18 meilleures campagnes Instagram de 2018

Vos campagnes Instagram doivent faire en sorte que vos abonnés s'arrêtent net et suscitent des réactions immédiates. L'engagement est le nom du jeu et votre clé du succès sur Instagram en dépend.

Mais avec la longue liste de demandes auxquelles les gestionnaires de médias sociaux sont confrontés quotidiennement, il est facile de tomber dans le mille.

Alors si vous cherchez l'inspiration ? Vous êtes au bon endroit : nous partageons les meilleures campagnes Instagram de 2018.

Nous les avons triés par secteurs d'activité pour vous aider à vous démarquer de vos concurrents et à atteindre vos objectifs le plus efficacement possible.

1. Divertissement
2. santé et forme
3. Mode
4. Beauté
5. Logiciel
6. Papeterie

Campagnes Instagram de divertissement

ESPN : un sondage qui les excite

Les comptes Instagram qui agissent comme un flux incessant de nouvelles ont naturellement du mal à s'engager. Il est difficile de faire participer votre public lorsqu'il est confronté à l'actualité.

La principale chaîne de télévision sportive, ESPN, reçoit généralement entre 500 et 2 000 commentaires. Avec la campagne d'engagement suivante, cependant, ils ont réussi à attirer plus de 30 000 commentaires.

Mais comment, vous vous demandez peut-être ?

Tirant parti du succès des quiz en ligne, ESPN a posé une question qui ne pouvait que déclencher l'émotion des passionnés de sport. Les abonnés ont eu le choix entre six options polarisantes, et beaucoup d'entre eux ont répondu longtemps après la mise en ligne de ce sondage.

Le plat à emporter pour les spécialistes du marketing : Sortez de la norme avec du contenu Instagram qui joue sur l'émotion de votre public et le fait participer. Cela a le potentiel d'augmenter l'engagement et de générer des informations et des commentaires intéressants du public, ainsi que de nouveaux abonnés.

Stella Artois : Soutenir une organisation à but non lucratif

La marque de bière belge Stella Artois a débuté 2018 avec un trimestre entier consacré uniquement à la sensibilisation et à la collecte de fonds pour son partenaire caritatif, Water.org.

Pendant toute la durée de la campagne, l'achat de chaque calice Stella Artois en édition limitée a permis de fournir 5 ans d'eau potable à une personne dans le monde en développement.

Pour promouvoir les ventes de ces calices, la marque de bière a publié une combinaison de courtes vidéos de produits et de tête parlante avec Matt Damon, le co-fondateur de Water.org. Ils ont également utilisé le hashtag #GiveThemTimeBack qui a incité d'autres marques et individus à soutenir la cause.

Le point à retenir pour les spécialistes du marketing : si votre marque soutient une association caritative, faites-lui de la place dans votre stratégie Instagram. Lancez une campagne Instagram qui aligne votre marque sur l'organisme de bienfaisance de manière solidaire, suscite des émotions et encourage votre public à agir et à soutenir la cause.

YouTube : le mélange parfait d'UGC et de marketing d'influence

Vous ne vous attendriez pas à ce qu'une autre plateforme de contenu gagne une place sur une liste comme celle-ci, n'est-ce pas ?

Eh bien, YouTube a absolument réussi sa stratégie UGC cette année ! Le géant du streaming vidéo a trouvé un moyen idéal de célébrer ses téléspectateurs avec ses créateurs en publiant régulièrement du fan art le vendredi et en lui attribuant les hashtags appropriés : #YouTubeFanart et #FanArtFriday.

Cette campagne Instagram a recueilli plus de 600 000 likes jusqu'à présent, tandis que la plupart de leurs publications collectent jusqu'à 100 000 likes. Le mélange parfait de contenu généré par les utilisateurs, de marketing d'influence et de création de communauté de YouTube est la raison de son incroyable portée.

Le point à retenir pour les spécialistes du marketing : créez un hashtag que votre public peut utiliser pour interagir avec votre marque. Lorsque les messages commencent à arriver régulièrement, présentez-les de manière cohérente, par exemple une fois par semaine ou toutes les deux semaines pour augmenter votre portée.

