Bayar-Per-Klik: Cara Ampuh untuk Meningkatkan Upaya Pemasaran Digital Anda

Apa itu Iklan Bayar Per Klik?

Sebelum kita menyelami cara PPC dapat membantu upaya pemasaran digital lainnya, pertama-tama mari kita jawab pertanyaan, “Apa itu iklan bayar per klik?” PPC adalah alat pemasaran yang kuat dan canggih dengan kemampuan yang jauh lebih banyak daripada yang dapat kami bahas di sini, tetapi kami akan memberikan gambaran singkat tentang cara kerjanya. Dengan PPC, Anda membayar untuk sebuah klik. Anda memasang iklan dengan mesin pencari seperti Google, berdasarkan kata kunci tertentu. Berapa banyak Anda membayar untuk iklan itu tergantung pada anggaran Anda. Membayar lebih banyak dapat membuat penempatan iklan Anda lebih baik daripada membayar lebih sedikit. Jika seseorang menelusuri kata kunci yang Anda tetapkan dan iklan Anda muncul di laman hasil penelusuran, penelusur mengeklik iklan Anda dan Anda membayar untuk klik itu. Makanya, namanya 'bayar per klik'. Ini memang deskripsi PPC yang terlalu disederhanakan. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang PPC, lihat artikel oleh pakar Brad Geddes yang mencakup banyak aspek PPC dan AdWords.

Apa Perbedaan Antara PPC dan Adwords?

Meskipun PPC tersedia melalui beberapa saluran, Google AdWords adalah bentuk PPC yang paling umum. Tidak ada perbedaan antara PPC dan AdWords, tetapi biasanya orang mengartikan AdWords ketika mereka mengatakan PPC hanya karena Google mendominasi pasar mesin pencari. AdWords adalah cara untuk melakukan PPC, tetapi PPC juga dapat berarti membayar klik melalui mesin atau metode telusur lain.

Bagaimana PPC Dapat Meningkatkan Upaya Pemasaran Langsung Lainnya?

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman dasar tentang PPC, mari pertimbangkan beberapa cara yang dapat digunakan untuk meningkatkan pemasaran digital Anda secara keseluruhan. Yang terpenting, dengan PPC, Anda bisa mendapatkan data langsung tentang apa yang berhasil atau tidak, dan ini adalah informasi yang dapat Anda terapkan ke saluran pemasaran lainnya. Misalnya, Anda dapat:

• Gunakan PPC untuk pengujian split A/B guna mengoptimalkan halaman arahan. Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke dua halaman arahan yang berbeda untuk menguji judul, tata letak, konten, ajakan bertindak, citra, atau yang lainnya. Setelah Anda memiliki pemenang, Anda menjadikannya halaman arahan Anda.
• Uji kata kunci sebelum Anda mengoptimalkan halaman untuk SEO, sehingga Anda tahu kata kunci mana yang menghasilkan hasil yang lebih baik dan kemudian Anda dapat fokus pada kata kunci yang ada di konten SEO Anda.
• Uji berita utama, penawaran, dan ajakan bertindak. Kemudian, Anda dapat menggunakan pelajaran yang dipetik di semua pemasaran digital Anda yang lain termasuk media sosial dan pemasaran email, serta dalam iklan bergambar atau bahkan untuk mengubah judul atau tweet posting blog.
• Uji pemirsa, penargetan geografis, dan pelokalan. Apakah audiens di satu bagian dunia merespon lebih baik terhadap jenis headline yang berbeda dibandingkan dengan yang lain? Anda dapat mengetahuinya dengan PPC, kemudian menggunakan informasi itu dalam praktik pemasaran Anda yang lain.
• Memanfaatkan acara secara tepat waktu. Katakanlah sesuatu terjadi di dunia berita atau hiburan dan merek Anda dapat memanfaatkan peristiwa itu. Dengan PPC, Anda dapat memiliki konten yang relevan dan berjalan segera, untuk memanfaatkan acara atau tren itu. Kemudian, lakukan semua jenis pengujian yang dijelaskan di atas untuk melihat apakah Anda mempelajari sesuatu yang dapat Anda terapkan di tempat lain.

Selain itu, sebagai alat yang ampuh, PPC fleksibel dengan cara yang tidak dimiliki saluran lain. Anda dapat dengan mudah mengaktifkan atau menonaktifkan PPC, atau menambah atau mengurangi jumlah tawaran Anda. Ini seperti keran dan Anda memegang pegangan dan mengendalikan aliran air. Itu membuat PPC jelas unik dibandingkan dengan metode pemasaran lainnya.

Sekarang setelah Anda memiliki gagasan yang lebih baik tentang cara PPC dapat digunakan untuk mendukung praktik pemasaran Anda yang lain, mari kita bahas lebih detail tentang penggunaan PPC secara khusus dalam kategori berikut:

• SEO dan PPC
• PPC dan pemasaran media sosial
• PPC dan iklan bergambar
• PPC dan pemasaran email

SEO dan PPC

Jika pemasaran digital Anda mencakup SEO, Anda mungkin berpikir Anda tidak perlu mengeluarkan uang untuk PPC karena Anda sudah berusaha agar situs web Anda ditemukan. Tetapi ketika datang ke SEO dan PPC, mereka bekerja sama dengan sangat baik.

