Comment faire ressortir votre marketing vidéo

Avant l'époque du marketing vidéo, il fut un temps où le mot «vidéo» était principalement associé aux films personnels, aux magnétoscopes ou devait avoir le mot «musique» devant pour avoir de l'importance. Les membres de la génération X se souviennent quand MTV a réellement diffusé des clips vidéo. La chaîne a changé l'industrie de la musique et a fait des noms familiers des merveilles à succès comme The Buggles et Kajagoogoo.

De nos jours, les chaînes s'appellent des plateformes et un clip vidéo est plus facile à trouver sur YouTube que sur Music Television. Mais la vidéo continue de faire au marketing numérique ce qu'elle faisait à la musique il y a 30 ans : elle change la donne.

Une bonne vidéo peut permettre à n'importe quelle entreprise de se démarquer en engageant votre public d'une manière jusque-là inexploitée. Voici un aperçu des raisons pour lesquelles vous devez lancer ou développer votre stratégie de marketing vidéo et comment vous pouvez créer une audience pour votre marque grâce à la vidéo.

Le marketing vidéo fournit une audience énorme

Selon une récente enquête HubSpot , 86 % des professionnels utilisent le marketing vidéo. L'une des principales raisons pour lesquelles le marketing vidéo est si important est qu'il existe un large public. Près de 500 millions de personnes regardent au moins une vidéo chaque jour sur Facebook uniquement.

• Statista rapporte que le nombre de visionnages de vidéos en ligne continue d'augmenter et que de plus en plus de personnes ne s'abonnent pas à la télévision par câble ou par satellite à cause de cela.
• 95 % des Millenials utilisent un smartphone, le Web et des applications au cours d'une semaine type, contre environ les trois quarts qui regardent la télévision. L'utilisation de la vidéo sur les pages de destination peut augmenter les conversions de 80 % et offrir un bon retour sur investissement .
• Les chercheurs d'Animakers affirment que les sites avec du contenu vidéo sont plus susceptibles de se classer sur la première page de Google et peuvent augmenter le temps d'attente. N'oubliez pas que Google est propriétaire de YouTube et que YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire (après Google).
• Cela a également un impact positif sur les taux de clics sur les e-mails, parfois jusqu'à 20 % .

Le marketing vidéo est si important, parlons de quelques façons de le faire fonctionner pour vous.

Rendez votre marketing vidéo mémorable

Vos vidéos aideront non seulement votre entreprise à être trouvée en ligne, mais vous pourrez également les utiliser pour vous différencier et présenter votre entreprise de différentes manières.

Soit utile

L'un des moyens les plus simples de percer dans le monde du marketing vidéo consiste à produire des vidéos explicatives, des vidéos didactiques ou des vidéos éducatives . Ils travaillent pour montrer aux gens quels types d'expertise votre entreprise offre et présenter certains de vos experts à des clients potentiels.

Mais lors de la production d'une vidéo éducative, les chercheurs disent que vous devriez faire des choses comme :

• Gardez des vidéos courtes (moins de 4 minutes) et axées sur les objectifs d'apprentissage.
• Utilisez des éléments audio et visuels pour aider à expliquer; assurez-vous simplement qu'ils sont complémentaires et non redondants.
• Utilisez un style conversationnel et enthousiaste pour renforcer l'engagement.

Une vidéo qui offre des conseils peut être simple mais extrêmement efficace.

Soyez personnel avec des vidéos de témoignages

Si votre entreprise aide les gens à résoudre des problèmes, vous devez raconter ces témoignages. Si vous êtes un hôpital qui sauve des vies ou qui les change, partagez ces succès. Mieux encore, laissez vos clients raconter votre histoire.

Une histoire personnelle vous donne la chance de montrer aux clients potentiels comment vous travaillez et de forger une connexion avec un pair, en racontant comment votre entreprise les a aidés. Le témoignage transmet une allégeance à votre entreprise et peut montrer que la loyauté plaît aux autres.

Vous n'avez pas toujours besoin de son

Aussi géniales que soient les vidéos de témoignage, les publicités vidéo peuvent parfois faire passer le message sans parler du tout. Produire des vidéos sans son est de plus en plus courant et peut être puissant.

Il est important de réfléchir à la manière dont votre vidéo sera visionnée. L'optimisation pour le mobile est essentielle.

Bien sûr, une voix off puissante est géniale, mais certaines des vidéos les plus captivantes et les plus captivantes sont celles que vous pouvez regarder avec le son coupé (probablement au travail).

