Instagram Influencer Marketing для брендов электронной коммерции: все, что вам нужно знать

Если вы все еще сомневаетесь, стоит ли вам инвестировать в маркетинг влияния в Instagram или нет, вы попали по адресу. В этом посте мы расскажем вам, почему вы должны использовать маркетинг влияния в Instagram и как подходить к маркетингу влияния в Instagram для ваших брендов электронной коммерции.

В настоящее время маркетинг влиятельных лиц в Instagram представляет собой индустрию с оборотом в 2 миллиарда долларов, при этом 93% всех маркетинговых кампаний, проводимых с помощью влиятельных лиц, проводятся в Instagram. Есть несколько причин, по которым Instagram является популярным выбором для большинства брендов электронной коммерции:

• Инфлюенсеры в Instagram имеют более высокий уровень вовлеченности, чем в других социальных сетях.
• Между брендами и пользователями Instagram гораздо более тесные отношения, чем в других социальных сетях.
• В Instagram огромная и очень активная аудитория. Ежемесячно более 1 миллиарда активных пользователей.
• Пользователи Instagram имеют располагаемый доход
• Instagram имеет огромный потенциал для постов влиятельных лиц

Как ваш бизнес может извлечь выгоду из маркетинга влияния в Instagram?

Некоторые из преимуществ, которые вы можете ожидать от маркетинга влияния в Instagram, включают:

• Соответствующее партнерство: у подходящего влиятельного лица та же аудитория, что и у вас. Это служит основой для очень важного партнерства.
• Масштаб: с помощью различных маркетинговых стратегий влиятельных лиц, таких как заполнение продуктов, бренды электронной коммерции могут одновременно обращаться к нескольким влиятельным лицам и работать с ними, а также быстро наращивать свои маркетинговые усилия. Основываясь на правах использования, они могут даже повторно делиться контентом, созданным их влиятельными лицами, и всегда избавляться от необходимости создавать новый контент.
• Экономическая эффективность: если вы не заинтересованы в работе со знаменитостями, маркетинг влияния в Instagram не должен быть дорогим. Даже использование микроинфлюенсеров может дать вам большую отдачу от затраченных средств.
• Более высокая окупаемость инвестиций (ROI). 48% маркетологов признают, что окупаемость вложений в маркетинг влияния выше, чем в других каналах.

Сколько стоит маркетинг влияния?

Этот вопрос не имеет однозначного ответа. Стоимость влиятельного маркетинга зависит от вашей ниши и количества влиятельных лиц, с которыми вы хотите работать. Некоторые факторы, влияющие на стоимость маркетинговой кампании влияния:

• Количество элементов контента (видео, изображения и истории), которые вы хотите
• Размер аудитории влиятельных лиц (нано-, микро-, средний, макро- или мега-влиятельный)
• Продолжительность кампании
• Средняя вовлеченность инфлюенсера?
• Производственные затраты
• Права на использование
• Эксклюзивность
• Отрасль и специализация
• График

Средняя примерная скорость, основанная на количестве подписчиков влиятельного лица, включает:

• Мега-инфлюенсеры (1 миллион и более подписчиков): $10 000+ за пост.
• Макро-инфлюенсеры (от 500 000 до 1 миллиона подписчиков): от 5 000 до 10 000 долларов за пост.
• Инфлюенсеры среднего уровня (50 000–500 000 подписчиков): 500–5 000 долларов за пост.
• Микроинфлюенсеры (10 000–100 000 подписчиков): 100–500 долларов за пост.
• Нано-инфлюенсеры (1000–10 000 подписчиков): 10–100 долларов за пост.

Как найти подходящих инфлюенсеров в Instagram для партнерства

Выполните следующие действия, чтобы найти подходящего инфлюенсера в Instagram:

1. Определите свои маркетинговые цели и бюджет

Прежде чем обратиться к влиятельным лицам, вам нужно сделать две вещи: определить свои цели и бюджет. Это даст вам ясность в отношении типа влиятельного лица в Instagram, с которым вам нужно работать для достижения ваших целей.

2. Найдите подходящих инфлюенсеров

Это самая сложная часть. При поиске подходящих влиятельных лиц учитывайте следующие факторы:

• Насколько они актуальны для вашего бренда?
• Каков их уровень вовлеченности?
• Изучите информацию об их прошлом спонсорстве. С какими брендами они сотрудничали? Были ли они последовательными?

Убедитесь, что вы не запутались с неправильными влиятельными лицами — теми, кто не соответствует ценностям вашего бренда, и теми, кто использует неэтичные методы, чтобы увеличить число своих поклонников. Чтобы избежать этих ловушек, полагайтесь на маркетинговые платформы влиятельных лиц, которые помогут вам связаться с нужным и лучшим для вас влиятельным лицом в Instagram.

3. Запустите проверку фальшивых подписчиков в Instagram

Не забудьте проверить поддельных подписчиков в Instagram, прежде чем обращаться к инфлюенсерам. Некоторые начинающие влиятельные лица могут покупать подписчиков, чтобы увеличить свой потенциальный доход или влияние.

Метрики для оценки ROI вашей кампании

В зависимости от цели вашей маркетинговой кампании, вы можете отслеживать следующие показатели:

• Рейтинг кликов : эта метрика позволяет увидеть, как часто и сколько подписчиков нажимают на ссылку, опубликованную в публикации влиятельного лица.
• Конверсии и продажи. В зависимости от целей вашей кампании конверсией может быть несколько вещей, включая продажи, подписки, регистрации и т. д.
• Вовлеченность: эта метрика позволяет оценить, насколько эффективно контент кампании нашел отклик у аудитории влиятельного лица.

Текущее состояние маркетинга влияния в Instagram

Вот некоторые статистические данные, демонстрирующие текущее состояние маркетинга влияния в Instagram:

• 93,9% всех партнерских отношений с брендами в 2020 году были заключены с микроинфлюенсерами.
• 79% маркетологов считают, что Instagram необходим для их маркетинговых кампаний.
• 72% представителей поколения Z и миллениалов говорят, что подписаны как минимум на нескольких влиятельных лиц в Instagram.
• 67% брендов предпочитают использовать Instagram для влиятельного маркетинга.
• 65% потребителей следят за влиятельными лицами в Instagram, что делает его самым популярным социальным каналом.
• 50% влиятельных лиц, с которыми сотрудничают бренды, являются влиятельными лицами микро- и средней категории. Это означает, что менее масштабные влиятельные лица проводят наиболее успешные кампании.
• Инфлюенсер-маркетинг в Instagram быстро развивается. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес электронной коммерции преуспел в эпоху социальных сетей, выберите маркетинговую стратегию Instagram, чтобы расширить свои маркетинговые усилия.