クライアントのソーシャル戦略にPinterestを追加する7つの方法

公開: 2021-06-03

ソーシャルメディアマーケティングは絶えず進化している獣ですが、あなたはすでにそれを知っています。アルゴリズムの更新から新しいプラットフォーム機能まで、ソーシャルメディアで作業するということは、変化と変革を一歩踏み出すことを意味します。

パックの先を行くには、クライアントのための新しい未開拓の機会を探す必要があります。そこでPinterestが登場します。

インテリアやファッションのインスピレーションを得るための単なるデジタルムードボードとしてのPinterestの時代は終わりました。現在、Pinterestはソーシャルメディア分野の真面目なプレーヤーであり、月間4億7800万人のユーザーを誇っています。それを考えると、Pinterestが国であるとすれば、それは米国よりも大きく、世界で3番目に大きい国です。

それでは、Pinterestをクライアントのソーシャル戦略に追加するためのヒントと、この成長するプラットフォームの機会を最大化する方法について説明しましょう。

Pinterestはクライアントにどのような機会を提供しますか？

PinterestをFacebookやInstagramのようなものと一線を画すのは、これです。Pinterestは視覚的な検索エンジンです。

プラットフォームの唯一の目的は、ユーザーがアイデアを見つけ、次の購入を促すことです。これは、人々が閲覧、発見、そして最終的に購入する場所です。実際、UK Pinnersの46％は、Pinterestを通じて新しいブランドや製品を発見したと報告されています。

Instagramとは異なり、Pinterestを使用すると、ユーザーはキーワードを使用してビジュアルコンテンツを簡単に検索できるため、ブランドや企業はSEO戦略をPinterestに拡張できます。そして、Pinterestの検索の97％がブランド化されていないため、オーガニックリーチの機会はたくさんあります。

Pinterestはまた、クライアントに費用対効果の高い広告機会を提供します。 Pinterestの広告機能を使用すると、カスタマイズされた広告と、新しい意欲的なオーディエンスを活用する自動ターゲティング機能を使用して、クライアントが理想的な顧客にリーチできるように支援できます。

それでは、Pinterestをクライアントのソーシャル戦略に追加して、ビジネスの針を動かすことができる7つの実用的な方法を紹介しましょう。

1.Pinterestをブランド認知戦略に組み込む

Instagram、Facebook、LinkedInのブランド構築コンテンツと並んで、Pinterestはクライアントのブランド認知戦略における強力なプレーヤーです。

7のマーケティングルールによると、人が購入する準備ができるまでに、ブランドとの7回のやり取りが必要です。そして、ブランド認知度を高め、視聴者との信頼を築くための重要な方法は、ビジュアルマーケティングを利用することです。

視覚的に主導されるプラットフォームとして、Pinterestを使用すると、ユーザーが次の購入を検索しているときに、クライアントがメッセージをより速く伝え、視聴者の注意を引くことができます。

そして、ブランドリフト（別名、顧客がブランドをどれだけ早く思い出せるか）に関しては、Pinterestのプロモートピン（これについては後ほど詳しく説明します）は、ブランド認知度を40％高め、購入意欲を50％高めることができます。

では、Pinterestを使用して、クライアントのブランド認知度を高めるにはどうすればよいでしょうか。

垂直ピンで視認性を最大化：クライアントの高解像度画像のサイズを2：3の比率に変更すると、コンテンツが注目を集め、Pinterestフィードで目立つようになります。
Pinterestでビデオコンテンツを再利用する：これらのダイナミックなビジュアルコンテンツは人目を引くものであり、視聴者の心の中でクライアントのブランドを固めるのに役立ちます。
ロゴとクライアントのブランディングを活用する：すべてのピンとボードでクライアントのブランドの色とフォントを使用して、ターゲットオーディエンスとのブランドの顕著性を構築します。

2. SEOの原則を使用して、Pinterestでのリーチを拡大します

他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、Pinterestは検索エンジンのように機能します。つまり、すべてのコンテンツで検索エンジン最適化（SEO）の原則を活用して、できるだけ多くの意欲的なユーザーに確実にリーチできるようにする必要があります。

Instagramのハッシュタグ戦略と同様に、PinterestのSEO戦略は、クライアントのニッチ、主要なサービス、コアサービスに合わせて調整する必要があります。

