Instagram vs. TikTok: quale piattaforma di influencer è la migliore?

È sicuro dire che i social media non stanno andando da nessuna parte e, in effetti, stanno diventando una parte più permanente delle nostre vite. C'è stato un enorme aumento del numero di utenti dei social media in tutto il mondo dall'inizio della pandemia di coronavirus.

Con oltre 1,3 milioni di nuovi utenti che accedono ai social media ogni giorno nel 2020, la cifra globale raggiungerà oltre 4,2 miliardi nel 2021. E, con così tanti social media e siti tra cui scegliere, decidere quale è meglio per il tuo marchio può essere difficile.

Può essere un campo minato, con qualsiasi cosa, da Facebook e Twitter a Instagram, TikTok e, più recentemente, Bebo e Clubhouse. Tutto dipende dai tuoi obiettivi di business e con quale influencer vorresti collaborare.

Vedremo i diversi aspetti dell'influencer marketing su TikTok e Instagram in questo post. Vedremo come variano e qual è la migliore piattaforma per le campagne di influencer.

Utilizzo dell'app per i social media

Nonostante la rapida crescita di TikTok, Instagram continua ad essere l'app più popolare in termini di utenti attivi.

• TikTok ha oltre 680 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo.
• Instagram ha 1 miliardo di utenti attivi mensili.
• Entrambe le app hanno tassi di coinvolgimento molto elevati quando si tratta di visualizzazioni e Mi piace.
• Ogni giorno, TikTok riceve 1 miliardo di visualizzazioni video.
• Instagram riceve 4,2 miliardi di Mi piace al giorno.

Anche se Tik Tok sta guadagnando popolarità, Instagram rimane l'app più popolare per base di utenti e interazione. Sebbene concentrarsi sugli influencer di TikTok sia intelligente e appropriato, Instagram merita comunque attenzione per raggiungere un vasto pubblico.

Dati demografici degli utenti dei social media

TikTok è ampiamente considerata come l'app della Generazione Z. Molti marchi si stanno concentrando su TikTok per soddisfare le generazioni più giovani, note per il suo pubblico più giovane. E con più utenti su TikTok ogni giorno, la domanda continua a crescere. Le cifre sono le seguenti:

• Il 41% degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra 16 e 24 anni e circa il 50% degli utenti ha meno di 34 anni.
• Le femmine rappresentano il 44% degli utenti TikTok, mentre i maschi rappresentano il 56%.
• Gli utenti cinesi trascorrono l'80% del loro tempo sull'app. L'India rappresenta il 43% dei nuovi utenti di TikTok. Ci sono più di 26,5 milioni di utenti attivi negli Stati Uniti.
• Oltre agli adolescenti e ai millennial, Instagram è un'app comune. Gli utenti di sesso femminile sono più numerosi degli utenti di sesso maschile nell'app.
• Il 30% degli utenti di Instagram ha tra i 18 e i 24 anni e il 35% tra i 25 e i 34 anni.
• Le femmine rappresentano il 56,3% degli utenti di Instagram, mentre i maschi rappresentano il 43,7%.
• Gli Stati Uniti hanno 120,7 milioni di utenti Instagram.

Gli influencer di TikTok saranno l'opzione preferita per i marchi che desiderano sfruttare i mercati asiatici e il pubblico più giovane per una risposta rapida. Gli influencer di Instagram sono perfetti per i marchi che cercano di raggiungere un pubblico più diversificato per quanto riguarda età, sesso e luogo.

Coinvolgimento sociale e comportamento degli utenti

I marchi impiegano influencer per una serie di motivi, tra cui il comportamento e il coinvolgimento degli utenti. I marchi sono alla ricerca di influencer in grado di fornire loro un'interazione di alta qualità. Instagram e TikTok vengono utilizzati in modi leggermente diversi.

TikTok è noto per il suo materiale video breve, grezzo e innovativo. Gli utenti di TikTok preferiscono i contenuti con senso dell'umorismo e originalità. Su TikTok, le sfide degli hashtag sono estremamente comuni e hanno aiutato molte campagne e influencer a raggiungere la popolarità dall'oggi al domani.

