Top 10 des erreurs de référencement critiques des sites Web de commerce électronique

Le référencement est un domaine complexe, et il comporte de nombreuses nuances. Cependant, il existe certaines erreurs de référencement que les vendeurs de commerce électronique commettent souvent. Celles-ci incluent le bourrage de mots clés sur la page, l'absence d'utilisation de balises de schéma ou de métadonnées de produit, et l'optimisation des images des moteurs de recherche. Avec l'aide des services de référencement de commerce électronique, les vendeurs de commerce électronique peuvent optimiser correctement leurs sites Web et éviter ces erreurs.

Les sites Web de commerce électronique sont très populaires, mais beaucoup de choses peuvent mal tourner avec eux. Tous les propriétaires de sites de commerce électronique doivent savoir ce qu'ils peuvent faire pour éviter ces erreurs courantes afin que leur marque réussisse en ligne à long terme.

Néanmoins, supposons que vous envisagez d'investir dans une entreprise de commerce électronique. Dans ce cas, vous devriez embaucher des fournisseurs de services de référencement professionnels qui peuvent créer des stratégies de référencement efficaces pour votre site Web. La principale raison derrière cela est que ces experts ont les connaissances et les compétences nécessaires pour optimiser les grands sites Web qui peuvent générer plus de trafic et de ventes.

Les vendeurs de commerce électronique peuvent augmenter leur classement dans les moteurs de recherche et attirer plus de clients en choisissant les bons services de référencement de commerce électronique. Pour en savoir plus sur le top 10 des erreurs SEO critiques des sites e-commerce, continuez à lire :

1. Bourrage de mots-clés sur la page

C'est l'une des erreurs les plus courantes commises par les sites de commerce électronique. Cela implique de placer des mots-clés dans des endroits sans signification, comme dans le pied de page, la barre de navigation et les balises Meta. Souvent, ces mots sont également répétés plusieurs fois. Cela fait croire aux moteurs de recherche que le contenu du site Web n'a rien à voir avec les mots-clés. En conséquence, les utilisateurs ne trouveront pas ce site Web particulier dans les résultats des moteurs de recherche et il finira par disparaître des SERP.

Les sites de commerce électronique doivent éviter de mettre trop de mots-clés dans les balises Meta ou de les utiliser plusieurs fois sur la page. Ils doivent également utiliser des mots-clés à longue traîne et se concentrer sur la création de contenu plus significatif pour les lecteurs.

2. Ne pas utiliser de balises de schéma ou de métadonnées de produit

Schema est un langage de balisage HTML qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de certaines pages Web. Les sites Web de commerce électronique peuvent utiliser des balises de schéma et des métadonnées de produit pour améliorer leurs SERP. Cependant, de nombreux sites de commerce électronique n'utilisent pas ces outils sur leurs sites.

Les vendeurs de commerce électronique devraient tirer parti des balises de schéma, car elles donnent aux moteurs de recherche une compréhension précise du contenu d'une page Web. De plus, il aide à créer des extraits enrichis qui affichent les notes, les prix et d'autres types d'informations directement sur les SERP.

Les métadonnées des produits sont également un élément essentiel du référencement auquel les sites Web de commerce électronique devraient accorder plus d'attention. Par exemple, si vous avez un site Web de chaussures Nike et que vous utilisez le schéma de Microdata, vous devez marquer le nom de la marque et d'autres données importantes sur le produit comme l'année de sortie ou la couleur. Tout cela aiderait les moteurs de recherche à mieux comprendre vos pages Web.

3. Ne pas optimiser les images pour les résultats de recherche

Les sites de commerce électronique oublient souvent d'optimiser leurs images pour les moteurs de recherche. Après tout, les fichiers image sont une partie essentielle d'un site Web de commerce électronique, et sans eux, les utilisateurs ne pourront pas du tout voir les produits (et Google ne peut pas les lire). La première étape vers l'optimisation des images sur n'importe quel site Web consiste à déterminer quels principaux moteurs de recherche prennent en charge les formats de fichiers.

Google prend en charge la plupart des types de fichiers image, y compris JPEG, PNG et GIF. Cependant, il ne peut pas afficher les images SVG car elles sont trop compliquées. Les sites Web de commerce électronique doivent utiliser des formats optimisés pour le référencement pour leurs images, tels que JPEG, et utiliser des noms de fichiers appropriés (ainsi que des balises alt). De plus, vous devez activer la compression pour réduire la taille de vos fichiers image sans modifier leur qualité.

4. Ne pas utiliser les redirections

Les sites Web de commerce électronique doivent toujours utiliser des redirections 301 lors du déplacement de leurs pages Web. Même une légère erreur peut entraîner une perte de trafic et de classement. L'erreur la plus courante commise par les sites Web de commerce électronique est de ne pas mettre le /shop/ dans l'URL de la nouvelle page, ce qui rend plus difficile pour les moteurs de recherche de faire du pogo-sticking.

