Instagram vs.TikTok: qué plataforma de influencia es la mejor

Es seguro decir que las redes sociales no van a ninguna parte y, de hecho, se están convirtiendo en una parte más permanente de nuestras vidas. Ha habido un aumento masivo en el número de usuarios de redes sociales en todo el mundo desde el inicio de la pandemia de coronavirus.

Con más de 1.3 millones de nuevos usuarios ingresando a las redes sociales todos los días en 2020, la cifra global alcanzará los 4.2 mil millones en 2021. Y, con tantos medios de comunicación social y sitios para elegir, decidir cuál es mejor para su marca puede ser difícil.

Puede ser un campo minado, con todo, desde Facebook y Twitter hasta Instagram, TikTok y, más recientemente, Bebo y Clubhouse. Todo depende de sus objetivos comerciales y del influencer con el que le gustaría asociarse.

Veremos los diferentes aspectos del marketing de influencers en TikTok e Instagram en esta publicación. Veremos cómo varían y cuál es la mejor plataforma para campañas de influencers.

Uso de la aplicación para redes sociales

A pesar del rápido crecimiento de TikTok, Instagram sigue siendo la aplicación más popular en términos de usuarios activos.

• TikTok tiene más de 680 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
• Instagram tiene mil millones de usuarios activos mensuales.
• Ambas aplicaciones tienen tasas de participación muy altas cuando se trata de vistas y me gusta.
• Todos los días, TikTok recibe mil millones de reproducciones de videos.
• Instagram recibe 4.200 millones de me gusta al día.

Aunque Tik Tok está ganando popularidad, Instagram sigue siendo la aplicación más popular en base a usuarios e interacción. Aunque concentrarse en los influencers de TikTok es inteligente y apropiado, Instagram aún merece atención para llegar a una gran audiencia.

Datos demográficos de los usuarios de redes sociales

TikTok es ampliamente considerada como la aplicación de la Generación Z. Muchas marcas se están enfocando en TikTok para atender a las generaciones más jóvenes, conocidas por su audiencia más joven. Y con más usuarios en TikTok todos los días, la demanda sigue creciendo. Las cifras son las siguientes:

• El 41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años, y aproximadamente el 50% de los usuarios tienen menos de 34 años.
• Las mujeres representan el 44% de los usuarios de TikTok, mientras que los hombres representan el 56%.
• Los usuarios chinos pasan el 80 por ciento de su tiempo en la aplicación. India representa el 43% de los nuevos usuarios de TikTok. Hay más de 26,5 millones de usuarios activos en los Estados Unidos.
• Además de los adolescentes y los millennials, Instagram es una aplicación común. Los usuarios femeninos superan en número a los usuarios masculinos en la aplicación.
• El 30% de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 24 años, y el 35% tienen entre 25 y 34 años.
• Las mujeres representan el 56,3 por ciento de los usuarios de Instagram, mientras que los hombres representan el 43,7 por ciento.
• Estados Unidos tiene 120,7 millones de usuarios de Instagram.

Los influencers de TikTok serán la opción preferida para las marcas que buscan aprovechar los mercados asiáticos y las audiencias más jóvenes para obtener una respuesta rápida. Los influencers de Instagram son perfectos para las marcas que buscan llegar a una audiencia más diversa en cuanto a edad, género y lugar.

Compromiso social y comportamiento del usuario

Las marcas emplean personas influyentes por una variedad de razones, incluido el comportamiento y la participación de los usuarios. Las marcas buscan personas influyentes que puedan brindarles una interacción de alta calidad. Instagram y TikTok se utilizan de formas algo diferentes.

TikTok es conocido por su material de video corto, crudo e innovador. Los usuarios de TikTok prefieren el contenido con sentido del humor y originalidad. En TikTok, los desafíos de hashtag son extremadamente comunes y han ayudado a muchas campañas de influencers y personas influyentes a lograr popularidad de la noche a la mañana.