D'altra parte, Instagram è il prodotto di mesi di lavoro degli influencer. Le campagne di influencer possono o meno diventare virali, a seconda della popolarità dell'influencer. Instagram riguarda più lo stile e le immagini che i contenuti di tutti i giorni.

Anche il marketing differisce tra i due canali. Gli annunci di influencer tradizionali, come i post di Instagram supportati, non sono apprezzati dagli utenti di TikTok. Gli utenti su TikTok si aspettano che gli influencer producano contenuti più originali con meno branding o promozione, quindi il marketing deve essere sottile.

Per collaborare con gli influencer di TikTok, i marchi devono cambiare le loro strategie pubblicitarie e di marketing. Sebbene tu possa concentrarti maggiormente sulle immagini dei prodotti su Instagram, sarebbe un'idea migliore concentrarsi sull'uso del prodotto su TikTok. Diventare popolare su TikTok può anche essere più facile che diventare popolare su Instagram se chiedi ai tuoi influencer di TikTok di concentrarsi sulle sfide.

Opzioni di targeting per piattaforma social

Innanzitutto, mentre i posizionamenti pubblicitari a pagamento su Instagram consentono un targeting più preciso, TikTok attualmente consente ai marchi di indirizzare solo le regioni geografiche. TikTok, d'altra parte, ha un appeal molto più grande per gli utenti più giovani, rendendolo il forum ideale per iniziare a costruire una relazione con questo pubblico.

Contenuti condivisi

Il tipo di contenuto pubblicato su entrambe le piattaforme sembra essere la più grande differenza in questo momento. Gli ampi strumenti di modifica e la libreria musicale di TikTok consentono ai creatori di raccontare più storie basate sulla narrazione all'interno dell'app, ideali per gli inserzionisti che desiderano assumere utenti per diffondere un messaggio più innovativo sul proprio marchio.

Se fatto correttamente, questo è fondamentale per aumentare il riconoscimento del marchio e ha già dimostrato di essere un enorme successo. Tuttavia, poiché Instagram consente ai marchi di rivolgersi a mercati più specifici e aumentare le vendite, i marchi che cercano di aumentare le conversioni dovrebbero attenersi a Instagram per il momento.

Quando gli utenti sono attivi su Instagram

Se il tuo pubblico di destinazione è diversificato, il pubblico di Instagram è leggermente più vecchio e più diversificato di quello di TikTok e gli utenti più anziani hanno più potere d'acquisto.

Vuoi aumentare i clic diretti; i post acquistabili ti aiuteranno a farlo incoraggiando gli utenti ad acquistare direttamente dall'app.

Instagram è uno spazio consolidato per gli esperti di lifestyle, che lo rende un abbinamento perfetto per i marchi nei settori della bellezza, della cosmetica, dell'abbigliamento, della salute, dei viaggi e della cucina.

Poiché i marchi utilizzano da molto tempo Instagram per annunci a pagamento e Influencer marketing, il sito si è guadagnato una reputazione tra gli utenti come spazio pubblicitario.

Quando gli utenti sono attivi su TikTok

La tua organizzazione vuole aumentare la consapevolezza del marchio tra un gruppo demografico più giovane.

Sei disposto a provare questa piattaforma pubblicitaria relativamente nuova; rischiare potrebbe ripagare, poiché TikTok ha attualmente meno marchi rispetto ad altre piattaforme di social media. E quando si tratta di ciò che gli utenti stanno cercando, si tratta di coinvolgere contenuti video su TikTok.

Puoi creare contenuti spensierati, reali e inclusivi; TikTok è considerato più facilmente riconoscibile degli influencer e delle celebrità di Instagram.

Il video può rappresentare facilmente i tuoi prodotti o il tuo marchio.

In sintesi, sia Instagram che TikTok sono qui per restare!

Ci auguriamo che il confronto di cui sopra ti aiuti a identificare la migliore piattaforma di influencer marketing per la tua azienda. Entrambi i canali sono distinti a sé stanti e sono ugualmente essenziali. In futuro, è prevista una combinazione di strategie di marketing per influencer TikTok e Instagram, e questo è qualcosa su cui puoi concentrarti.

Se ti è piaciuto questo articolo, assicurati di dare un'occhiata alla nostra ultima guida di riferimento su come diventare famoso sui social media, che sia tramite Instagram o TikTok!