Lego : détourner un événement tendance

Vous êtes-vous déjà demandé comment tirer le meilleur parti des événements à la mode dans le monde entier, même s'ils ne font pas partie de votre secteur ?

Apprenez de Lego, car c'est exactement ce qu'ils ont fait pour le mariage royal en mai 2018. Même s'ils ne sont pas une entreprise de mariage, ils ont profité de l'occasion pour partager une vidéo pertinente - l'un des mariages royaux avec des personnages qui ont été créés à l'aide de blocs Lego.

Cette campagne a augmenté la portée de Lego grâce au hashtag tendance #RoyalWedding, recueillant plus de 100 000 vues et près de 400 commentaires.

Le point à retenir pour les spécialistes du marketing : sautez sur les tendances mondiales actuelles en créant des visuels pertinents avec vos produits si cela est approprié. Lego fait la même chose avec Halloween et d'autres événements, alors gardez un œil sur les différents types d'événements à venir.

Campagnes Instagram de santé et de remise en forme

Athleta : organisez un concours qui coïncide avec des vacances sur les réseaux sociaux

Athleta est une marque de vêtements de yoga et de sport. Leur stratégie Instagram est axée sur des images qui autonomisent les femmes de toutes formes et tailles et organisent régulièrement des concours.

L'une de leurs campagnes Instagram les plus réussies est le cadeau qu'ils ont organisé le #NationalBestFriendDay le 8 juin. Ils savaient que cela leur donnerait une portée supplémentaire par rapport à la publication auprès de leur public habituel.

Ils ont utilisé une image parfaite pour l'occasion et le prix était également adapté à deux personnes. Cette campagne a attiré plus de 2 fois plus de likes et environ 40 fois (!) plus de commentaires que d'habitude.

Le plat à emporter pour les spécialistes du marketing : Adaptez vos cadeaux aux fêtes spécifiques des médias sociaux qui correspondent au public que vous ciblez et au ton et à l'orientation générale de votre marque. Le fitness est un espace incroyablement compétitif sur Instagram. Pour vous démarquer facilement, vous pouvez gérer vos hashtags et créer des groupes de hashtags au sein de Sked.

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Sked Social est votre outil pour concevoir votre flux, augmenter le nombre de vos abonnés et raconter l'histoire de votre marque.

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Casper : notoriété de la marque, gamification

Lorsque vous vendez des articles que les gens n'achètent qu'une ou deux fois au cours d'une décennie, vous savez que vous avez besoin d'une bonne stratégie de notoriété de la marque qui vous aidera à faire passer le message efficacement.

Casper, une entreprise de matelas et d'accessoires de nuit, voulait toucher les personnes qui aiment une bonne bataille d'oreillers.

Pour y parvenir, ils ont lancé un site Web de combat d'oreillers sur Internet qui fait exactement ce que son nom indique : il vous permet de frapper d'autres internautes avec un oreiller virtuel.

Ils ont utilisé trois vidéos consécutives pour promouvoir le site Web sur Instagram en montrant la bataille d'oreillers sur Internet en action.

Le résultat immédiat ? Les gens ont tagué leurs amis et visité le site Web de la bataille d'oreillers. Résultat à long terme ? Casper a entretenu la relation avec ses clients existants et en a probablement attiré de nouveaux en faisant connaître de manière ludique sa gamme de matelas et d'oreillers.

Le point à retenir pour les spécialistes du marketing : si vous vendez des produits qui n'ont pas besoin d'être rachetés pendant des années, pensez à une façon amusante et pertinente de devenir une référence auprès des clients existants qui se feront un plaisir de partager votre marque avec leurs amis. Ces personnes achèteront probablement vos produits à une date ultérieure et feront davantage confiance aux recommandations des personnes qu'elles connaissent.

L'Organisation mondiale du cancer du sein : Maîtriser les visuels intelligents

L'Organisation mondiale du cancer du sein se consacre à l'éducation des femmes du monde entier sur le cancer du sein.

