Pay-per-Click: Eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihre digitalen Marketingbemühungen zu steigern

Was ist Pay-per-Click-Werbung?

Bevor wir näher darauf eingehen, wie PPC bei anderen digitalen Marketingmaßnahmen helfen kann, beantworten wir zunächst die Frage: „Was ist Pay-per-Click-Werbung?“ PPC ist ein leistungsstarkes und ausgeklügeltes Marketingtool mit weitaus mehr Funktionen, als wir hier behandeln können, aber wir geben einen kurzen Überblick darüber, wie es funktioniert. Bei PPC zahlen Sie für einen Klick. Sie schalten eine Anzeige bei einer Suchmaschine wie Google, basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern. Wie viel Sie für diese Anzeige bezahlen, hängt von Ihrem Budget ab. Wenn Sie mehr bezahlen, kann Ihre Anzeige besser platziert werden, als wenn Sie weniger bezahlen. Wenn jemand nach den von Ihnen festgelegten Schlüsselwörtern sucht und Ihre Anzeige auf der Suchergebnisseite erscheint, klickt der Suchende auf Ihre Anzeige und Sie zahlen für diesen Klick. Daher der Name „Pay-per-Click“. Dies ist zugegebenermaßen eine stark vereinfachte Beschreibung von PPC. Um mehr über PPC zu erfahren, lesen Sie die Artikel des Experten Brad Geddes, die viele Aspekte von PPC und AdWords behandeln.

Was ist der Unterschied zwischen PPC und Adwords?

Obwohl PPC über mehrere Kanäle verfügbar ist, ist AdWords von Google die häufigste Form von PPC. Es gibt keinen Unterschied zwischen PPC und AdWords, aber normalerweise meinen Leute AdWords, wenn sie PPC sagen, nur weil Google den Suchmaschinenmarkt dominiert. AdWords ist eine Möglichkeit, PPC durchzuführen, aber PPC kann auch bedeuten, für Klicks über eine andere Suchmaschine oder Methode zu bezahlen.

Wie kann PPC andere Direktmarketing-Bemühungen ankurbeln?

Nachdem Sie nun ein grundlegendes Verständnis von PPC haben, wollen wir uns einige Möglichkeiten ansehen, wie es verwendet werden kann, um Ihr gesamtes digitales Marketing zu verbessern. Am wichtigsten ist, dass Sie mit PPC sofort Daten darüber erhalten, was funktioniert oder nicht funktioniert, und diese Informationen können Sie auf andere Marketingkanäle anwenden. Sie können beispielsweise:

• Verwenden Sie PPC für A/B-Split-Tests, um Zielseiten zu optimieren. Sie können den Traffic auf zwei verschiedene Zielseiten lenken, um Überschriften, Layouts, Inhalte, Handlungsaufforderungen, Bilder oder etwas anderes zu testen. Sobald Sie einen Gewinner haben, machen Sie diesen zu Ihrer Zielseite.
• Testen Sie Keywords, bevor Sie eine Seite für SEO optimieren, damit Sie wissen, welche Keywords bessere Ergebnisse erzielen, und sich dann auf diese in Ihren SEO-Inhalten konzentrieren können.
• Testen Sie Schlagzeilen, Angebote und Handlungsaufforderungen. Anschließend können Sie die gewonnenen Erkenntnisse in all Ihren anderen digitalen Marketingaktivitäten, einschließlich Social Media und E-Mail-Marketing, sowie in Display-Anzeigen oder sogar zur Optimierung der Überschrift oder des Tweets eines Blogposts nutzen.
• Testen Sie Zielgruppen, Geotargeting und Lokalisierung. Reagiert ein Publikum in einem Teil der Welt besser auf eine andere Art von Überschrift als in einem anderen? Sie können es mit PPC herausfinden und diese Informationen dann in Ihren anderen Marketingpraktiken verwenden.
• Profitieren Sie rechtzeitig von Ereignissen. Angenommen, es passiert etwas in den Nachrichten oder der Unterhaltungswelt und Ihre Marke könnte von diesem Ereignis profitieren. Mit PPC können Sie relevante Inhalte sofort bereitstellen und ausführen, um auf dieses Ereignis oder diesen Trend zuzugreifen. Führen Sie dann alle oben beschriebenen Arten von Tests durch, um zu sehen, ob Sie etwas lernen, das Sie woanders anwenden können.

PPC ist nicht nur ein leistungsstarkes Tool, sondern auch so flexibel, wie andere Kanäle es nicht sind. Sie können PPC einfach ein- oder ausschalten oder Ihren Gebotsbetrag erhöhen oder verringern. Es ist wie bei einem Wasserhahn und Sie halten den Griff und steuern den Wasserfluss. Das macht PPC im Vergleich zu anderen Marketingmethoden eindeutig einzigartig.

Nachdem Sie nun eine bessere Vorstellung davon haben, wie PPC zur Unterstützung Ihrer anderen Marketingpraktiken eingesetzt werden kann, gehen wir etwas detaillierter auf die Verwendung von PPC speziell in den folgenden Kategorien ein:

• SEO und PPC
• PPC und Social-Media-Marketing
• PPC- und Display-Werbung
• PPC- und E-Mail-Marketing

SEO und PPC

Wenn Ihr digitales Marketing SEO beinhaltet, denken Sie vielleicht nicht, dass Sie Geld für PPC ausgeben müssen, weil Sie bereits versuchen, Ihre Website gefunden zu bekommen. Aber wenn es um SEO und PPC geht, arbeiten sie wirklich gut zusammen.

