Os 10 principais erros críticos de SEO de sites de comércio eletrônico

SEO é um campo complexo, e há muitas nuances para isso. No entanto, existem alguns erros de SEO que os vendedores de e-commerce costumam cometer. Isso inclui preenchimento de palavras-chave na página, não usar tags de esquema ou metadados de produtos e otimizar imagens de mecanismos de pesquisa. Com a ajuda dos serviços de SEO de comércio eletrônico, os vendedores de comércio eletrônico podem otimizar seus sites corretamente e evitar esses erros.

Os sites de comércio eletrônico são muito populares, mas muitas coisas podem dar errado com eles. Todos os proprietários de sites de comércio eletrônico devem saber o que podem fazer para evitar esses erros comuns, para que sua marca tenha sucesso online a longo prazo.

No entanto, suponha que você esteja planejando investir em um negócio de comércio eletrônico. Nesse caso, você deve contratar provedores de serviços profissionais de SEO que possam criar estratégias eficazes de SEO para o seu site. A principal razão por trás disso é porque esses especialistas têm o conhecimento e as habilidades necessárias para otimizar grandes sites que podem trazer mais tráfego e vendas.

Os vendedores de comércio eletrônico podem aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e atrair mais clientes escolhendo os serviços de SEO de comércio eletrônico certos. Para saber mais sobre os 10 principais erros críticos de SEO de sites de comércio eletrônico, continue lendo:

1. Preenchimento de palavras-chave na página

Este é um dos erros mais comuns que os sites de comércio eletrônico cometem. Envolve colocar palavras-chave em lugares sem sentido, como no rodapé, barra de navegação e metatags. Muitas vezes, essas palavras também são repetidas várias vezes. Isso faz com que os motores de busca pensem que o conteúdo do site não tem nada a ver com palavras-chave. Como resultado, os usuários não encontrarão esse site específico nos resultados dos mecanismos de pesquisa e, eventualmente, ele desaparecerá das SERPs.

Os sites de comércio eletrônico devem evitar colocar muitas palavras-chave em metatags ou usá-las várias vezes na página. Eles também devem usar palavras-chave de cauda longa e se concentrar em tornar o conteúdo mais significativo para os leitores.

2. Não usar tags de esquema ou metadados de produtos

Schema é uma linguagem de marcação HTML que permite que os mecanismos de pesquisa entendam melhor sobre o que são determinadas páginas da web. Os sites de comércio eletrônico podem usar tags de esquema e metadados de produtos para aprimorar seus SERPs. No entanto, muitos sites de comércio eletrônico não usam essas ferramentas em seus sites.

Os vendedores de comércio eletrônico devem aproveitar as tags de esquema porque elas fornecem efetivamente aos mecanismos de pesquisa uma compreensão precisa do conteúdo de uma página da web. Além disso, ajuda a criar rich snippets que exibem classificações, preços e outros tipos de informações diretamente nos SERPs.

Os metadados do produto também são uma parte vital do SEO que os sites de comércio eletrônico devem prestar mais atenção. Por exemplo, se você tem um site de tênis Nike e usa o esquema da Microdata, deve marcar o nome da marca e outros dados importantes do produto, como ano de lançamento ou cor. Tudo isso ajudaria os mecanismos de pesquisa a entender melhor suas páginas da web.

3. Não otimizar imagens para resultados de pesquisa

Os sites de comércio eletrônico geralmente esquecem de otimizar suas imagens para os mecanismos de pesquisa. Afinal, os arquivos de imagem são uma parte essencial de um site de comércio eletrônico e, sem eles, os usuários não poderão ver os produtos (e o Google não pode lê-los). O primeiro passo para otimizar imagens em qualquer site é descobrir quais os principais mecanismos de pesquisa que suportam formatos de arquivo.

O Google suporta a maioria dos tipos de arquivos de imagem, incluindo JPEG, PNG e GIF. No entanto, não pode mostrar imagens SVG porque são muito complicadas. Os sites de comércio eletrônico devem usar formatos compatíveis com SEO para suas imagens, como JPEG, e usar nomes de arquivo apropriados (assim como tags alt). Além disso, você deve habilitar a compactação para tornar seus arquivos de imagem menores sem alterar sua qualidade.

4. Não usar redirecionamentos

Os sites de comércio eletrônico devem sempre usar redirecionamentos 301 ao mover suas páginas da web. Mesmo um pequeno erro pode resultar na perda de tráfego e classificações. O erro mais comum que os sites de e-commerce cometem é não colocar o /shop/ na URL da nova página, o que torna mais difícil para os mecanismos de busca fazerem pogo-sticking.