Pourquoi? Parce que vous pouvez guider les gens à travers votre histoire sans jamais dire un mot. Les graphismes et la musique peuvent être tout ce dont vous avez besoin. En effet, 85% des vidéos Facebook sont regardées sans le son.

Pensez à toutes ces fois où vous vous arrêtez pour regarder une vidéo qui vous montre toutes les étapes nécessaires pour compléter une recette. Quelques graphiques présentent les ingrédients, mais aucun son n'est requis.

Dirigez les gens vers votre site avec une vignette

Une autre raison pour laquelle le marketing vidéo est si vital est que vous pouvez diriger quelqu'un vers votre site Web avec une seule image miniature. Les vignettes sont des images fixes tirées de la vidéo qui indiquent au spectateur ce qu'il est sur le point de regarder, en un coup d'œil. Avec chaque vidéo que vous produisez, vous devez vous assurer que votre vignette affiche une image attrayante plutôt qu'un cadre de texte.

Si vous partagez sur les réseaux sociaux, écrivez quelques mots clés autour de votre image pour fournir un contexte sur ce que le spectateur est sur le point de voir, et incluez un lien vers votre site Web.

Utilisez la musique ou une bonne conversation pour commercialiser

Certaines vidéos peuvent ne pas nécessiter beaucoup de discussions, mais une bonne chanson et un peu de son naturel permettent un bon visionnage. Prenez la publicité "America" ​​de Volkswagen . Sur l'air de "America" ​​de Simon et Garfunkel, il suit le voyage d'une famille à travers le pays et à travers les générations, en 90 secondes.

Tout ce que vous faites est d'écouter une conversation que grand-mère a avec ses petits-enfants et vous avez vous-même une vidéo que vous ne pouvez pas arrêter de regarder jusqu'à la fin.

Les gens aiment être une mouche sur le mur. Un bon exemple est la vidéo de caméra de surveillance fabriquée pour donner l'impression que nous sommes réellement au courant de quelque chose qui se passe. La société de sécurité Ring utilise cela à bon escient. La vidéo raconte une histoire sans un mot (et généralement une image granuleuse), mais nous regardons toujours.

Utilisez des extraits sonores puissants et mémorables

Et parfois, vous n'avez besoin que d'un peu de conversation pour faire passer votre message ou pour rendre votre vidéo mémorable. Parfois, vous pouvez le faire en 10 à 20 secondes. Comme le vieil adage, "Une image vaut mille mots." Un bon extrait sonore peut valoir 30 minutes de contenu émotionnel.

Même les mots prononcés il y a des décennies peuvent être réutilisés pour captiver un public. Prenez la dernière ligne du discours de l'entraîneur de basket-ball Jim Valvano lors des prix ESPY de 1993. Valvano luttait contre un cancer en phase terminale lorsqu'il a accepté le premier prix Arthur Ashe pour le courage. Avant de quitter le podium, il a rappelé à tout le monde : « N'abandonnez pas. N'abandonnez jamais. Certaines personnes appellent ces sept mots les plus puissants jamais prononcés. Non seulement pour ce qu'il a dit, mais aussi pour la façon dont il l'a dit. Il peut être difficile de surpasser un bon son, surtout dans le monde « ici aujourd'hui, demain disparu » dans lequel nous vivons. Les bons extraits sonores passent vite, mais peuvent vivre avec votre public pour toujours.

Mettre à jour votre stratégie de marketing vidéo

Lorsque vous utilisez la vidéo pour transmettre votre message, il n'est pas toujours nécessaire qu'elle soit longue, détaillée ou remplie de graphiques accrocheurs. Le succès résidera dans l'adaptation de ce que vous créez au public que vous essayez d'atteindre ou à la plate-forme que vous avez l'intention d'utiliser. C'est là que nous intervenons.

Kuno Creative dispose d'une équipe de professionnels expérimentés en production vidéo, ainsi que d'experts en référencement et en marketing de contenu, pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Une campagne de marketing vidéo est bien plus que des vues vidéo ou le nombre de likes que vous pouvez obtenir sur une histoire Instagram.

Nous comprenons comment établir des objectifs et mesurer le succès de la vidéo. Lorsque vous créez du contenu vidéo, vous devez toujours penser à votre public cible, à votre appel à l'action et aux taux de conversion. Notre équipe peut vous aider dans toutes les facettes de votre campagne marketing.

Si vous envisagez d'ajouter le marketing vidéo à votre stratégie inbound mais que vous ne savez pas par où commencer, n'hésitez pas à nous contacter à tout moment.