Cum să-ți faci marketingul video în evidență

Înainte de zilele marketingului video, a existat o perioadă în care cuvântul „video” era asociat în mare parte cu filmele de acasă, aparatele video video sau trebuia să aibă în față cuvântul „muzică” pentru a conta. Gen Xers își amintește când MTV a redat de fapt videoclipuri muzicale. Canalul a schimbat industria muzicală și a făcut nume cunoscute din minuni cu un succes precum The Buggles și Kajagoogoo.

În zilele noastre, canalele se numesc platforme, iar un videoclip muzical este mai ușor de găsit pe YouTube decât pe Music Television. Dar videoclipul continuă să facă marketingului digital ceea ce a făcut pentru muzică în urmă cu 30 de ani: schimbă jocul.

Un videoclip bun poate face orice companie să iasă în evidență prin implicarea publicului în moduri neexploatate anterior. Iată de ce trebuie să lansați sau să vă dezvoltați strategia de marketing video și cum puteți construi o audiență pentru marca dvs. cu ajutorul videoclipurilor.

Marketingul video oferă un public uriaș

Potrivit unui sondaj HubSpot recent , 86% dintre profesioniștii din afaceri folosesc marketingul video. Un motiv cheie pentru care marketingul video este atât de important este faptul că există un public mare pentru acesta. Aproape 500 de milioane de oameni urmăresc cel puțin un videoclip în fiecare zi numai pe Facebook.

• Statista raportează că audiența video online continuă să crească și că din ce în ce mai mulți oameni nu se abonează la TV prin cablu sau prin satelit din cauza asta.
• 95% dintre Millenials folosesc un smartphone, web și aplicații în timpul unei săptămâni obișnuite, comparativ cu aproximativ trei sferturi care se uită la televizor. Folosirea videoclipurilor pe paginile de destinație poate crește conversiile cu 80 la sută și poate oferi o rentabilitate bună a investiției .
• Cercetătorii de la Animakers spun că site-urile cu conținut video au șanse mai mari de a se clasa pe prima pagină a Google și pot crește timpul de așteptare. Amintiți-vă, Google deține YouTube, iar YouTube este al doilea cel mai popular motor de căutare de acolo (după Google.)
• De asemenea, are un impact pozitiv asupra ratelor de clic pe e-mailuri – uneori până la 20% .

Marketingul video este atât de important, să vorbim despre câteva modalități prin care îl poți face să funcționeze pentru tine.

Faceți-vă marketingul video memorabil

Videoclipurile dvs. nu numai că vă vor ajuta compania să fie găsită online, dar le veți putea, de asemenea, să le utilizați pentru a vă diferenția și a vă prezenta afacerea într-o serie de moduri diferite.

Fii de ajutor

Una dintre cele mai ușoare căi de a pătrunde în lumea marketingului video este să produci videoclipuri explicative, videoclipuri tutoriale sau videoclipuri educaționale . Aceștia lucrează pentru a le arăta oamenilor ce tipuri de expertiză oferă compania dvs. și pentru a prezenta unii dintre experții dvs. potențialilor clienți.

Dar când produci un videoclip educațional, cercetătorii spun că ar trebui să faci lucruri precum:

• Păstrați videoclipurile scurte (mai puțin de 4 minute) și concentrate pe obiectivele de învățare.
• Folosiți elemente audio și vizuale pentru a explica; asigurați-vă doar că sunt complementare, nu redundante.
• Utilizați un stil conversațional și entuziast pentru a spori implicarea.

Un videoclip care oferă sfaturi poate fi simplu, dar extrem de eficient.

Deveniți personal cu videoclipurile de mărturie

Dacă compania dvs. ajută oamenii să rezolve probleme, trebuie să spuneți aceste povești testimoniale. Dacă sunteți un spital care salvează vieți sau le schimbă, împărtășiți aceste succese. Mai bine, lăsați clienții să vă spună povestea.

O poveste personală vă oferă șansa de a le arăta clienților potențiali cum lucrați și de a crea o conexiune cu un egal, spunând povestea modului în care afacerea dvs. i-a ajutat. Mărturia transmite o loialitate față de compania ta și poate arăta că loialitatea îi atrage pe ceilalți.

Nu aveți întotdeauna nevoie de sunet

Oricât de grozave sunt videoclipurile cu mărturie, uneori reclamele video pot înțelege fără a vorbi deloc. Producerea videoclipurilor fără sunet devine din ce în ce mai comună și poate fi puternică.

Este important să vă gândiți cum va fi vizionat videoclipul dvs. Optimizarea pentru mobil este esențială.

