為了更接近您的內容營銷目標，您需要一個可靠、經過驗證且可重複的流程來發現您的受眾渴望的內容主題。

直覺不會讓你走得太遠。 大多數僅根據他們認為受眾需要（和想要）的內容來製作內容的企業家和營銷人員都會得到糟糕的結果。

– 您需要久經考驗的內容構思技術。
– 你需要仔細研究。
這就是我們將為您提供的幫助。

閱讀本指南後，您將掌握專業營銷人員使用的有效內容構思技巧、技術和策略。

目錄

• 什麼是內容構思？
• 內容構思的好處
• 內容構思技巧
• 如何提出故事創意：必知技巧
• 內容構思最佳實踐
• 你應該知道的內容構思的常見陷阱
• 內容構思常見問題解答

什麼是內容構思？

內容構思是創建內容主題的過程，這將幫助您實現內容營銷目標。 如果做得好，您將發現能引起讀者共鳴並產生大量參與、註冊和轉化的內容創意。

內容構思的好處

以下是內容構思的好處的簡要說明：

改進內容製作和目標目標之間的一致性

內容構思可幫助您開發符合您的營銷目標的主題。 那一點很重要。 畢竟，如果您的每月目標是產生價值 1,000 美元的銷售額，而您獲得的所有內容都是喜歡和分享，那麼您就無法實現目標。

內容構思可以防止這種情況發生，因為它可以確保您的內容的角度與實現您的目標保持一致。

簡化內容開發流程

內容構思通過防止您花費時間、金錢和人力來創建錯誤的內容主題，從而優化了內容創建過程。

它還使營銷人員能夠準備包含所有重要子主題的詳細內容大綱。 這使作者可以輕而易舉地完成研究、博客格式化和內容製作階段。

磨練團隊的寫作技巧

一致的內容構思策略可以讓您的作者盡可能多地了解您的核心主題。 隨著時間的推移，它會增加他們對您的行業的了解，使他們能夠用原創的想法製作專家級的內容。

10 種內容構思技巧

如果您難以構思內容營銷主題，請嘗試以下任何（或全部）策略。

下載我們的免費“專家營銷人員使用的 10 種經過驗證的內容構思技巧”工作簿。 使用策略表現最佳的營銷人員使用和構思多達 50 個內容主題！

1. 頭腦風暴

召集您的營銷和銷售團隊並進行詳盡的頭腦風暴會議。 就客戶在購買前提出的問題採訪銷售人員。 向您的營銷人員徵求他們對在您的空間中引起轟動的主題和趨勢的意見。

通過引入其他關鍵部門的人員來多樣化您的內容創意。 例如，客戶服務專業人員可以提供有關客戶最大投訴的見解。 開發人員還可以分享您產品中即將推出的功能和更改。

頭腦風暴會議還有助於保持品牌營銷內容的一致性和一致性。 它使您的內容營銷能夠反映您品牌的集體願景和聲音。

2.研究

使用內容研究工具和策略在線尋找內容創意。

例如，進行關鍵字研究以了解您所在行業的人們在線搜索的內容。 使用 Semrush、Ubersuggest 和 Ahrefs 等關鍵詞研究工具來揭示您所在行業的關鍵詞創意。

例如，Semrush 的關鍵字魔術工具揭示了數百個關鍵字創意和問題，您可以考慮用於開發內容主題或標題。

圖片來源：Semrush.com

您還可以在社交媒體平台和在線社區（包括 Facebook、LinkedIn、Reddit 和 Quora）上進行內容研究。 加入社交媒體組並查看常見問題以激發您的內容構思。

