Ce que les propriétaires d'entreprise et les marques doivent savoir sur le métaverse

Avant de vous frayer un chemin dans cet espace en évolution, découvrez ce qu'est le métaverse et quels risques et défis pourraient s'y trouver.

Le métaverse est l'un des mots à la mode sur Internet en ce moment. Comme aux débuts d'Internet, cette innovation est susceptible de contenir des poches de spéculation, de surestimation et d'investissements imprudents, d'autant plus que le véritable métaverse, tel qu'envisagé par les visionnaires de la technologie, est encore loin.

Cependant, il est possible de séparer la réalité du battage médiatique : comprenez le métaverse et prenez des mesures pratiques et accessibles pour répondre aux besoins de votre entreprise. Dans notre guide métaverse, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir avant d'entrer dans cette réalité virtuelle.

Qu'est-ce que le métaverse ?

En termes simples, le métaverse ne fait référence à aucune plate-forme ou emplacement spécifique, mais est utilisé pour décrire l'application large des nouvelles technologies. Ces technologies représentent une évolution d'Internet aujourd'hui et trouvent leurs racines dans la blockchain, la réalité virtuelle et la RA (réalité augmentée).

Le Metaverse représente un changement dans notre relation avec le monde numérique avec une vie physique et numérique plus intégrée.

Pour les marques et les ayants droit, ces technologies signifient une évolution du comportement des consommateurs, une évolution vers des interactions numériques plus immersives avec leurs clients, et de nombreuses nouvelles opportunités commerciales.

Cependant, nous sommes déjà confrontés aux défis complexes de la protection de la propriété intellectuelle et des marques, et il est essentiel que les entreprises planifient soigneusement leurs stratégies.

Que se passe-t-il dans le métaverse ?

Pour expliquer ce qui se passe, examinons plusieurs types de métavers et expliquons ce que vous et votre marque pouvez faire dans chacun d'eux. Mais avant de plonger dans ce guide Metaverse, voici quelques définitions à garder à l'esprit :

• NFT : le jeton non fongible dont on parle beaucoup est un jeton numérique fini ou unique, tel que des vêtements d'avatar, de l'art numérique ou des objets basés sur la réalité virtuelle, dont vous pouvez acquérir la propriété ou l'équité. Au plus profond de son codage basé sur la blockchain se trouve un certificat qui indique que vous possédez ou êtes propriétaire d'un élément.

• NFT Real-Estate : une maison numérique non fongible ou un terrain dans le métaverse qui peut être utilisé pour construire des constructions, vendre ou même louer. Les acheteurs reçoivent un acte ou un certificat numérique attestant qu'ils sont propriétaires du bien immobilier.

• Blockchain : le registre numérique des transactions, des contrats et des certificats.

• Crypto-monnaie : argent numérique que vous pouvez investir, vendre ou utiliser pour acheter des biens en ligne ou dans le métaverse. Chaque type de pièce numérique a une valeur différente. Les exemples populaires sont Ether, Dogecoin et Bitcoin.

• Open source : ouvert à tous pour l'édition et généralement non contrôlé par une marque ou une organisation individuelle. Les métaverses open source peuvent être trouvées par des développeurs qui vendent et desservent le monde, mais peuvent ne pas avoir une société explicite qui les possède ou un support client lorsque les choses tournent mal. Cependant, ils offrent souvent aux utilisateurs beaucoup plus de liberté.

Ce que le métaverse peut être demain

L'idée est que le Metaverse soit plus qu'un Internet 3D. Par exemple, tout l'argent dans le métaverse doit être constitué de crypto-monnaies et d'autres actifs numériques. L'environnement métaverse doit être entièrement compatible avec le transfert de votre avatar (avec tout ce qu'il possède et a fait) de l'un à l'autre.

Ces environnements doivent également être persistants. Une fois que votre avatar a remis ces baskets numériques sur le rack numérique, elles y restent jusqu'à ce qu'un autre avatar les essaie. Le Metaverse devrait également offrir une expérience immersive époustouflante. Il devrait également avoir des règles universelles pour le régir, plutôt que chaque fournisseur de plate-forme ne définisse les siennes.

Tous ces concepts doivent encore être mûrs et pleinement formulés. Certains d'entre eux le deviendront un jour au fur et à mesure que la technologie des composants progressera. En fin de compte, nous devons avoir une expérience numérique 3D extraordinaire et durable.

Les crypto-monnaies et les identités numériques que les gens possèdent et contrôlent entièrement pour les faire passer d'un environnement numérique à un autre évoluent également rapidement.

Bien qu'une telle vision de l'interopérabilité puisse certainement être réalisée, les entreprises qui dominent Internet gagnent actuellement beaucoup d'argent en gardant les consommateurs à l'intérieur des «jardins clos» qui collectent et contrôlent les données sur Internet.

