Il miglior modello di post sul blog e scrittura di articoli per contenuti ottimizzati per SEO

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Ora, continua a leggere per una guida passo passo sull'utilizzo.

Per chi stai scrivendo il tuo articolo sul blog?

Prima di decidere di cosa scrivere, e molto prima di iniziare a scrivere , devi determinare per chi stai scrivendo. Se hai già svolto il lavoro di definizione di un pubblico di destinazione per il tuo marchio, sei sulla buona strada per capire quali sono le loro esigenze. Fai un ulteriore passo avanti e decidi per quale fase della canalizzazione di marketing stai creando un contenuto.

Contenuto del blog SEO per ogni fase del percorso del cliente

Utenti top-of-funnel (TOFU)

Questi sono potenziali clienti che stanno appena iniziando il loro viaggio con il cliente. Sanno di avere un bisogno ma non conoscono ancora la soluzione. Quindi stanno esplorando e ricercando. Probabilmente stanno lanciando un'ampia rete con le loro query di ricerca per vedere se c'è una risposta alle loro domande da qualche parte su Internet. Ciò significa che il miglior contenuto per TOFU è generale, informativo e ottimizzato per le query informative. (Trova tutto ciò che devi sapere sull'intento di ricerca qui.)

Utenti a metà della canalizzazione (MOFU)

Questi potenziali clienti sono più avanti lungo il loro percorso del cliente. A questo punto, hanno scoperto che potresti avere la soluzione che stanno cercando e vogliono sapere cosa differenzia il tuo prodotto o servizio dalla concorrenza.

Utenti in fondo alla canalizzazione (BOFU)

I potenziali clienti finali sono alla ricerca dell'ultima prova che la tua soluzione è (o non è) la migliore per loro prima di impegnarsi ad acquistare. Stanno cercando segnali di autorità, autenticità, affidabilità e competenza.

Aggiungi il tuo pubblico di destinazione e la fase del cliente al modello di post del blog per aiutarti a tenere a mente quel gruppo specifico mentre ti muovi attraverso il processo di creazione dei contenuti.

Di cosa stai scrivendo il tuo post?

Ora che hai chiaro per chi stai scrivendo, vuoi approfondire argomenti di interesse specifico per quel pubblico. Considera ciò che già sanno e ciò che devono sapere per fare il passo successivo nel percorso del cliente.

Ad esempio, supponiamo che io voglia scrivere un articolo che abbia come target la parte superiore della canalizzazione di marketing vittoriosa. Quell'utente potrebbe essere un dirigente di marketing che sa di aver bisogno di generare più lead, ma non sa ancora che la SEO è la soluzione al loro problema. Quindi, partendo da questa comprensione, voglio creare un articolo che parli del loro dolore per la generazione di lead e offra la SEO come soluzione, come The Surprising Reason You Need SEO For Lead Generation.

Come creare ottimi contenuti SEO

1 – Inizia con la ricerca per parole chiave

Ora che sai per chi stai scrivendo e di cosa stai scrivendo, vuoi fare una ricerca di parole chiave esperta per assicurarti che i tuoi contenuti contengano la lingua che il tuo pubblico usa nelle query di ricerca quando cercano la tua soluzione.

Non sai da dove iniziare?

• Leggi 4 passaggi per una migliore ricerca delle parole chiave.
• Trova alcune estensioni di Google Chrome per aiutarti.
• Dai un'occhiata alla nostra lista di controllo per la ricerca delle parole chiave.

Una volta identificata una parola chiave primaria e alcune parole chiave secondarie correlate al tema, aggiungile al modello di scrittura del blog SEO.

2 – Chiarisci il tuo obiettivo

Alcune persone potrebbero considerare la scrittura di un obiettivo come un esercizio pedante e saltarlo del tutto. Non potrei essere più in disaccordo! Prendersi del tempo per scrivere lo scopo dei tuoi contenuti prima di iniziare a scrivere ti mantiene concentrato sul soddisfare le esigenze del tuo lettore.