Sigur, o voce off puternică este grozavă, dar unele dintre cele mai convingătoare videoclipuri, care opresc degetul mare, sunt cele pe care le puteți viziona cu sunetul oprit (probabil la serviciu).

De ce? Pentru că poți ghida oamenii prin povestea ta fără să spui vreodată un cuvânt. Grafica și muzica ar putea fi tot ce aveți nevoie. De fapt, 85% dintre videoclipurile de pe Facebook sunt vizionate fără sunet.

Gândește-te la toate acele momente în care te trezești să te oprești pentru a viziona un videoclip care îți arată toți pașii necesari pentru a finaliza o rețetă. Câteva elemente grafice prezintă ingredientele, dar nu este necesar niciun sunet.

Conduceți oamenii către site-ul dvs. cu o miniatură

Un alt motiv pentru care marketingul video este atât de vital este că puteți conduce pe cineva către site-ul dvs. cu o singură imagine în miniatură. Miniaturile sunt imagini statice extrase din videoclip care spun spectatorului ce urmează să vizioneze, dintr-o privire. Cu fiecare videoclip pe care îl produceți, ar trebui să vă asigurați că miniatura dvs. arată mai degrabă o imagine convingătoare decât un cadru de text.

Dacă distribuiți pe rețelele sociale, scrieți câteva cuvinte cheie în jurul imaginii dvs. pentru a oferi un context despre ceea ce spectatorul este pe cale să vadă și includeți un link către site-ul dvs. web.

Folosiți muzica sau o conversație bună pentru piață

Este posibil ca unele videoclipuri să nu necesite multă vorbire, dar o melodie bună și un sunet puțin natural fac o vizionare bună. Luați reclama „America” de la Volkswagen . Reglat pe tonul „America” a lui Simon și Garfunkel, urmărește călătoria unei familii prin țară și de-a lungul generațiilor, în 90 de secunde.

Tot ce faci este să asculti cu urechea la o conversație pe care bunica o poartă cu nepoții ei și ai un videoclip pe care nu te poți opri până la sfârșit.

Oamenilor le place să fie o muscă pe perete. Un exemplu grozav este o cameră video de supraveghere fabricată pentru a arăta ca și cum ne aflăm de fapt în ceva care se întâmplă. Compania de securitate Ring folosește acest lucru cu mare efect. Videoclipul spune o poveste fără un cuvânt (și de obicei o imagine granulată), dar ne uităm mereu.

Folosiți melodii puternice care sunt memorabile

Și, uneori, aveți nevoie doar de puțină discuție pentru a vă exprima punctul de vedere sau pentru a face videoclipul memorabil. Uneori o poți face într-un sunet de 10 până la 20 de secunde. Ca vechea zicală, „O imagine valorează cât o mie de cuvinte”. O singură mușcătură de sunet bună poate valora 30 de minute de conținut emoțional.

Chiar și cuvintele rostite cu zeci de ani în urmă pot fi reutilizate pentru a captiva publicul. Luați ultima linie din discursul antrenorului de baschet Jim Valvano la premiile ESPY din 1993. Valvano se lupta cu cancerul în stadiu terminal, când a acceptat premiul Arthur Ashe pentru curaj. Înainte de a părăsi podiumul, le-a amintit tuturor: „Nu renunțați. Nu renunța niciodată.” Unii oameni le numesc cele mai puternice șapte cuvinte rostite vreodată. Nu numai pentru ceea ce a spus, ci și pentru cum a spus-o. Poate fi greu să depășești un sunet bun, mai ales în lumea „aici astăzi, mâine plecată” în care trăim. Sunetele bune trec repede, dar pot trăi cu publicul pentru totdeauna.

Actualizarea strategiei de marketing video

Când utilizați videoclipuri pentru a transmite mesajul dvs., acesta nu trebuie să fie întotdeauna lung, detaliat sau plin de grafică uluitoare. Succesul va consta în potrivirea a ceea ce creați pentru publicul la care încercați să ajungeți sau platforma pe care intenționați să o utilizați. Acolo intrăm noi.

Kuno Creative are o echipă de profesioniști cu experiență în producția video, precum și experți în SEO și marketing de conținut, pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing. O campanie de marketing video este mult mai mult decât vizionări video sau câte aprecieri poți obține într-o poveste Instagram.

Înțelegem cum să stabilim obiective și să măsuram succesul pentru videoclipuri. Când creați conținut video, ar trebui să vă gândiți întotdeauna la publicul țintă, la îndemnul la acțiune și la ratele de conversie. Echipa noastră vă poate ajuta cu toate aspectele campaniei dvs. de marketing.

Dacă vă gândiți să adăugați marketing video la strategia dvs. de inbound, dar nu sunteți sigur de unde să începeți, nu ezitați să ne contactați oricând.