Instagram vs. TikTok – Hangi Influencer Platformu En İyisi

Sosyal medyanın hiçbir yere gitmediğini ve aslında hayatımızın daha kalıcı bir parçası haline geldiğini söylemek güvenli. Koronavirüs pandemisinin başlamasından bu yana dünya çapında sosyal medya kullanıcılarının sayısında büyük bir artış oldu.

2020'de her gün 1,3 milyondan fazla yeni kullanıcının sosyal medyaya girmesiyle , küresel rakam 2021'de 4,2 milyarı aşacak. Ve aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda sosyal medya kuruluşu ve siteyle, markanız için hangisinin daha iyi olduğuna karar verebilirsiniz. zor.

Facebook ve Twitter'dan Instagram'a, TikTok'a ve daha yakın zamanda Bebo ve Clubhouse'a kadar her şeyin bulunduğu bir mayın tarlası olabilir. Her şey iş hedeflerinize ve hangi influencer ile ortak olmak istediğinize bağlıdır.

Bu gönderide TikTok ve Instagram'da influencer pazarlamanın farklı yönlerine bakacağız. Nasıl değiştiklerine ve etkileyici kampanyalar için en iyi platformun hangisi olduğuna bakacağız.

Sosyal Medya için Uygulama Kullanımı

TikTok'un hızlı büyümesine rağmen Instagram, aktif kullanıcılar açısından en popüler uygulama olmaya devam ediyor.

• TikTok'un dünya çapında 680 milyondan fazla aylık aktif kullanıcısı var.
• Instagram'ın aylık 1 milyar aktif kullanıcısı var.
• Konu görüntüleme ve beğeni olduğunda her iki uygulama da çok yüksek katılım oranlarına sahiptir.
• TikTok her gün 1 milyar video görüntüsü alıyor.
• Instagram günde 4,2 milyar beğeni alıyor.

Tik Tok popülerlik kazansa da Instagram, kullanıcı tabanı ve etkileşimde en popüler uygulama olmaya devam ediyor. TikTok etkileyicilerine odaklanmak akıllıca ve uygun olsa da, Instagram hala geniş bir kitleye ulaşmak için ilgiyi hak ediyor.

Sosyal Medya Kullanıcı Demografisi

TikTok, yaygın olarak Generation Z uygulaması olarak kabul ediliyor. Birçok marka, genç kitlesiyle tanınan genç nesillere hitap etmek için TikTok'a odaklanıyor. Ve her gün TikTok'ta daha fazla kullanıcıyla talep artmaya devam ediyor. Rakamlar aşağıdaki gibidir:

• TikTok kullanıcılarının %41'i 16 ila 24 yaşları arasında ve kullanıcıların yaklaşık %50'si 34 yaşın altında.
• TikTok kullanıcılarının %44'ünü kadınlar, %56'sını erkekler oluşturuyor.
• Çinli kullanıcılar zamanlarının yüzde 80'ini uygulamada harcıyor. Hindistan, yeni TikTok kullanıcılarının %43'ünü oluşturuyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde 26,5 milyondan fazla aktif kullanıcı var.
• Gençlere ve Y kuşağına ek olarak, Instagram yaygın bir uygulamadır. Uygulamadaki kadın kullanıcılar, erkek kullanıcılardan daha fazla.
• Instagram kullanıcılarının %30'u 18-24 yaşları arasında, %35'i ise 25 ile 34 yaşları arasında.
• Instagram kullanıcılarının yüzde 56,3'ünü kadınlar, yüzde 43,7'sini erkekler oluşturuyor.
• Amerika Birleşik Devletleri'nde 120,7 milyon Instagram kullanıcısı var.

TikTok etkileyicileri, hızlı bir yanıt için Asya pazarlarına ve daha genç kitlelere dokunmak isteyen markalar için tercih edilen seçenek olacak. Instagram etkileyicileri, yaş, cinsiyet ve yer konusunda daha çeşitli bir kitleye ulaşmak isteyen markalar için mükemmeldir.

Sosyal Katılım ve Kullanıcı Davranışı

Markalar, kullanıcı davranışı ve katılımı da dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle etkileyicileri kullanır. Markalar, kendilerine yüksek kaliteli etkileşim sağlayabilecek etkileyiciler arıyor. Instagram ve TikTok biraz farklı şekillerde kullanılıyor.

TikTok, kısa, ham ve yenilikçi video materyalleri ile tanınmaktadır. TikTok kullanıcıları, mizah anlayışı ve özgünlüğü olan içerikleri tercih ediyor. TikTok'ta hashtag zorlukları son derece yaygındır ve birçok etkileyici kampanyanın ve etkileyicinin bir gecede popülerlik kazanmasına yardımcı olmuştur.

