Améliorez le marketing de votre école en seulement 15 minutes

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes souvent tirés dans de nombreuses directions différentes, essayant de tout faire avec peu de ressources et encore moins de temps. Pourtant, si vous le décomposez, il y a beaucoup d'activités qui peuvent être accomplies en seulement 15 minutes et qui peuvent avoir un impact substantiel sur vos efforts de marketing scolaire...

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes souvent tirés dans de nombreuses directions différentes, essayant de tout faire avec peu de ressources et encore moins de temps. C'est pourquoi il est si important d'être stratégique dans nos efforts de marketing. Cependant, lorsque nous pensons aux stratégies, nous pensons souvent à une vue d'ensemble. Pourtant, si vous le décomposez, il y a beaucoup d'activités qui peuvent être accomplies en seulement 15 minutes et qui peuvent avoir un impact substantiel sur vos efforts de marketing scolaire.

Alors la prochaine fois que vous aurez 15 minutes à perdre, pourquoi ne pas choisir une tâche dans la liste ci-dessous et améliorer votre retour sur investissement en marketing scolaire…

Augmentez votre engagement sur les réseaux sociaux

Découvrez vos meilleurs horaires de publication

Publier lorsque votre public est le plus souvent en ligne ou interagit avec votre contenu n'a que du sens. Il existe de nombreux articles sur les meilleurs moments pour publier (comme cet article Sprout Social par exemple), mais je vous suggère d'utiliser une simple feuille de calcul pour suivre vos propres statistiques. Prenez 15 minutes par semaine pendant quelques semaines pour découvrir les moments où votre public s'engage le plus. Pour avoir une idée réelle de cela, vous voudrez partager le même message plusieurs fois et plusieurs jours. Bientôt, vous verrez une tendance émerger quant à l'heure - et au jour de la semaine - où vos messages scolaires obtiennent le plus d'engagement.

Trouvez le bon contenu pour le bon canal

Comme chacun de vos canaux de médias sociaux aura potentiellement un public différent, ce qui s'engage sur une plateforme peut ne pas nécessairement sur une autre. Vous voudrez peut-être prendre encore 15 minutes de votre semaine pour voir quelles publications obtiennent le plus d'engagement sur chacune de vos plateformes sociales. Encore une fois, suivez pour voir s'il y a un modèle qui émerge. Les vidéos fonctionnent-elles mieux sur Facebook que sur Instagram pour votre école ? Les blogs de votre école sont-ils davantage partagés sur Twitter ? Il se peut que vous partagiez le même contenu mais que vous le diffusiez de différentes manières sur les différentes plateformes. Passez 15 minutes à examiner vos analyses sociales pour déterminer le contenu qui fonctionne le mieux pour chacun de vos canaux sociaux.

Soyez créatif avec les gifs

Nous sommes tous conscients à présent de l'impact de la vidéo sur l'engagement social, mais avec des recherches montrant que la majorité des vidéos ne sont pas regardées au-delà de 15 secondes, les gifs peuvent être tout aussi puissants pour attirer l'attention des abonnés potentiels. La meilleure partie est que les gifs sont faciles à créer, coûtent beaucoup moins cher que la vidéo et sont pourtant beaucoup plus attrayants que la simple publication d'une photo.

Il existe toutes sortes d'outils gif gratuits qui facilitent la tâche, même pour les plus difficiles sur le plan technique. Boomerang - une application Instagram - est idéale pour créer des gifs directement depuis votre mobile. EzGif est un outil en ligne qui fonctionne bien pour créer des gifs à partir de photos ou de vidéos existantes. Ce n'est peut-être pas l'outil le plus élégant, mais il est en fait très bon. Et bien sûr, vous avez l'ancien Giphy de secours qui est une excellente option pour le créateur de gif novice. Voici un article rapide de Social Media Examiner qui simplifie Giphy pour vous.

Pourquoi ne pas prendre 15 minutes cette semaine pour mettre en place un template qui vous permette de créer facilement un gif animé pour partager vos prochaines photos d'école ? Cela peut vous prendre plus de 15 minutes lors de votre première tentative, mais une fois que vous aurez compris, vous créerez des gifs en un rien de temps !

Améliorez votre classement SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)

Mettez à jour vos méta-titres et descriptions

Les méta-titres et la description de votre site Web sont la copie visible dans les résultats de recherche. Bien que les méta-descriptions n'aient aucune influence directe sur votre classement de recherche, elles peuvent inciter les internautes à cliquer sur votre site Web.

