Instagram vs. TikTok – แพลตฟอร์มอินฟลูเอนเซอร์ไหนดีที่สุด

พูดได้อย่างปลอดภัยว่าโซเชียลมีเดียไม่ได้ไปทุกที่ และที่จริงแล้ว มันได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของเราที่ถาวรมากขึ้น จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่เริ่มมีการระบาดของโคโรนาไวรัส

ด้วย ผู้ใช้ใหม่มากกว่า 1.3 ล้านคนที่เข้าสู่โซเชียลมีเดียทุกวัน ในปี 2020 ตัวเลขทั่วโลกจะสูงถึง 4.2 พันล้านในปี 2021 และด้วยช่องทางโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์มากมายให้เลือก ตัดสินใจว่าอันไหนดีกว่าสำหรับแบรนด์ของคุณ ยาก.

อาจเป็นเขตที่วางทุ่นระเบิดที่มีทุกอย่างตั้งแต่ Facebook และ Twitter ไปจนถึง Instagram, TikTok และล่าสุดคือ Bebo และ Clubhouse ทั้งหมดขึ้นอยู่กับเป้าหมายธุรกิจของคุณและผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการร่วมเป็นพันธมิตรด้วย

เราจะมาดูแง่มุมต่างๆ ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok และ Instagram ในโพสต์นี้ เราจะดูว่ามีความแตกต่างกันอย่างไรและเป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญผู้มีอิทธิพล

การใช้แอพสำหรับโซเชียลมีเดีย

แม้ว่า TikTok จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ Instagram ยังคงเป็นแอพที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแง่ของผู้ใช้งาน

• TikTok มีผู้ใช้งานมากกว่า 680 ล้านคนต่อเดือนทั่วโลก
• Instagram มีผู้ใช้งาน 1 พันล้านคนต่อเดือน
• ทั้งสองแอปมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงมากในแง่ของการดูและการชอบ
• ทุกๆ วัน TikTok มียอดดูวิดีโอถึง 1 พันล้านครั้ง
• Instagram ได้รับ 4.2 พันล้านไลค์ต่อวัน

แม้ว่า Tik Tok จะได้รับความนิยม แต่ Instagram ยังคงเป็นแอพที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในฐานผู้ใช้และการโต้ตอบ แม้ว่าการมุ่งเน้นที่ผู้มีอิทธิพลของ TikTok จะฉลาดและเหมาะสม แต่ Instagram ก็ยังสมควรได้รับความสนใจในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก

ข้อมูลประชากรผู้ใช้โซเชียลมีเดีย

TikTok ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวางว่าเป็นแอป Generation Z หลายแบรนด์ให้ความสำคัญกับ TikTok เพื่อตอบสนองคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า และด้วยจำนวนผู้ใช้บน TikTok ที่เพิ่มขึ้นทุกวัน ความต้องการก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตัวเลขมีดังนี้:

• 41% ของผู้ใช้ TikTok มีอายุระหว่าง 16 ถึง 24 ปี และผู้ใช้ประมาณ 50% มีอายุต่ำกว่า 34 ปี
• ผู้หญิงคิดเป็น 44% ของผู้ใช้ TikTok ในขณะที่ผู้ชายคิดเป็น 56%
• ผู้ใช้ชาวจีนใช้เวลา 80% ไปกับแอพ อินเดียคิดเป็น 43% ของผู้ใช้ TikTok ใหม่ มีผู้ใช้งานมากกว่า 26.5 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา
• นอกจากวัยรุ่นและคนรุ่นมิลเลนเนียลแล้ว Instagram ยังเป็นแอพทั่วไปอีกด้วย ผู้ใช้เพศหญิงมีจำนวนมากกว่าผู้ใช้ชายในแอป
• 30% ของผู้ใช้ Instagram มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปี และ 35% มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปี
• ผู้หญิงคิดเป็น 56.3 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ Instagram ในขณะที่ผู้ชายคิดเป็น 43.7 เปอร์เซ็นต์
• สหรัฐอเมริกา มีผู้ใช้ Instagram 120.7 ล้านคน

ผู้มีอิทธิพลของ TikTok จะเป็นตัวเลือกที่ต้องการสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเจาะตลาดเอเชียและกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยกว่าเพื่อการตอบสนองที่รวดเร็ว อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram นั้นสมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายยิ่งขึ้นเกี่ยวกับอายุ เพศ และสถานที่

การมีส่วนร่วมทางสังคมและพฤติกรรมของผู้ใช้

แบรนด์จ้างผู้มีอิทธิพลด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงพฤติกรรมของผู้ใช้และการมีส่วนร่วม แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาอินฟลูเอนเซอร์ที่สามารถให้ปฏิสัมพันธ์คุณภาพสูงแก่พวกเขาได้ Instagram และ TikTok ถูกใช้ในรูปแบบที่แตกต่างกันบ้าง

TikTok เป็นที่รู้จักกันดีในด้านเนื้อหาวิดีโอที่สั้น ดิบ และสร้างสรรค์ ผู้ใช้ TikTok ชอบเนื้อหาที่มีอารมณ์ขันและสร้างสรรค์ บน TikTok ความท้าทายของแฮชแท็กเป็นเรื่องธรรมดามาก และพวกเขาได้ช่วยให้แคมเปญผู้มีอิทธิพลและผู้มีอิทธิพลจำนวนมากประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืน

