Créer un profil de marque et s'appuyer dessus n'est plus aussi difficile qu'il y a quelques années. Vous avez vos influenceurs, des outils de marketing intégrés et bien d'autres choses qui font de l'évolutivité une tâche relativement simple. En termes simples - En 2021, il est beaucoup plus facile de faire évoluer votre entreprise et les marques qui travaillent avec des influenceurs ont beaucoup à gagner.

En parlant d'influenceurs, notre meilleure suggestion est de commencer à travailler avec des influenceurs au niveau micro et de passer à la ligue des grands garçons une fois que votre entreprise a suffisamment de revenus. Une partie de la raison pour suggérer de travailler avec des micro-influenceurs, dès le début, est qu'ils ont un taux d'engagement élevé et offrent également des forfaits bon marché qui valent bien le coup.

Dans cet article, nous passerons en revue certaines des meilleures choses à faire et à ne pas faire en travaillant avec des influenceurs dans le cadre de votre stratégie de marque sur les réseaux sociaux. Les marques qui travaillent avec des influenceurs en 2021 doivent avoir une idée précise de ces choses à faire et à ne pas faire si elles souhaitent faire évoluer leurs campagnes avec le meilleur retour sur investissement.

Mais avant cela, mieux vaut passer par la définition des médias sociaux ou des influenceurs numériques. Puisqu'il s'agit d'un guide pour débutants sur tout ce qui concerne le travail avec des influenceurs ; les normes et tout ça, nous supposons que vous êtes au tout début de l'exécution de votre stratégie marketing.

D'un autre côté, si vous êtes un spécialiste du marketing avancé à la recherche d'informations détaillées sur le marketing des médias sociaux, n'hésitez pas à consulter notre article ici.

Table des matières

Selon Google, le moteur de recherche reçoit plus de 77 000 à 80 000 requêtes par seconde. Bien qu'il interprète 70 000 opportunités uniques pour que votre marque, produit ou service soit présenté dans Google, cela signifie également que si vous ne faites aucun marketing, vous manquez ces opportunités.

C'est là qu'intervient le marketing d'influence. Ce n'est pas exactement la seule source d'attraction de clients, mais cela fonctionne bien pour faire évoluer les entreprises et leurs produits.

Par définition, un influenceur social est une personne qui a amassé des millions de followers actifs sur un groupe ou une plateforme spécifique sur Internet. Ces plateformes pourraient être n'importe où entre Twitter, Instagram, Facebook, TikTok et SnapChat, où des milliers d'influenceurs travaillent déjà à plein temps pour « influencer » les gens.

Quant à « pourquoi une stratégie d'influence est-elle importante », la réponse simple est qu'elle fonctionne comme une approbation de célébrités sur Internet. Grâce à une personne célèbre, vous pouvez potentiellement atteindre des millions de nouveaux clients, générer des prospects et obtenir un meilleur pourcentage de retour sur investissement.

La simple idée qu'une personne célèbre mentionne votre entreprise, votre marque ou votre produit dans une courte vidéo a 90 % de chances que de nombreuses personnes soient "influencées" par ce que dit l'influenceur. La plupart d'entre eux seront curieux, évidemment, et ils vérifieront votre plateforme dans un proche avenir. C'est pourquoi le marketing d'influence fait partie intégrante de nos jours.

De nombreux influenceurs numériques travaillent à plein temps et sont payés pour approuver des produits et des services.

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Si c'est la première fois que vous travaillez avec des influenceurs, nous vous recommandons de passer en revue les choses à faire et à ne pas faire pour éviter de faire des erreurs.

Les choses à faire

● La définition de l'objectif est importante

Travailler avec des influenceurs est un processus fastidieux. Comme toute autre stratégie marketing, vous devez définir vos objectifs et les KPI des influenceurs pour les aider à comprendre votre stratégie.

Gardez à l'esprit que de nombreux méga-influenceurs avec des millions d'abonnés en ligne n'ont pas le temps de passer en revue votre stratégie commerciale. Vous pouvez cependant partager une version préliminaire des KPI et de vos attentes pour garder l'influenceur sur la même longueur d'onde.

● Travailler avec le bon influenceur

À l'extérieur, il peut sembler que l'influenceur que vous êtes sur le point de sélectionner est la prochaine meilleure chose sur Internet. Cependant, avant de les signer pour un contrat ou de leur transférer un paiement, assurez-vous que vous faites preuve de diligence raisonnable.

Exécutez quelques vérifications des antécédents ; assurez-vous que l'influenceur a des abonnés actifs et qu'il ne s'agit pas simplement d'un profil de réseau social gonflé, et voyez si l'audience est pertinente pour votre créneau.