Jetez un œil à vos deux méta-titres et méta-descriptions. Les descriptions sont-elles toutes les mêmes ? Vos titres sont trop longs ? Si la majorité de votre audience est sur mobile, vous devez vous assurer que vos balises META ne sont pas coupées sur une vue mobile. Cet outil pratique de SerpSim vous permet de voir à quoi ressemblent vos balises META à la fois sur un ordinateur de bureau et sur un mobile.

15 minutes passées à réviser et à mettre à jour vos balises méta seront 15 minutes bien dépensées ! N'oubliez pas que vous voudrez avoir des méta-titres et des descriptions uniques pour chaque page de votre site Web - ou à tout le moins, vos pages de niveau supérieur.

Ajoutez des témoignages à votre site Web

De nombreuses écoles ont déjà d'excellents témoignages sur leur page Facebook ou leur page Google My Business. Pourquoi ne pas les prendre et les ajouter également à votre site Web ? Les témoignages sont un excellent moyen de gagner la confiance de parents ou d'étudiants potentiels et constituent le type de contenu qui déplace un visiteur dans votre entonnoir de vente d'admission. Prenez 15 minutes et copiez et collez vos témoignages sur le site Web de votre école, en renforçant les messages que votre école veut transmettre.

Du point de vue du référencement, les avis sur Google My Business ont le plus de poids, donc si vous n'en avez pas, passez peut-être 15 minutes à envoyer un e-mail à quelques parents clés pour demander leurs avis. (Je ne suis pas sûr que vous ayez une page GMB - envoyez-moi un e-mail !)

Supprimer les pages de site Web obsolètes

Les pages du site Web de votre école qui ne sont plus consultées (si elles l'ont déjà été !) peuvent entraver votre site. Non seulement ils peuvent le ralentir, mais ils indiquent également à Google que votre site Web regorge d'informations sans signification, ce qui peut à son tour affecter votre référencement.

Prenez 15 minutes pour regarder votre Google Analytics et découvrez les pages qui n'ont pas été consultées depuis des lustres et supprimez-les. Non seulement cela peut améliorer les performances de votre site Web, mais cela vous fera économiser des heures de travail si vous repensez le site Web de votre école à un moment donné.

Construisez vos liens

Les backlinks (liens d'autres sites vers le vôtre) et les liens internes (liens au sein de votre propre site) restent une composante importante du référencement. Passez en revue vos backlinks à l'aide de Google Search Console. Avez-vous des liens provenant de sites faisant autorité ou de ceux qui attirent beaucoup de trafic ? Cherchez à étendre votre portée en vous appuyant sur vos backlinks. Existe-t-il des annuaires sur lesquels vous pouvez être référencé ? Pouvez-vous publier un blog pour un site éducatif ? Prenez 15 minutes pour trouver de nouvelles opportunités pour développer vos backlinks. Avec les liens internes, créez des liens depuis des pages qui s'affichent déjà dans les résultats de recherche vers celles qui ne s'affichent pas mais que vous aimeriez voir apparaître. Tirez parti de la visibilité d'une page pour obtenir l'exposition d'une autre.

Développer une meilleure communication

Construisez vos profils de persona

Comprendre votre public est essentiel pour être un spécialiste du marketing efficace. Construire des profils solides à la fois de vos parents actuels et potentiels (et dans certains cas des élèves) est essentiel pour se connecter d'une manière qui compte pour eux. Lorsque vous avez 15 minutes à perdre, pourquoi ne pas recueillir des informations sur vos audiences pour développer vos profils.

Google Analytics est un excellent point de départ. Ici vous pouvez apprendre :

• leur age
• leur sexe
• où ils se trouvent
• les appareils qu'ils utilisent
• le contenu qu'ils lisent le plus
• les moments de la journée où ils visitent le plus votre site Web
• les mots-clés sur lesquels ils vous trouvent

La liste continue…

Consacrez 15 minutes chaque semaine à développer vos profils. En plus des analyses sociales et de Google Analytics pour obtenir des informations, vous pouvez même effectuer votre propre étude de marché avec les groupes de discussion et les enquêtes actuels sur les parents. N'oubliez pas que plus vous en savez sur vos publics cibles, meilleures sont vos chances de vous connecter de manière significative.

Ce qui précède n'est qu'une poignée de façons d'améliorer le marketing de votre école en 15 minutes ici et là. Pourquoi ne pas vous prendre un café et vous en attaquer à un maintenant !