ในทางกลับกัน Instagram เป็นผลผลิตของการทำงานหลายเดือนโดยผู้มีอิทธิพล แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์อาจแพร่ระบาดหรือไม่ก็ได้ ขึ้นอยู่กับความนิยมของผู้มีอิทธิพล Instagram ให้ความสำคัญกับสไตล์และภาพมากกว่าเนื้อหาในชีวิตประจำวัน

แม้การตลาดจะแตกต่างกันระหว่างสองช่องทาง โฆษณาอินฟลูเอนเซอร์แบบดั้งเดิม เช่น โพสต์บน Instagram ที่รองรับ จะไม่ถูกใจผู้ใช้ TikTok ผู้ใช้บน TikTok คาดหวังให้อินฟลูเอนเซอร์ผลิตเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับมากขึ้นด้วยการสร้างแบรนด์หรือการโปรโมตน้อยลง ดังนั้นการตลาดจึงต้องมีความละเอียดรอบคอบ

ในการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลของ TikTok แบรนด์ต่างๆ จะต้องเปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดของตน แม้ว่าคุณจะสามารถจดจ่อกับรูปภาพผลิตภัณฑ์บน Instagram ได้มากขึ้น แต่ควรเน้นที่การใช้ผลิตภัณฑ์บน TikTok การได้รับความนิยมบน TikTok สามารถทำได้ง่ายกว่าการได้รับความนิยมบน Instagram หากคุณขอให้ผู้มีอิทธิพลใน TikTok จดจ่อกับความท้าทาย

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายแพลตฟอร์มโซเชียล

ประการแรก แม้ว่าตำแหน่งโฆษณาแบบชำระเงินบน Instagram ช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น ปัจจุบัน TikTok อนุญาตให้แบรนด์กำหนดเป้าหมายตามภูมิภาคทางภูมิศาสตร์เท่านั้น ในทางกลับกัน TikTok ดึงดูดผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่ามาก ทำให้เป็นฟอรัมในอุดมคติที่จะเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมกลุ่มนี้

เนื้อหาที่แบ่งปัน

ประเภทของเนื้อหาที่โพสต์ไปยังทั้งสองแพลตฟอร์มดูเหมือนจะเป็นความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในขณะนี้ เครื่องมือแก้ไขและคลังเพลงที่หลากหลายของ TikTok ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยการเล่าเรื่องเพิ่มเติมได้ภายในแอป ซึ่งเหมาะสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการจ้างผู้ใช้เพื่อเผยแพร่ข้อความที่เป็นนวัตกรรมใหม่ๆ เกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขา

เมื่อทำอย่างถูกต้องแล้ว นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มการรับรู้แบรนด์และได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Instagram ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายตลาดที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น และเพิ่มยอดขายได้ แบรนด์ที่ต้องการเพิ่ม Conversion จึงควรยึดติดกับ Instagram ในขณะนี้

เมื่อผู้ใช้ใช้งานบน Instagram

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีความหลากหลาย ผู้ชมของ Instagram จะแก่กว่าเล็กน้อยและมีความหลากหลายมากกว่า TikTok และผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่าจะมีกำลังซื้อมากกว่า

คุณต้องการเพิ่มการคลิกโดยตรง โพสต์ที่ซื้อได้จะช่วยให้คุณทำได้โดยกระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อจากแอปโดยตรง

Instagram เป็นพื้นที่ที่มั่นคงสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านไลฟ์สไตล์ ทำให้เป็นคู่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ในอุตสาหกรรมความงาม เครื่องสำอาง เครื่องนุ่งห่ม สุขภาพ การเดินทาง และการทำอาหาร

เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ใช้ Instagram สำหรับโฆษณาแบบชำระเงินและการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มาเป็นเวลานาน ไซต์จึงได้รับชื่อเสียงในหมู่ผู้ใช้ว่าเป็นพื้นที่โฆษณา

เมื่อผู้ใช้ใช้งาน TikTok

องค์กรของคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า

คุณยินดีที่จะลองใช้แพลตฟอร์มโฆษณาที่ค่อนข้างใหม่นี้ การเสี่ยงโชคอาจคุ้มค่า เนื่องจากปัจจุบัน TikTok มีแบรนด์น้อยกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ และเมื่อมันมาพร้อมกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของเนื้อหาวิดีโอบน TikTok

คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่สนุกสนาน จริง และครอบคลุม TikTok ถูกมองว่ามีความเกี่ยวข้องมากกว่าผู้มีอิทธิพลและคนดังของ Instagram

วิดีโอสามารถแสดงสินค้าหรือแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดาย

โดยสรุป ทั้ง Instagram และ TikTok อยู่ที่นี่แล้ว!

เราหวังว่าการเปรียบเทียบข้างต้นจะช่วยคุณในการระบุแพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ ทั้งสองช่องมีความแตกต่างกันในสิทธิของตนเองและมีความสำคัญเท่าเทียมกัน ในอนาคต มีการวางแผนกลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok และ Instagram และนี่คือสิ่งที่คุณสามารถมุ่งเน้นได้

หากคุณชอบบทความนี้ อย่าลืมอ่านคู่มืออ้างอิงล่าสุดเกี่ยวกับวิธีสร้างชื่อเสียงบนโซเชียลมีเดีย — ไม่ว่าจะผ่านทาง Instagram หรือ TikTok!