Alors que beaucoup de jargon médical est généralement associé à la sensibilisation au cancer du sein, l'organisation souhaitait diffuser des connaissances sur les signes du cancer du sein sans trop de texte ni d'images désagréables.

Ils y sont parvenus en concevant une image illustrant les douze signes du cancer du sein. L'image montre 12 citrons dans une boîte à œufs, chacun représentant un signe différent. Il s'est répandu comme une traînée de poudre sur les réseaux sociaux et a appris aux femmes et aux hommes à reconnaître facilement les 12 symptômes les plus courants du cancer du sein.

Il a utilisé un hashtag distinct, #KnowYourLemons, et a inspiré le monde à briser le tabou et la peur de cette maladie.

Ils ont partagé cette image tout au long de l'année dans plusieurs langues et variantes, ainsi qu'une image mise à jour avec des symptômes corrects.

Le point à retenir pour les spécialistes du marketing : Lorsque vous faites la promotion de quelque chose qui n'est pas visuellement attrayant ou qui est techniquement complexe, recherchez des alternatives visuelles pour vous aider à communiquer plus efficacement. Cela vous aidera à rendre votre campagne Instagram plus engageante et mémorable.

Nike React : lancement de chaussures de course

La technologie des chaussures de Nike est parmi les meilleures au monde, et on peut en dire autant de leur stratégie de médias sociaux.

Nike a taquiné le lancement de sa chaussure de course React avec une décomposition visuelle de la chaussure dans sa campagne Instagram. Le teaser initial représentait le pied d'un mannequin posé sur une pile d'éponges, d'oreillers et de ressorts, faisant allusion au confort à venir. La légende de Nike a répondu à la curiosité de l'utilisateur en confirmant le lancement d'une nouvelle chaussure de course et en annonçant sa date de lancement.

Le post suivant de cette campagne Instagram était une vidéo de la chaussure qui a également introduit son nom. Avec près de 7 millions de vues, c'est la vidéo de Nike la plus regardée en 2018.

Le point à retenir pour les spécialistes du marketing : décomposez vos produits en parties convaincantes et digestes (pour Nike, il s'agissait de la douceur et de la légèreté d'une chaussure de course) et utilisez-les pour créer une campagne Instagram qui capture l'essence du produit sans avoir à expliquer les détails.

Campagnes Instagram de mode

Rent the Runway : une mise à jour astucieuse du produit

Comme son nom l'indique, Rent the Runway vous permet de louer des vêtements et des accessoires de marque. Comme vous vous en doutez, leur flux Instagram regorge de leurs derniers styles et de personnes bien habillées.

Pour une entreprise comme Rent the Runway, les annonces telles que les nouvelles fonctionnalités de l'application peuvent être une décision délicate à prendre. Les mises à jour techniques ressemblent à une distraction indésirable dans un flux d'images de tenues visuellement attrayantes.

Rent the Runway a intelligemment annoncé sa nouvelle fonctionnalité - filtrer les vêtements selon qu'ils ont ou non des poches - avec une capture d'écran du tweet d'un client qui a demandé cette fonctionnalité. Ils ont ajouté une courte légende pour expliquer où il se trouve, et c'est tout.

Le point à retenir pour les spécialistes du marketing : cette annonce n'était pas seulement créative, elle a prouvé que Rent the Runway se soucie véritablement des besoins de ses clients. Consultez la feuille de route des prochaines mises à jour de votre produit et de votre entreprise et voyez si vous pouvez utiliser les commentaires des clients pour les annoncer.

Vans : la parfaite collaboration entre marques

Le compte Instagram de Vans est facilement reconnaissable grâce au look unique de ses chaussures.

Cependant, l'une de leurs campagnes Instagram les plus réussies s'est produite lorsqu'ils ont exploité le lien profond que leurs clients entretiennent avec Marvel.

Pour annoncer leur collection Marvel, ils ont partagé une image animée simple et vintage de Spider-Man de Marvel glissant sur l'écran.

