Los 10 principales errores críticos de SEO de los sitios web de comercio electrónico

El SEO es un campo complejo y tiene muchos matices. Sin embargo, hay algunos errores de SEO que los vendedores de comercio electrónico suelen cometer. Estos incluyen el relleno de palabras clave en la página, no usar etiquetas de esquema o metadatos de productos y optimizar las imágenes del motor de búsqueda. Con la ayuda de los servicios de SEO de comercio electrónico, los vendedores de comercio electrónico pueden optimizar sus sitios web correctamente y evitar estos errores.

Los sitios web de comercio electrónico son muy populares, pero muchas cosas pueden salir mal con ellos. Todos los propietarios de sitios web de comercio electrónico deben saber qué pueden hacer para evitar estos errores comunes para que su marca tenga éxito en línea a largo plazo.

Sin embargo, suponga que planea invertir en un negocio de comercio electrónico. En ese caso, debe contratar proveedores de servicios de SEO profesionales que puedan crear estrategias de SEO efectivas para su sitio web. La razón principal detrás de esto es que dichos expertos tienen el conocimiento y las habilidades necesarias para optimizar grandes sitios web que pueden generar más tráfico y ventas.

Los vendedores de comercio electrónico pueden aumentar su clasificación en los motores de búsqueda y atraer a más clientes eligiendo los servicios de SEO de comercio electrónico adecuados. Para obtener más información sobre los 10 principales errores críticos de SEO de los sitios web de comercio electrónico, siga leyendo:

1. Relleno de palabras clave en la página

Este es uno de los errores más comunes que cometen los sitios web de comercio electrónico. Se trata de poner palabras clave en lugares sin sentido, como en el pie de página, la barra de navegación y las metaetiquetas. A menudo, estas palabras también se repiten varias veces. Esto hace que los motores de búsqueda piensen que el contenido del sitio web no tiene nada que ver con las palabras clave. Como resultado, los usuarios no encontrarán ese sitio web en particular en los resultados del motor de búsqueda y eventualmente desaparecerá de los SERP.

Los sitios web de comercio electrónico deben evitar poner demasiadas palabras clave en etiquetas Meta o usarlas varias veces en la página. También deben usar palabras clave de cola larga y centrarse en hacer que el contenido sea más significativo para los lectores.

2. No usar etiquetas de esquema o metadatos de productos

Schema es un lenguaje de marcado HTML que permite a los motores de búsqueda comprender mejor de qué se tratan ciertas páginas web. Los sitios web de comercio electrónico pueden usar etiquetas de esquema y metadatos de productos para mejorar sus SERP. Sin embargo, muchos sitios web de comercio electrónico no utilizan estas herramientas en sus sitios.

Los vendedores de comercio electrónico deben aprovechar las etiquetas de esquema porque brindan a los motores de búsqueda una comprensión precisa del contenido de una página web. Además, ayuda a crear fragmentos enriquecidos que muestran calificaciones, precios y otros tipos de información directamente en los SERP.

Los metadatos del producto también son una parte vital del SEO a la que los sitios web de comercio electrónico deberían prestar más atención. Por ejemplo, si tiene un sitio web de calzado Nike y utiliza el esquema de Microdata, debe marcar el nombre de la marca y otros datos importantes del producto, como el año de lanzamiento o el color. Todo esto ayudaría a los motores de búsqueda a comprender mejor sus páginas web.

3. No optimizar las imágenes para los resultados de búsqueda

Los sitios web de comercio electrónico a menudo se olvidan de optimizar sus imágenes para los motores de búsqueda. Después de todo, los archivos de imágenes son una parte esencial de un sitio web de comercio electrónico y, sin ellos, los usuarios no podrán ver los productos (y Google no podrá leerlos). El primer paso para optimizar las imágenes en cualquier sitio web es averiguar qué motores de búsqueda principales admiten formatos de archivo.

Google admite la mayoría de los tipos de archivos de imagen, incluidos JPEG, PNG y GIF. Sin embargo, no puede mostrar imágenes SVG porque son demasiado complicadas. Los sitios web de comercio electrónico deben usar formatos compatibles con SEO para sus imágenes, como JPEG y usar nombres de archivo adecuados (así como etiquetas alt). Además, debe habilitar la compresión para reducir el tamaño de sus archivos de imagen sin cambiar su calidad.

4. No usar redirecciones

Los sitios web de comercio electrónico siempre deben usar redireccionamientos 301 al mover sus páginas web. Incluso un pequeño error podría resultar en la pérdida de tráfico y rankings. El error más común que cometen los sitios web de comercio electrónico es no poner /shop/ en la URL de la nueva página, lo que dificulta que los motores de búsqueda hagan pogo-stick.

