Instagram vs. TikTok – która platforma influencerska jest najlepsza

Można śmiało powiedzieć, że media społecznościowe nigdzie się nie wybierają i faktycznie stają się one trwalszą częścią naszego życia. Od początku pandemii koronawirusa nastąpił ogromny wzrost liczby użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie.

Przy ponad 1,3 miliona nowych użytkowników wchodzących codziennie do mediów społecznościowych w 2020 r., globalna liczba wyniesie ponad 4,2 miliarda w 2021 r. A przy tak wielu mediach społecznościowych i witrynach do wyboru, decyzja, która z nich jest lepsza dla Twojej marki, może być trudny.

Może to być pole minowe ze wszystkim, od Facebooka i Twittera po Instagram, TikTok, a ostatnio Bebo i Clubhouse. Wszystko zależy od Twoich celów biznesowych i influencera, z którym chciałbyś współpracować.

W tym poście przyjrzymy się różnym aspektom influencer marketingu na TikTok i Instagramie. Przyjrzymy się, jak się różnią i która platforma jest najlepsza dla kampanii influencerów.

Korzystanie z aplikacji w mediach społecznościowych

Pomimo szybkiego rozwoju TikTok, Instagram nadal jest najpopularniejszą aplikacją pod względem aktywnych użytkowników.

• TikTok ma ponad 680 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie.
• Instagram ma 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie.
• Obie aplikacje mają bardzo wysokie wskaźniki zaangażowania, jeśli chodzi o wyświetlenia i polubienia.
• Każdego dnia TikTok otrzymuje 1 miliard wyświetleń wideo.
• Instagram otrzymuje 4,2 miliarda polubień dziennie.

Mimo że Tik Tok zyskuje na popularności, Instagram pozostaje najpopularniejszą aplikacją w bazie użytkowników i interakcji. Chociaż koncentracja na influencerach TikTok jest sprytna i odpowiednia, Instagram nadal zasługuje na uwagę, aby dotrzeć do dużej liczby odbiorców.

Dane demograficzne użytkowników mediów społecznościowych

TikTok jest powszechnie uważany za aplikację Generation Z. Wiele marek koncentruje się na TikTok, aby zaspokoić młodsze pokolenia, znane z młodszych odbiorców. A przy coraz większej liczbie użytkowników na TikTok każdego dnia, popyt wciąż rośnie. Liczby przedstawiają się następująco:

• 41% użytkowników TikTok jest w wieku od 16 do 24 lat, a około 50% użytkowników ma mniej niż 34 lata.
• Kobiety stanowią 44% użytkowników TikTok, podczas gdy mężczyźni stanowią 56%.
• Chińscy użytkownicy spędzają 80 procent czasu w aplikacji. Indie stanowią 43% nowych użytkowników TikTok. W Stanach Zjednoczonych jest ponad 26,5 miliona aktywnych użytkowników.
• Oprócz nastolatków i millenialsów, Instagram jest powszechną aplikacją. W aplikacji kobiety przeważają liczebnie użytkownicy płci męskiej.
• 30% użytkowników Instagrama ma od 18 do 24 lat, a 35% jest w wieku od 25 do 34 lat.
• Kobiety stanowią 56,3 proc. użytkowników Instagrama, a mężczyźni 43,7 proc.
• Stany Zjednoczone mają 120,7 mln użytkowników Instagrama.

Influencerzy TikTok będą preferowaną opcją dla marek, które chcą wykorzystać rynki azjatyckie i młodszą publiczność w celu szybkiej reakcji. Osoby mające wpływ na Instagram są idealne dla marek, które chcą dotrzeć do bardziej zróżnicowanej grupy odbiorców pod względem wieku, płci i miejsca.

Zaangażowanie społeczne i zachowanie użytkownika

Marki zatrudniają influencerów z różnych powodów, w tym zachowań i zaangażowania użytkowników. Marki poszukują influencerów, którzy zapewnią im interakcję wysokiej jakości. Instagram i TikTok są używane w nieco inny sposób.

TikTok jest znany z krótkiego, surowego i innowacyjnego materiału wideo. Użytkownicy TikTok preferują treści z poczuciem humoru i oryginalnością. W TikTok wyzwania związane z hashtagiem są niezwykle powszechne i pomogły wielu kampaniom influencerów i influencerom osiągnąć popularność z dnia na dzień.