Quando qualcuno fa clic sul tuo post dai risultati di ricerca, prima di dedicare il tempo a leggere ciò che hai scritto, la prima domanda sarà: "Cosa c'è in me (WIIFM)?"

Quando hai chiaro quali vantaggi intendi offrire con i tuoi contenuti, sei pronto a rispondere a questa preoccupazione WIFFM entro le tue prime 100 parole e fai leggere alla gente.

Sul modello di post del blog, elenca due o tre modi in cui il tuo articolo aiuta il tuo pubblico.

3 – Scrivi un invito all'azione (CTA)

Se vuoi che i lettori facciano il passo successivo nel loro percorso del cliente, devi dire loro come farlo. Crea una semplice affermazione - consiglio non più di otto parole - che descriva l'azione che vuoi che eseguano. Ad esempio, potresti creare una frase collegata come "Iscriviti alla nostra newsletter" o "Contattaci per un preventivo gratuito".

4 – Raccogli le tue fonti e dati

Fai un elenco di risorse interne ed esterne per formare la base della tua ricerca e raccogli i collegamenti (di nuovo, interni ed esterni) da aggiungere al tuo articolo. Sono un grande sostenitore della condivisione delle risorse direttamente con i tuoi lettori. Fornire ai lettori un collegamento diretto a materiali che ritieni preziosi è generoso e utile: un modo eccellente per entrare in contatto e creare fiducia con i potenziali clienti.

5 – Crea uno schema

Ora che hai raccolto gli elementi principali del tuo articolo nel modello di post del blog, è il momento di creare uno schema.

Come delineare un post di successo sul blog

Ho scritto contenuti per anni prima di superare la mia resistenza ai contorni. Il pensiero di delineare le mie idee prima di iniziare a scrivere mi avrebbe mandato a capofitto nei ricordi dell'inglese del liceo, dove i contorni sembravano soffocare un lavoro intenso, progettato per soffocare la mia creatività.

È stato solo quando ho iniziato a scrivere seriamente al servizio degli altri che ho capito che organizzare i miei pensieri prima di iniziare a scrivere (in uno schema) è la chiave per onorare un contratto non detto con i miei lettori.

Ti consegnerò ciò di cui hai bisogno in un pacchetto chiaro, organizzato e facile da scremare in cambio del tempo che dedichi a questa pagina.

Se non hai delineato i post del tuo blog, ora è il momento di iniziare.

1 – Scrivi un titolo

Da non confondere con il titolo della pagina, il titolo è il nome dell'articolo che stai scrivendo. L'unico punto in cui appare il tuo titolo è sull'articolo stesso ed è talvolta indicato come il tuo h1. (Scopri di più su come ottimizzare h1s per SEO sul nostro blog.)

Quando scrivi un titolo per i contenuti SEO, c'è un delicato equilibrio tra arte e scienza.

Ecco un breve elenco di cose da fare e da non fare da tenere a mente:

Non:

• Le parole chiave riempiono il tuo titolo.
• Sacrifica la chiarezza per l'orecchiabilità.
• Fuorviare i lettori con un titolo che non riflette accuratamente i tuoi contenuti.

Fare:

• Includi la tua parola chiave principale.
• Punta a 20-70 caratteri e 10-13 parole.
• Sii descrittivo.
• Guida con WIIFM (cosa c'è per loro).
• Scrivi diverse versioni prima di sceglierne una. (Ho una regola ferrea: scrivo dieci titoli prima di scegliere quello migliore.)
• Esegui i tuoi titoli attraverso un ottimizzatore per valutarne l'impatto sugli esseri umani e sui motori di ricerca.
  • I miei consigli:
    • Headline Analyzer di CoSchedule
    • Strumento di analisi dei titoli di Optinmonster

2 – Crea un titolo di pagina

I tag del titolo dicono ai motori di ricerca e ai ricercatori di cosa tratta la tua pagina. Un titolo di pagina ben congegnato include una parola chiave primaria o secondaria, non supera i 60 caratteri (altrimenti, Google lo taglierà nelle SERP) e indurrà gli utenti a fare clic per leggere i tuoi contenuti.

