Co właściciele firm i marki powinni wiedzieć o Metaverse

Zanim przejdziesz przez tę ewoluującą przestrzeń, dowiedz się, czym jest metaverse i jakie zagrożenia i wyzwania mogą się w nim kryć.

Metaverse jest obecnie jednym z modnych słów w Internecie. Podobnie jak w początkach Internetu, ta innowacja prawdopodobnie będzie zawierała obszary spekulacji, przeszacowań i nierozsądnych inwestycji, zwłaszcza że prawdziwy Metaverse, zgodnie z wizją wizjonerów technologii, jest jeszcze daleko.

Jednak możliwe jest oddzielenie rzeczywistości od szumu: zrozum Metaverse i podejmij praktyczne i przystępne kroki, aby sprostać potrzebom Twojej firmy. Z naszego przewodnika po metaverse dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć przed wejściem do tej wirtualnej rzeczywistości.

Co to jest Metawszechświat?

Mówiąc najprościej, Metaverse nie odnosi się do żadnej platformy ani konkretnej lokalizacji, ale jest używany do opisywania szerokiego zastosowania nowych technologii. Technologie te reprezentują ewolucję dzisiejszego Internetu i mają swoje korzenie w blockchain, rzeczywistości wirtualnej i AR (rzeczywistość rozszerzona).

Metaverse reprezentuje zmianę w naszych relacjach ze światem cyfrowym dzięki bardziej zintegrowanemu życiu fizycznemu i cyfrowemu.

Dla marek i posiadaczy praw te technologie oznaczają zmianę zachowań konsumentów, przejście w kierunku bardziej wciągających cyfrowych interakcji z klientami oraz wiele nowych możliwości biznesowych.

Jednak już dziś stajemy przed złożonymi wyzwaniami związanymi z ochroną własności intelektualnej i marek, dlatego ważne jest, aby firmy starannie planowały swoje strategie.

Co się dzieje w Metaverse?

Aby wyjaśnić, co się dzieje, przyjrzyjmy się kilku typom metawersów i wyjaśnijmy, co Ty i Twoja marka możecie zrobić w każdym z nich. Ale zanim przejdziemy do tego przewodnika Metaverse, oto kilka definicji, o których należy pamiętać:

• NFT: Często omawiany niezamienny token to skończony lub unikalny token cyfrowy, taki jak odzież awatara, grafika cyfrowa lub obiekty oparte na rzeczywistości wirtualnej, które można nabyć na własność lub kapitał własny. Głęboko w kodowaniu opartym na łańcuchu bloków znajduje się certyfikat, który mówi, że jesteś właścicielem lub jesteś właścicielem przedmiotu.

• NFT Real-Estate: Niezamienny cyfrowy dom lub kawałek ziemi w Metaverse, który można wykorzystać do budowy konstrukcji, sprzedaży, a nawet wynajmu. Kupujący otrzymują cyfrowy akt własności lub zaświadczenie, że są właścicielami nieruchomości.

• Blockchain: Cyfrowa księga transakcji, kontraktów i certyfikatów.

• Kryptowaluty: Cyfrowe pieniądze, które możesz inwestować, sprzedawać lub używać do kupowania towarów online lub w Metaverse. Każdy rodzaj cyfrowej monety ma inną wartość. Popularnymi przykładami są Ether, Dogecoin i Bitcoin.

• Otwarte źródło: otwarte dla wszystkich do edycji i zwykle nie kontrolowane przez markę ani indywidualną organizację. Metaverses typu open source mogą zostać znalezione przez programistów, którzy sprzedają i obsługują świat, ale mogą nie mieć wyraźnej firmy będącej ich właścicielem lub obsługi klienta, gdy coś pójdzie nie tak. Jednak często zapewniają one użytkownikom znacznie większą swobodę.

Czym Metaverse może być jutro

Pomysł polega na tym, aby Metaverse był czymś więcej niż internetem 3D. Na przykład wszystkie pieniądze w Metaverse muszą być kryptowalutami i innymi aktywami cyfrowymi. Środowisko Metaverse powinno być w pełni kompatybilne z przenoszeniem twojego awatara (ze wszystkim, co posiada i zrobił) z jednego do drugiego.

Środowiska te muszą być również trwałe. Gdy Twój awatar umieści te cyfrowe tenisówki z powrotem na stojaku cyfrowym, pozostaną tam, dopóki inny awatar ich nie przymierzy. Metaverse powinien również oferować oszałamiające, wciągające wrażenia. Powinien również mieć pewne uniwersalne zasady, które nim rządzą, a nie każdy dostawca platformy ustalający własne.

Wszystkie te koncepcje wymagają jeszcze dojrzałości i pełnego sformułowania. Niektóre z nich pewnego dnia staną się takie w miarę postępu technologii komponentów. Ostatecznie musimy mieć niezwykłe, trwałe cyfrowe wrażenia 3D.

Kryptowaluty i tożsamości cyfrowe, które ludzie w pełni posiadają i kontrolują, aby przenosić ich z jednego środowiska cyfrowego do drugiego, również szybko ewoluują.

Chociaż taka wizja interoperacyjności z pewnością może zostać zrealizowana, firmy, które dominują w Internecie, zarabiają obecnie dużo pieniędzy, utrzymując konsumentów w „ogrodzonych ogrodach”, które zbierają i kontrolują dane w Internecie.