Por otro lado, Instagram es producto de meses de trabajo por parte de influencers. Las campañas de influencers pueden volverse virales o no, dependiendo de la popularidad del influencer. Instagram se trata más de estilo e imágenes que de contenido cotidiano.

Incluso el marketing difiere entre los dos canales. A los usuarios de TikTok no les gustan los anuncios tradicionales de influencers, como las publicaciones de Instagram compatibles. Los usuarios de TikTok esperan que los influencers produzcan más contenido original con menos marca o promoción, por lo que el marketing debe ser sutil.

Para asociarse con influencers de TikTok, las marcas deben cambiar sus estrategias de publicidad y marketing. Aunque podría concentrarse más en las imágenes de productos en Instagram, sería una mejor idea enfocarse en el uso de productos en TikTok. Ser popular en TikTok también puede ser más fácil que volverse popular en Instagram si les pides a tus influencers de TikTok que se concentren en los desafíos.

Opciones de segmentación de plataformas sociales

Primero, mientras que las ubicaciones de publicidad pagada en Instagram permiten una orientación más precisa, TikTok actualmente solo permite que las marcas se orienten a regiones geográficas. TikTok, por otro lado, tiene un atractivo mucho mayor para los usuarios más jóvenes, lo que lo convierte en el foro ideal para comenzar a construir una relación con esta audiencia.

Contenido compartido

El tipo de contenido publicado en ambas plataformas parece ser la mayor diferencia en este momento. Las extensas herramientas de edición y la biblioteca de música de TikTok permiten a los creadores contar historias más narrativas dentro de la aplicación, ideal para los anunciantes que buscan contratar usuarios para difundir un mensaje más innovador sobre su marca.

Cuando se hace correctamente, esto es fundamental para aumentar el reconocimiento de la marca y ya ha demostrado ser un gran éxito. Sin embargo, dado que Instagram permite a las marcas apuntar a mercados más específicos y aumentar las ventas, las marcas que buscan aumentar las conversiones deben quedarse con Instagram por el momento.

Cuando los usuarios están activos en Instagram

Si su público objetivo es diverso, el público de Instagram es un poco mayor y más diverso que el de TikTok, y los usuarios mayores tienen más poder adquisitivo.

Quiere aumentar los clics directos; Las publicaciones que se pueden comprar lo ayudarán a lograrlo al alentar a los usuarios a comprar directamente desde la aplicación.

Instagram es un espacio bien establecido para los expertos en estilo de vida, lo que lo convierte en una combinación perfecta para las marcas en las industrias de belleza, cosméticos, indumentaria, salud, viajes y cocina.

Dado que las marcas han estado usando Instagram para anuncios pagados y marketing de influencers durante mucho tiempo, el sitio se ha ganado una reputación entre los usuarios como un espacio publicitario.

Cuando los usuarios están activamente en TikTok

Su organización desea aumentar el conocimiento de la marca entre un grupo demográfico más joven.

Está dispuesto a probar esta plataforma publicitaria relativamente nueva; arriesgarse podría dar sus frutos, ya que TikTok actualmente tiene menos marcas que otras plataformas de redes sociales. Y cuando se trata de lo que buscan los usuarios, se trata de contenido de video atractivo en TikTok.

Puede crear contenido alegre, real e inclusivo; TikTok es visto como más identificable que los influencers y celebridades de Instagram.

El video puede representar fácilmente sus productos o marca.

En resumen, ¡tanto Instagram como TikTok están aquí para quedarse!

Esperamos que la comparación anterior le ayude a identificar la mejor plataforma de marketing de influencers para su empresa. Ambos canales son distintos por derecho propio y son igualmente esenciales. En el futuro, se planea una combinación de estrategias de marketing de influencers de TikTok e Instagram, y esto es algo en lo que puede concentrarse.

Si disfrutó de este artículo, asegúrese de consultar nuestra última guía de referencia sobre cómo hacerse famoso en las redes sociales, ¡ya sea a través de Instagram o TikTok!