Instagram против TikTok - какая платформа для влиятельных лиц лучшая

Можно с уверенностью сказать, что социальные сети никуда не денутся, и на самом деле они становятся все более постоянной частью нашей жизни. С начала пандемии коронавируса число пользователей социальных сетей во всем мире резко выросло.

С более чем 1,3 миллиона новых пользователей, заходящих в социальные сети каждый день в 2020 году, глобальная цифра достигнет более 4,2 миллиарда в 2021 году. При таком большом количестве социальных сетей и сайтов на выбор можно решить, какой из них лучше для вашего бренда. трудно.

Это может быть минное поле со всем, от Facebook и Twitter до Instagram, TikTok и, в последнее время, Bebo и Clubhouse. Все зависит от ваших бизнес-целей и от влиятельного человека, с которым вы хотели бы сотрудничать.

В этом посте мы рассмотрим различные аспекты влиятельного маркетинга в TikTok и Instagram. Мы посмотрим, как они различаются и какая платформа является лучшей для кампаний влиятельных лиц.

Использование приложения для социальных сетей

Несмотря на стремительный рост TikTok, Instagram продолжает оставаться самым популярным приложением с точки зрения активных пользователей.

• У TikTok более 680 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру.
• У Instagram 1 миллиард активных пользователей в месяц.
• Оба приложения имеют очень высокий уровень вовлеченности, когда речь идет о просмотрах и лайках.
• Каждый день TikTok получает 1 миллиард просмотров видео.
• Instagram получает 4,2 миллиарда лайков в день.

Несмотря на то, что Tik Tok набирает популярность, Instagram остается самым популярным приложением с точки зрения пользовательской базы и взаимодействия. Хотя концентрироваться на влиятельных лицах TikTok - это разумно и уместно, Instagram по-прежнему заслуживает внимания, чтобы охватить большую аудиторию.

Демографические данные пользователей социальных сетей

TikTok широко известен как приложение поколения Z. Многие бренды фокусируются на TikTok, чтобы обслуживать молодое поколение, известное своей молодой аудиторией. И с увеличением количества пользователей TikTok каждый день спрос продолжает расти. Цифры следующие:

• 41% пользователей TikTok находятся в возрасте от 16 до 24 лет, и примерно 50% пользователей моложе 34 лет.
• Женщины составляют 44% пользователей TikTok, а мужчины - 56%.
• Китайские пользователи проводят 80 процентов своего времени в приложении. На Индию приходится 43% новых пользователей TikTok. В США более 26,5 миллионов активных пользователей.
• Помимо подростков и миллениалов, распространенным приложением является Instagram. Количество женщин-пользователей в приложении превышает количество мужчин.
• 30% пользователей Instagram находятся в возрасте от 18 до 24 лет, а 35% - в возрасте от 25 до 34 лет.
• Женщины составляют 56,3 процента пользователей Instagram, а мужчины - 43,7 процента.
• В США 120,7 миллиона пользователей Instagram.

Влиятельные лица TikTok будут предпочтительным вариантом для брендов, стремящихся выйти на азиатские рынки и более молодую аудиторию для быстрого реагирования. Инфлюенсеры Instagram идеально подходят для брендов, стремящихся охватить более разнообразную аудиторию в зависимости от возраста, пола и места проживания.

Социальная активность и поведение пользователей

Бренды нанимают влиятельных лиц по разным причинам, включая поведение пользователей и вовлеченность. Бренды ищут влиятельных лиц, которые могут обеспечить им качественное взаимодействие. Instagram и TikTok используются несколько по-разному.

TikTok известен своими короткими, необработанными и инновационными видеоматериалами. Пользователи TikTok предпочитают контент с чувством юмора и оригинальности. В TikTok проблемы с хэштегами чрезвычайно распространены, и они помогли многим влиятельным кампаниям и влиятельным лицам достичь популярности в мгновение ока.

