Le ciblage publicitaire stimule les annonces de recherche payante de Google

Le ciblage publicitaire stimule les annonces de recherche payante de Google

Mis à jour le 8.13.2021

Le marketing numérique AdWords englobe des moyens fascinants d'obtenir des données riches pour les options de ciblage publicitaire afin que les entreprises puissent cibler au laser le consommateur exact que vous souhaitez atteindre.

Si vous pensez que vous devriez avoir des niveaux de conversion plus élevés à partir de votre publicité PPC , vos annonces peuvent être diffusées auprès d'un public trop large. Si le ciblage publicitaire est appliqué, votre trafic sera mieux adapté à votre produit ou à votre offre. Cela seul peut améliorer le nombre de conversions souhaitables lors de la gestion des campagnes AdWords . S'ils ne convertissent pas, efforcez-vous d'obtenir des données d'audience personnalisées qui révéleront ce qui entrave le processus de conversion. Afin de maximiser les revenus de votre publicité payante, positionnez vos annonces directement auprès d'audiences ciblées prêtes à acheter et disposées à payer

Stratégies de personnalisation AdWords et de ciblage publicitaire

Le remarketing et le ciblage publicitaire constituent un aspect efficace de l'utilisation de Google AdWords pour la plupart des entreprises. Utilisez ces stratégies pour récupérer les personnes qui n'ont pas tout à fait converti lors de la première visite sur votre site Web.

• Créez vos propres données propriétaires à partir de vos campagnes AdWords en fonction de votre entreprise et de votre site.

• Une fois accumulées, les entreprises peuvent tirer parti de leurs propres données riches sur les clients et l'audience pour segmenter et ajuster les enchères et les budgets des campagnes AdWords afin d'optimiser le retour sur investissement.

• Les dollars publicitaires PPC numériques peuvent être mieux utilisés pour trouver et atteindre de nouveaux clients avec des informations plus claires à partir des profils de données clients existants.

• Les spécialistes du marketing peuvent incorporer des stratégies pour être plus efficaces grâce à des publicités ciblées avec un trafic d'entonnoir plus compétitif et plus élevé.

• Plus il est facile pour le bon acheteur d'effectuer un achat sur votre site Web, plus il est susceptible de le faire. Les gens sont rapidement frustrés s'ils atterrissent sur une page Web à propos de quelque chose de différent de ce à quoi ils s'attendaient ou s'ils ne savent pas comment procéder à l'achat.

Meilleurs rapports d'attribution Google Ads

L'attribution dans Google Ads "Search Attribution" a été mise à jour le 5 mars 2020. Désormais appelée simplement "Attribution", elle fournit aux gestionnaires de publicité des informations plus détaillées sur les parcours des consommateurs derrière la façon dont les gens convertissent pour votre marque. Chaque entreprise est unique, ce qui rend plus utile que les rapports couvrent une gamme plus large d'informations. Désormais, les données sont plus riches concernant les séquences d'interactions publicitaires avant une conversion, le crédit attribué à chaque interaction tout au long du parcours d'achat.

Une fois que votre entreprise aura une idée plus claire de la manière dont les clients choisissent d'interagir avec votre marketing payant tout au long de la durée du cycle d'achat, vous saurez quels sont les domaines qui génèrent de meilleurs résultats.

Pour un meilleur ciblage des annonces, les rapports Google Ads incluent désormais :

• Aperçu
• Principaux chemins
• Métriques de chemin
• Conversions assistées
• Comparaison de modèles

Les résultats organiques interprétant mieux les souhaits des consommateurs, les publicités SEM s'affichent dans un contexte plus informatif. Depuis l'intégration de l' algorithme BERT , Google peut mieux interpréter tous les mots et leurs significations ensemble ; cela donne des résultats organiques plus ciblés et mieux informés. Cela permet de mieux intégrer le marketing de recherche organique et le PPC.

Fonctionnalités Google Display et Video 360

Google lance une nouvelle fonctionnalité dans Display and Video 360 qui s'appuiera sur l'apprentissage automatique pour gérer la fréquence des annonces.

Cela aidera les spécialistes du marketing en leur donnant plus de contrôle sur la fréquence des publicités, que les cookies tiers ne soient pas disponibles ou non. Le responsable des produits de confidentialité des publicités de Google, Rahul Srinivasan, a indiqué dans un article du 10.8.2019 ** comment ce nouvel outil de limitation de la fréquence peut évaluer les modèles de trafic des consommateurs utilisant des cookies propriétaires pour modéliser les modèles d'exposition aux publicités là où les cookies tiers ne sont pas utilisés .