Z kolei Instagram to efekt wielomiesięcznej pracy influencerów. Kampanie influencerów mogą, ale nie muszą, stać się wirusowe, w zależności od popularności influencera. Instagram to bardziej styl i obrazy niż codzienne treści.

Nawet marketing różni się między tymi dwoma kanałami. Tradycyjne reklamy influencerów, takie jak obsługiwane posty na Instagramie, nie są lubiane przez użytkowników TikTok. Użytkownicy TikTok oczekują, że influencerzy będą tworzyć bardziej oryginalne treści przy mniejszym brandingu lub promocji, więc marketing musi być subtelny.

Aby współpracować z influencerami TikTok, marki muszą zmienić swoje strategie reklamowe i marketingowe. Chociaż możesz bardziej skoncentrować się na zdjęciach produktów na Instagramie, lepszym pomysłem byłoby skupienie się na wykorzystaniu produktu w TikTok. Zdobywanie popularności na TikTok może być również łatwiejsze niż zdobywanie popularności na Instagramie, jeśli poprosisz swoich wpływowych TikTok, aby skoncentrowali się na wyzwaniach.

Opcje kierowania na platformę społecznościową

Po pierwsze, podczas gdy płatne miejsca reklamowe na Instagramie pozwalają na bardziej precyzyjne targetowanie, TikTok pozwala obecnie markom kierować reklamy tylko na regiony geograficzne. Z drugiej strony TikTok jest znacznie bardziej atrakcyjny dla młodszych użytkowników, co czyni go idealnym forum do rozpoczęcia budowania relacji z tą publicznością.

Udostępniona zawartość

Obecnie największą różnicą wydaje się być rodzaj treści publikowanych na obu platformach. Rozbudowane narzędzia do edycji i biblioteka muzyczna TikTok pozwalają twórcom na opowiadanie bardziej opartych na narracji historii w aplikacji, co jest idealne dla reklamodawców, którzy chcą zatrudnić użytkowników do rozpowszechniania bardziej innowacyjnego przekazu o swojej marce.

Prawidłowe wykonanie ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia rozpoznawalności marki i już okazało się ogromnym sukcesem. Ponieważ jednak Instagram pozwala markom kierować się na bardziej konkretne rynki i zwiększać sprzedaż, marki, które chcą zwiększyć konwersje, powinny na razie trzymać się Instagrama.

Gdy użytkownicy są aktywnie na Instagramie

Jeśli Twoja grupa docelowa jest zróżnicowana, odbiorcy na Instagramie są nieco starsi i bardziej zróżnicowani niż TikTok, a starsi użytkownicy mają większą siłę nabywczą.

Chcesz zwiększyć liczbę kliknięć bezpośrednich; Posty z możliwością zakupu pomogą Ci to zrobić, zachęcając użytkowników do kupowania bezpośrednio z aplikacji.

Instagram to ugruntowana przestrzeń dla ekspertów stylu życia, dzięki czemu idealnie pasuje do marek z branży kosmetycznej, kosmetycznej, odzieżowej, zdrowotnej, turystycznej i kulinarnej.

Ponieważ marki od dawna wykorzystują Instagram do płatnych reklam i Influencer marketingu, witryna zyskała reputację wśród użytkowników jako przestrzeń reklamowa.

Gdy użytkownicy są aktywnie na TikTok

Twoja organizacja chce zwiększyć świadomość marki wśród młodszej grupy demograficznej.

Chcesz wypróbować tę stosunkowo nową platformę reklamową; ryzyko może się opłacić, ponieważ TikTok ma obecnie mniej marek niż inne platformy mediów społecznościowych. A jeśli chodzi o to, czego szukają użytkownicy, chodzi o angażujące treści wideo w TikTok.

Możesz tworzyć beztroskie, prawdziwe i integrujące treści; TikTok jest postrzegany jako bardziej bliski niż influencerzy i celebryci na Instagramie.

Wideo może z łatwością reprezentować Twoje towary lub markę.

Podsumowując, zarówno Instagram, jak i TikTok są tutaj, aby zostać!

Mamy nadzieję, że powyższe porównanie pomoże Ci w identyfikacji najlepszej platformy influencer marketingu dla Twojej firmy. Oba kanały różnią się same w sobie i są równie istotne. W przyszłości planowane jest połączenie strategii marketingowych TikTok i Instagram influencer i jest to coś, na czym możesz się skupić.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, koniecznie zapoznaj się z naszym najnowszym przewodnikiem na temat tego, jak stać się sławnym w mediach społecznościowych — czy to przez Instagram, czy TikTok!