10 najważniejszych błędów SEO w witrynach e-commerce

SEO to złożona dziedzina i jest w niej wiele niuansów. Istnieją jednak pewne błędy SEO, które często popełniają sprzedawcy e-commerce. Należą do nich upychanie słów kluczowych na stronie, nieużywanie tagów schematu lub metadanych produktów oraz optymalizacja obrazów w wyszukiwarkach. Za pomocą usług SEO e-commerce sprzedawcy e-commerce mogą odpowiednio zoptymalizować swoje strony internetowe i uniknąć tych błędów.

Witryny e-commerce są bardzo popularne, ale wiele rzeczy może z nimi pójść nie tak. Wszyscy właściciele witryn e-commerce powinni wiedzieć, co mogą zrobić, aby uniknąć tych typowych błędów, aby ich marka odniosła długofalowy sukces w Internecie.

Załóżmy jednak, że planujesz zainwestować w biznes e-commerce. W takim przypadku powinieneś zatrudnić profesjonalnych dostawców usług SEO, którzy mogą stworzyć skuteczne strategie SEO dla Twojej witryny. Głównym powodem jest to, że tacy eksperci mają wiedzę i umiejętności potrzebne do optymalizacji dużych witryn internetowych, które mogą przynieść większy ruch i sprzedaż.

Sprzedawcy e-commerce mogą podnieść swoje pozycje w wyszukiwarkach i przyciągnąć więcej klientów, wybierając odpowiednie usługi SEO e-commerce. Aby dowiedzieć się więcej o 10 najważniejszych krytycznych błędach SEO witryn e-commerce, czytaj dalej:

1. Upychanie słów kluczowych na stronie

To jeden z najczęstszych błędów popełnianych przez serwisy e-commerce. Polega na umieszczaniu słów kluczowych w bezsensownych miejscach, takich jak stopka, pasek nawigacyjny i metatagi. Często te słowa są również powtarzane kilka razy. To sprawia, że ​​wyszukiwarki uważają, że treść witryny nie ma nic wspólnego ze słowami kluczowymi. W rezultacie użytkownicy nie znajdą tej konkretnej witryny w wynikach wyszukiwania i ostatecznie zniknie ona z SERP.

Witryny e-commerce powinny unikać umieszczania zbyt wielu słów kluczowych w metatagach lub wielokrotnego ich używania na stronie. Powinni również używać długich słów kluczowych, a także koncentrować się na zwiększaniu znaczenia treści dla czytelników.

2. Nie używam tagów schematu ani metadanych produktu

Schemat to język znaczników HTML, który pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym są określone strony internetowe. Witryny e-commerce mogą używać tagów schematów i metadanych produktów, aby ulepszyć swoje SERP. Jednak wiele witryn e-commerce nie używa tych narzędzi w swoich witrynach.

Sprzedawcy e-commerce powinni korzystać z tagów schematu, ponieważ skutecznie zapewniają one wyszukiwarkom dokładne zrozumienie zawartości strony internetowej. Co więcej, pomaga tworzyć bogate fragmenty, które wyświetlają oceny, ceny i inne rodzaje informacji bezpośrednio w SERP.

Metadane produktów są również istotną częścią SEO, na którą strony e-commerce powinny zwracać większą uwagę. Na przykład, jeśli masz witrynę z butami Nike i korzystasz ze schematu Microdata, powinieneś oznaczyć nazwę marki i inne ważne dane produktu, takie jak rok wydania lub kolor. Wszystko to pomogłoby wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoje strony internetowe.

3. Brak optymalizacji obrazów pod kątem wyników wyszukiwania

Witryny e-commerce często zapominają o optymalizacji obrazów pod kątem wyszukiwarek. W końcu pliki graficzne są istotną częścią witryny e-commerce, a bez nich użytkownicy w ogóle nie będą mogli zobaczyć produktów (a Google nie może ich odczytać). Pierwszym krokiem w kierunku optymalizacji obrazów w dowolnej witrynie internetowej jest sprawdzenie, które główne wyszukiwarki obsługują formaty plików.

Google obsługuje większość typów plików graficznych, w tym JPEG, PNG i GIF. Nie może jednak wyświetlać obrazów SVG, ponieważ są one zbyt skomplikowane. Witryny e-commerce powinny używać formatów przyjaznych SEO dla swoich obrazów, takich jak JPEG, i używać odpowiednich nazw plików (a także tagów alt). Co więcej, powinieneś włączyć kompresję, aby pliki graficzne były mniejsze, bez zmiany ich jakości.

4. Nie używam przekierowań

Witryny e-commerce powinny zawsze używać przekierowań 301 podczas przenoszenia swoich stron internetowych. Nawet drobny błąd może spowodować utratę ruchu i rankingów. Najczęstszym błędem popełnianym przez serwisy e-commerce jest nieumieszczanie /shop/ w adresie URL nowej strony, co utrudnia wyszukiwarkom naklejanie pogo.