Ces plateformes peuvent également fournir des services précieux. Ils envisagent de devenir des acteurs majeurs du métaverse.

Que peuvent faire les marques aujourd'hui ?

Aujourd'hui, la charge de protéger la propriété intellectuelle et d'utiliser le pouvoir du métaverse pour l'entreprise incombe aux chefs de marque et aux équipes juridiques et de protection de la marque. Pour développer des stratégies de protection de marque métaverse, Corsearch travaille avec la communauté des clients.

• Envisagez de créer un groupe de travail interne axé sur le métaverse chargé de suivre l'évolution rapide des technologies de métaverse, et invitez vos groupes juridiques et de protection de la marque.

• Considérez la stratégie du Metaverse de votre marque. Établir une présence précoce dans le métaverse permet d'établir une véritable notoriété de la marque parmi les utilisateurs du métaverse. Par exemple, lorsque vous créez une collection NFT officielle, vous pouvez retracer les NFT jusqu'à leurs propriétaires d'origine.

• Un audit IP peut identifier les domaines vulnérables de la propriété intellectuelle qui pourraient bénéficier de classes enregistrées supplémentaires qui protègent votre marque dans l'espace numérique.

• Sécurisez les partenariats stratégiques ainsi que les relations avec les plateformes métavers. Ils ne donnent pas toujours la priorité aux problèmes de propriété intellectuelle de tiers lors du développement de leurs activités. Les marques doivent informer les plateformes de leurs problèmes et travailler ensemble sur les solutions possibles.

• Travaillez avec un fournisseur de protection de marque visionnaire avec une solution qui vous permet d'identifier, de hiérarchiser et de résoudre les problèmes dans le métaverse.

Quels sont les exemples de plates-formes métavers ?

Le métaverse est décrit par analogie avec un centre commercial, où différentes entreprises proposent diverses expériences numériques. Bien que certaines expériences soient encore spéculatives, il existe aujourd'hui de nombreuses plateformes Metaverse possibles pour remplacer les médias sociaux.

Décentralisé

Decentraland permet aux utilisateurs et aux créateurs d'acheter des terrains numériques sur une plate-forme où ils peuvent créer leurs environnements, marchés et applications.

Des exposants de mode du monde réel comme Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger et EsteeLauder faisaient partie des marques qui ont sauté dans le train du métaverse pour présenter leur toute première semaine de la mode Decentraland Metaverse.

Malheureusement, les marques et les entreprises légitimes ne sont pas les seules à remarquer les opportunités que le métaverse a à offrir. Des attaquants opportunistes, férus de technologie et capables d'agir plus rapidement que les grandes entreprises, ont inondé l'espace Metaverse d'actifs et d'expérience numériques illégaux.

bac à sable

Sandbox a rapidement évolué vers le Metaverse et a suscité l'intérêt des investisseurs du Metaverse et du NFT. Après être entré dans ce métaverse, votre personnage peut acheter et construire sur un terrain avec une crypto connue sous le nom de LAND ou SAND.

À partir de là, il est possible de vendre votre terrain, de construire un bien immobilier, de le louer, de rencontrer des gens, d'établir des relations ou même d'être payé et d'acheter plus de terrain grâce à des emplois Sandbox.

En raison de sa crédibilité et de son autorité dans l'espace métaverse, Sandbox abrite de nombreux premiers utilisateurs fortunés qui y ont déjà acheté des biens immobiliers, notamment des sociétés comme Attari, Adidas et le rappeur Snoop Dogg.

De plus, étant donné que les parcelles de terrain et le nombre de jetons SAND qui seront créés dans le jeu sont «finis», le prix de l'immobilier, des terrains et des jetons dans ce métaverse a récemment grimpé en flèche.

Roblox

Roblox permet aux créateurs et aux marques de vendre des articles numériques sur leurs marchés et magasins en jeu en échange de la monnaie virtuelle Robux, que les utilisateurs peuvent acheter avec de l'argent réel.

Par exemple, Roblox a hébergé le Gucci Garden, où les utilisateurs pouvaient interagir avec la marque et même acheter des articles numériques Gucci en édition limitée que les avatars pouvaient porter dans Roblox. Ces objets de collection virtuels peuvent être vendus et échangés entre les utilisateurs.

Conclusion

Bien que le Métavers soit un concept en constante évolution, il soulève de nouvelles questions essentielles. Plus important encore, les entreprises doivent surveiller activement leurs droits de propriété intellectuelle pour s'assurer qu'ils ne sont pas violés dans le métaverse.

De plus, les entreprises intéressées à faire partie de cet espace doivent garder un œil sur toute responsabilité potentielle en cas d'infraction ou sur d'autres domaines à risque émergents tels que les problèmes de confidentialité. De manière générale, il sera nécessaire pour les entreprises de suivre en permanence les évolutions dans ce domaine, tant en termes d'opportunités que de risques.