¿Qué es la canibalización de palabras clave en SEO y cómo solucionarlo en 2022?

El SEO es un componente en constante evolución del marketing digital, y el canibalismo de palabras clave es una de las muchas trampas que pueden ocurrir.

El canibalismo de palabras clave ocurre cuando dos páginas diferentes en un sitio web apuntan a la misma palabra clave o frase. Esto puede confundir a los rastreadores de los motores de búsqueda, lo que resulta en clasificaciones más bajas para ambas páginas.

Entonces, ¿cómo saber si su sitio se ha visto afectado por la canibalización de palabras clave?

En este artículo, discutiremos qué es el canibalismo de teclado y cómo identificar las señales que pueden indicar que su sitio web está afectado por el canibalismo de palabras clave.

¿Qué es el canibalismo de palabras clave?

El canibalismo de palabras clave ocurre cuando dos o más páginas de un sitio web apuntan a la misma palabra clave o frase. Esto se ve comúnmente con páginas de productos, publicaciones de blog y páginas de destino. Por ejemplo, si dos páginas de productos diferentes tienen como objetivo "zapatos de mujer", esto se clasificaría como canibalismo de palabras clave.

Cuando ocurre el canibalismo de palabras clave, puede tener un efecto negativo en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Esto se debe a que los algoritmos de Google están diseñados para recompensar los sitios web que brindan contenido relevante para consultas de palabras clave específicas.

Cuando dos páginas en el mismo sitio web apuntan a la misma palabra clave, el algoritmo solo clasificará una de ellas y no ambas.

Por ejemplo, supongamos que tiene dos páginas de productos que apuntan a "zapatos de mujer". Es probable que solo una de estas páginas se clasifique en los resultados del motor de búsqueda. Esto puede ser perjudicial para las empresas.

Esto significa que los clientes potenciales que buscan estos productos pueden no encontrarlos a través de una consulta en el motor de búsqueda.

¿Qué hace que la canibalización de palabras clave sea un problema?

La canibalización de palabras clave puede tener un impacto significativo en el tráfico de un sitio web y en la clasificación de los motores de búsqueda. Puede dar lugar a que algunas de sus páginas importantes no aparezcan o no se clasifiquen bien en los motores de búsqueda, lo que significa que podría perder clientes potenciales.

También puede dar lugar a que dos páginas similares compitan por las mismas palabras clave, lo que hace que una página supere a otra. Esto significa que ciertas páginas de su sitio web podrían recibir menos tráfico del que recibirían de otro modo, mientras que otras podrían recibir demasiado.

Finalmente, puede causar confusión para los rastreadores y robots de los motores de búsqueda: es posible que no sepan qué página es la más relevante para una palabra clave o frase en particular y, por lo tanto, no indexarán ninguna de ellas correctamente. Esto significa que incluso si sus páginas se clasificaran bien, es posible que no lo hagan.

Señales de que puede verse afectado por el canibalismo de palabras clave

Identificar el canibalismo de palabras clave es el primer paso para rectificarlo. Aquí hay algunas formas de detectar la canibalización de palabras clave.

1. Posiciones bajas para páginas dirigidas a las mismas palabras clave

Si observa que varias páginas de su sitio están orientadas a las mismas palabras clave o frases, pero reciben clasificaciones bajas en los resultados del motor de búsqueda, esto puede ser una señal de canibalismo de palabras clave.

Por ejemplo, si tiene dos publicaciones de blog que apuntan a la misma palabra clave y ambas tienen una clasificación baja, esto es una indicación de que sus páginas pueden estar compitiendo por el mismo motor de búsqueda.

Una observación importante aquí es que solo una de estas páginas debe tener una clasificación más alta que la otra, y no ambas.

2. Contenido duplicado

Si hay contenido duplicado en varias páginas de su sitio web, esto también podría ser una señal de que está experimentando canibalismo de palabras clave.

Si los rastreadores detectan contenido similar en varias páginas, es posible que no sepan qué página priorizar al indexar, lo que resulta en una mala clasificación de SEO.

Por ejemplo, si tiene dos páginas de productos con descripciones e imágenes similares, es posible que los rastreadores no puedan distinguirlas y decidan indexar solo una versión. La otra página tendrá menos exposición, lo que podría resultar en un bajo rendimiento.

3. Visitas orgánicas bajas

Si nota que las visitas orgánicas a su sitio web han disminuido significativamente o permanecen estancadas a pesar de optimizar su contenido para palabras clave, esto podría indicar que el canibalismo de palabras clave está en juego. Esto también se puede ver si está invirtiendo en SEO pero no ve ninguna mejora en el tráfico orgánico.

Por ejemplo, si tiene varias páginas de productos con contenido casi idéntico, es posible que el motor de búsqueda no pueda diferenciarlos y, por lo tanto, solo indexará uno de ellos e ignorará a los demás. Esto puede conducir a una caída significativa en las visitas orgánicas y a los clientes potenciales que no pueden encontrar los productos que buscan.

4. Analizando los backlinks

Analizar los backlinks y los enlaces internos de un sitio web también es una parte importante del SEO. Los vínculos de retroceso de otros sitios web que enlazan con el suyo pueden analizarse en cuanto a calidad y relevancia.

