7 tendances Instagram à connaître en 2018

Dans le monde des médias sociaux, il est difficile de suivre. C'est un paysage quelque peu capricieux - ce qui signifie que, dès que vous avez compris une chose, une nouvelle tendance, fonctionnalité ou outil se précipite et vous fait recommencer à zéro.

Instagram n'est pas différent. Et, si vous souhaitez maintenir une présence fraîche et avant-gardiste sur la plate-forme, il est important que vous soyez conscient des différentes tendances qui surgissent et gagnent du terrain.

Alors, quoi de neuf dans le monde d'Instagram ? Sur quels événements devriez-vous être au courant et peut-être mettre en œuvre pour votre propre compte ?

Nous avons rassemblé sept tendances Instagram différentes qui devraient absolument être sur le radar de votre marque, ainsi que quelques conseils sur la façon dont vous pouvez utiliser Sked (anciennement Schedugram) pour en tirer parti.

Mais d'abord, une note importante…

Rester au fait des tendances est important pour s'assurer que votre présence sur les réseaux sociaux ne collecte pas de toiles d'araignées (après tout, vous n'êtes pas encore sur Myspace, n'est-ce pas ?).

Cependant, ne pensez pas que cela signifie que vous devez mettre en œuvre chaque tendance ou cloche et sifflet que vous rencontrez. Tout ne conviendra pas à votre marque unique.

Comme pour tout, il est important de revenir à votre propre stratégie marketing Instagram et à vos objectifs avec la plateforme. Cela vous aidera à déterminer quelles tendances vous aideront réellement à aller dans la bonne direction et celles que vous feriez juste pour suivre le rythme.

Avec cela à l'écart, creusons dans les tendances Instagram, allons-nous?

7 tendances Instagram qui devraient être sur votre radar

1. Le timing de vos messages est à nouveau important (enfin, en quelque sorte)

Nous le savons, l'algorithme d'Instagram suffit à vous faire loucher. C'est une de ces choses qui a le don de changer dès que vous comprenez quoi faire.

Nous vous épargnerons la leçon détaillée remplie de tout le jargon technique. Fondamentalement, ce dont vous devez être conscient est ceci : Instagram change les choses afin que les nouveaux messages soient plus susceptibles d'apparaître en premier dans les flux des utilisateurs.

Après avoir été bombardé de commentaires selon lesquels les utilisateurs en avaient assez de voir les mêmes publications dans leurs flux jour après jour, Instagram a apporté quelques modifications à la façon dont ils classaient les publications. Considérez cela comme un effort pour trouver un équilibre entre l'algorithme (qui apprend le comportement des utilisateurs pour déterminer le contenu qu'ils aiment voir) et la rapidité des publications (que le contenu ait été récemment publié ou qu'il date de plusieurs jours).

"Avec ces changements, votre flux sera plus frais et vous ne manquerez pas les moments qui vous tiennent à cœur", a déclaré Instagram dans un communiqué sur la mise à jour de l'algorithme, "Donc, si votre meilleure amie partage un selfie de ses vacances en Australie, il vous attendra quand vous vous réveillerez.

Est-ce à dire qu'Instagram revient à un flux totalement chronologique ? Absolument pas. Cependant, maintenant que le timing entre en jeu un peu plus qu'auparavant, vous devrez faire attention à l'heure à laquelle vous publiez du contenu si vous espérez voir un engagement maximal.

Mettez cette tendance au travail

Jetez un œil à vos analyses Instagram pour déterminer quels jours de la semaine et à quelles heures de la journée voient les taux d'engagement les plus élevés de votre public, puis élaborez un plan pour publier de nouveaux contenus à ce moment-là.

Une fois que vous avez un plan de publication, le moyen le plus simple de vous assurer qu'il est mis en œuvre est d'utiliser une application comme Sked pour planifier la publication automatique de votre contenu. Vous pouvez planifier et programmer une journée entière, une semaine ou un mois de contenu à un moment qui vous convient, puis l'oublier. Fini les notifications vous rappelant de poster à toute heure du jour et de la nuit.

Planification de la publication automatique de vos publications à l'aide de Sked

Sked vous propose deux façons de planifier la publication automatique de votre contenu. La première consiste à créer une file d'attente. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer les jours et les heures auxquels vous souhaitez que votre contenu soit publié, puis de commencer à ajouter des publications à votre file d'attente. Lorsque l'une de vos heures de publication prédéfinies arrive, nous récupérons le premier message de votre file d'attente et le publions pour vous.

Pour commencer à utiliser la file d'attente pour votre compte, ouvrez Sked et cliquez sur File d'attente dans l'emplacement de navigation principal à gauche.

