브랜드 프로필을 만들고 이를 기반으로 구축하는 것은 몇 년 전처럼 어렵지 않습니다. 인플루언서, 통합 마케팅 도구 및 확장성을 비교적 간단한 작업으로 만드는 기타 많은 것들이 있습니다. 간단히 말해서, 2021년에는 비즈니스를 확장하는 것이 훨씬 쉽고 인플루언서와 협력하는 브랜드는 많은 것을 얻을 수 있습니다.

인플루언서에 대해 말하자면, 가장 좋은 제안은 미시적 수준에서 인플루언서와 협력하기 시작하고 비즈니스에 충분한 수익이 생기면 빅 보이즈 리그로 이동하는 것입니다. 초기에 마이크로 인플루언서와 함께 일하자고 제안한 이유 중 하나는 참여율이 높고 기회가 있을 만한 저렴한 패키지를 제공하기 때문입니다.

이 게시물에서는 소셜 미디어 브랜드 전략의 일부로 인플루언서와 협력할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 살펴보겠습니다. 2021년에 인플루언서와 협력하는 브랜드는 최고의 ROI로 캠페인을 확장하려면 해야 할 일과 하지 말아야 할 일에 대한 강한 이해가 필요합니다.

하지만 그렇게 하기 전에 소셜 미디어 또는 디지털 인플루언서의 정의를 살펴보는 것이 좋습니다. 이것은 인플루언서와 작업하는 것과 관련된 모든 것에 대한 초보자 가이드이기 때문에; 규범과 그 모든 것, 우리는 당신이 마케팅 전략 실행의 맨 처음에 있다고 가정합니다.

반면에 소셜 미디어 마케팅에 대한 자세한 통찰력을 찾고 있는 고급 마케터라면 여기에서 우리의 게시물을 확인하십시오.

목차

Google에 따르면 검색 엔진은 초당 77,000~80,000건이 넘는 쿼리 요청을 받습니다. 귀하의 브랜드, 제품 또는 서비스가 Google에 소개될 70,000개의 고유한 기회로 해석되지만 마케팅을 하지 않는다면 이러한 기회를 놓치고 있는 것입니다.

그것이 바로 인플루언서 마케팅이 필요한 곳입니다. 이것이 고객을 끌어들이는 유일한 소스는 아니지만 비즈니스와 제품을 확장하는 데는 효과적입니다.

정의에 따르면, 소셜 인플루언서는 인터넷상의 특정 플랫폼 또는 다수의 활동적인 팔로워를 축적한 사람입니다. 이러한 플랫폼은 Twitter, Instagram, Facebook, TikTok 및 SnapChat 사이에 있을 수 있으며 수천 명의 인플루언서가 이미 사람들에게 "영향을 미치기" 위해 풀타임으로 일하고 있습니다.

"인플루언서 전략이 중요한 이유"에 대한 간단한 대답은 인터넷에서 유명인의 지지를 받는 역할을 한다는 것입니다. 유명한 사람을 통해 잠재적으로 수백만 명의 신규 고객에게 도달하고 리드를 생성하고 더 나은 ROI 비율을 얻을 수 있습니다.

짧은 비디오에서 유명인이 귀하의 비즈니스, 브랜드 또는 제품을 언급한다는 단순한 아이디어는 많은 사람들이 해당 인플루언서의 말에 "영향을 받을" 가능성이 90%입니다. 그들 중 대부분은 분명히 호기심이 많을 것이며 가까운 장래에 귀하의 플랫폼을 확인할 것입니다. 이것이 오늘날 인플루언서 마케팅이 필수적인 이유입니다.

많은 디지털 인플루언서가 정규직으로 일하고 제품과 서비스를 보증하기 위해 돈을 받습니다.

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인플루언서와 작업하는 것이 처음이라면 실수를 피하기 위해 다음의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 수행하는 것이 좋습니다.

도스

● 목표 정의가 중요

인플루언서와 작업하는 것은 지루한 과정입니다. 다른 마케팅 전략과 마찬가지로 목표와 인플루언서의 KPI를 정의하여 그들이 전략을 이해하도록 도와야 합니다.

수백만 명의 온라인 팔로워를 보유한 많은 메가 인플루언서는 비즈니스 전략을 검토할 시간이 없다는 점을 명심하십시오. 그러나 KPI의 초안 버전과 영향력 있는 사람을 동일한 페이지에 유지하기 위한 기대치를 공유할 수 있습니다.

● 올바른 인플루언서와 협력하기

외부에서는 선택하려는 인플루언서가 인터넷에서 차선책인 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 계약에 서명하거나 지불을 양도하기 전에 실사를 수행하고 있는지 확인하십시오.

몇 가지 배경 확인 을 실행하십시오. 인플루언서가 활동적인 팔로워를 갖고 있고 그것이 단순히 부풀려진 소셜 미디어 프로필이 아닌지 확인하고 청중이 귀하의 틈새 시장과 관련이 있는지 확인하십시오.