La cantidad, el tipo y la fuente de los vínculos de retroceso influyen en la clasificación de su sitio en los resultados de los motores de búsqueda. Además de enviar señales a los motores de búsqueda, los vínculos de retroceso brindan otro beneficio: ayudan a dirigir el flujo de tráfico a su sitio web.

Por ejemplo, si un sitio web tiene un enlace a su página, los visitantes de ese sitio pueden ser dirigidos a su contenido. Esto puede generar una mayor visibilidad, tráfico y clientes potenciales, así como ventas potenciales.

Del mismo modo, los enlaces internos, los enlaces que conectan las páginas de su sitio web, también pueden ayudar con el SEO si están estructurados correctamente. Estas interconexiones entre páginas dentro de un sitio web pueden ayudar a Google a rastrear e indexar su contenido más rápido, lo que lleva a una mejor clasificación.

5. Tasas de clics bajas

Si su sitio web tiene varias páginas que apuntan a la misma palabra clave pero aún tiene bajas tasas de clics (CTR) en las páginas de resultados del motor de búsqueda, esto podría ser un signo de canibalismo de palabras clave.

Cuando existen varias versiones del mismo contenido en su sitio web, es posible que los usuarios no sepan qué página elegir al buscar un tema en particular. Esto puede generar confusión y que menos personas hagan clic en su sitio, lo que resulta en un CTR más bajo.

Por ejemplo, digamos que a un usuario se le presentan múltiples opciones para la misma consulta de palabras clave. Es más probable que hagan clic en los resultados de búsqueda de un competidor.

Del mismo modo, tiene varias páginas dirigidas a la misma palabra clave pero con contenido ligeramente diferente. En este caso, es posible que los usuarios no sepan cuál tiene la información que buscan. En respuesta, deciden no hacer clic en ninguno de ellos.

6. Auditoría SEO

Es importante realizar una auditoría de SEO para identificar posibles instancias de canibalismo de palabras clave. Esto implica revisar sus páginas web para asegurarse de que cada página apunte a diferentes palabras clave y tenga contenido único.

Si es posible, también debería considerar consolidar páginas web similares en una sola página. Esto es para crear una experiencia más unificada para los visitantes y ayudar al motor de búsqueda a comprender mejor su contenido.

Por ejemplo, supongamos que tiene dos páginas diferentes con contenido similar. En este caso, una auditoría SEO puede ayudarlo a identificar qué páginas deben conservarse y cuáles deben eliminarse o consolidarse.

Además, este tipo de auditoría puede revelar cualquier otro problema que pueda afectar la clasificación de su sitio web. Esto incluye contenido duplicado, contenido delgado, velocidad de página lenta, etc.

7. Comparación de métricas

La comparación de métricas es una forma importante de abordar la canibalización de palabras clave. Digamos que dos páginas compiten por palabras clave similares. En este caso, es fundamental comparar las métricas asociadas a cada página.

Esto es para determinar cuál debe conservarse y cuál debe eliminarse o consolidarse. Esto incluye tráfico orgánico, tasas de rebote, tiempo en la página, etc.

Una vez que haya identificado qué página es la más exitosa, puede trabajar en optimizarla para obtener más tráfico orgánico y clasificaciones más altas. También puede utilizar esta comparación para identificar por qué una página funciona mejor que otra y realizar los cambios correspondientes.

Por ejemplo, digamos que una página exitosa está optimizada para dispositivos móviles o tiene tiempos de carga más rápidos. Puede implementar estas estrategias en la otra página para ayudar a que funcione mejor. Además, puede utilizar la comparación para identificar oportunidades de promoción cruzada de contenido entre páginas. Esto se puede hacer encontrando áreas de superposición o temas complementarios.

Una vez que haya identificado qué página funciona mejor y haya realizado los cambios necesarios, debe evaluar los resultados de forma continua. Esto significa revisar periódicamente para ver si los cambios realizados.

Esto se hace para determinar el efecto deseado y hacer más ajustes según sea necesario. También es importante ajustar cualquier contenido y elementos de diseño que no funcionen bien para garantizar el máximo rendimiento.

Hacer esto regularmente lo ayudará a realizar un seguimiento del rendimiento de su página. Esto es para asegurar que siempre esté funcionando al máximo.

Conclusión

La canibalización de palabras clave puede ser un problema importante cuando se trata de SEO. Por lo tanto, es importante tomar medidas para asegurarse de que su sitio web no sufra este problema.

Al utilizar los métodos descritos anteriormente, puede identificar fácilmente cualquier instancia de canibalización de palabras clave.

También puede hacer los ajustes necesarios para optimizar su contenido para una máxima visibilidad. Hacer esto regularmente lo ayudará a mantener el rendimiento de su sitio web y garantizará que obtenga una alta clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.

Al tomarse el tiempo para optimizar su contenido correctamente, estará mejor posicionado para maximizar la visibilidad y aprovechar el valioso tráfico orgánico.

Invertir en investigación de palabras clave, rastrear el rendimiento de la página y evitar la canibalización de palabras clave son pasos esenciales en este proceso.

Si necesita más ayuda, comuníquese con una agencia de SEO que puede ayudarlo a identificar cualquier problema con su sitio web. También pueden trabajar con usted para crear una estrategia de SEO efectiva y sostenible.