In che modo i contenuti incentrati sulla persona migliorano la tua SEO

Chiamami un disco rotto, ma non riesco a smettere di parlare del potere dei contenuti incentrati sulla persona. Come copyeditor e consumatore di contenuti, trascorro una quantità eccessiva di tempo a leggere. Quando vedo un pezzo - un post sul blog, un articolo, un tutorial - che taglia l'eccesso di mediocrità online, è come guardare un atleta olimpico competere con ogni grammo di cuore e anima nel suo essere. Impari chi è quell'atleta e cosa apprezzano solo guardandolo. Anche se non portano a casa una medaglia, non dimentichi l'essere umano che hai visto sullo schermo

Sia nelle Olimpiadi che nel content marketing, la memorabilità è fondamentale. Avvicinarsi ai post del blog, agli articoli e ai tutorial del tuo sito Web tenendo presente il lettore è importante quanto qualsiasi altro marchio e marketing che potresti fare, se non di più.

Ogni utente di Internet è un ricercatore e l'intento del ricercatore domina il mondo della SEO. È interessante notare che quando dai la priorità a un approccio incentrato sulla persona, puoi persino andare oltre il mondo della SEO in un mondo di emozioni condivise, come curiosità e soddisfazione, che guidano l'esperienza umana.

Anche se è facile parlare di creazione di contenuti incentrati sulla persona e adatti alla ricerca, ma cosa significa in realtà? Si scopre che ci sono alcune cose molto specifiche che puoi fare una volta che sai cosa definisce l'approccio prima persona.

Che cos'è il contenuto in prima persona?

In generale, il contenuto incentrato sulla persona è qualsiasi tipo di contenuto che si occupa prima di tutto di ciò che interessa alle persone. Se parlassi di film o romanzi, parlerei del paradosso al centro dell'esistenza umana. Parlerei di amore. Parlerei anche di emozioni viscerali come quando ti senti sorpreso.

Ma sto parlando di contenuti web e per fortuna il tuo marchio non deve essere Steven Spielberg per rendere felici le persone. Contenuti incentrati sulla persona:

• Soddisfa l'intento del ricercatore;
• è accessibile a tutti i lettori e consumatori;
• È strutturato, scritto, formattato in modo tale da far sembrare il consumo senza sforzo;
• Non aliena nessuno;
• È empatico.

Su Internet, le persone si preoccupano delle informazioni, ma si preoccupano anche dell'intrattenimento. Anche molte persone si preoccupano dell'ispirazione. Di recente ho visto un post sul blog su un sito di cura degli occhi sul perché le cipolle ti fanno piangere quando ne tagli una. Questo è qualcosa in cui quasi tutti possono identificarsi.

L'autore ha organizzato il proprio divertente esperimento per vedere quale metodo li faceva piangere di meno. Ho raccolto alcune informazioni scientifiche super specifiche, alcune informazioni utilizzabili e non ti scherzo, sono stato ispirato a cucinare con le cipolle in seguito, solo per poter usare il metodo consigliato e tagliarne una senza piangere.

Sorpresa! È un post di tendenza per il sito di cura degli occhi.

In che modo i contenuti incentrati sulla persona migliorano la SEO?

In definitiva, l'ottimizzazione dei motori di ricerca riguarda due cose: offrire contenuti che attirano l'attenzione delle persone e soddisfare le richieste dei motori di ricerca.

In quest'ultimo caso, gli esperti SEO in genere si concentrano su Google; nel primo, spesso iniziamo con le parole chiave che le persone usano. A quanto pare, il contenuto incentrato sulla persona non si limita a selezionare tutte le caselle, ma è il protagonista di entrambi gli aspetti SEO. Dal momento che siamo in tema di mettere le persone al primo posto, esaminiamo i modi in cui i contenuti incentrati sulla persona aiutano gli utenti stessi.

Ottimizza la copertura delle parole chiave del tuo sito

Aspetta un minuto, dici, il contenuto delle parole chiave non è un approccio obsoleto, incentrato sui bot dei motori di ricerca? Dove sono gli umani qui?

Alla fine, gli esseri umani inseriscono le query che diventano parole chiave. L'approccio obsoleto, incentrato sul denaro, consiste nel prendere di mira solo parole chiave ad alto volume e ad alto volume di denaro. Per la maggior parte, il presupposto è concentrarsi su queste grandi parole chiave legate alla loro nicchia. In teoria, dovrebbero essere in grado di impegnarsi nella creazione di contenuti che prendono di mira parole chiave ad alto volume, giusto?

Sbagliato. Questo approccio è obsoleto perché ignora le persone che sono là fuori che inseriscono parole chiave a coda lunga e altre query di ricerca di informazioni. Tornando all'esempio precedente, la query "perché le cipolle ti fanno piangere" non venderà necessariamente occhiali. Ma aiuta una persona a capire qualcosa (un punto dolente letterale, nel caso delle cipolle) che la infastidisce.