예를 들어, 운동복을 홍보하기 위해 패션 및 뷰티 인플루언서를 고용하는 대신 운동부에서 인기 있는 사람을 선택합니다. 그렇기 때문에 무엇보다도 청중의 관련성이 물론 중요합니다.

● 인플루언서 및 팀과 함께 작업

인플루언서와 함께 일하는 것이 항상 당신과 인플루언서에 관한 것은 아닙니다. 양쪽에서 일하는 사람들이 잔뜩 있습니다.

특히, 빠르게 진행되는 비즈니스와 함께 큰 브랜드를 소유하고 있다면 프로세스 전반에 걸쳐 동기화되기를 원하는 인플루언서를 참여시킬 가능성이 더 큽니다. 최상의 결과를 얻으려면 따르고 있는 전략과 관련된 최신 개발 정보를 팀과 영향력 있는 사람에게 최신 상태로 유지하십시오.

모든 사람이 이정표를 인식하고 영향을 미치는 사람에게 성능 방해 요소가 없는지 확인합니다.

● 결과를 모니터링하고 즉석에서

효과적인 소셜 미디어 인플루언서 전략이 작동하려면 데이터 기반 결과를 통해 미래 프로세스를 재구성하는 것이 중요합니다.

데이터가 없으면 사용자 참여 추세와 인플루언서 전략이 얼마나 잘 수행되었는지 알 수 없습니다. 또한 미래의 인플루언서 전략을 측정하고 보정하려면 다양한 인구통계의 청중 응답 비율이 필요합니다.

귀하와 귀하의 마케팅 팀이 캠페인 결과를 실시간으로 모니터링할 수 있는 공유 문서를 생성하기만 하면 됩니다. 그때부터는 실행 가능한 통찰력을 통해 개선하는 것입니다.

하지 말아야 할 것

● 목표? 그들은 무엇인가?

모든 마케팅 캠페인에는 많은 목표가 있습니다. 프로젝트에서 인플루언서와 작업을 마친 후 달성하고자 하는 아이디어나 최소한의 평범한 그림이 있습니다.

목표를 설정하지 않으면 영향력을 만들 수 없습니다. 또는 영향을 미치더라도 좋은 이유로든 나쁜 이유로든 이러한 문제점을 강조할 수 없을 수도 있습니다. 목표와 효과적인 모니터링 전략이 없는 마케팅 캠페인은 눈을 가리고 화살을 쏘는 것과 같습니다.

● 인플루언서에게 자유를 주지 않음

마케팅할 브랜드나 서비스가 있고 인플루언서가 특정 스크립트를 따르기를 원한다는 것을 알았습니다.

그러나 많은 인플루언서는 즉흥적으로 할 때 훨씬 더 잘합니다. 이런 식으로 그들은 기발한 라인, 계약에서 놓쳤을 수 있는 실행 가능한 제안, 그리고 다른 것들을 생각해낼 수 있습니다. 사람들이 그들을 "인플루언서"라고 부르는 데는 이유가 있습니다. 따라서 디지털 인플루언서와 협력하여 브랜딩 전략 개선에 대한 이야기를 들어보십시오.

● 공짜 점심은 없다!

아마도 있을 수 있지만 인플루언서와 작업하는 것은 항상 숫자로 귀결됩니다.

인플루언서가 클수록 그 숫자도 커집니다. 때로는 인플루언서가 귀하와 계약한 프로젝트의 범위로 인해 한 푼도 청구하지 않습니다. 자선 프로그램을 운영하거나 암을 치료하거나 일반 사람들을 돕는 일을 하고 있을 수 있습니다. 이 경우 많은 온라인 유명인과 소셜 미디어 인플루언서가 비용을 청구하지 않고 사전에 귀하와 협력할 가능성이 큽니다.

그러나 항상 그런 것은 아닙니다. 온라인 디지털 인플루언서는 다양한 패키지와 지불 계획을 가지고 있습니다. 이것이 바로 마이크로 인플루언서와 협력하여 캠페인을 시작해야 하는 더 많은 이유입니다. 그들의 서비스는 그다지 비용이 들지 않으며 이 친구들은 몇 가지 흥미로운 요인으로 인해 전환율이 더 좋습니다.

하단은 유료 협업입니다. 인플루언서와 함께 일하고 싶은 브랜드라면 예산을 따로 마련하고 그에 따라 인플루언서 마케팅 전략을 진행하세요.

요약:

인플루언서 마케팅 캠페인이 작동하지 않을 가능성은 매우 적습니다.

많은 마케터에게 인플루언서와 함께 일하는 것은 그들이 다음 인플루언서와 새로운 마케팅 목표로 넘어가는 개방형 케이스와 같습니다. 그러나 현재/마지막 인플루언서의 청중과 연결 상태를 유지하는 것이 좋습니다. 이는 상당한 양의 트래픽을 보상하기 때문입니다.

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