Par exemple, vous choisiriez une personne populaire dans le département d'athlétisme pour promouvoir vos vêtements de sport, au lieu d'embaucher un influenceur mode et beauté. C'est pourquoi la pertinence de l'audience est importante, entre autres, bien sûr.

● Travailler avec des influenceurs et des équipes ensemble

Travailler avec des influenceurs ne concerne pas toujours vous et l'influenceur. Il y a tout un tas de gens qui travaillent des deux côtés.

Surtout, si vous possédez une grande marque, avec une entreprise en évolution rapide, vous êtes plus que susceptible d'engager des influenceurs qui aimeraient être synchronisés tout au long du processus. Pour de meilleurs résultats, tenez votre équipe et l'influenceur au courant des derniers développements concernant la stratégie suivie.

Assurez-vous que tout le monde est au courant des jalons et que l'influenceur n'a aucun obstacle à la performance.

● Surveiller les résultats et improviser

Pour qu'une stratégie d'influence sur les réseaux sociaux efficace fonctionne, il s'agit de remodeler les processus futurs grâce à des résultats basés sur les données.

Sans données, vous n'aurez aucune idée des tendances d'engagement des utilisateurs par rapport à la performance de la stratégie d'influence. En outre, vous aurez besoin de pourcentages de réponse du public dans différentes données démographiques pour mesurer et calibrer vos futures stratégies d'influence.

Créez simplement un document partagé où vous et votre équipe marketing pouvez surveiller les résultats de la campagne en temps réel. À partir de là, il s'agit d'apporter des améliorations grâce à des informations exploitables.

Les choses à ne pas faire

● Objectifs ? Que sont-ils?

Toute campagne marketing s'accompagne d'un ensemble d'objectifs. Vous avez une idée ou au moins une image banale de ce que vous voulez réaliser après avoir fini de travailler avec des influenceurs sur un projet.

Si vous ne fixez aucun objectif, vous ne créerez pas d'impact. Ou peut-être, malgré la création d'impact, vous ne pourrez pas mettre en évidence ces points douloureux pour de bonnes ou de mauvaises raisons. Sans objectifs et sans stratégie de suivi efficace, toute campagne marketing revient à tirer des flèches les yeux bandés.

● Ne donner aucune liberté aux influenceurs

Nous comprenons que vous avez une marque ou un service à commercialiser et que vous souhaitez que l'influenceur suive un script spécifique.

Cependant, de nombreux influenceurs font beaucoup mieux lorsqu'ils improvisent. De cette façon, ils peuvent proposer des lignes originales, des suggestions pratiques que vous avez peut-être manquées dans votre contrat et différentes choses. Il y a une raison pour laquelle les gens les appellent "influenceurs". Alors, travaillez avec votre influenceur numérique pour entendre ce qu'il a à dire sur l'amélioration de votre stratégie de marque.

● Il n'y a rien de tel qu'un repas gratuit !

Peut-être que oui, mais travailler avec des influenceurs se résume toujours à des chiffres.

Plus l'influenceur est grand, plus ce nombre est grand. Parfois, les influenceurs ne facturent pas un seul centime en raison de la portée du projet qu'ils ont pu signer avec vous. Peut-être dirigez-vous un programme caritatif, guérissez-vous le cancer ou faites-vous quelque chose qui aide les gens ordinaires. Dans ce cas, il y a de fortes chances qu'un groupe de célébrités en ligne et d'influenceurs des médias sociaux travaillent de manière proactive avec vous sans rien facturer.

Cependant, ce n'est pas toujours le cas. Les influenceurs numériques en ligne ont différents forfaits et plans de paiement. Raison de plus pour démarrer votre campagne en travaillant avec des micro-influenceurs. Leurs services ne coûtent pas aussi cher et ces gars-là ont de meilleurs pourcentages de conversion en raison de plusieurs facteurs intéressants.

Le fond est la collaboration rémunérée. Tant que vous êtes une marque qui cherche à travailler avec des influenceurs, prévoyez un budget et poursuivez votre stratégie de marketing d'influence en conséquence.

Tout résumer :

Il y a une très petite chance que vos campagnes de marketing d'influence ne fonctionnent pas.

Pour de nombreux spécialistes du marketing, travailler avec des influenceurs est comme une affaire ouverte et fermée, où ils passent au prochain influenceur et à de nouveaux objectifs marketing. Cependant, nous vous recommandons de rester connecté avec l'audience de vos influenceurs actuels/derniers, car cela représente une bonne partie du trafic.

Vous pouvez utiliser le marketing par e-mail, des stratégies de marketing personnalisées et de nombreux autres moyens intuitifs pour maintenir la fidélisation des clients à des niveaux plus élevés. En dehors de cela, nous vous souhaitons tout le meilleur pour votre prochaine grande entreprise. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à poster vos commentaires dans la section des commentaires ci-dessous.

Bonne chance là-bas champion !