Influencer marketing na Instagramie dla marek e-commerce: wszystko, co musisz wiedzieć

Jeśli nadal siedzisz na płocie, zastanawiając się, czy powinieneś zainwestować w marketing influencer na Instagramie, czy nie, jesteś we właściwym miejscu. W tym poście powiemy Ci, dlaczego powinieneś skorzystać z influencer marketingu na Instagramie i jak podejść do Instagram influencer marketingu dla swoich marek e-commerce.

Instagram influencer marketing to obecnie branża warta 2 miliardy dolarów, a 93% wszystkich kampanii influencer marketingowych odbywa się na Instagramie. Istnieje kilka powodów, dla których Instagram jest popularnym wyborem dla większości marek e-commerce:

• Osoby mające wpływ na Instagramie mają wyższe wskaźniki zaangażowania niż inne sieci społecznościowe
• Istnieje znacznie bliższy związek między markami a użytkownikami Instagrama niż w innych sieciach społecznościowych.
• Instagram ma ogromną i bardzo aktywną publiczność. Każdego miesiąca jest ponad miliard aktywnych użytkowników.
• Użytkownicy Instagrama mają dochody do dyspozycji
• Instagram ma ogromny potencjalny zasięg dla postów influencerów

Jak Twoja firma może skorzystać na marketingu influencerów na Instagramie?

Niektóre z korzyści, których można oczekiwać od marketingu influencerów na Instagramie, obejmują:

• Odpowiednie partnerstwo: Odpowiednio dopasowany influencer ma tę samą grupę odbiorców, co Ty. Służy to jako podstawa bardzo istotnego partnerstwa.
• Skala: Za pomocą różnych strategii influencer marketingowych, takich jak seeding produktów, marki e-commerce mogą jednocześnie docierać do wielu influencerów i współpracować z nimi, a także szybko zwiększać skalę swoich działań marketingowych. W oparciu o prawa użytkowania mogą nawet udostępniać treści stworzone przez swoich wpływowych użytkowników i zawsze oszczędzać wysiłku związanego z tworzeniem nowych treści.
• Opłacalność: jeśli nie lubisz pracować z celebrytami, marketing influencer na Instagramie nie musi być drogi. Nawet korzystanie z mikroinfluencerów może dać ci lepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.
• Wyższy zwrot z inwestycji (ROI). 48% marketerów przyznaje, że ROI z influencer marketingu jest lepszy niż ROI w innych kanałach.

Ile kosztuje influencer marketing?

To pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Koszt influencer marketingu zależy od Twojej niszy i liczby influencerów, z którymi chcesz współpracować. Niektóre czynniki, które wpływają na koszt kampanii marketingowej influencer to:

• Liczba elementów treści (wideo, obrazy i historie), które chcesz
• Wielkość odbiorców wpływowych osób (nano, mikro, średniego szczebla, makro-influencer lub mega-influencer)
• Czas trwania kampanii
• Średnie zaangażowanie influencera?
• Koszty produkcji
• Prawa do użytkowania
• Elitaryzm
• Branża i specjalizacja
• Oś czasu

Średnia stawka w grze na podstawie liczby obserwujących influencera obejmuje:

• Mega-influencerzy (1 milion lub więcej obserwujących): ponad 10 000 $ za post
• Makroinfluencerzy (500 000–1 mln obserwujących): 5 000–10 000 USD za post
• Influencerzy średniego szczebla (50 000–500 000 obserwujących): 500–5000 USD za post
• Mikroinfluencerzy (10 000–100 000 obserwujących): 100–500 USD za post
• Nano-influencerzy (1000–10 000 obserwujących): 10–100 USD za post

Jak znaleźć odpowiednich influencerów na Instagramie, z którymi możesz współpracować?

Wykonaj następujące kroki, aby znaleźć odpowiedniego influencera na Instagramie:

1. Zdefiniuj swoje cele marketingowe i budżet

Zanim skontaktujesz się z influencerami, musisz zrobić dwie rzeczy: określić swoje cele i budżet. To da ci jasność co do rodzaju influencera na Instagramie, z którym musisz pracować, aby osiągnąć swoje cele.

2. Znajdź odpowiednich influencerów

To jest najtrudniejsza część. Szukając odpowiedniego rodzaju influencerów, weź pod uwagę następujące czynniki:

• Jak trafne są dla Twojej marki?
• Jaki jest ich wskaźnik zaangażowania?
• Zbadaj informacje na temat ich poprzednich sponsorów. Z jakimi markami współpracowali? Czy były spójne?

Upewnij się, że nie wplątujesz się w niewłaściwe osoby mające wpływ – te, które nie są dostosowane do wartości Twojej marki i takie, które stosują nieetyczne praktyki, aby zwiększyć liczbę fanów. Aby uniknąć tych pułapek, polegaj na platformach influencer marketingu, które pomogą Ci połączyć się z właściwym i najlepszym influencerem na Instagramie.

3. Uruchom sprawdzanie fałszywych obserwujących na Instagramie

Nie zapomnij zrobić fałszywego sprawdzenia obserwujących na Instagramie, zanim skontaktujesz się z influencerem. Niektórzy początkujący influencerzy mogą kupować obserwujących, aby zwiększyć swój potencjał zarobkowy lub wpływ.

Wskaźniki do pomiaru ROI kampanii

W zależności od celu kampanii marketingowej, oto kilka wskaźników, które możesz śledzić:

• Współczynnik klikalności: ten wskaźnik pozwala zobaczyć, jak często i ilu obserwujących klika link udostępniony we wpisie influencera.
• Konwersje i sprzedaż: w zależności od celów kampanii konwersja może obejmować kilka rzeczy, w tym sprzedaż, subskrypcje, rejestracje itp.
• Zaangażowanie: ten wskaźnik pozwala ocenić, jak skutecznie treść kampanii odbiła się echem wśród odbiorców influencera.

Obecny stan marketingu influencerów na Instagramie

Oto kilka statystyk, które pokazują obecny stan marketingu influencerów na Instagramie:

• 93,9% wszystkich partnerstw marek w 2020 roku zostało nawiązanych z mikroinfluencerami.
• 79% marketerów uważa, że ​​Instagram jest niezbędnym elementem kampanii influencer marketingowych.
• 72% pokolenia Z i Millenialsów twierdzi, że obserwuje na Instagramie co najmniej kilku influencerów.
• 67% marek woli używać Instagrama do marketingu influencerów.
• 65% konsumentów śledzi influencerów na Instagramie, co czyni go najpopularniejszym kanałem społecznościowym.
• 50% influencerów, z którymi współpracują marki, to influencerzy z mikro i średniej kategorii. Oznacza to, że wpływowe osoby na mniejszą skalę prowadzą najbardziej udane kampanie.
• Marketing influencerów na Instagramie szybko się rozwija. Jeśli chcesz, aby Twój biznes e-commerce odniósł sukces w dobie mediów społecznościowych, wybierz strategię marketingową influencer na Instagramie, aby zwiększyć skalę działań marketingowych.