Enchères au premier prix pour Ad Manager annoncées en mai 2019

Google Ads adopte une enchère unifiée au premier prix pour simplifier le nombre d'étapes et augmenter la transparence afin qu'Ad Manager n'ait plus besoin de mener deux enchères différentes pour une annonce.

Les gestionnaires d'annonces Google bénéficient d'un processus d'enchères unique qui compare les prix des campagnes garanties d'un éditeur avec tous les enchérisseurs non garantis d'un éditeur, qu'il s'agisse de DSP autorisés ou non. Auparavant, un acheteur pouvait sélectionner une enchère gagnante lors de l'enchère initiale, mais être perdant s'il ne participait pas à l'enchère finale. Désormais, chaque enchérisseur partageait la concurrence simultanément. Cette modification nécessite que tous les partenaires Ad Manager partagent et obtiennent des données d'enchères utiles pour cibler vos audiences.

Comment obtenir des données d'audience personnalisées pour le ciblage publicitaire

Il existe de nombreuses façons de développer votre audience. Les données d'audience personnalisées sont essentielles pour mieux allouer vos dollars publicitaires payés.

Dans AdWords, vous pouvez créer vos segments de données propriétaires avec un peu de savoir-faire. Ensuite, vous glanez des informations clés sur les personnes qui achètent chez vous, ce qu'elles achètent et quel est leur parcours d'achat.

Vous pouvez superposer ces informations dans Google. Segmenter les données par âge et par sexe . Vous devez en fait entrer et mettre en place un modificateur de zéro pour cent, le premier jour où vous ajoutez cela, vous pouvez commencer à voir les résultats des données. Regardez dans l'interface utilisateur d'AdWords. Les publicités ciblées sont conçues dans le but d'atteindre certains clients en fonction de données démographiques, psychographiques et comportementales. l'emplacement, les habitudes d'achat et d'autres activités de second ordre qui sont le plus souvent glanées grâce aux pistes de données produites par les utilisateurs eux-mêmes.

Soyez prudent avec vos modificateurs. Une fois que vous avez commencé à collecter des données, il est important que vous vous concentriez uniquement sur l'application des modificateurs d'enchères à une variable à la fois. (âge, sexe, lieu, revenu du ménage (Google utilise les données consensuelles au sein notamment des codes postaux)). Testez une chose à la fois ou lancez une autre campagne.

Vos résultats de CPC peuvent sembler parfaits pour un segment d'âge, mais si le taux de conversion est faible et la taille du panier est faible, la véritable image globale vous conseille de vous concentrer sur des CPC plus élevés. Comprendre votre plafond d'impact. Si vous savez qu'une tranche d'âge convertit mieux que le marché général, vous pouvez lancer la personnalisation et intégrer vos groupes d'annonces, votre texte publicitaire et vos pages de destination à des segments de marché très spécifiques. En fin de compte, certains clients sont meilleurs que d'autres. Ceux qui ont une bien meilleure valeur de panier (ceux qui achètent le plus de produits chez vous) devraient avoir une proposition de valeur unique et mériter une plus grande part de votre budget AdWords.

4 étapes pour obtenir des données pour le ciblage publicitaire

1. Définir les lignes de base

2. Commencez par les données

3. Utilisez les données pour faire les déterminations

4. Testez votre propre hypothèse

Une fois les données intégrées, vous pouvez tester vos déterminations assez facilement et passer au ciblage publicitaire. Voyons maintenant plus en détail comment le ciblage publicitaire améliore les annonces de recherche payante Google.

Réengagez vos audiences idéales les plus susceptibles de se convertir

Vous pouvez ajouter des audiences supplémentaires pour votre cible publicitaire et votre enchère. Voici comment cela fonctionne : Google voit l'utilisateur parcourir le site, établit un cookie, puis des groupes d'audience peuvent être formés à partir de ce qu'ils font après avoir atterri sur une page. Vous pouvez savoir s'ils quittent la page, vers quoi ils gravitent, cliquent, etc. En termes de RSLA, vous pouvez superposer quelqu'un qui a ajouté un article à son panier dans un nombre de jours spécifié. Le total est de 550 jours pour un cookie de remarketing.

