10 Kesalahan SEO Kritis Teratas dari Situs Web E-niaga

SEO adalah bidang yang kompleks, dan ada banyak nuansa di dalamnya. Namun, ada beberapa kesalahan SEO yang sering dilakukan oleh penjual e-commerce. Ini termasuk isian kata kunci pada halaman, tidak menggunakan tag skema atau metadata produk, dan mengoptimalkan gambar mesin telusur. Dengan bantuan layanan SEO e-niaga, penjual e-niaga dapat mengoptimalkan situs web mereka dengan benar dan menghindari kesalahan ini.

Situs web e-niaga sangat populer, namun banyak hal yang bisa salah dengan mereka. Semua pemilik situs web e-niaga harus tahu apa yang dapat mereka lakukan untuk menghindari kesalahan umum ini sehingga merek mereka akan sukses secara online dalam jangka panjang.

Namun demikian, misalkan Anda berencana untuk berinvestasi dalam bisnis e-niaga. Dalam hal ini, Anda harus menyewa penyedia layanan SEO profesional yang dapat membuat strategi SEO yang efektif untuk situs web Anda. Alasan utama di balik ini adalah karena para ahli tersebut memiliki pengetahuan dan keterampilan yang dibutuhkan untuk mengoptimalkan situs web besar yang dapat mendatangkan lebih banyak lalu lintas dan penjualan.

Penjual e-niaga dapat meningkatkan peringkat mesin pencari mereka dan menarik lebih banyak pelanggan dengan memilih layanan SEO e-niaga yang tepat. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang 10 kesalahan SEO kritis teratas dari situs web e-niaga, teruskan membaca:

1. Isian kata kunci di halaman

Ini adalah salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan situs web e-niaga. Ini melibatkan penempatan kata kunci di tempat yang tidak berarti, seperti di footer, bilah navigasi, dan tag Meta. Seringkali, kata-kata ini juga diulang beberapa kali. Ini membuat mesin pencari berpikir bahwa konten situs web tidak ada hubungannya dengan kata kunci. Akibatnya, pengguna tidak akan menemukan situs web tertentu dalam hasil mesin pencari, dan pada akhirnya akan menghilang dari SERP.

Situs web e-niaga harus menghindari memasukkan terlalu banyak kata kunci dalam tag Meta atau menggunakannya beberapa kali di halaman. Mereka juga harus menggunakan kata kunci berekor panjang serta fokus untuk membuat konten lebih bermakna bagi pembaca.

2. Tidak menggunakan tag skema atau metadata produk

Skema adalah bahasa markup HTML yang memungkinkan mesin telusur lebih memahami tentang halaman web tertentu. Situs web e-niaga dapat menggunakan tag skema dan metadata produk untuk meningkatkan SERP mereka. Namun, banyak situs web e-niaga tidak menggunakan alat ini di situs mereka.

Penjual e-niaga harus memanfaatkan tag skema karena mereka secara efektif memberi mesin pencari pemahaman yang akurat tentang konten halaman web. Selain itu, ini membantu membuat cuplikan kaya yang menampilkan peringkat, harga, dan jenis informasi lainnya langsung di SERP.

Metadata produk juga merupakan bagian penting dari SEO yang harus lebih diperhatikan oleh situs web e-niaga. Misalnya, jika Anda memiliki situs web sepatu Nike dan menggunakan skema Microdata, Anda harus menandai nama merek dan data produk penting lainnya seperti tahun rilis atau warna. Semua ini akan membantu mesin pencari memahami halaman web Anda dengan lebih baik.

3. Tidak mengoptimalkan gambar untuk hasil pencarian

Situs web e-niaga sering lupa untuk mengoptimalkan gambar mereka untuk mesin pencari. Lagi pula, file gambar adalah bagian penting dari situs web e-niaga, dan tanpanya, pengguna tidak akan dapat melihat produk sama sekali, (dan Google tidak dapat membacanya). Langkah pertama untuk mengoptimalkan gambar di situs web mana pun adalah mencari tahu mesin pencari utama mana yang mendukung format file.

Google mendukung sebagian besar jenis file gambar, termasuk JPEG, PNG, dan GIF. Namun, itu tidak dapat menampilkan gambar SVG karena terlalu rumit. Situs web e-niaga harus menggunakan format yang ramah SEO untuk gambar mereka, seperti JPEG dan menggunakan nama file yang tepat (serta tag alt). Selain itu, Anda harus mengaktifkan kompresi untuk membuat file gambar Anda lebih kecil tanpa mengubah kualitasnya.

4. Tidak menggunakan pengalihan

Situs web e-niaga harus selalu menggunakan pengalihan 301 saat memindahkan halaman web mereka. Bahkan sedikit kesalahan dapat mengakibatkan kehilangan lalu lintas dan peringkat. Kesalahan paling umum yang dilakukan situs web e-commerce adalah tidak menempatkan /shop/ di URL halaman baru, yang mempersulit mesin pencari untuk melakukan pogo-sticking.