Cela se démarquait considérablement de leur flux habituel, ils ont donc réussi à générer du trafic vers la page avec des mises à jour et vers le hashtag #VansxMarvel, qui est toujours utilisé quotidiennement par des dizaines d'utilisateurs d'Instagram.

Cette campagne Instagram a réussi car Vans connaît clairement bien son public cible : vous pouvez voir des centaines de commentaires de personnes attendant avec impatience que la collection prenne vie.

Les plats à emporter pour les spécialistes du marketing : puisez dans les nombreuses couches de personnes qui soutiennent votre marque. Recherchez des sujets, des industries, des divertissements et d'autres domaines qui les intéressent. Identifiez les plus pertinents et intégrez-les dans votre produit et votre stratégie marketing.

MVMT : un lancement de produit alimenté par un cadeau

MVMT, une marque qui vend des montres et des accessoires de mode, a maîtrisé le flux Instagram cohérent grâce à de belles photographies. Cependant, lors de l'introduction d'un nouveau produit sur Instagram, cela pose un nouveau défi car il y a un risque qu'il le mélange avec le reste des photos.

C'est pourquoi MVMT a lancé une nouvelle version de leur montre Boulevard en conjonction avec un cadeau. La photo convenait parfaitement à leur flux, mais le cadeau lui a donné le coup de pouce dont il avait besoin, amassant près de 4 fois plus de likes que d'habitude et incitant plus de 900 personnes à participer.

En raison de l'exigence de marquage du concours, cette campagne Instagram a recueilli environ 80 fois plus de commentaires que d'habitude, ce qui lui a donné un coup de pouce significatif et l'a probablement poussée vers la page Explorer.

En prime, cette portée supplémentaire a encouragé ceux qui ne commentent pas habituellement à partager leurs expériences positives avec la marque.

Le point à retenir pour les spécialistes du marketing : lancez votre prochain produit en organisant d'abord un cadeau, avant de le promouvoir en tant que nouvel article que votre public peut acheter. De plus, vous pouvez étiqueter vos produits dans la publication Instagram pour un achat facile une fois le cadeau terminé et un buzz suffisant autour du produit a été généré.

Campagnes Beauté Instagram

Collection Sephora : le défi #HolySheetMask

Vous voulez susciter des conversations sur votre produit ? Mettez vos clients au défi de l'utiliser dans des situations qui ne sont pas évidentes.

C'est exactement ce que le compte Sephora Collection a fait avec son défi #HolySheetMask. Non seulement ils ont demandé à leurs clients de porter leurs masques en public, mais ils les ont également mis au défi de prendre des photos et de partager des histoires amusantes.

Avec plus de 500 photos soumises via le hashtag, grands et petits comptes ont participé au défi. Sephora Collection a republié quotidiennement une grande partie des soumissions, soutenant leur promotion continue de masques faciaux.

Le plat à emporter pour les spécialistes du marketing : incitez vos clients à partager leur amour pour vos produits de manière divertissante avec un hashtag unique. Si votre budget le permet, associez-vous à quelques influenceurs pour faire connaître votre défi.

Beauty Blender : Teaser de lancement du fond de teint liquide

Beauty Blender fait partie de ces entreprises qui ont révolutionné leur industrie. Leurs éponges de beauté ont été les premiers outils de maquillage de ce type sur le marché, et de nombreuses marques de maquillage ont ensuite sorti leurs propres versions.

Lors du lancement de sa toute première gamme de fonds de teint en 2018, Beauty Blender a tiré parti de sa position de leader sur le marché pour lancer de nouveaux produits.

Le message clé de cette campagne Instagram était que certaines choses vont naturellement ensemble, comme l'avocat et le pain grillé ou le champagne et le jus d'orange. Cela a laissé entendre aux adeptes que quelque chose de juteux et parfaitement associé à une éponge de beauté était sur le point de se présenter.