С другой стороны, Instagram - это результат месяцев работы влиятельных лиц. Кампании влиятельных лиц могут стать вирусными, а могут и не стать вирусными, в зависимости от его популярности. Instagram больше ориентирован на стиль и образы, чем на повседневный контент.

Даже маркетинг у этих двух каналов различается. Традиционные рекламные объявления, такие как поддерживаемые посты в Instagram, не нравятся пользователям TikTok. Пользователи TikTok ожидают, что влиятельные лица будут производить больше оригинального контента с меньшим количеством брендов или рекламных акций, поэтому маркетинг должен быть тонким.

Чтобы сотрудничать с влиятельными лицами TikTok, бренды должны изменить свои рекламные и маркетинговые стратегии. Хотя вы могли бы больше сосредоточиться на изображениях продуктов в Instagram, было бы лучше сосредоточиться на использовании продуктов в TikTok. Стать популярным в TikTok также может быть проще, чем стать популярным в Instagram, если вы попросите своих влиятельных лиц TikTok сосредоточиться на задачах.

Параметры таргетинга на социальные платформы

Во-первых, в то время как размещение платной рекламы в Instagram позволяет более точно настраивать таргетинг, в настоящее время TikTok позволяет брендам ориентироваться только на географические регионы. TikTok, с другой стороны, гораздо больше привлекает молодых пользователей, что делает его идеальным форумом для начала налаживания отношений с этой аудиторией.

Общий контент

Тип контента, размещаемого на обеих платформах, сейчас кажется самой большой разницей. Обширные инструменты редактирования и музыкальная библиотека TikTok позволяют создателям рассказывать больше повествовательных историй внутри приложения, что идеально подходит для рекламодателей, которые хотят нанять пользователей, чтобы они распространяли более инновационное сообщение о своем бренде.

Если все сделано правильно, это имеет решающее значение для повышения узнаваемости бренда и уже оказалось огромным успехом. Однако, поскольку Instagram позволяет брендам ориентироваться на более конкретные рынки и увеличивать продажи, бренды, стремящиеся увеличить конверсию, должны пока придерживаться Instagram.

Когда пользователи активно работают в Instagram

Если ваша целевая аудитория разнообразна, аудитория Instagram немного старше и разнообразнее, чем у TikTok, а у пожилых пользователей больше покупательная способность.

Вы хотите увеличить количество прямых кликов; Посты с возможностью покупки помогут вам в этом, побудив пользователей покупать прямо из приложения.

Instagram - это хорошо зарекомендовавшее себя пространство для экспертов по образу жизни, поэтому оно идеально подходит для брендов в сфере красоты, косметики, одежды, здоровья, путешествий и кулинарии.

Поскольку бренды уже давно используют Instagram для платной рекламы и маркетинга Influencer, сайт заработал среди пользователей репутацию рекламного пространства.

Когда пользователи активно находятся в TikTok

Ваша организация хочет повысить узнаваемость бренда среди более молодого поколения.

Вы хотите опробовать эту относительно новую рекламную платформу; риск может окупиться, поскольку в настоящее время у TikTok меньше брендов, чем у других социальных сетей. И когда дело доходит до того, что ищут пользователи, все дело в привлечении видеоконтента в TikTok.

Вы можете создавать беззаботный, реальный и инклюзивный контент; TikTok считается более узнаваемым, чем влиятельные лица и знаменитости Instagram.

Видео может легко представить ваш товар или бренд.

Таким образом, и Instagram, и TikTok здесь, чтобы остаться!

Мы надеемся, что приведенное выше сравнение поможет вам определить лучшую маркетинговую платформу для вашей компании. Оба канала самостоятельны и одинаково важны. В будущем планируется сочетание маркетинговых стратегий TikTok и Instagram, и это то, на чем вы можете сосредоточиться.

Если вам понравилась эта статья, обязательно ознакомьтесь с нашим последним справочным руководством о том, как стать известным в социальных сетях - будь то через Instagram или TikTok!