3.銷售漏斗數據

銷售漏斗充當客戶旅程的可視化地圖。 漏斗的頂部代表“意識”階段，潛在客戶在此意識到您的品牌。 另一方面，漏斗的底部代表潛在客戶開始行動並進行購買的“行動”階段。

漏斗頂部的內容包括涵蓋基本概念的廣泛主題的博客文章、信息圖表和教育視頻。 這些內容創意有助於產生潛在客戶並將其註入您的銷售渠道。

為了將這些潛在客戶轉化為客戶，漏斗底部的內容包括折扣促銷電子郵件、免費諮詢服務、客戶成功案例和精心設計的產品頁面。

漏斗的中間部分可以包括“興趣”、“決策”、“評估”和“參與”階段。 根據您的客戶生命週期以及您希望如何細分受眾來塑造您的漏斗。

建立銷售漏斗策略涉及在每個漏斗階段創建和跟踪內容。 隨著時間的推移，您可以確定哪些內容類型和主題可以有效地將潛在客戶向下移動到“行動”階段。

使用此信息來完善您的內容策略，並加倍關注導致銷售的主題。

4. 提示和技巧

查看您已發布的操作指南和其他學習資源。 您應該能夠識別有益於您的讀者的提示、技巧和額外信息。 關注主題本身或選擇相關的子主題。

提示、技巧和最佳實踐通常被編譯成列表。 這些內容不僅易於研究和編寫，而且還易於為您的受眾消費和消化。

補充信息也可以針對特定的受眾進行定制。 例如，如果您的受眾是小企業主，您可以創建一個內容營銷技巧列表，其中包含與他們交談的建議。

假設您有關於如何構建網站的指南。 您的下一批內容創意可能包括：

• 個人博客的 10 大網站建設技巧
• 電子商務品牌的 12 個網站建設最佳實踐
• 大多數 WordPress 用戶不知道的 15 大網站建設技巧

5. 新聞和趨勢

通過撰寫有關您所在行業的最新新聞和趨勢的文章，快速增加訪問量。 互聯網上到處都是可以幫助您創建具有新聞價值的信息的工具。 一方面，谷歌趨勢揭示了人們目前在你的利基市場中搜索的內容。

圖片來源：Trends.Google.com

此外，關注行業新聞網站和 Twitter 等社交媒體平台，了解熱門話題。 與新聞相關的內容可能並不總是提供常青的價值。 但它可以幫助中小企業和新手博主快速增加他們急需的流量。

6. 表態

當您對時事採取立場時，您一定會從觀眾那裡獲得大量參與。 有些人會同意你的看法。 其他人不會。 其他人會分享和喜歡您的帖子，而其他人會用憤怒的表情符號做出反應。 無論您的觀眾的立場是什麼，這對您都有好處，因為您會產生更多的參與度。

如果您希望提高品牌知名度並增加受眾參與度，此策略是完美的選擇。

7.尋找差距

當人們正在尋找的主題幾乎沒有發佈內容時，就會存在內容差距。 內容差距構思是創建填補這些內容差距的主題的過程。 通過檢查博客帖子評論、電子郵件和社交媒體帖子中的問題和反饋來識別內容差距。

您的讀者還在尋找哪些其他信息？ 您是否錯過了某些帖子中的關鍵細節？ 您需要填補的另一個內容差距是您與競爭對手之間的差距。 尋找你的競爭對手所擁有但你沒有寫過的高性能內容。 然後，通過確保您的內容質量更好並提供更多價值來整合它們。

如果您忽略您與頂級競爭對手之間的內容差距，您的潛在客戶可能會轉向他們並且永不回頭。

Ahrefs 有一個內容差距構思工具，您可以使用它來找到這些缺失的內容機會。

圖片來源：Ahrefs.com

8. 尋找客戶利益

基於你的產品或服務的好處的內容創意會增加你的觀眾掏出錢包的慾望。 考慮您的產品解決的問題，然後創建有關它們的內容主題。

例如，每個人都知道割草機可以割草並幫助房主保持院子整潔。 但與僱用園丁相比，並非大多數客戶都沒有意識到投資割草機的長期節省。

9. 發展角色

創建受眾角色可幫助您開發有趣的主題並微調您的消息。 這使您可以創建更具相關性、吸引力和娛樂性的內容。

觀眾角色是您理想讀者的虛構形象。 它概述了他們的工作、愛好、年齡、內容渠道、痛點和其他基本細節。

使用 HubSpot 的 Make My Persona 通過簡單地回答問題來創建有效的受眾角色。

圖片來源：HubSpot.com

使用現有客戶數據創建受眾角色以定義“相似”受眾。 這些是最有可能轉化為付費客戶的潛在客戶。

10.了解你的聽眾

親自了解您的受眾——比您的受眾角色告訴您的更深入。 訪問評論平台並諮詢您的客戶支持團隊以了解他們最常見的投訴。 通過社交媒體與他們聯繫、參與群組並使用社交媒體分析來繪製他們的在線行為。

根據您的發現，隨著時間的推移優化您的受眾角色。 畢竟，您的受眾不僅僅是他們的工作、購買力和興趣。 您越了解您的受眾，您就越能更快地開發出他們會喜歡的內容主題。

如何提出故事創意：必知技巧

使用下面的內容構思技巧從您的內容營銷活動中獲得更好的結果。

• 設身處地為觀眾著想。 將他們的目標、挑戰和痛點作為您的首要任務。 以用戶為導向，確保內容的角度始終從這些開始。
• 超越競爭對手。 你的頂級競爭對手錶現最好的內容是什麼，你能做得更好嗎？ 想辦法讓競爭對手的內容更勝一籌，比如插入更好的視覺效果、更新舊的統計數據以及添加更多可操作的提示。
• 使用內容構思工具。 AnswerThePublic、Google Trends 和 HubSpot 博客創意生成器等博客創意工具可為您的營銷內容生成數十個潛在主題。 他們只需要幾分鐘和幾個關鍵字來推動您的內容構思研究。
• 提供有用的答案。 運行 Google 搜索並瀏覽 SERP（搜索引擎結果頁面）上的“People Also Ask”問題。 您還沒有在您的網站上回答的問題是什麼？
• 訪問您的觀眾經常訪問的論壇（即 Reddit、Quora、Discord 等）。 人們在談論什麼？ 此外，其他用戶如何回答這些問題，你能解釋一下嗎？
• 記錄你的頭腦風暴會議。 將所有內容都記錄下來，以確保您不會錯過任何人的想法。 再看看你最初忽略的想法——它們可能會在一些調整後有用。