Ensuite, activez le commutateur "Activer la file d'attente" (flèche verte ci-dessous), entrez le fuseau horaire que vous souhaitez utiliser (flèche rouge), puis cliquez sur le bouton "Ajouter" sur les jours que vous souhaitez publier et entrez l'heure (flèche bleue ).

Dès lors, lorsque vous créez un nouveau message, cliquez sur le bouton "Ajouter à la file d'attente" (flèche verte ci-dessous) lorsque vous avez terminé et il sera automatiquement ajouté au bas de votre file d'attente. Facile!

La deuxième façon de programmer la publication automatique de vos publications consiste à choisir une heure et une date particulières lorsque vous créez une publication. Pour ce faire, cliquez sur le bouton 'Heure/Date', au lieu de 'Ajouter à la file d'attente'. Cela ouvrira une fenêtre dans laquelle vous pourrez sélectionner l'heure/la date à laquelle vous souhaitez le programmer (ou vous pouvez publier immédiatement si vous préférez).

Une fois que vous avez réglé l'heure/la date, cliquez sur "OK" et vous avez terminé !

2. Les histoires Instagram continueront d'être une grosse affaire

J'ai une confession sur la première chose que je fais lorsque j'ouvre Instagram. Non, je ne commence pas à faire défiler pour voir quelles nouvelles photos ont été publiées. Au lieu de cela, mes yeux se dirigent immédiatement vers le haut de l'écran pour voir quelles histoires Instagram ont été ajoutées.

Voici la chose, cependant: je ne suis pas le seul à faire cela. Les histoires Instagram sont désormais un élément clé du succès d'Instagram. Avec environ 300 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, les histoires ont connu une croissance phénoménale depuis leur lancement en 2016.

Source des images

C'est logique - dans le monde du marketing, la vidéo règne en maître. Il y a un énorme public pour ça. En fait, un tiers de l'activité en ligne totale est consacrée à la visualisation de vidéos. De plus, il est très efficace. La vidéo sociale génère 1 200 % de partages en plus que le texte et les images combinés.

Ainsi, à mesure que cette demande de contenu vidéo continue d'augmenter, les fonctionnalités d'Instagram liées aux histoires augmenteront également. Regardez quelques-unes des choses qui ont été ajoutées à la fonctionnalité de l'histoire depuis son lancement il y a quelques années à peine :

Filtres selfie : Dans un effort apparent pour rivaliser avec Snapchat, Instagram a introduit des filtres selfie pour les histoires Instagram en 2017.

Archives des histoires : les histoires Instagram disparaissaient complètement après 24 heures. Toujours en 2017, Instagram a introduit les archives personnelles afin que les utilisateurs puissent voir leurs histoires passées.

Faits saillants des histoires : En ce qui concerne les autres utilisateurs qui souhaitent voir des histoires après cette période de 24 heures, il y a maintenant la fonction « faits saillants », qui a été ajoutée en même temps que les archives. Les utilisateurs peuvent créer des catégories qui apparaissent en haut de leur profil, puis enregistrer des histoires spécifiques au sein de ces groupes pour que leurs abonnés puissent s'y référer.

Utilisation du bureau : également en 2017, Instagram a offert la possibilité de visualiser des histoires sur des ordinateurs de bureau, et pas seulement sur mobile. Encore un autre exemple que les histoires et le contenu vidéo en général sont à la pointe de la direction que prennent les médias sociaux.

Mettez cette tendance au travail

Si les histoires Instagram étaient auparavant quelque chose que vous aviez considéré comme une mode passagère, il est probablement temps de creuser et de commencer à utiliser cette fonctionnalité pour le propre compte de votre marque.

Vos histoires n'ont pas besoin d'être compliquées. D'un aperçu des coulisses de votre bureau à un sondage pour demander un avis sur un produit, il existe de nombreuses façons simples de commencer à tirer parti de cette fonctionnalité.

Et si vous ne l'avez pas encore essayé, vous pouvez utiliser Sked pour publier automatiquement vos histoires d'images et de vidéos, comme vous le feriez pour les publications de votre flux normal.

3. Les messages achetables augmenteront

S'il y a une chose qui a tendance à agacer la plupart des utilisateurs d'Instagram, c'est le manque de capacités de liaison. Instagram n'autorise toujours pas les liens cliquables dans les légendes des photos, ce qui signifie que les individus et les marques sont assez limités quant à la façon dont ils peuvent diriger les abonnés vers des destinations spécifiques en dehors de l'application.

La possibilité d'ajouter des liens vers des histoires Instagram (puis de demander aux abonnés de glisser vers le haut sur cette histoire pour être amenée sur la page) a aidé à résoudre certains de ces problèmes.

Mais, pour les utilisateurs qui essaient de promouvoir des produits spécifiques dans leurs publications Instagram (et pas seulement des histoires), cela ne résout toujours pas tout à fait le nœud du problème. Plusieurs applications tierces sont intervenues pour aider à combler ce vide. Cependant, il ne faudra pas longtemps avant qu'Instagram prenne les choses en main.