Beauty Blender a taquiné le produit pendant une semaine entière, ce qui a amené nombre de leurs abonnés à deviner ce qu'était le produit, et près d'un million de vues sur leur vidéo d'annonce sur Instagram.

Les plats à emporter pour les spécialistes du marketing : utilisez ce que vous êtes le plus connu pour taquiner le lancement d'un nouveau produit. Assurez-vous d'utiliser des messages et des exemples liés aux données démographiques de votre public ; dans le cas de Beauty Blender, il s'agissait d'emojis et de références à la culture pop.

Logiciels Campagnes Instagram

IBM : Mois de la fierté

Les campagnes Instagram réussies ne sont pas seulement celles qui font la promotion d'un produit avec succès.

La campagne Pride Month d'IBM en est la preuve. La société informatique fait un effort particulier pour partager ce à quoi elle s'engage en tant qu'entreprise. Ainsi, pendant le mois de la fierté LGBT, ils ont changé leur logo en couleurs de fierté et ont écrit comment ils promeuvent la diversité et l'inclusion dans l'entreprise.

En plus de changer leur photo de profil pour refléter cela, ils ont partagé deux publications distinctes avec le logo animé aux couleurs de la fierté et ont créé le hashtag #inclusiveIBM, qui a été inclus dans près de 1 000 publications Instagram par les employés et les sympathisants d'IBM.

Le hashtag #PrideMonth les a aidés à gagner en portée alors que la célébration mensuelle venait juste de démarrer.

Le plat à emporter pour les spécialistes du marketing : Faites un effort pour mettre en valeur les efforts de votre entreprise pour faire une différence dans votre communauté et dans le monde. Avec ce type de campagne Instagram, vous pouvez établir des relations de confiance et authentiques avec votre public en partageant simplement ce que vous représentez.

Adobe : #Adobe_InColor Défi couleur mensuel

Adobe est une suite de solutions logicielles pour les créatifs. Contrairement aux produits physiques que vous pouvez tenir ou porter, vous ne pouvez pas tout à fait prendre un logiciel photo et lui donner un aspect autre que terne.

Adobe a trouvé une solution brillante à ce problème : le contenu thématique généré par les utilisateurs. L'ensemble de leur flux est composé de campagnes Instagram mensuelles qui présentent de superbes illustrations réalisées par leurs clients.

Chaque premier jour du mois, Adobe annonce un thème qui met ses clients au défi de créer une pièce qui repousse les limites du thème. Voici quelques raisons pour lesquelles cela a tant de succès :

• Les thèmes sont bien définis, ce qui aide à garder une apparence cohérente avec le flux d'Adobe
• Un nouveau thème chaque mois garde le flux frais
• Les hashtags sont marqués, de sorte que l'objectif de la campagne et la marque sous-jacente sont évidents

La campagne Instagram la plus réussie d'Adobe en 2018 a été celle de juin avec le hashtag #Adobe_InColor et un thème dynamique :

Le point à retenir pour les spécialistes du marketing : partagez l'histoire de votre produit en présentant ses résultats. Introduisez des thèmes hebdomadaires ou mensuels pour réfléchir facilement à de nouvelles idées. Cette campagne peut également fonctionner comme une campagne de contenu généré par l'utilisateur ou avec votre contenu original !

Citrix Workspace : simplifier avec Wordplay

Citrix Workspace est une solution numérique qui permet aux utilisateurs d'accéder à leurs applications, postes de travail et données où qu'ils se trouvent. Le public cible de ce produit comprend les entreprises qui souhaitent déplacer leurs processus vers le cloud.

Pas tout à fait un produit ou un public instagrammable.

Cependant, ils réussissent à promouvoir leurs solutions avec un hashtag #CitrixWorkspace et un peu de créativité.

Avec cette campagne particulière, ils ont utilisé des jeux de mots pour parler de leur application Workspace tout en abordant un problème auquel nous pouvons tous nous identifier : nettoyer un espace de travail physique désordonné :

Le point à retenir pour les spécialistes du marketing : Aussi technique que puisse paraître votre produit, il y a une chance que vous puissiez le traduire dans une situation de tous les jours et faire rire quelqu'un en cours de route. Prenez note de ces références faites par vos collègues ou même vos clients et transformez-les en une idée de campagne.

