Cosa devono sapere gli imprenditori e i marchi sul metaverso

Prima di farti strada attraverso questo spazio in evoluzione, scopri cos'è il metaverso e quali rischi e sfide potrebbero nascondersi.

Il Metaverso è una delle parole d'ordine su Internet in questo momento. Come nei primi giorni di Internet, è probabile che questa innovazione contenga sacche di speculazione, sopravvalutazione e investimenti imprudenti, soprattutto perché il vero Metaverso, come immaginato dai visionari della tecnologia, è ancora molto lontano.

Tuttavia, è possibile separare la realtà dall'hype: comprendi il Metaverso e adotta misure pratiche e accessibili per soddisfare le esigenze della tua azienda. Nella nostra guida al metaverso imparerai tutto ciò che devi sapere prima di entrare in questa realtà virtuale.

Cos'è il Metaverso?

In poche parole, il Metaverso non si riferisce ad alcuna piattaforma o posizione specifica, ma viene utilizzato per descrivere l'ampia applicazione delle nuove tecnologie. Queste tecnologie rappresentano un'evoluzione di Internet oggi e affondano le loro radici nella blockchain, nella realtà virtuale e nell'AR (realtà aumentata).

Il Metaverso rappresenta un cambiamento nel nostro rapporto con il mondo digitale con una vita fisica e digitale più integrata.

Per i marchi e i titolari dei diritti, queste tecnologie significano cambiare il comportamento dei consumatori, passare a interazioni digitali più coinvolgenti con i propri clienti e molte nuove opportunità di business.

Tuttavia, affrontiamo già le complesse sfide della protezione della proprietà intellettuale e dei marchi ed è fondamentale che le aziende pianifichino attentamente le proprie strategie.

Cosa succede nel metaverso?

Per spiegare cosa succede, esaminiamo diversi tipi di metaversi e spieghiamo cosa potete fare voi e il vostro marchio in ciascuno di essi. Ma prima di immergerci in questa guida del Metaverso, ecco alcune definizioni da tenere a mente:

• NFT: il token non fungibile tanto discusso è un token digitale finito o unico come abbigliamento per avatar, arte digitale o oggetti basati su VR che puoi acquisire proprietà o equità. Nel profondo della sua codifica basata su blockchain c'è un certificato che dice che possiedi o hai la proprietà di un oggetto.

• NFT Real-Estate: una casa digitale non fungibile o un pezzo di terra nel Metaverso che può essere utilizzato per costruire costruzioni, vendere o persino affittare. Gli acquirenti ricevono un atto digitale o un certificato di proprietà dell'immobile.

• Blockchain: il libro mastro digitale di transazioni, contratti e certificati.

• Criptovaluta: denaro digitale che puoi investire, vendere o utilizzare per acquistare beni online o nel Metaverso. Ogni tipo di moneta digitale ha un valore diverso. Esempi popolari sono Ether, Dogecoin e Bitcoin.

• Open-source: aperto a tutti per la modifica e di solito non controllato da un marchio o da una singola organizzazione. I metaversi open source possono essere trovati da sviluppatori che vendono e servono il mondo ma potrebbero non avere un'azienda esplicita che li possiede o l'assistenza clienti quando le cose vanno male. Tuttavia, spesso offrono agli utenti molta più libertà.

Cosa potrebbe essere il Metaverso domani

L'idea è che il Metaverso sia più di un internet 3D. Ad esempio, tutti i soldi nel Metaverso devono essere criptovalute e altre risorse digitali. L'ambiente del metaverso dovrebbe essere pienamente compatibile con il trasferimento del tuo avatar (con tutto ciò che possiede e ha fatto) da uno all'altro.

Questi ambienti devono anche essere persistenti. Dopo che il tuo avatar ha riposizionato queste scarpe da ginnastica digitali sul rack digitale, rimangono lì finché un altro avatar non le prova. Il Metaverso dovrebbe anche offrire un'esperienza immersiva strabiliante. Dovrebbe anche avere alcune regole universali per governarlo, piuttosto che ogni fornitore di piattaforme che stabilisca le proprie.

Tutti questi concetti devono ancora essere maturi e pienamente formulati. Alcuni di loro un giorno lo diventeranno con l'avanzare della tecnologia dei componenti. In definitiva, dobbiamo avere un'esperienza digitale 3D straordinaria e duratura.

Anche le criptovalute e le identità digitali che le persone possiedono e controllano completamente per portarle da un ambiente digitale a un altro sono in rapida evoluzione.

Sebbene una tale visione dell'interoperabilità possa certamente essere realizzata, le aziende che dominano Internet attualmente guadagnano molti soldi mantenendo i consumatori all'interno dei "giardini recintati" che raccolgono e controllano i dati su Internet.