Il est important de bien planifier vos redirections car même un petit problème peut avoir des conséquences plus importantes. Par exemple, si vous avez une boutique Etsy ou eBay et que vous souhaitez changer son nom sur votre site Web, vous devez supprimer complètement les anciennes pages et utiliser deux URL différentes (l'autre serait destinée aux visiteurs mobiles). De cette façon, Google saura facilement quelle page a changé ou a été supprimée de votre site.

5. Problèmes de vitesse du site

Les sites Web de commerce électronique ont généralement de grandes bibliothèques d'images, de pages HTML et de scripts. Malheureusement, ceux-ci peuvent également être l'une des raisons pour lesquelles les sites Web de commerce électronique sont lents. Si vous souhaitez rendre votre site Web rapide, vous devez compresser le code HTML et supprimer tous les fichiers CSS ou JS inutiles. Un site plus rapide est plus convivial et permet aux visiteurs de rester plus longtemps sur vos pages Web, car ils n'ont pas à attendre que chaque page se charge (ce qui peut entraîner des taux de rebond). De plus, si les utilisateurs estiment qu'un site Web est lent, il apparaîtra plus bas dans les SERP que d'autres sites avec un contenu similaire (mais des temps de chargement plus rapides).

6. Ne pas utiliser d'URL HTTPS

Les URL HTTPS sont importantes pour les sites Web de commerce électronique car elles offrent des connexions sécurisées. De plus, Google encourage les propriétaires de sites Web à utiliser HTTPS, car cela peut aider à améliorer les classements et l'expérience utilisateur. L'utilisation de HTTPS est également l'un des meilleurs moyens de protéger votre site Web contre divers types de piratage.

Si vous utilisez WordPress, il est facile de configurer HTTPS pour votre site Web de commerce électronique avant de le mettre en ligne (il existe de nombreux plugins premium qui peuvent vous aider à le faire). Cependant, si vous avez déjà un domaine et un pack d'hébergement, vous devez contacter votre hébergeur et lui demander d'ajouter un certificat SSL gratuit à votre serveur.

7. Manque de maillage interne

Les liens internes sont nécessaires pour les sites Web de commerce électronique, car ils aident les moteurs de recherche à parcourir plus efficacement différentes pages. La première étape vers l'ajout de liens internes consiste à créer de bons plans de site XML qui peuvent être soumis aux moteurs de recherche à l'aide de Google Webmaster Tools.

L'étape suivante consiste à établir un lien vers les catégories et les produits les plus importants à l'aide du fil d'Ariane (la dernière partie d'un site Web de commerce électronique). Les fils d'Ariane ne sont pas seulement utiles pour les moteurs de recherche, ils aident également les utilisateurs à trouver leur chemin sur votre site, car ils voient où ils se trouvent actuellement. Si vous avez un site Web volumineux, l'ajout de fils d'Ariane en vaut la peine, car ils rendront le processus de navigation beaucoup plus convivial.

8. Aucun avis

Le bouche à oreille joue un rôle crucial dans les sites Web de commerce électronique simplement parce que les clients fondent leurs décisions d'achat sur ce que les autres disent d'un produit. L'un des meilleurs moyens d'encourager les avis positifs de vrais utilisateurs est de leur demander s'ils sont satisfaits du produit qu'ils ont acheté. Une autre façon consiste à demander des avis directement sur votre site Web d'une manière subtile (mais perceptible) - offrir des remises, des cartes-cadeaux et d'autres récompenses peut également faire l'affaire.

9. Présence SEO locale manquante

Supposons que vous ayez une boutique en ligne qui s'adresse aux personnes d'une ville spécifique. Dans ce cas, vous devez créer des pages de destination locales contenant des informations sur votre magasin (y compris les heures d'ouverture, le numéro de téléphone, l'adresse physique et d'autres détails importants). De plus, cela vaut la peine d'enregistrer une page Google Places for Business au cas où vous ne l'auriez pas encore fait.

10. Ne pas utiliser les fichiers robots.txt

Robots.txt est un simple fichier texte (placé dans le répertoire racine) où les propriétaires de sites peuvent spécifier quelles pages sont autorisées ou non à accéder aux robots des moteurs de recherche (robots). Par exemple, si un site Web de commerce électronique ne souhaite pas que les moteurs de recherche accèdent à certains contenus d'index (comme le système de commentaires ou le panier d'achat), il peut facilement les exclure des index des moteurs de recherche en utilisant ce simple fichier.

Les erreurs de référencement de commerce électronique mentionnées ci-dessus peuvent ne pas sembler si graves au début, mais si vous les négligez à long terme, elles auront forcément un effet néfaste sur votre trafic et vos revenus organiques. Si vous souhaitez éviter de tels problèmes, vous devez engager des experts SEO professionnels qui peuvent vous aider à résoudre ces problèmes (de manière continue ou par projet).