Zum einen kann PPC Ihrem Online-Marketing einen Schub geben. SEO braucht Zeit und es kann eine ganze Weile dauern, bis Ergebnisse erzielt werden. Das durchschnittliche Ergebnis der ersten Seite bei Google ist eine Webseite mit 1.890 Wörtern. Es dauert lange, eine Webseite mit so viel qualitativ hochwertigem Inhalt zu erstellen! Außerdem müssen Sie Links dazu erhalten, und es muss von den Suchmaschinen gefunden und eingestuft werden. Dann versucht man, auf Seite eins zu gelangen. Verschiedene Untersuchungen zeigen, dass Suchende nicht über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus klicken. Das bedeutet in vielen Fällen, dass all Ihre SEO-Bemühungen vergebens sein könnten, wenn Sie nur auf Seite 2 gelangen.

Während SEO viel Zeit und Mühe ohne Erfolgsgarantie erfordert, kann PPC Ihnen sofortige Ergebnisse liefern. Bei der bezahlten Suche müssen Sie nur genug bezahlen und sind sofort dort, wo Sie sein möchten: auf der ersten Seite der Suchergebnisse.

Auch wenn bis zu 80 Prozent der Suchenden die bezahlten Anzeigen ignorieren und stattdessen auf ein organisches Suchergebnis klicken, haben Sie dennoch die Möglichkeit, einen positiven Markeneindruck zu hinterlassen. Sie klicken möglicherweise nicht auf Ihre Anzeige, aber sie sehen Ihre Anzeige. Und was ist, wenn Sie bereits die SEO-Kriege gewinnen und auf Seite 1 der Suchergebnisse erscheinen? Sie könnten Ihre Klickrate erhöhen, indem Sie PPC ergänzen: Untersuchungen haben gezeigt, dass organische Einträge mehr Klicks erhalten, wenn eine bezahlte Anzeige auf derselben Seite erscheint.

PPC- und Social-Media-Marketing

Die Verbindung zwischen SEO und PPC ist ziemlich offensichtlich, wenn man bedenkt, wie PPC beim Online-Marketing helfen kann. Vielleicht weniger offensichtlich, aber genauso nützlich ist die Verwendung von PPC mit sozialen Medien. Wie bei SEO können auch PPC und Social Media Marketing eine koordinierte Anstrengung sein, um Ihre digitalen Marketingergebnisse zu steigern. Sie können PPC verwenden, um Angebote, Konzepte, Schlüsselwörter und mehr zu testen. Sie können PPC auch verwenden, um den Verkehr auf Ihre Social-Media-Websites, einschließlich Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram und Pinterest, zu lenken – und sich dann einen Follower zu verdienen. Oder wenn Sie einen Wettbewerb oder eine Veranstaltung auf einer Social-Media-Website veranstalten, kann PPC mehr Leute darauf aufmerksam machen.

PPC- und Display-Werbung

PPC kann auch verwendet werden, um Ihre Online-Display-Werbung zu verbessern. Es gibt viele Möglichkeiten, im Internet zu werben, einschließlich Anzeigen auf anderen Websites sowie auf Social-Media-Plattformen. LinkedIn hat gesponserte Anzeigen, Facebook hat Anzeigen, Twitter hat Inhalte beworben und so weiter. Bevor Sie sich verpflichten, für eine dieser Anzeigen zu bezahlen, können Sie PPC verwenden, um Ihre Schlagzeilen, Angebote, Handlungsaufforderungen und sogar Ihre Bilder zu testen.

PPC- und E-Mail-Marketing

PPC kann Ihnen sogar auf Posteingangsebene helfen, da die gemeinsame Verwendung von PPC und E-Mail-Marketing Ihnen helfen kann, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern und Ihre Anzeigen gezielt auszurichten. Um Ihre Liste zu erweitern, kann Ihre Verwendung von PPC den Verkehr auf eine Landingpage mit geschütztem Inhalt lenken, auf der der Suchende beispielsweise eine E-Mail-Adresse verwenden muss, um einen Download oder einen Rabatt zu erhalten. Sie können Ihre PPC-Anzeigen auch verwenden, um Angebote und Handlungsaufforderungen zu testen, um zu erfahren, welche im Rahmen einer E-Mail-Marketingkampagne mit größerer Wahrscheinlichkeit bessere Ergebnisse erzielen. Bei Kampagnen, die Sie bereits ausführen, können Ihre PPC-Anzeigen das Branding oder die Botschaft Ihrer E-Mails erneut betonen, sodass jemand die Nachricht auch im Internet in seinem Posteingang sieht. Und für die E-Mail-Adressen, die Sie bereits auf Ihrer Liste haben, können Sie den Kundenabgleich verwenden, um PPC-Anzeigen speziell auf sie auszurichten.

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Dies sind nur einige grundlegende Möglichkeiten, PPC zu verwenden, um Ihre anderen digitalen Marketingbemühungen zu steigern, indem Sie es mit SEO, sozialen Medien, Display-Anzeigen und E-Mail integrieren. Selbst wenn Sie PPC noch nicht kennen, können Sie diese Ideen sofort umsetzen. Dann, sobald Sie diese Grundlagen gemeistert haben, lernen Sie mehr, um mehr zu tun. Sie können sich mit unserem Advanced PPC-Schulungskurs als PPC-Spezialist zertifizieren lassen, der Ihnen die Werkzeuge an die Hand gibt, um diese leistungsstarke Marketingmethode voll auszuschöpfen. Oder machen Sie das Digital Marketing Specialist Masters Program, um nicht nur PPC, sondern auch SEO, Webanalyse, Social Media Marketing und vieles mehr zu beherrschen. Je mehr Sie wissen, desto mehr können Sie tun und desto mehr tragen Sie zum Marketing-ROI Ihres Unternehmens bei.