Une bonne raison de commencer dès aujourd'hui, si vous n'êtes pas déjà dans la collecte de données pour le ciblage publicitaire, est que dans Google AdWords, vous ne pouvez pas ajouter de données rétroactivement. En commençant plus tôt que plus tard, vous pouvez glaner une plus grande liste, puis vous pouvez cibler plus de personnes. Tout ce à quoi vous pouvez ajouter un public peut être utile. Utilisez AdWords Editor pour superposer des listes au-dessus de vos campagnes afin d'ajouter des données.

Utilisez vos adresses e-mail pour un certain ensemble de types de campagnes.

Collecte de données pour le ciblage publicitaire

Vous ne laisserez pas d'argent sur la table si vous configurez correctement le ciblage des annonces et le remarketing dans AdWords.

Les personnes qui ont déjà visité votre site sont plus susceptibles de convertir. Une fois que vous avez laissé les données s'accumuler, vous disposez d'informations pour créer des campagnes distinctes spécifiques à la recherche afin de les utiliser. Le plafond est seulement aussi haut que la liste. Si vous disposez de nos propres données de première partie, vous pouvez créer des segments publicitaires à partir de celles-ci. La correspondance client aura des niveaux de succès en fonction du nombre de personnes pour lesquelles vous avez des adresses.

Ajoutez des moteurs d'engagement à la correspondance client pour des bénéfices plus élevés dans la publicité payante mobile . Étant donné que Google est propriétaire de Gmail, cela vous donne la possibilité de voir certains des meilleurs taux de correspondance ; certains voient jusqu'à 50% de taux de correspondance. Segmentez en fonction des domaines de messagerie, tels que @yahoo.com par rapport à @google.com, et testez pour voir comment les taux de correspondance se segmentent.

Les taux de correspondance seront meilleurs si vous nettoyez vos listes. Débarrassez-vous des e-mails personnalisés et des anciens e-mails. L'utilisation d'une correspondance client RSLA facilite la recherche de termes sans marque en toute confiance. Avec une proposition de valeur forte, les personnes qui ont déjà visité votre site Web reviennent généralement après leur inscription. Votre fidélisation des téléspectateurs qui sont partis est améliorée.

Pour rétablir, Google a déclaré à plusieurs reprises que l'optimisation des moteurs de recherche organiques n'est pas payante : la publicité avec Google AdWords ne fera pas progresser votre classement de recherche organique. Ou du moins, pas directement. Cependant, Google Ads peut prendre en charge et améliorer votre stratégie de référencement de plusieurs manières. Chaque fois que vos pixels de suivi révèlent l'activité de l'utilisateur , vous avez désormais une meilleure connaissance pratique de l'activité de l'utilisateur.

Exploitez les données PPC de votre entreprise pour obtenir rapidement des informations clés qui peuvent informer votre équipe de marketing de recherche organique, vous permettant d'économiser beaucoup de temps, d'argent et de frustration dans le processus. Chaque campagne AdWords peut être configurée, activée et exécutée en un seul après-midi, alors qu'en revanche, le référencement peut prendre jusqu'à 6 à 12 mois pour vraiment commencer à montrer de bons résultats.

Envisagez d'utiliser des chatbots IA pour répondre aux questions des acheteurs . Ils peuvent dynamiser les conversations sur tout l'entonnoir de vente en engageant des conversations immédiates. C'est un moyen de convertir plus de visiteurs sur les appareils mobiles. Vos efforts de marketing peuvent être préparés pour mieux répondre aux recherches vocales .

Ciblage publicitaire et modificateurs de pourcentage zéro

KEY : créez des données de campagne et d'audience avec des modificateurs à zéro pour cent. Vous devez le faire ou vous ne pouvez pas voir les données dont vous avez besoin pour mieux optimiser votre copie et vos stratégies AdWords.

C'est très simple et minimaliste. Après avoir vu les données, ajustez le type de campagne, les types de correspondance, les enchères de mots clés, la segmentation des groupes d'annonces et le contenu publicitaire comme bon vous semble. Si vous avez le budget pour la segmentation, vous obtiendrez le meilleur retour sur investissement. Si vous avez une tonne de données de mots clés, allez-y et apportez des modifications pour optimiser votre campagne AdWords en conséquence. Sinon, donnez-lui une semaine ou deux pour disposer de meilleures données et en savoir plus sur la façon dont les utilisateurs interagissent sur les appareils et avec votre contenu Web permanent . Nous vous recommandons fortement d' ajouter des faits justificatifs et un schéma FactClaim pour renforcer la confiance de vos pages de destination. Si vous exécutez votre ciblage publicitaire pendant quelques jours, vous n'obtiendrez pas une lecture suffisante des interactions des utilisateurs.

