Instagram vs. TikTok - Quelle plate-forme d'influence est la meilleure

Il est sûr de dire que les médias sociaux ne vont nulle part, et en fait, ils deviennent une partie plus permanente de nos vies. Depuis le début de la pandémie de coronavirus, le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux a considérablement augmenté dans le monde.

Avec plus de 1,3 million de nouveaux utilisateurs entrant sur les réseaux sociaux chaque jour en 2020, le chiffre mondial atteindra plus de 4,2 milliards en 2021. Et, avec autant de médias sociaux et de sites parmi lesquels choisir, décider lequel est le meilleur pour votre marque peut être difficile.

Cela peut être un champ de mines, avec tout, de Facebook et Twitter à Instagram, TikTok et, plus récemment, Bebo et Clubhouse. Tout dépend de vos objectifs commerciaux et de l'influenceur avec lequel vous souhaitez vous associer.

Nous examinerons les différents aspects du marketing d'influence sur TikTok et Instagram dans cet article. Nous verrons comment ils varient et quelle est la meilleure plateforme pour les campagnes d'influence.

Utilisation de l'application pour les médias sociaux

Malgré la croissance rapide de TikTok, Instagram reste l'application la plus populaire en termes d'utilisateurs actifs.

• TikTok compte plus de 680 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde.
• Instagram compte 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois.
• Les deux applications ont des taux d'engagement très élevés en ce qui concerne les vues et les goûts.
• Chaque jour, TikTok reçoit 1 milliard de vues vidéo.
• Instagram reçoit 4,2 milliards de likes par jour.

Même si Tik Tok gagne en popularité, Instagram reste l'application la plus populaire en termes de base d'utilisateurs et d'interaction. Bien que se concentrer sur les influenceurs TikTok soit intelligent et approprié, Instagram mérite toujours l'attention pour atteindre un large public.

Démographie des utilisateurs de médias sociaux

TikTok est largement considéré comme l'application de la génération Z. De nombreuses marques se concentrent sur TikTok pour s'adresser aux jeunes générations, connues pour son public plus jeune. Et avec de plus en plus d'utilisateurs sur TikTok chaque jour, la demande continue de croître. Les chiffres sont les suivants :

• 41% des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 16 et 24 ans, et environ 50% des utilisateurs ont moins de 34 ans.
• Les femmes représentent 44% des utilisateurs de TikTok, tandis que les hommes représentent 56%.
• Les utilisateurs chinois passent 80% de leur temps sur l'application. L'Inde représente 43% des nouveaux utilisateurs de TikTok. Il y a plus de 26,5 millions d'utilisateurs actifs aux États-Unis.
• En plus des adolescents et des millennials, Instagram est une application courante. Les utilisateurs féminins sont plus nombreux que les utilisateurs masculins sur l'application.
• 30% des utilisateurs d'Instagram ont entre 18 et 24 ans et 35% ont entre 25 et 34 ans.
• Les femmes représentent 56,3% des utilisateurs d'Instagram, tandis que les hommes représentent 43,7%.
• Les États-Unis comptent 120,7 millions d'utilisateurs d'Instagram.

Les influenceurs TikTok seront l'option préférée des marques cherchant à exploiter les marchés asiatiques et un public plus jeune pour une réponse rapide. Les influenceurs Instagram sont parfaits pour les marques qui cherchent à toucher un public plus diversifié en termes d'âge, de sexe et de lieu.

Engagement social et comportement des utilisateurs

Les marques emploient des influenceurs pour diverses raisons, notamment le comportement et l'engagement des utilisateurs. Les marques recherchent des influenceurs capables de leur fournir une interaction de haute qualité. Instagram et TikTok sont utilisés de manière quelque peu différente.

TikTok est bien connu pour son matériel vidéo court, brut et innovant. Les utilisateurs de TikTok préfèrent le contenu avec un sens de l'humour et de l'originalité. Sur TikTok, les défis de hashtag sont extrêmement courants et ils ont aidé de nombreuses campagnes d'influence et influenceurs à atteindre une popularité du jour au lendemain.

D'autre part, Instagram est le produit de mois de travail d'influenceurs. Les campagnes d'influence peuvent devenir virales ou non, selon la popularité de l'influenceur. Instagram est plus une question de style et d'images que de contenu de tous les jours.

