Marketing d'influence Instagram pour les marques de commerce électronique : tout ce que vous devez savoir

Si vous êtes toujours assis sur la clôture en vous demandant si vous devriez investir ou non dans le marketing d'influence Instagram, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous vous expliquerons pourquoi vous devriez tirer parti du marketing d'influence sur Instagram et comment aborder le marketing d'influence Instagram pour vos marques de commerce électronique.

Le marketing d'influence Instagram est désormais une industrie de 2 milliards de dollars, avec 93% de toutes les campagnes de marketing d'influence se déroulant sur Instagram. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles Instagram est un choix populaire pour la plupart des marques de commerce électronique :

• Les influenceurs Instagram ont des taux d'engagement plus élevés que les autres réseaux sociaux
• Il existe une relation beaucoup plus étroite entre les marques et les utilisateurs d'Instagram que sur d'autres réseaux sociaux.
• Instagram a un public énorme et très actif. Il y a plus d'un milliard d'utilisateurs actifs chaque mois.
• Les utilisateurs d'Instagram ont des revenus disponibles
• Instagram a une portée potentielle énorme pour les publications d'influenceurs

Comment votre entreprise peut-elle bénéficier du marketing d'influence Instagram ?

Certains des avantages que vous pouvez attendre du marketing d'influence Instagram incluent :

• Partenariat pertinent : L'influenceur qui vous convient partage le même public que le vôtre. Cela sert de base à un partenariat très pertinent.
• Échelle : Avec l'aide de diverses stratégies de marketing d'influence telles que l'ensemencement de produits, les marques de commerce électronique peuvent atteindre et travailler simultanément avec plusieurs influenceurs et intensifier rapidement leurs efforts de marketing. Sur la base des droits d'utilisation, ils peuvent même repartager le contenu créé par leurs influenceurs et économiser la contrainte de toujours créer de nouveaux contenus.
• Rentabilité : à moins que vous ne souhaitiez travailler avec des célébrités, le marketing d'influence Instagram n'a pas besoin d'être coûteux. Même l'utilisation de micro-influenceurs peut vous donner un meilleur rapport qualité-prix.
• Meilleur retour sur investissement (ROI). 48% des spécialistes du marketing admettent que le retour sur investissement du marketing d'influence est meilleur que le retour sur investissement via d'autres canaux.

Combien coûte le marketing d'influence ?

Cette question n'a pas de réponse définitive. Le coût du marketing d'influence dépend de votre créneau et du nombre d'influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler. Certains facteurs qui influencent le coût d'une campagne de marketing d'influence sont :

• Nombre de contenus (vidéos, images et histoires) que vous souhaitez
• Taille de l'audience des influenceurs (Nano, micro, intermédiaire, macro-influenceur ou méga influenceur)
• Durée de la campagne
• Engagement moyen de l'influenceur ?
• Coûts de production
• Droits d'utilisation
• Exclusivité
• Industrie et spécialisation
• Chronologie

Le taux approximatif moyen basé sur le nombre d'abonnés de l'influenceur comprend :

• Méga-influenceurs (1 million d'abonnés ou plus) : 10 000 $+ par publication
• Macro-influenceurs (500 000 à 1 million d'abonnés) : 5 000 à 10 000 $ par publication
• Influenceurs de niveau intermédiaire (50 000 à 500 000 abonnés) : 500 $ à 5 000 $ par publication
• Micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés) : 100 $ à 500 $ par publication
• Nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) : 10 $ à 100 $ par publication

Comment trouver les bons influenceurs Instagram avec lesquels s'associer

Suivez ces étapes pour trouver le bon influenceur Instagram :

1. Définissez vos objectifs marketing et votre budget

Avant d'approcher des influenceurs, vous devez faire deux choses : définir vos objectifs et le budget. Cela vous donnera des éclaircissements sur le type d'influenceur Instagram avec lequel vous devez travailler pour atteindre vos objectifs.

2. Trouvez les bons influenceurs

C'est la partie la plus difficile. Lorsque vous recherchez le bon type d'influenceurs, tenez compte de ces facteurs :

• Dans quelle mesure sont-ils pertinents pour votre marque ?
• Quel est leur taux d'engagement ?
• Recherchez des informations sur leurs parrainages passés. Avec quel type de marques se sont-ils associés ? Étaient-ils cohérents ?

Assurez-vous de ne pas vous emmêler avec le mauvais type d'influenceurs - ceux qui ne sont pas alignés sur les valeurs de votre marque et ceux qui utilisent des pratiques contraires à l'éthique pour augmenter leur nombre de fans. Pour éviter ces pièges, comptez sur les plateformes de marketing d'influence qui vous aideront à vous connecter au bon et au meilleur influenceur Instagram pour vous.

3. Exécutez la vérification des faux abonnés Instagram

N'oubliez pas de faire une vérification des faux abonnés Instagram avant d'approcher un influenceur. Certains influenceurs en herbe peuvent acheter des followers pour augmenter leur potentiel de gain ou leur impact.

Mesures pour évaluer le retour sur investissement de votre campagne

En fonction de l'objectif de votre campagne marketing, voici quelques mesures que vous pouvez suivre :

• Taux de clics : cette mesure vous permet de voir à quelle fréquence et combien de followers cliquent sur un lien partagé sur une publication d'influenceur.
• Conversions et ventes : Selon les objectifs de votre campagne, la conversion peut être de plusieurs choses, y compris les ventes, les abonnements, les inscriptions, etc.
• Engagement : cette mesure vous permet d'évaluer l'efficacité du contenu de la campagne auprès du public de l'influenceur.

État actuel du marketing d'influence Instagram

Voici quelques statistiques qui démontrent l'état actuel du marketing d'influence Instagram :

• 93,9% de tous les partenariats de marque en 2020 ont été conclus avec des micro-influenceurs.
• 79% des marketeurs pensent qu'Instagram est essentiel pour leurs campagnes de marketing d'influence.
• 72% des Gen Z et Millenials déclarent suivre au moins quelques influenceurs sur Instagram.
• 67% des marques préfèrent utiliser Instagram pour le marketing d'influence.
• 65% des consommateurs suivent les influenceurs sur Instagram, ce qui en fait le canal social le plus populaire.
• 50 % des influenceurs avec lesquels les marques s'associent sont des influenceurs de catégorie micro et intermédiaire. Cela signifie que les influenceurs à plus petite échelle mènent les campagnes les plus réussies.
• Le marketing d'influence Instagram évolue rapidement. Si vous voulez que votre entreprise de commerce électronique réussisse à l'ère des médias sociaux, choisissez une stratégie de marketing d'influence Instagram pour intensifier vos efforts de marketing.