Pourquoi le ciblage publicitaire est important dans votre pile marketing :

Selon Jennifer Cannon sur Marketing Land, « les spécialistes du marketing numérique ont classé le ciblage d'audience (86 %) comme le principal composant informant leurs stratégies de marketing de recherche payante au cours de l'année à venir, les mots clés (83 %) et le remarketing (76 %) se classant également en tête du classement. liste des priorités. Le marketing vidéo du 26 août 2019 est en tête de liste des priorités des spécialistes du marketing, ce qui est une aide essentielle dans le ciblage PPC.

Les spécialistes du marketing de recherche recherchent en permanence comment prendre des décisions éclairées pour tout ce qui concerne leur stratégie de marketing créatif. Les investissements marketing ont payé les meilleures pratiques de recherche et les décideurs marketing innovants ont besoin de décisions fondées sur des données pour une planification continue. Étonnamment, en ce qui concerne le marketing des moteurs de recherche, le rapport sur les tendances créatives et numériques de Mondo auquel elle fait référence indique que la recherche visuelle et vocale est plus bas sur la liste des priorités des spécialistes du marketing de recherche. Les acheteurs potentiels préfèrent en savoir plus sur un produit et sa marque à partir d'un contenu vidéo .

La transparence des utilisateurs et la conformité au RGPD se sont classées près de la barre des 50 %.

Surveillez vos campagnes avec l'application mobile Google Ads

Après avoir investi davantage dans la création de l'application mobile, Google aide les gestionnaires de publicité à surveiller les campagnes de reciblage en temps réel. Lors de vos déplacements, il est maintenant rapide d'évaluer les recommandations marketing à fort impact et de prendre des mesures rapides pour faire avancer les efforts publicitaires. Google Ads a introduit des fonctionnalités supplémentaires de taux d'optimisation et le mode sombre dans l'application le 3 mars 2020.

Avec tant de choses qu'il est possible d'essayer; identifier plus rapidement les recommandations prioritaires pour vos campagnes mobiles est énorme. Nous apprécions la facilité avec laquelle nous pouvons afficher les scores d'optimisation au niveau du compte et de la campagne sur l'écran de présentation mis à jour. Les campagnes avec des recommandations qui ont l'impact potentiel le plus élevé sont tout en haut. Cela signifie que les actions qui stimuleront les performances des publicités peuvent être prises de n'importe où et n'importe quand.

En lisant vos données AdWords, vous pouvez savoir si les commandes des nouveaux acheteurs divergent ou non notamment en fonction de l'appareil.

Les clics sont indispensables pour des profits plus élevés dans la publicité payante

En fin de compte, la copie de votre annonce et l'offre doivent inciter les téléspectateurs à cliquer dessus pour être efficaces. 2016 a été prédite comme l'année de la publicité ciblée sur le comportement pour gagner plus de clics. L'analyse des concurrents et l'analyse prédictive sont essentielles comme première étape pour obtenir des clics qui mènent à de nouveaux clients. Pour réussir vos campagnes AdWords, vous devez savoir à quoi vous faites face avec vos concurrents. Si votre entreprise cible les consommateurs locaux, vous devrez effectuer autant de recherches hors ligne que possible à l'avance. Si vous êtes à distance (agence) ou en concurrence à l'échelle nationale, utilisez l'outil de prévisualisation des annonces de Google, ainsi que d'autres outils comme SpyFu, pour connaître les offres des concurrents auxquelles les acheteurs potentiels vous comparent ! Très probablement, vous pouvez doubler vos taux de conversion AdWords grâce à ces conseils.

Sachez quand étendre votre ciblage publicitaire

Pour déterminer quelle méthode de ciblage publicitaire fonctionnera le mieux pour vous, limitez votre ciblage, mais préparez-vous à la forte possibilité qu'il entraîne une concurrence accrue. Cela se traduira probablement par un coût par vue (CPV) plus élevé. La différence peut être si vous êtes proche de votre enchère maximale, auquel cas vous cesserez probablement de gagner aux enchères AdWords et découvrirez que vous avez un budget non dépensé. L'élargissement du ciblage permettra au système de diffusion d'annonces de déterminer les enchères pour lesquelles vos annonces et enchères ciblées sont les plus compétitives, et peut réduire le CPV moyen global de la campagne. Des audiences importantes à un CPV inférieur peuvent être identifiées en explorant des cibles plus larges.