3 – Meta descrizione

La meta descrizione viene visualizzata sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca. Proprio come il titolo della pagina, la meta descrizione ha un duplice scopo. Una buona meta descrizione dice sia al lettore che a Google di cosa tratta la tua pagina e offre agli utenti un motivo convincente per fare clic per saperne di più. Usa parole chiave secondarie nella tua meta descrizione e assicurati che contenga da 110 a 140 caratteri.

4 – Presenta il tuo argomento

La tua introduzione dovrebbe essere lunga circa 100 parole e includere la tua parola chiave principale. Usa la tua introduzione per affermare il problema che sta riscontrando il tuo pubblico. (Cosa ha spinto la ricerca che li ha portati a te?) Successivamente, includi i vantaggi che hai elencato nel tuo obiettivo, indicando chiaramente ciò che il lettore imparerà se continua a leggere. Spiega loro come imparare queste cose li aiuterà a risolvere il problema che hai identificato all'inizio della tua introduzione e incoraggiali a continuare a leggere per trovare soluzioni.

5 – Descrivi il corpo del tuo articolo

Inizia con almeno tre idee che supportano il tuo argomento principale. Il bello di creare un elenco puntato dei tuoi punti principali è che inizierai a vedere lo sviluppo di schemi in queste idee di supporto che puoi modellare ulteriormente per tipi specifici di contenuto.

Ecco cosa intendo.

Quando ho delineato "Una guida a Google Search Console", i punti principali erano:

• Che cos'è Google Search Console?
• Perché hai bisogno di Google Search Console?
• Chi dovrebbe usare Search Console?
• Come configurare la console di ricerca di Google
• Le funzionalità di base della Google Search Console

Puoi facilmente applicare questo tipo di schema ad altre guide pratiche:

• Qual è la cosa?
• Perché hai bisogno di usare la cosa?
• Chi dovrebbe usare la cosa?
• Come usi la cosa?
• Dieci modi per iniziare a usare la cosa in questo momento.

Oppure, il mio preferito:

• Dieci domande frequenti che le persone chiedono sulla cosa.

Questi punti principali diventano i sottotitoli principali del tuo post. Consentono ai lettori di scorrere facilmente la pagina e vedere cosa insegnerai loro.

Alcuni autori di blog traspongono persino l'elenco puntato dei loro sottotitoli in un sommario nella parte superiore della pagina, in modo che i lettori possano facilmente saltare alla sezione a cui sono più interessati.

Quando stai compilando il tuo schema, ricorda di formattare la tua scrittura in paragrafi brevi con una semplice struttura di frasi. (Ci sono linee guida specifiche per la lunghezza della frase e del paragrafo nel modello dell'articolo del blog.)

Suggerimento per professionisti:

Le guide "Come fare" come quella delineata sopra sono un ottimo esempio di contenuto sempreverde. Questo tipo di contenuto è costantemente richiesto e rimane aggiornato mentre si fa strada nei risultati di ricerca di Google.

6 – Concludi tutto con una conclusione

Riassumi il tuo post in circa 60 parole ribadendo i tuoi punti principali e termina con il tuo CTA.

Inizia a scrivere ottimi contenuti SEO

Come evangelista di contenuti auto-ordinato, ho assistito al potere di un processo ripetibile per pubblicare costantemente contenuti di alta qualità che si classificano. Spero di averti convinto a fare un tentativo. Crea una copia del modello in formato blog e inizia a crearlo tuo! Iterare il processo e personalizzarlo in base alle proprie esigenze. Quindi, inizia a scrivere e continua a scrivere!

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Se vuoi saperne di più sul blog, sui modelli di post di blog e su come creare contenuti SEO che ottengano risultati, dai un'occhiata ad alcuni dei nostri altri consigli sui contenuti.

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