorii să nu știe ce pagină să aleagă atunci când caută un anumit subiect. Acest lucru poate duce la confuzie și la mai puține persoane care fac clic pe site-ul dvs., ceea ce duce la un CTR mai mic.

De exemplu, să presupunem că unui utilizator i se prezintă mai multe opțiuni pentru aceeași interogare de cuvinte cheie. Este mai probabil ca aceștia să facă clic pe rezultatele căutării unui concurent.

În mod similar, aveți mai multe pagini care vizează același cuvânt cheie, dar cu conținut ușor diferit. În acest caz, este posibil ca utilizatorii să nu știe care dintre ele are informațiile pe care le caută. Ca răspuns, ei decid să nu facă clic pe oricare dintre ele.

6. Audit SEO

Este important să efectuați un audit SEO pentru a identifica eventualele cazuri potențiale de canibalism de cuvinte cheie. Aceasta implică revizuirea paginilor dvs. web pentru a vă asigura că fiecare pagină vizează cuvinte cheie diferite și are conținut unic.

Dacă este posibil, ar trebui să luați în considerare și consolidarea paginilor web similare într-o singură pagină. Acest lucru este pentru a crea o experiență mai unificată pentru vizitatori și pentru a ajuta motorul de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul.

De exemplu, să presupunem că aveți două pagini diferite cu conținut similar. În acest caz, un audit SEO vă poate ajuta să identificați ce pagini ar trebui păstrate și cele care ar trebui eliminate sau consolidate.

În plus, acest tip de audit poate dezvălui orice alte probleme care ar putea afecta rangul site-ului dvs. Aceasta include conținut duplicat, conținut subțire, viteză mică a paginii etc.

7. Compararea valorilor

Compararea valorilor este o modalitate importantă de a aborda canibalizarea cuvintelor cheie. Să presupunem că două pagini concurează pentru cuvinte cheie similare. În acest caz, este esențial să comparați valorile asociate fiecărei pagini.

Aceasta este pentru a determina care dintre ele trebuie păstrată și care ar trebui eliminată sau consolidată. Aceasta include traficul organic, ratele de respingere, timpul pe pagină etc.

Odată ce ați identificat care pagină este cea mai de succes, puteți lucra la optimizarea acesteia pentru a obține mai mult trafic organic și clasamente mai ridicate. De asemenea, puteți utiliza această comparație pentru a identifica de ce o pagină are performanțe mai bune decât alta și pentru a face modificări în consecință.

De exemplu, să presupunem că o pagină de succes este optimizată pentru dispozitive mobile sau are timpi de încărcare mai rapidi. Puteți implementa aceste strategii pe cealaltă pagină pentru a-l ajuta să aibă rezultate mai bune. În plus, puteți utiliza comparația pentru a identifica oportunitățile de promovare încrucișată a conținutului între pagini. Acest lucru se poate face prin găsirea de zone de suprapunere sau subiecte complementare.

Odată ce ați identificat ce pagină are performanțe mai bune și ați făcut modificările necesare, trebuie să evaluați rezultatele în mod continuu. Aceasta înseamnă să verificați periodic pentru a vedea dacă modificările pe care le-ați făcut.

Acest lucru se face pentru a stabili efectul dorit și pentru a face ajustări suplimentare, după cum este necesar. De asemenea, este important să modificați orice conținut și elemente de design care nu funcționează bine pentru a asigura performanță maximă.

Făcând acest lucru în mod regulat, vă va ajuta să urmăriți performanța paginii dvs. Acest lucru este pentru a vă asigura că are întotdeauna performanțe optime.

Concluzie

Canibalizarea cuvintelor cheie poate fi o problemă majoră când vine vorba de SEO. Prin urmare, este important să luați măsuri pentru a vă asigura că site-ul dvs. web nu suferă de această problemă.

Folosind metodele prezentate mai sus, puteți identifica cu ușurință orice cazuri de canibalizare a cuvintelor cheie.

De asemenea, puteți face ajustările necesare pentru a vă optimiza conținutul pentru o vizibilitate maximă. Făcând acest lucru în mod regulat, vă va ajuta să vă mențineți performanța site-ului dvs. și să vă asigurați că acesta se află pe locul înalt în rezultatele motoarelor de căutare.

Făcându-vă timp pentru a vă optimiza conținutul în mod corespunzător, veți fi mai bine poziționat pentru a maximiza vizibilitatea și a profita de traficul organic valoros.

Investiția în cercetarea cuvintelor cheie, urmărirea performanței paginii și evitarea canibalizării cuvintelor cheie sunt toți pași esențiali în acest proces.

Dacă aveți nevoie de ajutor suplimentar, contactați o agenție SEO care vă poate ajuta să identificați orice problemă cu site-ul dvs. De asemenea, pot colabora cu tine pentru a crea o strategie SEO eficientă și durabilă.