Campagnes Instagram Papeterie

Cultivez ce qui compte : rendez vos semaines de lancement passionnantes

Cultivate What Matters est une boutique avec des planificateurs et des accessoires pour fixer des objectifs précis.

Même s'ils ont plusieurs lancements de produits tout au long de l'année, leur principal a lieu chaque octobre lors du lancement de Powersheets, leur gamme de produits clé pour l'année à venir.

En 2018, leur campagne Instagram pour le lancement combinait trois sujets de publication distincts :

• Leur équipe et les coulisses de la semaine de lancement
• Leurs vrais clients avec des histoires sur la façon dont Powersheets a eu un impact sur leur vie
• Un compte à rebours, commençant 5 jours avant le jour du lancement

Ils ont également utilisé leur hashtag standard #Powersheets avec #PowersheetsAreComing pour créer plus de buzz et rassembler leur communauté d'objectifs.

Les plats à emporter pour les spécialistes du marketing : utilisez la semaine précédant le lancement de votre produit pour créer de l'enthousiasme autour de ce qui s'en vient. Partagez des aperçus de votre nouveau produit, invitez vos clients ou bêta-testeurs à partager leurs expériences et montrez la passion des personnes travaillant sur le lancement.

Avec Sked, vous pouvez planifier et lancer vos campagnes sans stress sur Instagram, Facebook, Pinterest et (bientôt) Twitter. Planifiez à l'avance toutes vos publications de la semaine de lancement - Sked les publiera automatiquement pour vous ! Vous pouvez lancer des campagnes sur Facebook et Instagram ensemble en utilisant notre plateforme.

Staples : Rendre la rentrée scolaire amusante

En tant que fournisseur de papeterie, Staples doit s'assurer d'être le plus visible à des moments précis de l'année, et la rentrée scolaire en fait partie.

Même s'ils comptent plus de 60 000 abonnés, leurs publications reçoivent souvent environ 200 likes et une douzaine de commentaires.

Pour augmenter leur portée pendant la rentrée scolaire, ils ont créé une campagne Instagram #BackToSchoolSpecialists qui est à la fois d'actualité et engageante.

Il présente deux images presque identiques de fournitures scolaires - une sur la moitié supérieure et une sur le bas - et invite les abonnés à trouver la différence. Cette campagne Instagram a amassé près de 1 000 likes et plus de 70 commentaires :

Les plats à emporter pour les spécialistes du marketing : réfléchissez à des boosters d'engagement qui fonctionneront pour votre marque et votre secteur. Un quiz comme celui-ci fonctionne pour les élèves de la rentrée et leurs parents, mais ce n'est peut-être pas pour vous. Taguer des amis, répondre à une question simple ou à un sondage sont d'autres bonnes idées que vous pouvez essayer.

Agissez avant vos concurrents

Les meilleures campagnes Instagram ne sont pas seulement celles qui stimulent l'engagement, mais aussi celles qui vous aident à fidéliser votre public et à fidéliser vos clients.

Lors de la planification de votre prochaine campagne, utilisez ces 18 exemples pour trouver les meilleurs moyens pour votre marque de se démarquer dans votre secteur. Certaines des campagnes les plus performantes :

• Commentaires et tags Spark
• Encourager l'utilisation de hashtags de marque
• Créez une véritable excitation autour des lancements de produits à venir
• Incitez votre public à devenir créatif lorsqu'il parle de votre marque

Si vous cherchez à consacrer des heures à votre flux de travail sur les réseaux sociaux, inscrivez-vous à l'essai de 7 jours de Sked . Notre planificateur Instagram tout-en-un vous permet de publier automatiquement des images, des carrousels, des histoires, des vidéos et plus encore. Marquez les emplacements, les utilisateurs et les produits et gérez tous vos hashtags en un seul endroit pour gagner plus de 5 heures chaque semaine.