Untuk satu hal, PPC dapat memberikan lompatan awal untuk pemasaran online Anda. SEO membutuhkan waktu dan bisa memakan waktu cukup lama untuk menghasilkan hasil. Rata-rata hasil halaman pertama di Google adalah halaman web dengan 1.890 kata. Butuh waktu lama untuk menghasilkan halaman web dengan konten berkualitas sebanyak itu! Plus Anda perlu mendapatkan tautan ke sana, dan itu perlu ditemukan dan diberi peringkat oleh mesin pencari. Lalu ada yang mencoba masuk ke halaman satu. Berbagai penelitian menunjukkan bahwa pencari tidak mengklik melewati halaman pertama hasil pencarian. Itu berarti dalam banyak kasus, semua upaya SEO Anda bisa sia-sia jika Anda hanya sampai ke halaman 2.

Sementara SEO membutuhkan banyak waktu dan usaha tanpa jaminan keberhasilan, PPC bisa memberi Anda hasil langsung. Dengan pencarian berbayar, Anda hanya perlu membayar cukup dan Anda akan segera berada di tempat yang Anda inginkan: di halaman pertama hasil pencarian.

Meskipun hingga 80 persen pencari mengabaikan iklan berbayar dan mengklik hasil pencarian organik, Anda masih mendapatkan kesempatan untuk membuat kesan merek yang positif. Mereka mungkin tidak mengklik iklan Anda, tetapi mereka akan melihat iklan Anda. Dan bagaimana jika Anda sudah memenangkan perang SEO dan muncul di halaman 1 hasil pencarian? Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda dengan melengkapi dengan PPC: Penelitian telah menunjukkan bahwa daftar organik mendapatkan lebih banyak klik ketika iklan berbayar muncul di halaman yang sama.

PPC dan Pemasaran Media Sosial

Hubungan antara SEO dan PPC agak jelas ketika Anda mempertimbangkan bagaimana PPC dapat membantu pemasaran online. Mungkin kurang jelas tetapi sama bermanfaatnya adalah menggunakan PPC dengan media sosial. Seperti halnya SEO, PPC dan pemasaran media sosial juga dapat menjadi upaya terkoordinasi untuk meningkatkan hasil pemasaran digital Anda. Anda dapat menggunakan PPC untuk menguji penawaran, konsep, kata kunci, dan lainnya. Anda juga dapat menggunakan PPC untuk mengarahkan lalu lintas ke situs media sosial Anda, termasuk Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, dan Pinterest—lalu dapatkan pengikut. Atau, jika Anda menjalankan kontes atau acara di situs media sosial, PPC dapat membuat lebih banyak orang mengetahuinya.

Periklanan PPC dan Tampilan

PPC juga dapat digunakan untuk meningkatkan tampilan iklan online Anda. Ada banyak cara untuk beriklan di Internet, termasuk iklan di situs web lain dan juga di platform media sosial. LinkedIn telah mensponsori iklan, Facebook memiliki iklan, Twitter telah mempromosikan konten, dan seterusnya. Sebelum Anda berkomitmen untuk membayar iklan tersebut, Anda dapat menggunakan PPC untuk menguji judul, penawaran, ajakan bertindak, bahkan citra Anda.

PPC dan Pemasaran Email

PPC bahkan dapat membantu Anda di tingkat kotak masuk karena menggunakan PPC dan pemasaran email bersama-sama dapat membantu Anda mengembangkan daftar email Anda, plus membantu Anda menargetkan iklan Anda. Untuk mengembangkan daftar Anda, penggunaan PPC Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan dengan konten yang terjaga keamanannya di mana pencari harus menggunakan alamat email untuk mendapatkan unduhan atau diskon, misalnya. Anda juga dapat menggunakan iklan PPC Anda untuk menguji penawaran dan ajakan bertindak, untuk mempelajari mana yang lebih mungkin menghasilkan hasil yang lebih baik sebagai bagian dari kampanye pemasaran email. Untuk kampanye yang sudah Anda jalankan, iklan PPC Anda dapat menekankan kembali pencitraan merek atau pesan email Anda sehingga seseorang melihat pesan di kotak masuk mereka saat di Internet juga. Dan untuk alamat email yang sudah Anda miliki di daftar Anda, Anda dapat menggunakan Customer Match untuk menargetkan iklan PPC secara khusus kepada mereka.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang PPC untuk Mendapatkan Lebih Banyak Dari PPC

Ini hanyalah beberapa cara dasar untuk menggunakan PPC untuk meningkatkan upaya pemasaran digital Anda yang lain dengan mengintegrasikannya dengan SEO, sosial, iklan bergambar, dan email. Bahkan jika Anda cukup baru di PPC, Anda dapat mulai menerapkan ide-ide ini segera. Kemudian, setelah Anda menguasai dasar-dasar ini, pelajari lebih lanjut untuk berbuat lebih banyak. Anda bisa mendapatkan sertifikasi sebagai spesialis PPC dengan kursus pelatihan PPC Lanjutan kami yang akan memberi Anda alat untuk memanfaatkan sepenuhnya metode pemasaran yang kuat ini. Atau lakukan Program Magister Digital Marketing Specialist untuk menguasai tidak hanya PPC, tapi juga SEO, web analytics, social media marketing dan masih banyak lagi. Semakin banyak yang Anda ketahui, semakin banyak yang dapat Anda lakukan, dan semakin banyak yang akan Anda tambahkan ke ROI pemasaran organisasi Anda.