Es importante planificar adecuadamente sus redireccionamientos porque incluso un pequeño problema puede tener consecuencias mayores. Por ejemplo, si tiene una tienda de Etsy o eBay y desea cambiar su nombre en su sitio web, debe eliminar las páginas antiguas por completo y usar dos URL diferentes (la otra sería para visitantes móviles). De esta manera, Google sabrá fácilmente qué página ha cambiado o se ha eliminado de su sitio.

5. Problemas de velocidad del sitio

Los sitios web de comercio electrónico suelen tener grandes bibliotecas de imágenes, páginas HTML y scripts. Desafortunadamente, estas también pueden ser una de las razones por las que los sitios web de comercio electrónico son lentos. Si desea que su sitio web sea rápido, debe comprimir HTML y eliminar cualquier archivo CSS o JS innecesario. Un sitio más rápido es más fácil de usar y hace que los visitantes permanezcan en sus páginas web por más tiempo porque no tienen que esperar a que se cargue cada página (lo que puede causar tasas de rebote). Además, si los usuarios sienten que un sitio web es lento, aparecerá más bajo en SERP que otros sitios con contenido similar (pero tiempos de carga más rápidos).

6. No usar URL HTTPS

Las URL HTTPS son importantes para los sitios web de comercio electrónico porque ofrecen conexiones seguras. Además, Google alienta a los propietarios de sitios web a usar HTTPS porque puede ayudar a mejorar las clasificaciones y la experiencia del usuario. El uso de HTTPS también es una de las mejores formas de proteger su sitio web de varios tipos de ataques.

Si está utilizando WordPress, es fácil configurar HTTPS para su sitio web de comercio electrónico antes de publicarlo (hay muchos complementos premium que pueden ayudarlo a hacer esto). Sin embargo, si ya tiene un dominio y un paquete de alojamiento, debe comunicarse con su empresa de alojamiento y pedirles que agreguen un certificado SSL gratuito a su servidor.

7. Falta de enlaces internos.

Los enlaces internos son necesarios para los sitios web de comercio electrónico porque ayudan a los motores de búsqueda a rastrear varias páginas de manera más eficiente. El primer paso para agregar enlaces internos es crear buenos Sitemaps XML que se puedan enviar a los motores de búsqueda utilizando las Herramientas para webmasters de Google.

El siguiente paso es vincular a las categorías y productos más importantes utilizando migas de pan (la última parte de un sitio web de comercio electrónico). Las migas de pan no solo son útiles para los motores de búsqueda, sino que también ayudan a los usuarios a orientarse en su sitio porque ven dónde se encuentran actualmente. Si tiene un sitio web grande, vale la pena agregar migas de pan porque harán que el proceso de navegación sea mucho más fácil de usar.

8. Sin reseñas

El boca a boca juega un papel crucial en los sitios web de comercio electrónico simplemente porque los clientes basan sus decisiones de compra en lo que otros dicen sobre un producto. Una de las mejores maneras de alentar las críticas positivas de los usuarios reales es preguntarles si están satisfechos con el producto que compraron. Otra forma es solicitar reseñas directamente en su sitio web de una manera sutil (pero perceptible): ofrecer descuentos, tarjetas de regalo y otras recompensas también podría funcionar.

9. Falta presencia SEO local

Suponga que tiene una tienda de comercio electrónico que atiende a personas de una ciudad específica. En ese caso, debe crear páginas de destino locales que tengan información sobre su tienda (incluido el horario de apertura, el número de teléfono, la dirección física y otros detalles importantes). Además, vale la pena registrar una página de Google Places for Business en caso de que aún no lo haya hecho.

10. No usar archivos robots.txt

Robots.txt es un archivo de texto simple (ubicado en el directorio raíz) donde los propietarios del sitio pueden especificar qué páginas pueden o no pueden acceder los rastreadores de motores de búsqueda (robots). Por ejemplo, si un sitio web de comercio electrónico no quiere que los motores de búsqueda indexen cierto contenido (como un sistema de comentarios o un carrito de compras), puede excluirlos fácilmente de los índices de los motores de búsqueda utilizando este archivo simple.

Los errores de SEO de comercio electrónico mencionados anteriormente pueden no parecer tan graves al principio, pero si los descuida a largo plazo, es probable que tengan un efecto negativo en su tráfico orgánico e ingresos. Si desea evitar tales problemas, debe contratar expertos profesionales en SEO que puedan ayudarlo a solucionar estos problemas (ya sea de forma continua o por proyecto).