Ważne jest, aby odpowiednio zaplanować przekierowania, ponieważ nawet mały problem może mieć większe konsekwencje. Na przykład, jeśli masz sklep Etsy lub eBay i chcesz zmienić jego nazwę w swojej witrynie, powinieneś całkowicie usunąć stare strony i użyć dwóch różnych adresów URL (drugi byłby przeznaczony dla użytkowników mobilnych). W ten sposób Google z łatwością dowie się, która strona uległa zmianie lub została usunięta z Twojej witryny.

5. Problemy z szybkością witryny

Witryny e-commerce zazwyczaj mają duże biblioteki obrazów, stron HTML i skryptów. Niestety może to być również jeden z powodów powolnego działania witryn e-commerce. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była szybka, powinieneś skompresować HTML i usunąć niepotrzebne pliki CSS lub JS. Szybsza witryna jest bardziej przyjazna dla użytkownika i sprawia, że ​​odwiedzający pozostają na Twoich stronach internetowych dłużej, ponieważ nie muszą czekać na załadowanie każdej strony (co może powodować współczynniki odrzuceń). Co więcej, jeśli użytkownicy czują, że witryna działa wolno, w SERPach będzie wyświetlana niżej niż inne witryny o podobnej treści (ale szybszym czasie ładowania).

6. Nie używam adresów URL HTTPS

Adresy URL HTTPS są ważne dla witryn e-commerce, ponieważ oferują bezpieczne połączenia. Ponadto Google zachęca właścicieli witryn do korzystania z protokołu HTTPS, ponieważ może to poprawić rankingi i wygodę użytkowników. Korzystanie z protokołu HTTPS jest również jednym z najlepszych sposobów ochrony witryny przed różnego rodzaju hakerami.

Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz łatwo skonfigurować HTTPS dla swojej witryny e-commerce przed jej uruchomieniem (jest wiele wtyczek premium, które mogą Ci w tym pomóc). Jeśli jednak posiadasz już domenę i pakiet hostingowy, powinieneś skontaktować się ze swoją firmą hostingową i poprosić ją o dodanie bezpłatnego certyfikatu SSL do Twojego serwera.

7. Brak linkowania wewnętrznego

Linki wewnętrzne są niezbędne w witrynach e-commerce, ponieważ pomagają wyszukiwarkom efektywniej indeksować różne strony. Pierwszym krokiem do dodania linków wewnętrznych jest utworzenie dobrych map witryn XML, które można przesłać do wyszukiwarek za pomocą Narzędzi Google dla webmasterów.

Kolejnym krokiem jest linkowanie do najważniejszych kategorii i produktów za pomocą bułki tartej (ostatnia część witryny e-commerce). Bułka tarta jest pomocna nie tylko dla wyszukiwarek, ale także pomaga użytkownikom odnaleźć się w Twojej witrynie, ponieważ widzą, gdzie aktualnie się znajdują. Jeśli masz dużą witrynę internetową, dodanie bułki tartej jest warte wysiłku, ponieważ sprawią, że proces nawigacji będzie znacznie bardziej przyjazny dla użytkownika.

8. Brak recenzji

Marketing szeptany odgrywa kluczową rolę w witrynach e-commerce, ponieważ klienci opierają swoje decyzje zakupowe na tym, co inni mówią o produkcie. Jednym z najlepszych sposobów na zachęcenie prawdziwych użytkowników do uzyskania pozytywnych recenzji jest pytanie, czy są zadowoleni z zakupionego produktu. Innym sposobem jest proszenie o recenzje bezpośrednio w witrynie w subtelny (ale zauważalny) sposób – oferowanie rabatów, kart podarunkowych i innych nagród również może załatwić sprawę.

9. Brak lokalnej obecności SEO

Załóżmy, że masz sklep e-commerce, który obsługuje ludzi z określonego miasta. W takim przypadku powinieneś utworzyć lokalne strony docelowe, które zawierają informacje o Twoim sklepie (w tym godziny otwarcia, numer telefonu, adres fizyczny i inne ważne szczegóły). Ponadto warto zarejestrować stronę Miejsc Google dla Firm, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

10. Nie używam plików robots.txt

Robots.txt to prosty plik tekstowy (umieszczany w katalogu głównym), w którym właściciele witryn mogą określić, do których stron mogą lub nie mają dostępu roboty wyszukiwarek (roboty). Na przykład, jeśli witryna e-commerce nie chce, aby wyszukiwarki miały indeksować określone treści (takie jak system komentarzy lub koszyk), może łatwo wykluczyć je z indeksów wyszukiwarek za pomocą tego prostego pliku.

Wspomniane powyżej błędy SEO w e-commerce mogą początkowo nie wydawać się tak poważne, ale jeśli zaniedbujesz je na dłuższą metę, z pewnością będą miały zły wpływ na ruch organiczny i przychody. Jeśli chcesz uniknąć takich problemów, powinieneś zatrudnić profesjonalnych ekspertów SEO, którzy pomogą Ci zająć się tymi problemami (na bieżąco lub na podstawie projektu).