أهم 10 أخطاء فادحة في تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية
نشرت: 2021-08-28تحسين محركات البحث مجال معقد ، وهناك العديد من الفروق الدقيقة فيه. ومع ذلك ، هناك بعض أخطاء تحسين محركات البحث التي يرتكبها بائعو التجارة الإلكترونية غالبًا. يتضمن ذلك حشو الكلمات الرئيسية على الصفحة ، وليس استخدام علامات المخطط أو البيانات الوصفية للمنتج ، وتحسين صور محرك البحث. بمساعدة خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، يمكن لبائعي التجارة الإلكترونية تحسين مواقعهم الإلكترونية بشكل صحيح وتجنب هذه الأخطاء.
تحظى مواقع التجارة الإلكترونية بشعبية كبيرة ، إلا أن الكثير من الأشياء قد تسوء معها. يجب أن يعرف جميع مالكي مواقع التجارة الإلكترونية ما يمكنهم فعله لتجنب هذه الأخطاء الشائعة حتى تنجح علامتهم التجارية عبر الإنترنت على المدى الطويل.
ومع ذلك ، افترض أنك تخطط للاستثمار في أعمال التجارة الإلكترونية. في هذه الحالة ، يجب عليك توظيف موفري خدمة تحسين محركات البحث (SEO) المحترفين الذين يمكنهم إنشاء استراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب. السبب الرئيسي وراء ذلك هو أن هؤلاء الخبراء لديهم المعرفة والمهارات اللازمة لتحسين مواقع الويب الكبيرة التي يمكن أن تجلب المزيد من الحركة والمبيعات.
يمكن لبائعي التجارة الإلكترونية زيادة تصنيفات محركات البحث الخاصة بهم وجذب المزيد من العملاء عن طريق اختيار خدمات تحسين محركات البحث (SEO) المناسبة للتجارة الإلكترونية. لمعرفة المزيد حول أهم 10 أخطاء فادحة في تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية ، استمر في القراءة:
حشو الكلمات الرئيسية على الصفحة
يعد هذا أحد أكثر الأخطاء شيوعًا التي ترتكبها مواقع التجارة الإلكترونية. يتضمن وضع الكلمات الرئيسية في أماكن لا معنى لها ، كما هو الحال في التذييل وشريط التنقل وعلامات التعريف. في كثير من الأحيان ، تتكرر هذه الكلمات أيضًا عدة مرات. هذا يجعل محركات البحث تعتقد أن محتوى موقع الويب لا علاقة له بالكلمات الرئيسية. نتيجة لذلك ، لن يجد المستخدمون موقع الويب هذا في نتائج محرك البحث ، وسيختفي في النهاية من SERPs.
يجب أن تتجنب مواقع التجارة الإلكترونية وضع الكثير من الكلمات الرئيسية في العلامات الوصفية أو استخدامها عدة مرات على الصفحة. يجب عليهم أيضًا استخدام كلمات رئيسية طويلة وكذلك التركيز على جعل المحتوى أكثر فائدة للقراء.
عدم استخدام علامات المخطط أو بيانات تعريف المنتج
Schema هي لغة ترميز HTML تتيح لمحركات البحث فهمًا أفضل لما تدور حوله صفحات ويب معينة. يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية استخدام علامات المخطط والبيانات الوصفية للمنتج لتحسين SERPs الخاصة بهم. ومع ذلك ، فإن العديد من مواقع التجارة الإلكترونية لا تستخدم هذه الأدوات على مواقعها.
يجب أن يستفيد بائعو التجارة الإلكترونية من علامات المخطط لأنها تمنح محركات البحث فهمًا دقيقًا لمحتوى صفحة الويب بشكل فعال. علاوة على ذلك ، فهو يساعد في إنشاء مقتطفات منسقة تعرض التقييمات والأسعار وأنواع أخرى من المعلومات مباشرة على SERPs.
