Tout ce que vous devez savoir sur le marketing d'influence

Les formes traditionnelles de marketing meurent progressivement. Dans l'industrie de la célébrité, chaque mouvement d'une célébrité est un commérage.

Ce n'est plus une nouvelle que lorsqu'un influenceur porte un t-shirt de marque ou utilise un produit et l'approuve sur sa page de médias sociaux, près de 50% des abonnés de cet influenceur optent pour ce produit. C'est la raison pour laquelle tant de marques paient aux influenceurs une énorme somme d'argent juste pour promouvoir leurs produits et services.

Les entreprises ont maintenant découvert que de nos jours, de nombreuses décisions d'achat sont influencées par quelqu'un que nous aimons et en qui nous avons confiance.

Avez-vous hésité à vous lancer dans le marketing d'influence parce que vous n'êtes pas seulement clair à ce sujet ? Alors, ce poste est ce dont vous avez besoin.

Dans cet article, vous allez apprendre tout ce que vous devez savoir sur le marketing d'influence. Cet article expliquera pourquoi vous avez besoin de marketing d'influence pour votre entreprise, ce qu'il faut rechercher chez un influenceur, combien il facture et bien d'autres choses. Alors, commençons.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est simplement une collaboration entre une marque et une personne ayant une influence et une popularité élevées pour promouvoir un produit ou un service. Cette stratégie marketing est devenue une tactique marketing de base pour de nombreuses marques destinées aux consommateurs.

Nike est une marque qui utilise très bien le marketing d'influence. Leur utilisation innovante reste la clé de l'énorme croissance de l'entreprise depuis des années.

Les influenceurs sont des personnes avec une énorme quantité de followers dédiés aux médias sociaux. Quoi qu'ils fassent, c'est un buzz. Quand ils portent une nouvelle coiffure, leurs followers veulent la porter. Lorsqu'ils commencent à porter une marque de vêtements particulière, leurs followers veulent y aller.

Ces personnes ont le pouvoir d'influencer leurs partisans pour qu'ils fassent tout ce qu'ils désirent. Ces personnes peuvent être des blogueurs, des acteurs/actrices, des footballeurs, des musiciens, des écrivains, des personnalités de la télévision, etc.

Pourquoi avez-vous besoin d'influenceurs pour votre entreprise ?

Inutile de nier le fait que les publicités télévisées ne sont plus aussi efficaces qu'avant. La tendance s'est déplacée vers les médias sociaux. Les médias sociaux sont l'endroit où la bataille pour la notoriété et la visibilité de la marque se déroule.

Et c'est là qu'intervient le marketing d'influence. La plupart des marques préfèrent payer des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services sur les réseaux sociaux. Tu sais pourquoi? La plupart des gens sont au courant de chaque publication d'un influenceur plutôt que de chaque publicité à la télévision ou à la radio.

En dehors de cela, les gens font plus confiance aux influenceurs qu'aux marques. Vous le savez probablement.

De plus, en raison de la relation entre ces influenceurs et leur public, vous pouvez demander à un influenceur de vous aider à générer du trafic vers votre site Web ou votre page de médias sociaux.

Le retour sur investissement du marketing d'influence est 10 fois supérieur à celui de la publicité traditionnelle ou de toute forme de marketing numérique.

Les consommateurs veulent être divertis et informés plutôt que simplement se faire dire d'acheter un produit ou d'utiliser un service. Et c'est ce qu'un influenceur des médias sociaux peut faire pour vous. Ils savent comment transmettre votre message marketing à leur public de manière divertissante sans donner l'impression qu'ils font la promotion de votre produit ou service.

Combien coûte le marketing d'influence ?

Vous pensez probablement que le marketing d'influence peut être trop cher pour votre entreprise, n'est-ce pas ? N'ayez pas peur. Il n'y a pas de prix fixe pour le marketing d'influence . Plus le nombre d'abonnés et d'engagement d'un influenceur est élevé, plus le coût est élevé.

De plus, tous ne viennent pas avec un échange monétaire. Certains micro-influenceurs (influenceurs avec 10 000 à 25 000 abonnés) acceptent des produits gratuits ou des services gratuits en échange de la promotion de votre marque.

Les compagnies aériennes peuvent offrir des voyages gratuits en échange de promotion. Les cliniques dentaires peuvent offrir des soins dentaires gratuits. Si vous vendez des parfums, vous pouvez donner une certaine quantité de parfums chaque mois à l'influenceur tant que dure la transaction.

Ainsi, au lieu de négocier combien payer un influenceur ou des influenceurs pour promouvoir votre produit ou service, vous devriez présenter ce type de proposition et voir comment cela se passe. Bien que ce type d'accord ne soit plus courant, il n'y a aucun mal à l'essayer. Les stars montantes des médias sociaux diront oui à ce type de partenariat.

Qualifier les influenceurs potentiels pour votre entreprise

Dans un monde où tout le monde veut devenir un influenceur, il devient de plus en plus difficile de dire qui a réellement une influence sur son public et dans qui investir.

La vérité est qu'il existe de nombreux influenceurs avec des milliers d'abonnés qui ne peuvent même pas vous obtenir une vente. Mais ils veulent être payés en milliers pour une publication sponsorisée.

Vous devrez creuser avant d'approcher un influenceur. Les médias sociaux sont devenus un jeu « qui peut le plus simuler », avec des commentaires de robots et de faux abonnés.

• Pertinence

L'influenceur avec lequel vous signerez un accord doit avoir une clientèle qui correspond à votre marché cible. L'influenceur doit être quelqu'un qui partage déjà du contenu pertinent pour votre secteur.

Par exemple, vous ne pouvez pas utiliser un modèle Instagram connu pour partager du contenu de mode comme des bikinis pour promouvoir un logiciel d'investissement. Il sera trop facile pour ses abonnés de savoir que la publication a été sponsorisée. En dehors de cela, le taux de conversion sera très faible. Tu sais pourquoi? L'intérêt du public diffère.

• Atteindre

C'est un autre facteur à prendre en compte lors de la sélection de votre influenceur. Si votre objectif pour votre promotion est d'obtenir 100 000 impressions et 10 000 engagements, vous devrez rechercher un influenceur avec un grand nombre d'abonnés avec un taux d'engagement élevé par publication.

• Résonance

C'est ce qu'on appelle le niveau d'engagement par publication. Si le niveau d'engagement par publication est faible, cela signifie qu'un bon nombre de ces abonnés sont soit des robots, soit des abonnés non dédiés.

Comment approcher un influenceur ?

Ne soyez pas direct lorsque vous approchez un influenceur. Tout d'abord, établissez une relation avec eux. Suivez-les, interagissez avec leur contenu en déposant des commentaires qui leur donneront envie de vous consulter et de voir qui vous êtes.

Vous pensez peut-être qu'ils ne le remarquent peut-être pas. Elles vont. Surtout si vous êtes le premier à laisser un commentaire très gentil.

Parfois, la plupart des influenceurs consultent leur section de commentaires lorsqu'ils sont libres et commencent à répondre. Essayez de connaître ces influenceurs avant de leur envoyer un message via Dm ou par e-mail.

En conclusion

Gardez à l'esprit qu'il n'existe pas de chose telle qu'un influenceur n'achète pas de followers. Si vous utilisez un influenceur pour promouvoir votre marque et que cela ne se passe pas bien comme vous l'aviez imaginé, ce n'est peut-être pas la faute de l'influenceur. Soit votre contenu est nul, soit vous n'avez pas fait vos recherches pour savoir si le public convenait parfaitement à votre marque.

Allez-vous essayer le marketing d'influence maintenant ?