Google dit: "N'oubliez pas que le format TrueView lui-même agit comme un filtre de ciblage où vous ne payez que pour les téléspectateurs engagés qui choisissent de regarder votre annonce."

Vous pouvez cibler votre remarketing autour d'un certain nombre de facteurs différents. Toute liste particulière d'utilisateurs peut vous aider à enchérir de manière plus compétitive là où cela compte. Pour atteindre vos objectifs de CPV, élargissez le ciblage de manière sélective. Il est important de définir des limites de fréquence, puis d'utiliser la vidéo pour cibler certains publics et certaines langues.

Engagez la façon dont vos spectateurs interagissent avec votre site Web après qu'une annonce les y a conduits, mais évitez le ciblage par mots clés qui peut limiter la fréquence des annonces à moins qu'il ne soit combiné avec d'autres méthodes. Soyez clair sur ce que vous proposez et sur la manière dont vous les dirigez vers les prochaines étapes. Définir le succès et votre entonnoir d'achat dès le départ est essentiel.

6 étapes pour savoir ce que veulent vos clients, puis cibler les annonces

1. Trouvez les canaux qu'ils utilisent pour effectuer des achats dans votre secteur vertical.

2. Notez les questions fréquemment posées par votre groupe d'acheteurs potentiels.

3. Effectuez une recherche de mots-clés pertinents pour vérifier l'utilisation et les volumes de mots-clés qui vous offrent plus d'informations.

4. Convertissez les mots clés en solutions aux questions posées.

5. Choisissez les 3 à 5 premières questions, puis créez des pages de destination qui offrent les meilleures solutions à ces questions.

6. Créez ensuite une campagne AdWords optimisée pour être spécifique à chaque question au sein d'un groupe d'annonces individuel.

Utilisez les données que vous avez recueillies sur votre entonnoir de génération de leads vers vos prochaines stratégies de cible et d'enchères dans AdWords. De cette façon, vous pouvez trouver les audiences que vous ciblez afin qu'une annonce s'affiche s'il y a AdSense sur cette page. Un très petit public est acceptable lorsqu'il est super ciblé sur vos meilleurs consommateurs qui ont démontré une forte propension à acheter. La durée d'un cookie de remarketing est de 556 jours. La correspondance client dure 180 jours, selon Marc Weisinger, directeur d'Elite SEM Canada

4 PRINCIPAUX MOYENS DE CIBLER LES ANNONCES TEXTE SUR LA RECHERCHE GOOGLE ET LE RÉSEAU DE RECHERCHE GOOGLE

1. Ciblage du public

2. Ciblage géographique et linguistique

3. Ciblage des appareils mobiles

4. Ciblage par mots-clés

1. MÉTHODE DE CIBLAGE DES PUBLICITÉS ADWORDS : Listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) pour le ciblage d'audience

Les listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) vous permettent de cibler les annonces de recherche Google payantes sur les personnes qui ont visité votre site Web récemment, ce qui vous permet de personnaliser votre contenu publicitaire, vos enchères de mots clés et votre allocation budgétaire de manière appropriée. Avec une moyenne étonnante de réduction de moitié des CPC, l'utilisation des RLSA double généralement le taux de clics, ce qui augmente également votre niveau de qualité. La raison pour laquelle vous pouvez profiter des avantages d'un taux 2 fois plus élevé est que ce chercheur connaît déjà votre marque lors d'une visite précédente. Vos annonces Google Ads peuvent être créées pour répondre aux questions spécifiques des acheteurs à chaque étape du parcours d'achat du consommateur. Pour le ciblage des annonces locales, intégrez-les à vos pages locales optimisées .

La plus grande différence entre les RLSA (le texte publicitaire doit être plus général) et le ciblage client (le texte publicitaire peut être plus spécifique) est qu'avec le ciblage client, l'utilisateur n'a peut-être jamais été sur votre site. Les RSLA sont ceux qui ont été sur votre site. Les données CRM vous offrent plus d'informations pour le ciblage publicitaire. Google continue d'innover en matière d'opportunités dont vos annonces display peuvent bénéficier .