تعد البيانات الوصفية للمنتج أيضًا جزءًا حيويًا من مُحسّنات محرّكات البحث التي يجب أن توليها مواقع التجارة الإلكترونية مزيدًا من الاهتمام. على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع ويب خاص بأحذية Nike وتستخدم مخطط البيانات الجزئية ، فيجب عليك وضع علامة على اسم العلامة التجارية وبيانات المنتج المهمة الأخرى مثل سنة الإصدار أو اللون. كل هذا من شأنه أن يساعد محركات البحث على فهم صفحات الويب الخاصة بك بشكل أفضل.
عدم تحسين الصور لنتائج البحث
غالبًا ما تنسى مواقع التجارة الإلكترونية تحسين صورها لمحركات البحث. بعد كل شيء ، تعد ملفات الصور جزءًا أساسيًا من موقع التجارة الإلكترونية ، وبدونها ، لن يتمكن المستخدمون من رؤية المنتجات على الإطلاق (ولا تستطيع Google قراءتها). تتمثل الخطوة الأولى نحو تحسين الصور على أي موقع ويب في اكتشاف محركات البحث الرئيسية التي تدعم تنسيقات الملفات.
تدعم Google معظم أنواع ملفات الصور ، بما في ذلك JPEG و PNG و GIF. ومع ذلك ، لا يمكن عرض صور SVG لأنها معقدة للغاية. يجب أن تستخدم مواقع التجارة الإلكترونية التنسيقات الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين لصورهم ، مثل JPEG واستخدام أسماء الملفات المناسبة (بالإضافة إلى العلامات البديلة). علاوة على ذلك ، يجب تمكين الضغط لجعل ملفات الصور أصغر دون تغيير جودتها.
عدم استخدام عمليات إعادة التوجيه
يجب أن تستخدم مواقع التجارة الإلكترونية دائمًا عمليات إعادة التوجيه 301 عند نقل صفحات الويب الخاصة بهم. حتى الخطأ البسيط يمكن أن يؤدي إلى فقدان حركة المرور والتصنيفات. الخطأ الأكثر شيوعًا الذي ترتكبه مواقع التجارة الإلكترونية هو عدم وضع / shop / في عنوان URL للصفحة الجديدة ، مما يجعل من الصعب على محركات البحث القيام بلصق البوجو.
من المهم التخطيط لعمليات إعادة التوجيه الخاصة بك بشكل صحيح لأنه حتى مشكلة صغيرة يمكن أن يكون لها عواقب أكبر. على سبيل المثال ، إذا كان لديك متجر Etsy أو eBay وترغب في تبديل اسمه على موقع الويب الخاص بك ، فيجب عليك إزالة الصفحات القديمة تمامًا واستخدام عنواني URL مختلفين (الآخر سيكون لزوار الجوال). بهذه الطريقة ، ستعرف Google بسهولة الصفحة التي تم تغييرها أو حذفها من موقعك.
مشاكل سرعة الموقع
تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية عادةً على مكتبات كبيرة من الصور وصفحات HTML والنصوص. لسوء الحظ ، يمكن أن تكون هذه أيضًا أحد الأسباب التي تجعل مواقع التجارة الإلكترونية بطيئة. إذا كنت ترغب في جعل موقع الويب الخاص بك سريعًا ، فيجب عليك ضغط HTML وإزالة أي ملفات CSS أو JS غير ضرورية. يعد الموقع الأسرع أكثر سهولة في الاستخدام ويجعل الزائرين يبقون على صفحات الويب الخاصة بك لفترة أطول لأنه لا يتعين عليهم الانتظار حتى يتم تحميل كل صفحة (مما قد يتسبب في معدلات الارتداد). علاوة على ذلك ، إذا شعر المستخدمون أن موقع الويب بطيء ، فسيظهر في نتائج بحث SERP أقل من المواقع الأخرى ذات المحتوى المماثل (ولكن أوقات التحميل أسرع).
عدم استخدام عناوين HTTPS URLs
تعد عناوين HTTPS URL مهمة لمواقع التجارة الإلكترونية لأنها توفر اتصالات آمنة. علاوة على ذلك ، تشجع Google مالكي مواقع الويب على استخدام HTTPS لأنه يمكن أن يساعد في تحسين التصنيف وتجربة المستخدم. يعد استخدام HTTPS أيضًا أحد أفضل الطرق لحماية موقع الويب الخاص بك من أنواع الاختراق المختلفة.
