Como fazer seu marketing de vídeo se destacar

Antes dos dias de marketing de vídeo, houve um tempo em que a palavra 'vídeo' era principalmente associada a filmes caseiros, videocassetes ou tinha que ter a palavra 'música' na frente para importar. A geração X lembra quando a MTV realmente tocava videoclipes. O canal mudou a indústria da música e fez nomes conhecidos de maravilhas de um sucesso como The Buggles e Kajagoogoo.

Hoje em dia, os canais são chamados de plataformas, e um videoclipe é mais fácil de encontrar no YouTube do que na Music Television. Mas o vídeo continua a fazer com o marketing digital o que fez com a música há 30 anos: está mudando o jogo.

Um bom vídeo pode fazer qualquer empresa se destacar ao envolver seu público de maneiras nunca antes exploradas. Veja por que você precisa lançar ou aumentar sua estratégia de marketing de vídeo e como criar um público para sua marca com vídeo.

O marketing de vídeo fornece um grande público

De acordo com uma pesquisa recente da HubSpot , 86% dos profissionais de negócios estão usando o marketing de vídeo. Uma das principais razões pelas quais o marketing de vídeo é tão importante é que há um grande público para ele. Quase 500 milhões de pessoas assistem pelo menos um vídeo por dia apenas no Facebook.

• Statista relata que a visualização de vídeos online continua a aumentar e que mais e mais pessoas não estão assinando TV a cabo ou por satélite por causa disso.
• 95% dos Millenials usam um smartphone, web e aplicativos durante uma semana típica contra cerca de três quartos que assistem TV. O uso de vídeo nas páginas de destino pode aumentar as conversões em 80% e proporcionar um bom retorno sobre o investimento .
• Pesquisadores da Animakers dizem que sites com conteúdo de vídeo são mais propensos a classificar na primeira página do Google e podem aumentar o tempo de permanência. Lembre-se, o Google é dono do YouTube e o YouTube é o segundo mecanismo de pesquisa mais popular (depois do Google).
• Também impacta positivamente as taxas de cliques em e-mails – às vezes até 20% .

O marketing de vídeo é tão importante, vamos falar sobre algumas maneiras de fazê-lo funcionar para você.

Torne seu marketing de vídeo memorável

Seus vídeos não apenas ajudarão sua empresa a ser encontrada online, mas você também poderá usá-los para diferenciar e mostrar sua empresa de várias maneiras diferentes.

Seja útil

Um dos caminhos mais fáceis para entrar no mundo do marketing de vídeo é produzir vídeos explicativos, vídeos tutoriais ou vídeos educativos . Eles trabalham para mostrar às pessoas que tipos de conhecimento sua empresa oferece e apresentar alguns de seus especialistas a clientes em potencial.

Mas ao produzir um vídeo educacional, os pesquisadores dizem que você deve fazer coisas como:

• Mantenha os vídeos curtos (menos de 4 minutos) e focados nos objetivos de aprendizagem.
• Use elementos de áudio e visuais para ajudar a explicar; apenas certifique-se de que sejam complementares — não redundantes.
• Use um estilo conversacional e entusiasmado para aumentar o envolvimento.

Um vídeo que oferece dicas pode ser simples, mas extremamente eficaz.

Seja pessoal com vídeos de depoimentos

Se sua empresa ajuda as pessoas a resolver problemas, você precisa contar essas histórias de depoimentos. Se você é um hospital que salva vidas — ou as muda — compartilhe esses sucessos. Melhor ainda, deixe seus clientes contarem sua história.

Uma história pessoal dá a você a chance de mostrar aos clientes em potencial como você trabalha e cria uma conexão com um colega, contando a história de como sua empresa os ajudou. O depoimento transmite uma lealdade à sua empresa e pode mostrar que a lealdade atrai os outros.

Você nem sempre precisa de som

Por melhores que sejam os vídeos de depoimentos, às vezes os anúncios em vídeo podem passar o ponto sem falar nada. Produzir vídeos sem som está se tornando mais comum e pode ser poderoso.

É importante pensar em como seu vídeo será visto. A otimização para dispositivos móveis é fundamental.