Instagram a déjà déployé des publications achetables, mais uniquement pour un segment très spécifique d'utilisateurs (comptes professionnels basés aux États-Unis qui utilisent une intégration Shopify). Avec cette fonctionnalité, les utilisateurs peuvent cliquer sur une image dans une photo, voir des informations (comme le nom et le prix de l'article), puis cliquer pour être amenés directement à une page d'achat.

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Avec ce programme déjà en cours, nous sommes prêts à parier qu'Instagram en surveillera de près les résultats, puis décidera comment aller de l'avant pour rendre des fonctionnalités similaires accessibles à d'autres marques et entreprises.

Lorsque les médias sociaux sont devenus une source de trafic et de ventes aussi importante pour les entreprises de commerce électronique, Instagram ne restera pas trop longtemps en dehors du jeu.

Mettez cette tendance au travail

En toute honnêteté, vous ne pouvez pas faire grand-chose avec celui-ci tant que les fonctionnalités ne sont pas déployées pour davantage d'utilisateurs d'Instagram. Mais cela ne fait pas de mal d'avoir cela à l'arrière de votre cerveau afin que vous puissiez penser à des façons de vendre plus directement des produits via Instagram le moment venu.

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4. Un engagement élevé va nécessiter de l'argent

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà entendu l'expression «payer pour jouer» prononcée dans l'espace des médias sociaux. C'est devenu une préoccupation pour les marques sur Facebook, qui estimaient que la plateforme limitait leur portée organique dans le but de les pousser à acheter des publicités.

Mais voici le truc : Facebook possède Instagram (et l'a depuis 2012). Ce qui signifie que, à toutes fins utiles, vous pouvez vous attendre à ce qu'une approche similaire se produise.

Une étude de 2015 menée par la société d'analyse et de reporting social, Locowise, a déclaré que le phénomène du « payer pour jouer » est déjà là. L'étude a révélé que la croissance des abonnés et l'engagement sur Instagram ont régulièrement diminué tout au long de l'année 2015, ce qui indique que la plate-forme incite les gens à acheter des publicités afin d'atteindre leur public.

Une preuve supplémentaire de la tendance aux publicités ? Début 2017, Instagram a lancé des publicités sur Instagram, qui se sont avérées très efficaces pour les marques. Instagram offre également désormais la possibilité de payer pour booster les publications, ce qui signifie que vous pouvez dépenser de l'argent pour obtenir l'une de vos publications Instagram existantes devant plus de globes oculaires.

Est-il impossible d'atteindre une croissance organique et une portée décente sur Instagram sans ouvrir son portefeuille ? Non. Mais, il est évident que jeter de l'argent sur la plate-forme fait une différence, et cette tendance ne fera probablement que continuer à aller de l'avant.

Mettez cette tendance au travail

Avez-vous déjà résisté à dépenser de l'argent sur Instagram? Il serait peut-être temps de changer les choses.

Consacrez un petit budget à la promotion d'une publication spécifique ou à la diffusion d'une publicité (que ce soit dans le flux Instagram réel ou dans une histoire Instagram). Mesurez soigneusement vos efforts pour voir si vous obtenez un rendement suffisamment décent. Vous voudrez peut-être continuer à diffuser des publicités Instagram à l'avenir !

5. Le marketing d'influence évolue

Utiliser des influenceurs sur Instagram n'a rien de nouveau. Mais, le paysage semble changer un peu.

L'époque où il fallait avoir des millions d'abonnés pour être considéré comme un « influenceur » est révolue. Aujourd'hui, les marques voient de plus en plus de valeur dans les micro-influenceurs - des individus avec des publics plus petits, mais plus engagés et peut-être encore plus de niche.

Pourquoi? Eh bien, ces personnes pourraient simplement avoir plus d'influence, malgré leur nombre réduit d'abonnés.

"Les spécialistes du marketing ont remarqué qu'une fois qu'un compte dépasse une certaine taille, moins de gens prennent la peine de s'engager, remettant en question la valeur d'une armée de plusieurs millions de fans", explique Sidney Pierucci dans un article pour The Startup.

"Le ratio de likes et de commentaires sur les abonnés culmine lorsqu'un compte compte environ 1 000 abonnés", poursuit Pierucci, "Obtenez plus de 100 000 abonnés, et l'engagement commence à s'aplatir ; les utilisateurs ne sont tout simplement pas aussi désireux d'interagir avec une célébrité qu'avec quelqu'un avec qui ils peuvent s'identifier plus étroitement.