Nel tempo, man mano che affronti più domande di ricerca di informazioni nel tentativo di aiutare prima le persone, la tua ampiezza di copertura delle parole chiave si traduce in autorità, che può farti guadagnare classifiche più alte per le tue parole chiave più importanti.

Ti spinge a dare priorità all'esperienza utente (UX)

L'esperienza della pagina è ora un fattore di ranking per Google. E quando crei contenuti incentrati sulla persona, dai la priorità alla UX, il che significa che gli utenti avranno un'esperienza di pagina di qualità.

Con il suo aggiornamento sull'esperienza delle pagine, Google cerca le pagine del tuo sito web per soddisfare i suoi Core Web Vitals. Questi elementi vitali includono stabilità visiva, tempo di caricamento e interattività. Non molte persone vogliono essere bombardate da annunci dinamici di terze parti, video a riproduzione istantanea e altre interruzioni che cambiano la stabilità visiva di una pagina. Né vogliono una pagina a caricamento lento. Vogliono contenuti con cui possono interagire in tempo reale.

Le tue pagine incentrate sulla persona soddisferanno tutti i Core Web Vitals di Google perché stai cercando di comunicare con l'utente in modo diretto e approfondito. Ciò significa che non ci sono interruzioni per espedienti di vendita. Vuoi che l'utente possa immergersi e ottenere ciò che vuole dalla pagina.

Ti motiva a creare costantemente buoni contenuti

Man mano che continui a metterti nei panni del ricercatore, sviluppi coerenza con la creazione dei tuoi contenuti. Stai rispondendo a query a coda lunga. Stai creando post di blog, video, contenuti di lunga durata e white paper che vanno lontano per rispondere alle domande. Stai mettendo la creatività nel mix e la pratica ti rende migliore.

Ecco dove va a posto il prossimo pezzo del puzzle SEO. Un buon contenuto che affascina i lettori è il contenuto collegabile. Questo è il contenuto prima persona che quasi tutte le persone vogliono consumare. Tutto dipende da cosa li interessa oggi.

I backlink, link da altri siti, sono uno dei principali fattori di ranking di Google. Ma il motore di ricerca non sta solo cercando vecchi backlink. Hai bisogno di collegamenti organici che non sono stati creati per manipolare il sistema. Il modo per guadagnare questi link è creare costantemente contenuti incentrati sulla persona. Poiché le persone possono utilizzare questo contenuto a scopo informativo, è più probabile che si colleghino ad esso dal proprio sito web.

Come creare contenuti in prima persona

Proprio come una cipolla, ci sono molti livelli per il contenuto in primo piano. Come accennato in precedenza, uno dei modi più sicuri per aiutare le persone è iniziare con l'accessibilità.

Dai priorità all'accessibilità

L'accessibilità ai contenuti Web è una parte importante dell'esperienza utente e sei legalmente obbligato a rendere il tuo sito accessibile ai sensi dell'Americans with Disabilities Act. Quando si tratta di creare contenuti, ci sono modi in cui puoi aiutare tutti, comprese le persone con disabilità, ad accedere alle informazioni:

• Formattare tenendo presente le utilità per la lettura dello schermo: posizionare punti e virgola o punti alla fine degli elementi dell'elenco in modo che l'utilità per la lettura dello schermo non legga l'intero elenco come una frase. Rendi il testo di ancoraggio del collegamento facile da capire fuori contesto. Prendi in considerazione l'idea di far esaminare i tuoi contenuti da uno screen reader per verificare l'accessibilità prima di pubblicare.
• Includi automaticamente i sottotitoli nei video: le persone con problemi di udito dovrebbero essere in grado di capire facilmente cosa sta succedendo.
• Usa testo alternativo immagine: scrivi una descrizione di ogni immagine sulla pagina per coloro che utilizzano lettori di schermo.

Inoltre, utilizza intestazioni, sottotitoli ed elenchi in grassetto per rendere scansionabile il tuo testo. Prendi in considerazione l'utilizzo di virgolette per i bit chiave di informazioni. Ciò migliorerà l'accessibilità per chiunque abbia bisogno di scorrere i tuoi contenuti per informazioni.

Sii empatico

Poiché essere empatici con i tuoi contenuti potrebbe non essere quantificabile, questo consiglio potrebbe essere difficile da mettere in pratica da una prospettiva pratica. Eppure tutto ciò che devi fare è pensare dal punto di vista del ricercatore. Fai un passo indietro dalla tua familiarità con la tua nicchia e guardala con occhi nuovi. Considera quanto segue quando crei contenuti empatici:

• Chi è il consumatore, il lettore o l'utente del contenuto? Conoscere il tuo pubblico ti permette di metterti nei loro panni.
• Quali sono i punti deboli dell'utente? Ogni utente ha il suo "perché" - le ragioni per accedere a una pagina di contenuto; meglio comprendi questi motivi, più utile sarà il contenuto.
• Di quante informazioni hanno bisogno per soddisfare pienamente la loro richiesta? Pensa a cosa vorresti sapere se avessi una domanda e non stessi cercando solo una risposta di serie. È importante avere una scuderia di articoli di lunga durata perché alcune persone vogliono davvero approfondire un argomento. Tuttavia, allo stesso tempo, non aggiungere più parole e informazioni del necessario.
• Cosa renderà i tuoi contenuti facilmente digeribili per un vasto pubblico? Se c'è una cosa con cui tutti possiamo entrare in empatia, è quella sensazione di voler semplicemente fare un salto, prendere un cibo da asporto e andare avanti.