É importante planejar adequadamente seus redirecionamentos porque mesmo um pequeno problema pode ter consequências maiores. Por exemplo, se você tem uma loja Etsy ou eBay e deseja mudar seu nome em seu site, remova as páginas antigas completamente e use dois URLs diferentes (o outro seria para visitantes móveis). Dessa forma, o Google saberá facilmente qual página foi alterada ou excluída do seu site.

5. Problemas de velocidade do site

Os sites de comércio eletrônico geralmente possuem grandes bibliotecas de imagens, páginas HTML e scripts. Infelizmente, essas também podem ser uma das razões pelas quais os sites de comércio eletrônico são lentos. Se você deseja tornar seu site rápido, você deve compactar HTML e remover todos os arquivos CSS ou JS desnecessários. Um site mais rápido é mais amigável e faz com que os visitantes permaneçam em suas páginas da web por mais tempo porque não precisam esperar o carregamento de cada página (o que pode causar taxas de rejeição). Além disso, se os usuários sentirem que um site é lento, ele aparecerá mais baixo nas SERPs do que outros sites com conteúdo semelhante (mas com tempos de carregamento mais rápidos).

6. Não usar URLs HTTPS

URLs HTTPS são importantes para sites de comércio eletrônico porque oferecem conexões seguras. Além disso, o Google está incentivando os proprietários de sites a usar HTTPS porque pode ajudar a melhorar as classificações e a experiência do usuário. Usar HTTPS também é uma das melhores maneiras de proteger seu site de vários tipos de hacks.

Se você estiver usando o WordPress, é fácil configurar HTTPS para seu site de comércio eletrônico antes de torná-lo ativo (há muitos plugins premium que podem ajudá-lo a fazer isso). No entanto, se você já possui um domínio e pacote de hospedagem, deve entrar em contato com sua empresa de hospedagem e solicitar que adicionem um certificado SSL gratuito ao seu servidor.

7. Falta de link interno

Os links internos são necessários para sites de comércio eletrônico porque ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear várias páginas com mais eficiência. O primeiro passo para adicionar links internos é criar bons Sitemaps XML que possam ser enviados aos mecanismos de pesquisa usando as Ferramentas do Google para webmasters.

O próximo passo é vincular as categorias e produtos mais importantes usando breadcrumbs (a última parte de um site de comércio eletrônico). Breadcrumbs não são apenas úteis para os mecanismos de pesquisa, mas também ajudam os usuários a encontrar o caminho em seu site porque eles veem onde estão atualmente. Se você tem um site grande, vale a pena adicionar migalhas de pão porque elas tornarão o processo de navegação muito mais fácil de usar.

8. Sem comentários

O boca a boca desempenha um papel crucial nos sites de comércio eletrônico simplesmente porque os clientes baseiam suas decisões de compra no que os outros dizem sobre um produto. Uma das melhores maneiras de incentivar comentários positivos de usuários reais é perguntar se eles estão satisfeitos com o produto que compraram. Outra maneira é pedir avaliações diretamente em seu site de maneira sutil (mas perceptível) – oferecer descontos, cartões-presente e outras recompensas também pode funcionar.

9. Faltando presença de SEO local

Suponha que você tenha uma loja de comércio eletrônico que atende pessoas de uma cidade específica. Nesse caso, você deve criar landing pages locais que contenham informações sobre sua loja (incluindo horário de funcionamento, telefone, endereço físico e outros detalhes importantes). Além disso, vale a pena registrar uma página do Google Places para Empresas caso você ainda não tenha feito isso.

10. Não usando arquivos robots.txt

Robots.txt é um arquivo de texto simples (colocado no diretório raiz) onde os proprietários do site podem especificar quais páginas podem ou não ser acessadas por rastreadores de mecanismos de pesquisa (robôs). Por exemplo, se um site de comércio eletrônico não quiser que os mecanismos de pesquisa acessem determinado conteúdo do índice (como sistema de comentários ou carrinho de compras), ele pode excluí-los facilmente dos índices do mecanismo de pesquisa usando esse arquivo simples.

Os erros de SEO de comércio eletrônico mencionados acima podem não parecer tão sérios no início, mas se você negligenciá-los a longo prazo, eles provavelmente terão um efeito negativo em seu tráfego orgânico e receita. Se você quiser evitar esses problemas, você deve contratar especialistas em SEO profissionais que possam ajudá-lo a cuidar desses problemas (de forma contínua ou por projeto).