Как сделать ваш видеомаркетинг выделяющимся

До появления видеомаркетинга было время, когда слово «видео» в основном ассоциировалось с домашними фильмами, видеомагнитофонами или перед ним должно было стоять слово «музыка», чтобы оно имело значение. Поколение X помнят, когда MTV действительно показывало музыкальные клипы. Канал изменил музыкальную индустрию и сделал имена нарицательными благодаря таким хитам, как The Buggles и Kajagoogoo.

В наши дни каналы называются платформами, и музыкальное видео легче найти на YouTube, чем на музыкальном телевидении. Но видео продолжает делать с цифровым маркетингом то же, что и с музыкой 30 лет назад: оно меняет правила игры.

Хорошее видео может выделить любую компанию, вовлекая вашу аудиторию ранее неиспользованными способами. Вот почему вам нужно запустить или развить свою стратегию видеомаркетинга и как вы можете создать аудиторию для своего бренда с помощью видео.

Видеомаркетинг обеспечивает огромную аудиторию

Согласно недавнему опросу HubSpot , 86% профессионалов бизнеса используют видеомаркетинг. Ключевая причина, по которой видеомаркетинг так важен , заключается в том, что для него существует большая аудитория. Только на Facebook почти 500 миллионов человек просматривают хотя бы одно видео в день.

• Statista сообщает, что число просмотров онлайн-видео продолжает расти, и из-за этого все больше и больше людей отказываются от подписки на кабельное или спутниковое телевидение .
• 95% миллениалов используют смартфон, Интернет и приложения в течение обычной недели по сравнению с примерно тремя четвертями тех, кто смотрит телевизор. Использование видео на целевых страницах может повысить конверсию на 80 процентов и обеспечить хорошую окупаемость инвестиций .
• Исследователи из Animakers говорят, что сайты с видеоконтентом с большей вероятностью будут ранжироваться на первой странице Google и могут увеличить время пребывания. Помните, что YouTube принадлежит Google, а YouTube — вторая по популярности поисковая система (после Google).
• Это также положительно влияет на рейтинг кликов по электронной почте — иногда до 20% .

Видеомаркетинг настолько важен, что давайте поговорим о том, как заставить его работать на вас.

Сделайте свой видеомаркетинг запоминающимся

Ваши видео не только помогут найти вашу компанию в Интернете, но вы также сможете использовать их, чтобы дифференцировать и продемонстрировать свой бизнес различными способами.

Оказаться полезным

Один из самых простых способов проникнуть в мир видеомаркетинга — это создавать пояснительные видеоролики, обучающие видеоролики или образовательные видеоролики . Они работают, чтобы показать людям, какие виды экспертизы предлагает ваша компания, и представить некоторых из ваших экспертов потенциальным клиентам.

Но исследователи говорят, что при создании образовательного видео вы должны делать следующее:

• Делайте видеоролики короткими (менее 4 минут) и фокусируйтесь на целях обучения.
• Используйте звуковые и визуальные элементы, чтобы помочь объяснить; просто убедитесь, что они дополняют друг друга, а не дублируют.
• Используйте разговорный, восторженный стиль, чтобы увеличить вовлеченность.

Видео с советами может быть простым, но чрезвычайно эффективным.

Получите персональные видео с отзывами

Если ваша компания помогает людям решать проблемы, вам нужно рассказать эти истории из отзывов. Если вы — больница, которая спасает жизни или меняет их, поделитесь этими успехами. А еще лучше, пусть ваши клиенты расскажут вашу историю.

Личная история дает вам возможность показать потенциальным клиентам, как вы работаете, и устанавливает связь с коллегой, рассказывая историю о том, как ваш бизнес помог им. Свидетельство передает верность вашей компании и может показать, что лояльность привлекает других.

Вам не всегда нужен звук

Какими бы замечательными ни были видео-отзывы, иногда видеореклама может донести суть без каких-либо разговоров. Создание видео без звука становится все более распространенным явлением и может быть эффективным.

Важно подумать о том, как ваше видео будет просмотрено. Оптимизация для мобильных устройств имеет решающее значение.

Конечно, мощный голос за кадром — это здорово, но некоторые из самых убедительных видеороликов, которые захватывают большой палец, — это те, которые вы можете смотреть с выключенным звуком (вероятно, на работе).

