Lo que los dueños de negocios y las marcas deben saber sobre el metaverso

Antes de abrirse camino a través de este espacio en evolución, descubra qué es el metaverso y qué riesgos y desafíos podrían existir dentro.

El metaverso es una de las palabras de moda en Internet en este momento. Al igual que en los primeros días de Internet, es probable que esta innovación contenga focos de especulación, sobreestimación e inversiones imprudentes, especialmente porque el verdadero Metaverso, tal como lo imaginaron los visionarios de la tecnología, aún está muy lejos.

Sin embargo, es posible separar la realidad de la exageración: comprenda el Metaverso y tome medidas prácticas y accesibles para satisfacer las necesidades de su empresa. En nuestra guía de metaverso, aprenderá todo lo que necesita saber antes de ingresar a esta realidad virtual.

¿Qué es el Metaverso?

En pocas palabras, el Metaverso no se refiere a ninguna plataforma o ubicación específica, sino que se utiliza para describir la amplia aplicación de nuevas tecnologías. Estas tecnologías representan una evolución de Internet en la actualidad y tienen sus raíces en blockchain, realidad virtual y AR (realidad aumentada).

El Metaverso representa un cambio en nuestra relación con el mundo digital con una vida física y digital más integrada.

Para las marcas y los titulares de derechos, estas tecnologías significan cambiar el comportamiento del consumidor, avanzar hacia interacciones digitales más inmersivas con sus clientes y muchas nuevas oportunidades comerciales.

Sin embargo, ya enfrentamos los complejos desafíos de proteger la propiedad intelectual y las marcas, y es vital que las empresas planifiquen cuidadosamente sus estrategias.

¿Qué sucede en el metaverso?

Para explicar lo que sucede, veamos varios tipos de metaversos y expliquemos qué pueden hacer usted y su marca en cada uno de ellos. Pero antes de sumergirnos en esta guía de Metaverse, aquí hay algunas definiciones para tener en cuenta:

• NFT: el token no fungible del que tanto se habla es un token digital finito o único, como ropa de avatar, arte digital u objetos basados ​​en VR que puede adquirir propiedad o capital. En lo profundo de su codificación basada en blockchain hay un certificado que dice que eres dueño o tienes la propiedad de un artículo.

• NFT Real Estate: una casa digital no fungible o un terreno en el metaverso que se puede usar para construir construcciones, vender o incluso alquilar. Los compradores reciben una escritura o certificado digital de que son propietarios de los bienes inmuebles.

• Blockchain: El libro de contabilidad digital de transacciones, contratos y certificados.

• Criptomoneda: Dinero digital que puede invertir, vender o usar para comprar bienes en línea o en el Metaverso. Cada tipo de moneda digital tiene un valor diferente. Los ejemplos populares son Ether, Dogecoin y Bitcoin.

• Código abierto: abierto a todo el mundo para su edición y, por lo general, no está controlado por una marca u organización individual. Los metaversos de código abierto pueden ser encontrados por desarrolladores que venden y brindan servicio al mundo, pero es posible que no tengan una empresa explícita que los posea o atención al cliente cuando las cosas van mal. Sin embargo, a menudo brindan a los usuarios mucha más libertad.

Lo que el metaverso puede ser mañana

La idea es que el Metaverso sea más que un internet 3D. Por ejemplo, todo el dinero en Metaverse debe ser criptomonedas y otros activos digitales. El entorno del metaverso debe ser totalmente compatible con la transferencia de su avatar (con todo lo que posee y ha hecho) de uno a otro.

Estos entornos también deben ser persistentes. Después de que su avatar vuelva a colocar estas zapatillas digitales en el bastidor digital, permanecerán allí hasta que otro avatar se las pruebe. El Metaverso también debería ofrecer una experiencia inmersiva alucinante. También debería tener algunas reglas universales para regirlo, en lugar de que cada proveedor de plataforma establezca las suyas propias.

Todos estos conceptos todavía necesitan ser maduros y completamente formulados. Algunos de ellos lo serán algún día a medida que avance la tecnología de los componentes. En última instancia, debemos tener una experiencia digital 3D extraordinaria y duradera.

Las criptomonedas y las identidades digitales que las personas poseen y controlan por completo para llevarlas de un entorno digital a otro también están evolucionando rápidamente.

Si bien tal visión de interoperabilidad ciertamente se puede realizar, las empresas que dominan Internet actualmente ganan mucho dinero manteniendo a los consumidores dentro de los "jardines amurallados" que recopilan y controlan datos en Internet.