Non seulement ces micro-influenceurs offrent souvent un engagement plus élevé pour les marques, mais ils sont également beaucoup plus rentables. Lorsqu'un compte avec plus d'un million d'abonnés peut gagner plus de 50 000 $ pour une seule publication Instagram sponsorisée, travailler avec des influenceurs à plus petite échelle peut étirer un peu le dollar.

Dans cet esprit, nous sommes sûrs de voir de plus en plus de marques utiliser des micro-influenceurs sur Instagram.

Mettez cette tendance au travail

Si vous n'avez pas le budget pour donner beaucoup d'argent à une célébrité Instagram, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire de marketing d'influence.

Commencez à dresser une liste de quelques micro-influenceurs au sein de votre secteur spécifique que vous pourriez contacter à propos des publications sponsorisées. Vous n'aurez pas besoin d'un budget géant et vous obtiendrez probablement des résultats impressionnants.

Par où commencer avec le marketing d'influence ? Consultez notre guide sur la façon de bien faire du marketing d'influence.

6. Instagram va sévir contre les bots

Instagram est un réseau social, ce qui signifie qu'une mission de connexion et de renforcement de la communauté est au cœur de ses activités. Des tonnes de bots et de comptes de spam ? Ils ne font que gêner et encombrer ce message.

C'est exactement pourquoi de nombreux experts émettent l'hypothèse que nous verrons Instagram devenir un peu plus ferme pour sévir contre ces comptes indésirables.

Il y a eu de plus en plus d'attention autour de ces faux comptes, ainsi que des célébrités et des influenceurs qui utilisent des bots pour gonfler artificiellement la taille de leur audience (sérieusement, il suffit de consulter cet article du New York Times ).

"Avec une presse négative entourant le problème, il est probable qu'Instagram cherche à résoudre le problème", explique un article pour Mediakix, "En 2014, la plate-forme de médias sociaux a purgé de nombreux profils de robots de son réseau, entraînant une perte de millions de comptes qui ont touché aussi bien les célébrités que les influenceurs.

Mettez cette tendance au travail

Heureusement, celui-ci est assez facile à mettre en œuvre : n'utilisez simplement aucune méthode louche ou contraire à l'éthique pour gagner des abonnés Instagram (comme l'achat d'abonnés, par exemple).

Au lieu de cela, concentrez-vous sur le travail pour développer votre Instagram en suivant la bonne voie.

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7. Les analyses méritent votre attention

Aujourd'hui, très peu de décisions commerciales sont prises sans données, et Instagram ne fait pas exception.

Lorsque l'algorithme change constamment et que le paysage des médias sociaux évolue constamment, il est de plus en plus important que les spécialistes du marketing gardent un œil sur leurs analyses pour voir comment leur contenu résonne, ainsi que comment ils peuvent l'optimiser pour un maximum de résultats.

En 2017, Instagram a annoncé que les utilisateurs professionnels pouvaient désormais voir des analyses et des informations via la propre API d'Instagram. Nous pouvons imaginer que ces capacités analytiques ne feront que se renforcer à mesure que la plate-forme continuera de croître.

Mettez cette tendance au travail

Si vous avez un compte professionnel Instagram, jetez un œil à vos analyses pour comprendre les performances de votre contenu.

Vous n'avez pas de compte professionnel et vous n'êtes pas intéressé par le changement ? Il existe de nombreuses applications tierces différentes que vous pouvez utiliser pour l'analyse Instagram.

Par exemple, si vous avez un compte Sked, vous pouvez profiter de nos analyses de suivi des clics. Chaque fois que vous utilisez notre application pour ajouter un lien vers une publication Instagram Stories, ou si vous utilisez notre fonctionnalité de lien dans la biographie, vous pourrez voir exactement combien de personnes ont cliqué dessus. C'est un excellent moyen de mesurer quel type de contenu obtient le plus d'engagement de votre public.

Quoi qu'il en soit, trouvez une méthode qui fonctionne pour garder un œil sur vos propres mesures. Cela vous aidera vraiment à tirer parti d'Instagram à votre avantage.

À vous

Comme toute autre plate-forme de médias sociaux, Instagram a le moyen de donner l'impression que la terre se déplace sous vos pieds. Dès que vous avez compris les choses, quelque chose de nouveau surgit et vous fait perdre votre jeu.

Les tendances continueront d'apparaître, tandis que d'autres tomberont au bord du chemin. Et, rassurez-vous, tous les trains ne méritent pas d'être suivis, tout dépend de votre marque et de vos objectifs uniques.

Mais, comme le dit le vieil adage, la connaissance est le pouvoir. Ainsi, l'une des meilleures choses que vous puissiez faire est de rester au courant des différentes tendances et événements. De cette façon, vous aurez toutes les informations dont vous avez besoin pour déterminer quelles tendances valent la peine d'être mises en œuvre et celles que vous pouvez simplement attendre.

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