Почему? Потому что вы можете рассказать людям свою историю, не говоря ни слова. Графика и музыка могут быть всем, что вам нужно. Фактически, 85% видео на Facebook просматриваются без звука.

Подумайте о тех случаях, когда вы ловили себя на том, что останавливаетесь, чтобы посмотреть видео, в котором показаны все шаги, необходимые для выполнения рецепта. Ингредиенты показаны на нескольких рисунках, но звук не требуется.

Привлекайте людей на свой сайт с помощью миниатюры

Еще одна причина, по которой видеомаркетинг так важен, заключается в том, что вы можете привести кого-то на свой сайт с помощью одного миниатюрного изображения. Миниатюры — это неподвижные изображения, извлеченные из видео, которые с первого взгляда сообщают зрителю, что он собирается посмотреть. В каждом видео, которое вы создаете, вы должны убедиться, что ваша миниатюра показывает привлекательную картинку, а не рамку текста.

Если вы делитесь в социальных сетях, напишите несколько ключевых слов вокруг своего изображения, чтобы дать некоторый контекст о том, что зритель собирается увидеть, и добавьте ссылку на ваш веб-сайт.

Используйте музыку или хороший разговор для продвижения на рынок

Некоторые видео могут не нуждаться в долгих разговорах, но хорошая песня и немного естественного звука сделают просмотр приятным. Возьмем рекламный ролик Volkswagen «Америка» . Поставленный на мелодию «Америки» Саймона и Гарфанкеля, он рассказывает о семейном путешествии по стране и из поколения в поколение за 90 секунд.

Все, что вы делаете, это подслушиваете разговор бабушки со своими внуками, и у вас есть видео, которое вы не можете пересмотреть до конца.

Людям нравится быть мухой на стене. Отличным примером является изготовленное видео с камеры наблюдения, которое выглядит так, как будто мы действительно находимся в чем-то происходящем. Охранная компания Ring использует это с большим успехом. Видео рассказывает историю без слов (и обычно зернистая картинка), но мы всегда смотрим.

Используйте мощные звуковые фрагменты, которые запоминаются

А иногда вам нужно всего лишь немного поговорить, чтобы донести свою точку зрения или сделать ваше видео запоминающимся. Иногда вы можете сделать это за 10–20-секундный звуковой фрагмент. Как в старой поговорке: «Картинка стоит тысячи слов». Один хороший звуковой фрагмент может стоить 30 минут эмоционального содержания.

Даже слова, сказанные несколько десятков лет назад, можно переназначить, чтобы очаровать аудиторию. Возьмите последнюю строчку речи тренера по баскетболу Джима Вальвано на церемонии вручения наград ESPY в 1993 году. Вальвано боролся с неизлечимой формой рака, когда он получил первую премию Артура Эша за отвагу. Прежде чем уйти с трибуны, он напомнил всем: «Не сдавайтесь. Никогда не сдавайся». Некоторые люди называют это семью самыми сильными словами, когда-либо сказанными. Не только за то, что он сказал, но и за то, как он это сказал. Может быть трудно превзойти хороший звук, особенно в мире «здесь сегодня, завтра нет», в котором мы живем. Хорошие звуковые фрагменты уходят быстро, но могут жить с вашей аудиторией вечно.

Обновление вашей стратегии видеомаркетинга

При использовании видео для передачи вашего сообщения оно не всегда должно быть длинным, подробным или наполненным сногсшибательной графикой. Успех будет заключаться в том, чтобы соответствовать тому, что вы создаете для аудитории, которую вы пытаетесь охватить, или платформе, которую вы собираетесь использовать. Вот где мы входим.

В Kuno Creative работает команда опытных профессионалов в области видеопроизводства, а также экспертов по SEO и контент-маркетингу, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей. Кампания видеомаркетинга — это гораздо больше, чем просмотры видео или количество лайков, которые вы можете получить в истории Instagram.

Мы понимаем, как ставить цели и измерять успех видео. Когда вы создаете видеоконтент, вы всегда должны думать о своей целевой аудитории, своем призыве к действию и показателях конверсии. Наша команда может помочь вам со всеми аспектами вашей маркетинговой кампании.

Если вы думаете о добавлении видеомаркетинга в свою входящую стратегию, но не знаете, с чего начать, не стесняйтесь обращаться к нам в любое время.