Platformy te mogą również świadczyć cenne usługi. Planują zostać głównymi graczami w Metaverse.

Co marki mogą zrobić dzisiaj?

Obecnie ciężar ochrony własności intelektualnej i wykorzystania potęgi Metaverse w biznesie spoczywa na liderach marki oraz zespołach prawnych i zajmujących się ochroną marki. Aby opracować strategie ochrony marki Metaverse, Corsearch współpracuje ze społecznością klientów.

• Rozważ utworzenie wewnętrznej grupy roboczej zajmującej się Metaverse, odpowiedzialnej za nadążanie za szybko rozwijającymi się technologiami Metaverse, i zaproś swoje grupy prawne i zajmujące się ochroną marki.

• Rozważ strategię Metaverse swojej marki. Ustanowienie wczesnej obecności w Metaverse pozwala na stworzenie prawdziwej świadomości marki wśród użytkowników Metaverse. Na przykład podczas tworzenia oficjalnej kolekcji NFT można śledzić ich pierwotnych właścicieli.

• Audyt IP może zidentyfikować wrażliwe obszary IP, które mogłyby skorzystać z dodatkowych zarejestrowanych klas, które chronią Twoją markę w przestrzeni cyfrowej.

• Zabezpiecz strategiczne partnerstwa oraz relacje z platformami Metaverse. Rozwijając swoją działalność, nie zawsze traktują priorytetowo kwestie własności intelektualnej osób trzecich. Marki powinny informować platformy o swoich problemach i wspólnie pracować nad możliwymi rozwiązaniami.

• Współpracuj z wizjonerskim dostawcą ochrony marki z rozwiązaniem, które pozwala identyfikować, ustalać priorytety i naprawiać problemy w Metaverse.

Jakie są przykłady platform Metaverse?

Metaverse jest opisany w analogii do centrum handlowego, w którym różne firmy oferują różne cyfrowe doświadczenia. Chociaż niektóre doświadczenia są nadal spekulacyjne, istnieje wiele możliwych platform Metaverse, które zastąpią dziś media społecznościowe.

zdecentralizowany

Decentraland umożliwia użytkownikom i twórcom kupowanie kawałków cyfrowej ziemi na platformie, na której mogą tworzyć swoje środowiska, rynki i aplikacje.

Prawdziwi wystawcy mody, tacy jak Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger i EsteeLauder, byli wśród marek, które wskoczyły na modę Metaverse, aby zaprezentować swój pierwszy w historii Decentraland Metaverse Fashion Week.

Niestety, nie tylko marki i legalne firmy dostrzegają możliwości, jakie oferuje Metaverse. Oportuniści napastnicy, obeznani z technologią i zdolni do działania szybciej niż większe firmy, zalali przestrzeń Metaverse nielegalnymi zasobami cyfrowymi i doświadczeniem.

Piaskownica

Sandbox szybko przekształcił się w Metaverse i zyskał zainteresowanie inwestorów metaverse i NFT. Po wejściu do tego Metaverse twoja postać może kupować i budować na ziemi za pomocą krypto, znanej jako LAND lub SAND.

Stamtąd można sprzedać swoją ziemię, zbudować nieruchomość, wynająć ją, poznać ludzi, nawiązać znajomości, a nawet otrzymać zapłatę i kupić więcej ziemi za pośrednictwem miejsc pracy w piaskownicy.

Ze względu na swoją wiarygodność i autorytet w przestrzeni Metaverse, Sandbox jest domem dla wielu bogatych wczesnych użytkowników, którzy już kupili tam nieruchomości, w tym firm takich jak Attari, Adidas i raper Snoop Dogg.

Co więcej, ponieważ działki i liczba tokenów SAND, które zostaną utworzone w grze, są „skończone”, cena nieruchomości, gruntów i tokenów w tym Metaverse gwałtownie wzrosła ostatnio.

Roblox

Roblox pozwala twórcom i markom sprzedawać przedmioty cyfrowe na swoich rynkach w grach i sklepach w zamian za wirtualną walutę Robux, którą użytkownicy mogą kupować za prawdziwe pieniądze.

Na przykład Roblox był gospodarzem Ogrodu Gucci, w którym użytkownicy mogli wchodzić w interakcje z marką, a nawet kupować cyfrowe przedmioty Gucci z limitowanej edycji, które awatary mogłyby nosić w Roblox. Te wirtualne kolekcje mogą być sprzedawane i wymieniane między użytkownikami.

Wniosek

Chociaż Metaverse jest koncepcją stale ewoluującą, rodzi istotne nowe pytania. Co najważniejsze, firmy muszą aktywnie monitorować swoje prawa własności intelektualnej, aby upewnić się, że nie są one naruszane w Metaverse.

Ponadto firmy zainteresowane dołączeniem do tej przestrzeni powinny zwracać uwagę na wszelkie potencjalne zobowiązania z tytułu naruszenia praw lub inne pojawiające się obszary ryzyka, takie jak obawy dotyczące prywatności. Ogólnie rzecz biorąc, firmy będą musiały stale monitorować rozwój sytuacji w tym obszarze, zarówno pod kątem szans, jak i zagrożeń.