10個內容構思最佳實踐

下載我們的免費“10 項內容構思最佳實踐”可打印！ 當你需要構思想法時再參考它。

通過以下最佳實踐充分利用您的博客構思工作：

1.考慮清單

listicle 是一種靈活的內容格式，幾乎適用於所有主題。 它指的是圍繞產品、技巧、策略和其他資源列表構建的內容。 由於關鍵細節是有組織的並且（通常）編號，因此列表對您的受眾來說更具可讀性和可掃描性。

列表還可以包含您需要的任意數量的項目。 這使內容營銷人員可以輕鬆地包含有關產品或合作夥伴網站的部分。

構思示例：

• # 經驗證的 _______ 初學者方法
• # Surefire 標誌是時候 _______
• 用於 _______ 的頂級 # 工具

2. 考慮“操作方法”指南

操作指南的目的是幫助讀者完成某個目標。 它還可能包含用於製定數據驅動決策的定義、分步說明、提示、工具和統計數據。

創建操作指南的最重要規則是驗證文章解決了標題中的問題或問題。 如果您的讀者在閱讀整篇文章後仍不清楚如何解決他們的擔憂，那麼您的指南將失敗。

但是，如果您編寫了指南以便您的讀者清楚地了解他們應該如何解決他們的問題，那麼您就可以鞏固您作為行業可靠專家的地位。 這使您的價值主張和建議更具說服力。

構思示例：

• _______：如何將它們用於_______
• 如何_______新手
• 如何像專業人士一樣_______的終極指南

3.考慮回答常見問題

問題通常可以按原樣用作標題。 通過提供將信息轉化為行動的見解，幫助讀者超越獲得答案。

例如，如果您回答了“什麼是網絡託管”這個問題，請包含一個完整的部分，其中包含有關選擇可靠託管服務提供商的提示。

構思示例：

• 什麼是_______，您為什麼要關心？
• 我在哪裡可以買到便宜的_______？
• _______何時可用（以及在哪裡獲得？）

4.考慮思想領導力

思想領袖作品確立了您作為​​市場專家、創新者和值得關注的信息源的地位。 這些文章圍繞熱門話題提出了原創想法和見解。

一個典型的做法是違背傳統智慧，提出“不方便”的真理。 想想你的聽眾不想——但需要——聽到的信息。

另一種策略是提出易於記憶的原創概念。 使用助記設備（例如原始首字母縮略詞）將您的信息帶回家。

構思示例：

• _______ 怎麼會失敗：# 我們注意到的事情
• _______ 可能是 20XX 年最大的事情：這就是為什麼
• _______ 是拯救還是扼殺您的業務？

5.考慮“對抗”主題

“對比”文章是兩個或多個產品或想法的並排比較。 與評論類似，比較帖子涵蓋了產品的優缺點和用例。 唯一的區別是指南中涵蓋了不止一種產品。

構思示例：

• _______ 與 _______：哪個更好？
• _______ vs. _______ vs. _______：終極對決
• 最佳 _______ 排名：_______ 與 _______

6.考慮利弊

一篇“利弊”文章深入探討了產品或服務的優缺點。 寫下您自己的品牌產品的優缺點，以便對您的受眾更真實。 但是，收益仍應大於挫折，尤其是在討論您自己的產品時。

構思示例：

• # 你應該知道的_______的優點和缺點
• _______ 優點和缺點：深入指南
• _______：購買前的主要優點和缺點

7.考慮行業前景

行業展望文章專注於您的利基市場的最新新聞和事件 - 散佈著對行業發展軌蹟的預測。

權威的觀點依賴於確鑿的事實和可驗證的統計數據。 就像思想領袖作品一樣，它們有助於建立您的品牌作為信息提供者的權威。

構思示例：

• _______策略中的_______是什麼？ 在 20XX 年了解 _______
• _______ 20XX 年死了嗎？
• 為什麼 20XX 可能是 _______ 最大的一年

8. 考慮熱門話題

涵蓋您所在行業的趨勢會對您的品牌形象產生持久的影響。 討論趨勢將如何影響您的目標受眾以及他們如何利用這一趨勢。 如果你能引導讀者在變化中成長，他們會留下來向你尋求關於未來趨勢的建議。