2. MÉTHODE DE CIBLAGE PUBLICITAIRE ADWORDS : ciblage géographique et linguistique

Vous pouvez cibler vos annonces sur des personnes vivant dans certains pays, régions ou villes, ou à une distance définie de votre vitrine.

Le ciblage des annonces géographiques Google est un élément important d'AdWords à prendre en compte lorsque vous souhaitez tirer le meilleur parti de la recherche payante. Les spécialistes du marketing peuvent configurer votre prochaine campagne, car cela vous aidera à éliminer les utilisateurs qui se trouvent en dehors de votre emplacement cible et sur lesquels vous préférez ne pas enchérir. Cela garantit que l'argent de votre entreprise augmentera la valeur des clics que vous payez et les analyses collectées à partir du comportement des utilisateurs.

Il est particulièrement utile pour les consommateurs locaux si vous avez au moins 10 avis à intégrer sur vos pages de destination. Pour les sites de soins de santé, soyez prudent si vous gérez des avis de patients sur des plateformes tierces .

Pour déterminer qui est votre public cible, utilisez les données internes collectées auprès des clients existants, des campagnes AdWords précédentes ou recherchez des mots-clés à l'aide de Google Analytics, Google Trends et SEMrush pour identifier les territoires à partir desquels les consommateurs recherchent généralement ces informations. Ajoutez des avis de consommateurs positifs et clairs qui rassurent et informent l'acheteur potentiel.

6 étapes pour configurer le ciblage géographique AdWords

1. Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez ajouter le ciblage géographique.

2. Sélectionnez l'onglet "Paramètres".

Sélectionnez la section "Emplacements" et cliquez sur modifier.

3. Cliquez sur l'onglet de recherche et commencez à taper votre emplacement préféré>

4. Sélectionnez-le lorsqu'il apparaît dans le menu déroulant.

5. Pour des résultats plus précis, modifiez le paramètre par défaut de "Personnes dans, recherchant ou consultant des pages sur mon emplacement ciblé" à "Personnes dans mon emplacement cible".

6. De plus, activez les extensions de lieu avec vos annonces locales afin qu'un client potentiel puisse facilement trouver et contacter votre entreprise.

3. MÉTHODE DE CIBLAGE DES PUBLICITÉS ADWORDS : ciblage des appareils mobiles

Les annonceurs numériques donnent la priorité aux publicités mobiles pour des bénéfices plus élevés dans la publicité payante

En ciblant vos annonces sur les téléspectateurs mobiles, vous pouvez tirer parti de l'énorme impact des recherches mobiles sur la publicité PPC. C'est un moyen pour les petites entreprises d'être compétitives et de gagner de nouveaux clients . Lorsque vous exécutez une campagne Google AdWords, vous savez peut-être mieux comment exécuter votre PCC sur les ordinateurs de bureau, mais étant donné que le mobile a déjà l'utilisation la plus élevée, l'ajustement peut vous offrir de meilleurs résultats de recherche. Les tendances actuelles prouvent qu'il est plus facile pour la plupart des entreprises de convertir les utilisateurs mobiles qui cliquent sur les annonces Google. Cela est vrai à la fois sur le réseau de recherche Google et sur les réseaux d'affichage en raison du sentiment accru d'intimité qu'offrent les appareils mobiles. En implémentant le balisage e-Commerce , vous pouvez améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.

Je suis d'accord avec l'évaluation de Neil Patel selon laquelle "la fonctionnalité d'appel en un clic disponible dans les navigateurs mobiles change la donne".

Les responsables marketing doivent réfléchir à la manière de mieux servir les audiences sur mobile afin d'augmenter leurs bénéfices afin de s'aligner sur un modèle marketing AdWords axé sur les bénéfices . De plus, les problèmes techniques de référencement avec vos pages de destination mobiles peuvent vraiment faire mal.

Google Analytics vient d'intégrer de nouvelles fonctionnalités pour les Accelerated Mobile Pages (AMP). Cela signifie que maintenant plus que jamais, une entreprise peut obtenir des informations plus approfondies à partir d'un appareil mobile que d'un ordinateur portable - l'aspect le plus important étant l'emplacement du spectateur. Cibler une annonce sur la bonne personne est une chose ; diffuser une annonce avec l'intention spécifique d'atteindre cette personne au bon moment et au bon endroit est considérablement plus précieux. La portée des consommateurs peut également être améliorée en ajoutant des produits à vos publications Google. Il s'agit d'une tâche distincte de l'ajout de produits à votre profil Google My Business.