Penting untuk merencanakan pengalihan Anda dengan benar karena masalah kecil pun dapat memiliki konsekuensi yang lebih besar. Misalnya, jika Anda memiliki toko Etsy atau eBay dan ingin mengganti namanya di situs web Anda, maka Anda harus menghapus semua halaman lama dan menggunakan dua URL yang berbeda (yang lainnya untuk pengunjung seluler). Dengan cara ini, Google akan dengan mudah mengetahui halaman mana yang telah diubah atau dihapus dari situs Anda.

5. Masalah kecepatan situs

Situs web e-niaga biasanya memiliki perpustakaan gambar, halaman HTML, dan skrip yang besar. Sayangnya, ini juga bisa menjadi salah satu alasan mengapa situs web e-niaga lambat. Jika Anda ingin membuat situs web Anda cepat, Anda harus mengompres HTML dan menghapus file CSS atau JS yang tidak perlu. Situs yang lebih cepat lebih ramah pengguna dan membuat pengunjung tetap berada di halaman web Anda lebih lama karena mereka tidak perlu menunggu setiap halaman dimuat (yang dapat menyebabkan rasio pentalan). Selain itu, jika pengguna merasa bahwa situs web lambat, maka SERP akan muncul lebih rendah daripada situs lain dengan konten serupa (tetapi waktu pemuatan lebih cepat).

6. Tidak menggunakan URL HTTPS

URL HTTPS penting untuk situs web e-niaga karena menawarkan koneksi yang aman. Selain itu, Google mendorong pemilik situs web untuk menggunakan HTTPS karena dapat membantu meningkatkan peringkat dan pengalaman pengguna. Menggunakan HTTPS juga merupakan salah satu cara terbaik untuk melindungi situs web Anda dari berbagai jenis peretasan.

Jika Anda menggunakan WordPress, mudah untuk mengatur HTTPS untuk situs web e-niaga Anda sebelum membuatnya aktif (ada banyak plugin premium yang dapat membantu Anda melakukan ini). Namun, jika Anda sudah memiliki domain dan paket hosting, Anda harus menghubungi perusahaan hosting Anda dan meminta mereka untuk menambahkan sertifikat SSL gratis ke server Anda.

7. Kurangnya tautan internal

Tautan internal diperlukan untuk situs web e-niaga karena membantu mesin telusur merayapi berbagai halaman dengan lebih efisien. Langkah pertama untuk menambahkan tautan internal adalah membuat Peta Situs XML yang baik yang dapat dikirimkan ke mesin telusur menggunakan Alat Webmaster Google.

Langkah selanjutnya adalah menautkan ke kategori dan produk yang paling penting menggunakan remah roti (bagian terakhir dari situs web e-niaga). Breadcrumb tidak hanya berguna untuk mesin telusur, tetapi juga membantu pengguna menemukan jalan mereka melalui situs Anda karena mereka melihat di mana mereka berada saat ini. Jika Anda memiliki situs web besar, menambahkan remah roti sepadan dengan usaha karena mereka akan membuat proses navigasi jauh lebih ramah pengguna.

8. Tidak ada ulasan

Dari mulut ke mulut memainkan peran penting dalam situs web e-niaga hanya karena pelanggan mendasarkan keputusan pembelian mereka pada apa yang dikatakan orang lain tentang suatu produk. Salah satu cara terbaik untuk mendorong ulasan positif dari pengguna nyata adalah dengan menanyakan apakah mereka puas dengan produk yang mereka beli. Cara lain adalah dengan meminta ulasan langsung di situs web Anda dengan cara yang halus (namun terlihat) – menawarkan diskon, kartu hadiah, dan hadiah lainnya mungkin juga berhasil.

9. Kehadiran SEO lokal hilang

Misalkan Anda memiliki toko e-niaga yang melayani orang-orang dari kota tertentu. Dalam hal ini, Anda harus membuat halaman arahan lokal yang memiliki informasi tentang toko Anda (termasuk jam buka, nomor telepon, alamat fisik, dan detail penting lainnya). Selain itu, ada baiknya mendaftarkan halaman Google Places untuk Bisnis jika Anda belum melakukannya.

10. Tidak menggunakan file robots.txt

Robots.txt adalah file teks sederhana (ditempatkan di direktori root) di mana pemilik situs dapat menentukan halaman mana yang boleh atau tidak boleh diakses oleh crawler mesin pencari (robot). Misalnya, jika situs web e-niaga tidak ingin mesin telusur ke konten indeks tertentu (seperti sistem komentar atau keranjang belanja), ia dapat dengan mudah mengecualikannya dari indeks mesin telusur dengan menggunakan file sederhana ini.

Kesalahan SEO e-niaga yang disebutkan di atas mungkin tidak tampak serius pada awalnya, tetapi jika Anda mengabaikannya untuk jangka panjang, maka itu pasti akan berdampak buruk pada lalu lintas dan pendapatan organik Anda. Jika Anda ingin menghindari masalah seperti itu, Anda harus menyewa pakar SEO profesional yang dapat membantu Anda menangani masalah ini (baik secara berkelanjutan atau per proyek).