構思示例：

• _______：它是什麼，為什麼重要，以及如何使用它
• 你需要知道的關於_______的一切
• 每個人都為這個 _______ 瘋狂：找出原因

9. 考慮“是否值得”的話題

探討產品是否值得購買的文章非常適合即將購買的讀者。

通過購買和使用您計劃撰寫的產品，創建一篇引人入勝的“值得嗎”文章。 這使您可以根據經驗進行寫作，使您的內容更加真實和值得信賴。

構思示例：

• 是值得的？
• # 購買前您需要了解的關於_______的事情
• 我們測試了 _______ 一個月：值得嗎？

10.考慮解決痛點

寫下讀者的痛點，使您的內容更具相關性。 這種類型的帖子還會讓您的讀者留意您將分享的解決方案。

如果您想產生銷售，請提及您自己的產品或服務。 平衡它與不強迫讀者購買的提示 - 否則，您的觀眾可能會將您的內容視為促銷品。

構思示例：

• 這就是您的 _______ 失敗的原因
• 不能做_______？ 你可能對這些錯誤感到內疚
• 破壞你的 _______ 的頂級 # 陷阱

您應該避免的內容構思的常見陷阱

要獲得內容構思的全部好處，請記住避免以下陷阱：

• 在沒有精心策劃、關鍵字優化的大綱的情況下進行構思。
• 忽略內容構思中的營銷目標。
• 創建不符合標題中承諾的內容。
• 經常針對有爭議的內容主題。
• 在不知道如何合併清晰的 CTA 的情況下選擇內容創意。
• 忽略你所在領域的競爭對手在做什麼。
• 沒有關注目標受眾的需求。
• 使用無聊和通用的內容標題。
• 堅持只關注您的品牌的內容創意。
• 選擇促進競爭對手的內容主題。

5 內容構思工具

如果沒有可靠的研究工具，成功的內容構思很難實現。

查看網絡上一些最好的內容構思工具：

1. 賽姆拉什

圖片來源：Semrush.com

Semrush 是一個一體化的營銷分析和可見性管理平台。

內置的關鍵詞研究工具，Keyword Magic Tool，可以圍繞任何主題解開數十個相關的內容創意。 它還可以讓您通過分析競爭對手的最佳頁面來構思博客內容。

2. 回答公眾

圖片來源：AnswerThePublic.com

AnswerThePublic 是一款免費的內容研究工具，可將您的關鍵詞轉化為一長串內容創意。

它使用來自數十億 Google 搜索的數據。 這有助於您更好地了解您的受眾對您的行業有哪些類型的問題。

3. HubSpot 博客創意生成器

圖片來源：HubSpot.com

HubSpot 博客創意生成器是一個簡單的工具，可以生成長達一年的內容創意。 只需輸入最多五個與您的品牌相關的名詞，您的內容創意就會在幾秒鐘內出現。

4.谷歌趨勢

圖片來源：Trends.Google.com

谷歌趨勢是數字營銷人員的首選趨勢觀察工具。 它揭示了人們在互聯網上搜索的熱門查詢和主題。

谷歌趨勢還能夠檢測“突破”主題。 這些與在設定時間範圍內流行度增長超過 5,000% 的搜索詞有關。

5.谷歌

圖片來源：Google.com

谷歌可以通過多種方式為營銷人員提供新鮮的內容創意。 首先，只要您輸入關鍵字，Google 的“自動完成”功能就會自動顯示搜索查詢。 其次，您可以查看 SERP 的“人們也問”部分和底部的相關查詢以獲取更多想法。

內容構思常見問題解答

什麼是內容構思？

在數字營銷中，內容構思是識別和選擇內容主題的過程。 一個有效的構思過程會考慮目標受眾的需求、公司的營銷目標、行業的現狀以及其他因素來確定有利可圖的內容創意。

構思的黃金法則是什麼？

內容構思的黃金法則：

• 規則#1：總是有一種獨特的方式來呈現一個主題，即使它之前已經被討論過好幾次。
• 規則#2：在頭腦風暴會議中，沒有想法就是壞主意。
• 規則#3：在銷售漏斗的每個階段為潛在客戶計劃內容創意。
• 規則 #4：開發客戶角色以優化您的內容語言以獲得最大參與度。
• 規則#5：記錄一切——想法越多越好。

為什麼構思很重要？

內容構思可防止在與您的營銷目標不符的內容主題上進行浪費性支出。 它還簡化了內容開發過程，提高了團隊的內容寫作技巧，並確保內容可以隨時用於常見問題。

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將經驗豐富的內容營銷人員和製作人帶入您的內容構思過程。

成功的內容構思需要團隊內部進行大量的研究、規劃和協調。 通過將內容專家添加到組合中來節省您的內容構思過程的時間。 使用下面的表格與內容專家討論如何為您的企業創建成功的內容創意。

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