Les appareils mobiles sont considérés par beaucoup comme l'objet personnel le plus important qu'ils possèdent. C'est une bonne raison pour les annonceurs numériques de les prioriser pour un meilleur ciblage. De même, les utilisateurs souhaitent protéger autant que possible leurs informations personnelles des annonceurs et autres qui cherchent à les cibler avec des messages indésirables. C'est pourquoi les spécialistes du marketing numérique constatent une augmentation du nombre d'individus qui bloquent les publicités sur leurs téléphones mobiles. Essayez d'afficher dans des résultats de recherche visuellement plus riches, comme les carrousels de produits. Les entreprises doivent être de plus en plus avisées sur leur processus d'obtention de données ; elle doit être menée avec sagesse, respect et éthique.

Suivre ces meilleures pratiques et conseils pour le ciblage publicitaire pour des profits plus élevés dans la recherche payante ; cela devrait aider votre équipe marketing dans son cheminement pour mener une campagne AdWords réussie. Les avantages incluent l'affichage dans le pack local de Google .

Bien qu'il existe de nombreuses fonctionnalités AdWords qui servent un objectif unique, toutes les suggestions ci-dessus sont bénéfiques pour le ciblage des annonces. Testez, mesurez et ajustez pour améliorer les performances de votre campagne AdWords et cibler vos clients plus efficacement à l'avenir.

4. MÉTHODE DE CIBLAGE DES PUBLICITÉS ADWORDS : ciblage par mots clés

Les spécialistes du marketing passent souvent beaucoup de temps à rechercher les mots clés à enchérir sur les internautes qui utilisent généralement pour atteindre une entreprise comme la vôtre. Établi une approche structurée pour la création de votre contenu publicitaire . Les mots ou les expressions de mots clés les plus pertinents pour votre produit ou service feront en sorte que vos annonces s'affichent lorsque les clients utilisent ces termes pour effectuer des recherches sur Google ou sur des sites partenaires de recherche. Vous avez ainsi la possibilité d' améliorer les taux de clics et de conversion de vos mobinautes . Étant donné que votre campagne AdWords ne peut être aussi bonne que vos listes de mots clés, une fois que vous avez créé une liste de mots clés très pertinente, vous augmentez vos chances de diffuser vos annonces auprès des clients déjà intéressés.

"Typique du marketing Internet, attendez-vous à plus de changements. Google est toujours mis à jour - vous voulez être sûr que vous enchérissez pour des emplacements au-dessus de la page. L'idée de la messagerie est vraiment intéressante. Vous pouvez modifier le contenu de votre annonce pour envoyer un message plus spécifique au public cible que vous souhaitez. ” ~Marc Weisinger*

"Qu'il s'agisse d'un prix d'essai de X $ ou d'une livraison gratuite, ou d'une réduction de 50 %, ou d'un bonus à l'achat, vous souhaitez OFFRIR QUELQUE CHOSE DANS LE ciblage de VOTRE ANNONCE." –Julia Müller

« Tout est une question de ciblage. Les annonceurs investissent des ressources importantes à la fois dans l'identification de leur marché cible et dans la création des bonnes publicités pour résonner au sein de ce groupe. Il est donc compréhensible qu'ils souhaitent que le bon mécanisme de ciblage AdWords atteigne leur public cible lors de l'achat d'emplacements pour ces annonces. » – clickz.com***

Sachez utiliser l'historique de recherche des consommateurs pour savoir ce qu'ils veulent et comment mieux communiquer avec eux.

Jeannie Hill est une consultante professionnelle en marketing numérique qui fournit des services de ciblage publicitaire de recherche payante . Besoin d'aide pour déterminer si votre publicité ciblée est suffisamment efficace ? Pour des intensités publicitaires optimales par rapport aux cibles publicitaires, nous pouvons vous aider à adapter votre publicité AdWords pour cibler les meilleures utilisations dans l'espace consommateur. Je travaille et vis à Minneapolis Minnesota, fournissant des services de marketing sur site et numériques.

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Demandez des conseils pour obtenir des profits plus élevés dans la recherche payante. 651-206-2410

* www.youtube.com/watch?v=tccK5sWssfE#t=35

** https://blog.google/products/marketingplatform/360/privacy-safe-approach-managing-ad-frequency/

*** https://www.clickz.com/why-mobile-ad-targeting-can-potentially-be-more-accurate-than-desktop/26882/