L'importanza di quest'ultimo punto non può essere sottolineata abbastanza. Anche quando il contenuto è lungo, aggiungi quegli elementi di formattazione di cui abbiamo parlato alla fine della sezione sull'accessibilità sopra. Inoltre, poiché le intestazioni e i sottotitoli spesso rappresentano query di ricerca, fai del tuo meglio per rispondere a queste domande e fornire risposte all'inizio di ogni sezione.

Sii inclusivo

“Inclusività” è la regola d'oro racchiusa in una sola parola. Come vuoi essere trattato quando sei online? Un approccio inclusivo ai contenuti ti chiede di rispettare tutte le persone.

È piuttosto difficile immaginare un marchio che si propone di mancare di rispetto a qualcuno. Ma ci sono momenti in cui anche il miglior creatore di contenuti semplicemente non si impegna a capire esattamente come dovrebbe riferirsi a qualcuno. È un peccato perché l'inclusività è più importante delle scadenze. Ecco cosa puoi fare:

• Ricerca identificatori categoriali e intersezionali: cerca un autore o un gruppo che sia un'autorità tra le persone a cui ti riferisci. Potrebbe trattarsi di un blogger, un'organizzazione no-profit o un attivista. In che modo un autore che è anche autoctono, ad esempio, si riferisce a se stesso e ad altri che sono della stessa etnia? Se vogliono che gli altri si riferiscano a loro in questo modo, fallo nei tuoi contenuti.
• Usa i pronomi con saggezza: "Loro" sta diventando un pronome popolare perché gli scrittori non sempre conoscono le preferenze di una persona. In caso di dubbio, usa "loro" invece di "lui" o "lei". Se stai parlando di una persona ipotetica e si presenta un'istanza in cui devi usare un pronome di genere, preferisci "lei".
• Evita il linguaggio della vittimizzazione: non stai "lottando, soffrendo o vittima di" qualcosa. Sei un "sopravvissuto al trauma"; stai “vivendo con il dolore”; sei “un individuo con disabilità”; ti è stata “diagnosticata la schizofrenia”; sei "in cura per un disturbo da stress post-traumatico".
• Non essere "svegliato" - concentrati sugli altri: la parola "svegliato" è diventata al centro di un acceso dibattito, ma ecco l'accordo: quando un marchio sta pensando se presentare un'immagine sveglia, il gruppo di persone dietro il marchio probabilmente non sta pensando a nient'altro che all'immagine del marchio. Il punto è che non sei inclusivo perché ti stai impegnando in una forma di segnalazione di virtù marchiata. Sei compassionevole verso le altre persone.
• Cerca sempre informazioni aggiornate e autentiche: gli identificatori sono un bersaglio mobile perché le persone non sono statiche. Più recente è il tuo punto di riferimento, meglio è. Forse ancora più importante, assicurati che la tua fonte di informazioni sia una persona autentica e non un autore la cui identità non è confermata.

L'inclusività può essere difficile perché tutti possono avere difficoltà a usare le parole giuste in una situazione in continua evoluzione. Il tuo intento è la tua luce guida. La buona fede e il duro lavoro che metti per includere tutte le persone con le tue parole risplenderanno quando le persone leggeranno i tuoi contenuti.

Elimina il linguaggio incomprensibile

Che si tratti di frasi biz-speak, gergo o voce passiva che sono difficili da svelare, se il lettore non riesce a tirarne fuori nulla, buttalo via. Saprai questa roba quando la vedrai. Mentre leggi il testo, il tuo cervello si appanna. Modifica per chiarezza e assicurati che le frasi e le frasi non siano inutili.

L'asporto

I contenuti incentrati sulla persona sono eccitanti. Più tempo dedichi al marketing dei contenuti e alla SEO, più ti rendi conto che un approccio ai contenuti standardizzato e pilota automatico è noioso. Con i contenuti incentrati sulla persona, stai pensando al futuro. Sai che non tutte le persone vogliono leggere un post sul blog, quindi crei un podcast. Sai che un sacco di persone preferiscono i contenuti visivi, quindi crei video. Sai che dietro ogni query di ricerca c'è una persona, quindi ti sforzi di capire di cosa ha bisogno quella persona.

Noi umani siamo animali schizzinosi, capricciosi e curiosi. Forse è questo che rende così eccitante il contenuto incentrato sulla persona: in un mondo pieno di persone complesse che tessono una complicata rete di emozioni, ogni contenuto incentrato sulla persona è un'immagine speculare della persona complessa che lo ha creato.