Estas plataformas también pueden proporcionar servicios valiosos. Están planeando convertirse en jugadores importantes en el Metaverso.

¿Qué pueden hacer las marcas hoy?

Hoy en día, la carga de proteger la propiedad intelectual y utilizar el poder del metaverso para el negocio recae sobre los líderes de marca y los equipos legales y de protección de marca. Para desarrollar estrategias de protección de marca de metaverso, Corsearch está trabajando con la comunidad de clientes.

• Considere establecer un grupo de trabajo interno centrado en el metaverso responsable de mantenerse al día con las tecnologías de metaverso en rápida evolución e invite a sus grupos legales y de protección de marca.

• Considere la estrategia del Metaverso de su marca. Establecer una presencia temprana en Metaverse permite establecer una conciencia de marca genuina entre los usuarios de Metaverse. Por ejemplo, cuando crea una colección oficial de NFT, puede rastrear los NFT hasta sus propietarios originales.

• Una IP de auditoría puede identificar áreas vulnerables de IP que podrían beneficiarse de clases registradas adicionales que protegen su marca en el espacio digital.

• Asegure asociaciones estratégicas y relaciones con plataformas de metaverso. No siempre dan prioridad a los problemas de propiedad intelectual de terceros al desarrollar sus negocios. Las marcas deben informar a las plataformas sobre sus problemas y trabajar juntas en posibles soluciones.

• Trabaje con un proveedor de protección de marca visionario con una solución que le permita identificar, priorizar y solucionar problemas en el metaverso.

¿Cuáles son ejemplos de plataformas de metaverso?

El Metaverso se describe en la analogía de un centro comercial, donde diferentes negocios ofrecen diversas experiencias digitales. Si bien algunas experiencias aún son especulativas, hay muchas plataformas Metaverse posibles para reemplazar las redes sociales en la actualidad.

Decentraland

Decentraland permite a los usuarios y creadores comprar terrenos digitales en una plataforma donde pueden crear sus entornos, mercados y aplicaciones.

Expositores de moda del mundo real como Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger y EsteeLauder estuvieron entre las marcas que se subieron al carro del metaverso para exhibir su primera Semana de la Moda Decentraland Metaverse.

Desafortunadamente, no solo las marcas y los negocios legítimos están tomando nota de las oportunidades que Metaverse tiene para ofrecer. Los atacantes oportunistas, expertos en tecnología y capaces de moverse más rápido que las empresas más grandes, han inundado el espacio de Metaverse con experiencia y activos digitales ilegales.

Salvadera

Sandbox evolucionó rápidamente hacia Metaverse y ganó el interés de los inversionistas de metaverse y NFT. Después de ingresar a este Metaverso, tu personaje puede comprar y construir en la tierra con criptografía conocida como TIERRA o ARENA.

A partir de ahí, es posible vender su tierra, construir bienes raíces, alquilarla, conocer gente, hacer conexiones o incluso cobrar y comprar más tierra a través de trabajos de Sandbox.

Debido a su credibilidad y autoridad en el espacio del metaverso, Sandbox es el hogar de muchos de los primeros usuarios adinerados que ya compraron bienes raíces allí, incluidas compañías como Attari, Adidas y el rapero Snoop Dogg.

Además, dado que las parcelas de tierra y la cantidad de tokens SAND que se crearán en el juego son "finitas", el precio de los bienes inmuebles, la tierra y las fichas en este metaverso se ha disparado recientemente.

Roblox

Roblox permite a los creadores y marcas vender artículos digitales en sus mercados y tiendas dentro del juego a cambio de la moneda virtual Robux, que los usuarios pueden comprar con dinero real.

Por ejemplo, Roblox organizó el Gucci Garden, donde los usuarios podían interactuar con la marca e incluso comprar artículos digitales de Gucci de edición limitada que los avatares podían usar en Roblox. Estos coleccionables virtuales se pueden vender e intercambiar entre usuarios.

Conclusión

Aunque el Metaverso es un concepto en constante evolución, plantea nuevas preguntas esenciales. Lo que es más importante, las empresas deben monitorear activamente sus derechos de propiedad intelectual para asegurarse de que no se violen en el metaverso.

Además, las empresas interesadas en formar parte de este espacio deben estar atentas a cualquier posible responsabilidad por infracción u otras áreas de riesgo emergentes, como problemas de privacidad. En general, será necesario que las empresas monitoreen constantemente los desarrollos en esta área, tanto en términos de oportunidades como de riesgos.