Claro, uma narração poderosa é ótima, mas alguns dos vídeos mais atraentes e interessantes são aqueles que você pode assistir com o som desligado (provavelmente no trabalho).

Por quê? Porque você pode guiar as pessoas pela sua história sem nunca dizer uma palavra. Gráficos e música podem ser tudo o que você precisa. De fato, 85% dos vídeos do Facebook são assistidos sem som.

Pense em todas as vezes que você parou para assistir a um vídeo que mostra todas as etapas necessárias para concluir uma receita. Alguns gráficos mostram os ingredientes, mas nenhum som é necessário.

Leve as pessoas ao seu site com uma miniatura

Outra razão pela qual o marketing de vídeo é tão vital é que você pode levar alguém ao seu site com uma única imagem em miniatura. Miniaturas são imagens estáticas extraídas do vídeo que informam ao espectador o que eles estão prestes a assistir, de relance. Com cada vídeo que você produz, você deve certificar-se de que sua miniatura mostre uma imagem atraente em vez de um quadro de texto.

Se você estiver compartilhando nas mídias sociais, escreva algumas palavras-chave em torno de sua imagem para fornecer algum contexto sobre o que o espectador está prestes a ver e inclua um link para seu site.

Use música ou uma boa conversa para comercializar

Alguns vídeos podem não precisar de muita conversa, mas uma boa música e um pouco de som natural contribuem para uma boa visualização. Veja o comercial “América” da Volkswagen . Ao som de "America", de Simon e Garfunkel, segue a jornada de uma família pelo país e por gerações, em 90 segundos.

Tudo o que você faz é escutar uma conversa que a vovó está tendo com seus netos e você tem um vídeo que não consegue parar de assistir até o final.

As pessoas adoram ser uma mosca na parede. Um ótimo exemplo é o vídeo da câmera de vigilância fabricado para parecer que estamos realmente em algo acontecendo. A empresa de segurança Ring usa isso com grande efeito. O vídeo conta uma história sem uma palavra (e geralmente uma imagem granulada), mas sempre assistimos.

Use frases de som poderosas que são memoráveis

E, às vezes, você só precisa de um pouco de conversa para transmitir seu ponto de vista ou tornar seu vídeo memorável. Às vezes, você pode fazer isso em um soundbite de 10 a 20 segundos. Como o velho ditado, 'Uma imagem vale mais que mil palavras.' Uma boa frase de efeito pode valer 30 minutos de conteúdo emocional.

Mesmo as palavras ditas décadas atrás podem ser reaproveitadas para cativar o público. Veja a última linha do discurso do treinador de basquete Jim Valvano nos prêmios ESPY de 1993. Valvano lutava contra um câncer terminal ao aceitar o prêmio inaugural Arthur Ashe de Coragem. Antes de deixar o pódio, ele lembrou a todos: “Não desistam. Nunca desista.” Algumas pessoas chamam essas as sete palavras mais poderosas já ditas. Não só pelo que ele disse, mas como ele disse. Pode ser difícil superar um bom som, especialmente no mundo 'aqui hoje, amanhã embora' em que vivemos. Boas frases de efeito passam rápido, mas podem viver com seu público para sempre.

Atualizando sua estratégia de marketing de vídeo

Ao usar o vídeo para transmitir sua mensagem, ele nem sempre precisa ser longo, detalhado ou repleto de gráficos atraentes. O sucesso estará em combinar o que você cria para o público que está tentando alcançar ou para a plataforma que pretende usar. É aí que entramos.

A Kuno Creative possui uma equipe de profissionais experientes em produção de vídeo, além de especialistas em SEO e marketing de conteúdo, para ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing. Uma campanha de marketing de vídeo é muito mais do que visualizações de vídeo ou quantas curtidas você pode obter em uma história do Instagram.

Entendemos como estabelecer metas e medir o sucesso do vídeo. Ao criar conteúdo de vídeo, você deve sempre pensar no seu público-alvo, no seu call to action e nas taxas de conversão. Nossa equipe pode ajudá-lo com todas as facetas de sua campanha de marketing.

Se você está pensando em adicionar marketing de vídeo à sua estratégia de inbound, mas não sabe por onde começar, não hesite em nos contatar a qualquer momento.