Queste piattaforme possono anche fornire servizi preziosi. Stanno progettando di diventare i principali attori del Metaverso.

Cosa possono fare i Brand oggi?

Oggi l'onere di proteggere la proprietà intellettuale e utilizzare il potere del metaverso per l'azienda ricade sui leader del marchio e sui team legali e di protezione del marchio. Per sviluppare strategie di protezione del marchio del metaverso, Corsearch sta lavorando con la comunità dei clienti.

• Prendi in considerazione la creazione di un gruppo di lavoro interno incentrato sul metaverso responsabile di stare al passo con le tecnologie del metaverso in rapida evoluzione e invita i tuoi gruppi legali e di protezione del marchio.

• Considera la strategia del Metaverso del tuo marchio. Stabilire una presenza precoce nel Metaverso consente di stabilire una vera consapevolezza del marchio tra gli utenti del Metaverso. Ad esempio, quando crei una raccolta NFT ufficiale, puoi rintracciare gli NFT fino ai loro proprietari originali.

• Un audit IP può identificare aree vulnerabili di IP che potrebbero trarre vantaggio da ulteriori classi registrate che proteggono il tuo marchio nello spazio digitale.

• Garantisci partnership strategiche e relazioni con le piattaforme del metaverso. Non sempre danno la priorità ai problemi di proprietà intellettuale di terze parti durante lo sviluppo delle loro attività. I marchi dovrebbero informare le piattaforme sui loro problemi e lavorare insieme su possibili soluzioni.

• Collabora con un fornitore di protezione del marchio visionario con una soluzione che ti consente di identificare, stabilire le priorità e risolvere i problemi nel Metaverso.

Quali sono esempi di piattaforme Metaverse?

Il Metaverso è descritto nell'analogia di un centro commerciale, dove diverse attività commerciali offrono varie esperienze digitali. Mentre alcune esperienze sono ancora speculative, ci sono molte possibili piattaforme Metaverse per sostituire i social media oggi.

Decentraland

Decentraland consente a utenti e creatori di acquistare pezzi di terra digitale su una piattaforma in cui possono creare i propri ambienti, mercati e app.

Espositori di moda del mondo reale come Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger ed EsteeLauder sono stati tra i marchi che sono saltati sul carro del metaverso per mostrare la loro prima Decentraland Metaverse Fashion Week.

Sfortunatamente, non solo i marchi e le aziende legittime stanno prendendo atto delle opportunità che il Metaverso ha da offrire. Gli aggressori opportunisti, esperti di tecnologia e in grado di muoversi più velocemente delle aziende più grandi, hanno inondato lo spazio del Metaverso con risorse ed esperienze digitali illegali.

Sabbiera

Sandbox si è evoluto rapidamente nel Metaverso e ha guadagnato l'interesse degli investitori del Metaverso e di NFT. Dopo essere entrato in questo Metaverso, il tuo personaggio può acquistare e costruire su un terreno con cripto noto come LAND o SAND.

Da lì, è possibile vendere la tua terra, costruire proprietà immobiliari, affittarle, incontrare persone, stabilire contatti o persino essere pagato e acquistare più terra attraverso i lavori Sandbox.

Grazie alla sua credibilità e autorità nello spazio del metaverso, Sandbox ospita molti ricchi early adopter che hanno già acquistato immobili lì, comprese aziende come Attari, Adidas e il rapper Snoop Dogg.

Inoltre, poiché i terreni e il numero di token SAND che verranno creati nel gioco sono "finiti", il prezzo degli immobili, dei terreni e dei token in questo Metaverso è salito alle stelle di recente.

Roblox

Roblox consente a creatori e marchi di vendere oggetti digitali nei loro mercati e negozi in-game in cambio di valuta virtuale Robux, che gli utenti possono acquistare con denaro reale.

Ad esempio, Roblox ha ospitato il Gucci Garden, dove gli utenti potevano interagire con il marchio e persino acquistare articoli digitali Gucci in edizione limitata che gli avatar potevano indossare in Roblox. Questi oggetti da collezione virtuali possono essere venduti e scambiati tra utenti.

Conclusione

Sebbene il Metaverso sia un concetto in continua evoluzione, solleva nuove domande essenziali. Ancora più importante, le aziende devono monitorare attivamente i propri diritti di proprietà intellettuale per assicurarsi che non vengano violati nel Metaverso.

Inoltre, le aziende interessate a entrare a far parte di questo spazio dovrebbero tenere d'occhio qualsiasi potenziale responsabilità per violazione o altre aree di rischio emergenti come i problemi di privacy. In generale, sarà necessario che le aziende monitorino costantemente gli sviluppi in questo ambito, sia in termini di opportunità che di rischi.