Öte yandan Instagram, influencerların aylarca süren çalışmalarının ürünüdür. Influencer kampanyaları, influencer’ın popülaritesine bağlı olarak viral olabilir veya olmayabilir. Instagram, günlük içerikten çok stil ve görsellerle ilgilidir.

Pazarlama bile iki kanal arasında farklılık gösterir. Desteklenen Instagram gönderileri gibi geleneksel etkileyici reklamlar, TikTok kullanıcıları tarafından beğenilmemektedir. TikTok'taki kullanıcılar, etkileyicilerin daha az marka bilinci oluşturma veya tanıtımla daha orijinal içerik üretmesini bekler, bu nedenle pazarlama incelikli olmalıdır.

TikTok etkileyicileriyle ortak olmak için markaların reklam ve pazarlama stratejilerini değiştirmesi gerekiyor. Instagram'da ürün resimlerine daha fazla odaklanabilseniz de, TikTok'ta ürün kullanımına odaklanmak daha iyi bir fikir olacaktır. TikTok etkileyicilerinizden zorluklara konsantre olmalarını isterseniz, TikTok'ta popüler olmak Instagram'da popüler olmaktan daha kolay olabilir.

Sosyal Platform Hedefleme Seçenekleri

İlk olarak, Instagram'daki ücretli reklam yerleşimleri daha kesin hedeflemeye izin verirken, TikTok şu anda markaların yalnızca coğrafi bölgeleri hedeflemesine izin veriyor. Öte yandan TikTok, genç kullanıcılara çok daha fazla hitap ediyor ve bu kitleyle ilişki kurmaya başlamak için onu ideal bir forum haline getiriyor.

Paylaşılan İçerik

Her iki platforma da gönderilen içeriğin türü şu anda en büyük fark olarak görünüyor. TikTok'un kapsamlı düzenleme araçları ve müzik kitaplığı, içerik oluşturucuların uygulama içinde daha fazla anlatı odaklı hikayeler anlatmasına olanak tanır ve markaları hakkında daha yenilikçi bir mesaj yaymak için kullanıcıları işe almak isteyen reklamverenler için idealdir.

Doğru yapıldığında bu, marka bilinirliğini artırmak için kritik öneme sahiptir ve şimdiden büyük bir başarı olduğu kanıtlanmıştır. Ancak Instagram, markaların daha spesifik pazarları hedeflemesine ve satışları artırmasına izin verdiğinden, dönüşümleri artırmak isteyen markalar şimdilik Instagram'a bağlı kalmalıdır.

Kullanıcılar Instagram'da Aktif Olduğunda

Hedef kitleniz çeşitliyse, Instagram'ın kitlesi TikTok'tan biraz daha yaşlı ve daha çeşitlidir ve daha yaşlı kullanıcıların satın alma gücü daha fazladır.

Doğrudan tıklamaları artırmak istiyorsunuz; shoppable gönderiler, kullanıcıları doğrudan uygulamadan satın almaya teşvik ederek bunu yapmanıza yardımcı olacaktır.

Instagram, güzellik, kozmetik, giyim, sağlık, seyahat ve yemek pişirme sektörlerindeki markalar için mükemmel bir uyum sağlayan yaşam tarzı uzmanları için köklü bir alandır.

Markalar uzun süredir Instagram'ı ücretli reklamlar ve Influencer pazarlama için kullandığından, site bir reklam alanı olarak kullanıcılar arasında itibar kazandı.

Kullanıcılar Aktif Olarak TikTok'ta Olduğunda

Kuruluşunuz, daha genç bir demografi arasında marka bilinirliğini artırmak istiyor.

Bu nispeten yeni reklam platformunu denemek istiyorsunuz; TikTok şu anda diğer sosyal medya platformlarından daha az markaya sahip olduğundan, bir şans vermek işe yarayabilir. Ve kullanıcıların aradığı şey söz konusu olduğunda, her şey TikTok'ta ilgi çekici video içeriği ile ilgilidir.

Neşeli, gerçek ve kapsayıcı içerik oluşturabilirsiniz; TikTok, Instagram'ın etkileyicilerinden ve ünlülerinden daha ilişkilendirilebilir olarak görülüyor.

Video, ürünlerinizi veya markanızı kolayca temsil edebilir.

Özetle, Hem Instagram hem de TikTok Kalmak İçin Burada!

Yukarıdaki karşılaştırmanın, şirketiniz için en iyi etkileyici pazarlama platformunu belirlemenize yardımcı olacağını umuyoruz. Her iki kanal da kendi başlarına farklıdır ve eşit derecede önemlidir. Gelecekte, TikTok ve Instagram etkileyici pazarlama stratejilerinin bir kombinasyonu planlanıyor ve bu, odaklanabileceğiniz bir şey.

Bu makaleyi beğendiyseniz, ister Instagram ister TikTok aracılığıyla olsun, sosyal medyada nasıl ünlü olunacağına dair en son referans kılavuzumuza göz atmayı unutmayın!