Même le marketing diffère entre les deux canaux. Les publicités d'influence traditionnelles, telles que les publications Instagram prises en charge, ne sont pas appréciées par les utilisateurs de TikTok. Les utilisateurs de TikTok s'attendent à ce que les influenceurs produisent plus de contenu original avec moins de marque ou de promotion, le marketing doit donc être subtil.

Pour s'associer aux influenceurs TikTok, les marques doivent modifier leurs stratégies publicitaires et marketing. Bien que vous puissiez vous concentrer davantage sur les images de produits sur Instagram, ce serait une meilleure idée de vous concentrer sur l'utilisation des produits sur TikTok. Devenir populaire sur TikTok peut également être plus facile que de devenir populaire sur Instagram si vous demandez à vos influenceurs TikTok de se concentrer sur les défis.

Options de ciblage des plateformes sociales

Premièrement, alors que les placements publicitaires payants sur Instagram permettent un ciblage plus précis, TikTok ne permet actuellement aux marques de cibler que des régions géographiques. TikTok, en revanche, attire beaucoup plus les jeunes utilisateurs, ce qui en fait le forum idéal pour commencer à établir une relation avec ce public.

Contenu partagé

Le type de contenu publié sur les deux plateformes semble être la plus grande différence en ce moment. Les nombreux outils d'édition et la bibliothèque musicale de TikTok permettent aux créateurs de raconter des histoires plus narratives dans l'application, ce qui est idéal pour les annonceurs qui cherchent à embaucher des utilisateurs pour diffuser un message plus innovant sur leur marque.

Lorsqu'il est fait correctement, cela est essentiel pour accroître la reconnaissance de la marque et s'est déjà avéré être un énorme succès. Cependant, étant donné qu'Instagram permet aux marques de cibler des marchés plus spécifiques et d'augmenter leurs ventes, les marques qui cherchent à augmenter les conversions devraient s'en tenir à Instagram pour le moment.

Lorsque les utilisateurs sont activement sur Instagram

Si votre public cible est diversifié, le public d'Instagram est légèrement plus âgé et plus diversifié que celui de TikTok, et les utilisateurs plus âgés ont plus de pouvoir d'achat.

Vous souhaitez augmenter les clics directs ; Les publications achetables vous aideront à le faire en encourageant les utilisateurs à acheter directement depuis l'application.

Instagram est un espace bien établi pour les experts du style de vie, ce qui en fait un partenaire idéal pour les marques des secteurs de la beauté, des cosmétiques, de l'habillement, de la santé, des voyages et de la cuisine.

Étant donné que les marques utilisent depuis longtemps Instagram pour les publicités payantes et le marketing d'influence, le site s'est taillé une réputation auprès des utilisateurs en tant qu'espace publicitaire.

Lorsque les utilisateurs sont activement sur TikTok

Votre organisation souhaite accroître la notoriété de la marque auprès d'une population plus jeune.

Vous êtes prêt à essayer cette plate-forme publicitaire relativement nouvelle ; tenter sa chance pourrait porter ses fruits, car TikTok compte actuellement moins de marques que les autres plateformes de médias sociaux. Et quand il s'agit de ce que les utilisateurs recherchent, il s'agit de contenu vidéo attrayant sur TikTok.

Vous pouvez créer un contenu léger, réel et inclusif ; TikTok est considéré comme plus accessible que les influenceurs et les célébrités d'Instagram.

La vidéo peut facilement représenter vos produits ou votre marque.

En résumé, Instagram et TikTok sont là pour rester !

Nous espérons que la comparaison ci-dessus vous aidera à identifier la meilleure plateforme de marketing d'influence pour votre entreprise. Les deux canaux sont distincts en eux-mêmes et sont également essentiels. À l'avenir, une combinaison de stratégies de marketing d'influence TikTok et Instagram est prévue, et c'est quelque chose sur lequel vous pouvez vous concentrer.

Si vous avez apprécié cet article, n'oubliez pas de consulter notre dernier guide de référence sur la façon de devenir célèbre sur les réseaux sociaux, que ce soit via Instagram ou TikTok !