إذا كنت تستخدم WordPress ، فمن السهل إعداد HTTPS لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك قبل نشره (هناك الكثير من المكونات الإضافية المتميزة التي يمكن أن تساعدك في القيام بذلك). ومع ذلك ، إذا كان لديك بالفعل نطاق وحزمة استضافة ، فيجب عليك الاتصال بشركة الاستضافة الخاصة بك واطلب منهم إضافة شهادة SSL مجانية إلى الخادم الخاص بك.
عدم وجود ربط داخلي
الروابط الداخلية ضرورية لمواقع التجارة الإلكترونية لأنها تساعد محركات البحث في الزحف إلى صفحات متنوعة بشكل أكثر كفاءة. تتمثل الخطوة الأولى نحو إضافة روابط داخلية في إنشاء خرائط مواقع XML جيدة يمكن إرسالها إلى محركات البحث باستخدام أدوات مشرفي المواقع من Google.
الخطوة التالية هي الارتباط بأهم الفئات والمنتجات باستخدام فتات الخبز (الجزء الأخير من موقع التجارة الإلكترونية). فتات الخبز ليست مفيدة فقط لمحركات البحث ، ولكنها تساعد المستخدمين أيضًا في العثور على طريقهم من خلال موقعك لأنهم يرون مكانهم حاليًا. إذا كان لديك موقع ويب كبير ، فإن إضافة فتات الخبز تستحق الجهد لأنها ستجعل عملية التنقل أكثر سهولة في الاستخدام.
لم يتم تقديم تعليقات
يلعب الكلام الشفهي دورًا مهمًا في مواقع التجارة الإلكترونية لمجرد أن العملاء يبنيون قراراتهم الشرائية على ما يقوله الآخرون عن المنتج. من أفضل الطرق لتشجيع المراجعات الإيجابية من المستخدمين الحقيقيين هي سؤالهم عما إذا كانوا راضين عن المنتج الذي اشتروه. هناك طريقة أخرى وهي أن تطلب المراجعات مباشرة على موقع الويب الخاص بك بطريقة دقيقة (لكنها ملحوظة) - قد يؤدي تقديم الخصومات وبطاقات الهدايا والمكافآت الأخرى إلى الحيلة أيضًا.
التواجد المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين مفقود
لنفترض أن لديك متجرًا للتجارة الإلكترونية يلبي احتياجات الأشخاص من مدينة معينة. في هذه الحالة ، يجب عليك إنشاء صفحات مقصودة محلية تحتوي على معلومات حول متجرك (بما في ذلك ساعات العمل ورقم الهاتف والعنوان الفعلي وتفاصيل مهمة أخرى). علاوة على ذلك ، من المفيد تسجيل صفحة أماكن Google للأعمال في حالة عدم قيامك بذلك حتى الآن.
عدم استخدام ملفات robots.txt
يعد ملف Robots.txt ملفًا نصيًا بسيطًا (يتم وضعه في الدليل الجذر) حيث يمكن لمالكي الموقع تحديد الصفحات التي يُسمح أو لا يُسمح بالوصول إليها بواسطة برامج زحف محركات البحث (برامج الروبوت). على سبيل المثال ، إذا كان موقع التجارة الإلكترونية لا يريد محركات بحث لمحتوى فهرس معين (مثل نظام التعليق أو عربة التسوق) ، فيمكنه بسهولة استبعادها من مؤشرات محرك البحث باستخدام هذا الملف البسيط.
قد لا تبدو أخطاء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية المذكورة أعلاه بهذه الخطورة في البداية ، ولكن إذا أهملتها على المدى الطويل ، فمن المحتمل أن يكون لها تأثير سيء على حركة المرور العضوية والإيرادات. إذا كنت ترغب في تجنب مثل هذه المشاكل ، فيجب عليك تعيين خبراء تحسين محركات البحث (SEO) المحترفين الذين يمكنهم مساعدتك في الاهتمام بهذه المشكلات (سواء بشكل مستمر أو على أساس كل مشروع).