実際には、Pinterestでオーガニックリーチを拡大するための最良の方法は次のとおりです。

- Pinterstのキーワード調査ツールを活用する： Pinterestで用語を検索すると、検索バーの下にさまざまな代替案が表示されます。これらの特定の用語とキーワードを使用して、クライアントのPinterestSEOキーワードを作成します。
- クライアントのボードにキーワードを挿入し、タイトルと説明を固定します。これらのターゲットを絞った検索用語をクライアントのコンテンツに追加すると、クライアントの有機的な可視性が高まり、より理想的な顧客がブランドを発見できるようになります。
- ピンの説明にハッシュタグを追加する：ハッシュタグとして使用するキーワードをいくつか選択し、ピンの説明全体にハッシュタグを追加して、コンテンツのリーチを最大化します。

3. Pinterestを使用して、クライアントのWebサイトのトラフィックを増やします

Pinterestは、クライアントにWebサイトのトラフィックを増やす素晴らしい機会を提供します。共有するすべてのピンには、ピンナーをプラットフォームからサイトに移動するクリック可能なリンクを含めることができ、購入までの道のりの摩擦を取り除きます。

クライアントのサイトから関連するリンクを追加して、作成するすべてのピンを最適化して、意欲的なオーディエンスがサイトにアクセスするように促します。

PinterestのWebトラフィックを最大限に表示するには、リンクごとに一意のUTMトラッキングコードを作成してください。これは、Pinterestでの取り組みをサイトのトラフィックに帰するのに役立ち、月末のレポートもスピードアップできます。

4.Pinterestのリッチピンを使用して既存のコンテンツを再利用します

ソーシャルメディアマネージャーとして、あなたはクライアントのためにコンテンツを転用することの価値を理解しています。クライアントの最もパフォーマンスの高いソーシャル投稿を確認することで、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶことが保証されている無限のコンテンツのアイデアを作成できます。

また、Pinterestには、さまざまな独自のコンテンツ形式があります。リッチピンは、クライアントのWebサイト情報と自動的に同期する動的な形式のコンテンツであり、すべてのPinterestビジネスアカウントで利用できます。

クライアントに利用できる3種類のリッチピンについて説明します。

- - 製品の豊富なピン：これらは、最新の価格、入手可能性、製品の説明をWebサイトから取得し、クリック可能なPinterestピンに変換します。
  - レシピリッチピン：これらは、クライアントのサイトにあるレシピのタイトル、1食分量、調理時間、評価、材料リスト、さらには食事の好みを示します。
  - 記事の豊富なピン：これらは、クライアントのブログ投稿の見出し、説明、作成者をキャプチャし、他のユーザーが保存して共有できるピンに変換します。

これらのリッチピンは魅力的でダイナミックであるだけでなく、クライアントがサイトに持っているすべてのコンテンツから最大の価値を引き出すのにも役立ちます。

5.クライアントのインフルエンサーマーケティング戦略にPinterestを追加します

インフルエンサーマーケティングは、関連するユーザーの貴重なプールを活用するための賢明な戦略です。また、クライアントのインフルエンサー戦略をPinterestに拡張することもできます。

Pinterestでは、クライアントはブランドやインフルエンサーと協力して、刺激的で節約に値するボードを作成できます。季節限定のファッションルックブックであろうと、ブランドのお気に入りの製品に捧げられたボードであろうと、これらのパートナーシップは、クライアントが新しく価値のあるオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

他のインフルエンサーパートナーシップと同様に、クライアントと同じ価値観を共有する才能を必ず厳選してください。さらに、クライアントの理想的な顧客と同様の人口統計を持つインフルエンサーを探して、コンテンツを価値の高いピナーにクロスプロモーションしていることを確認します。

6.Pinterestで潜在的な買い物客にクライアントを目立たせるのを手伝ってください

Pinterestの検証済みマーチャントプログラムは、クライアントがPinterestをコンバージョン促進プラットフォームとして使用できるようにするための有意義な方法です。参加は無料で、クライアントの製品がPinterestで最大限に公開されるようになります。

このプログラムでは、限定の確認済み販売者バッジ（社会的証明を作成するための優れた方法）を受け取るだけでなく、クライアントの製品を専用のショッピング体験に表示することができます。

Pinnerがクライアントの製品に関連するビジュアルコンテンツを閲覧しているとき、このプログラムは、新しいブランドを探している適切な人々の前に彼らの在庫を置きます。

何よりも、クライアントはデジタルカタログをPinterestに接続して、プロフィールの専用ショッピングタブを受け取ることができます。これにより、Pinnersが取引を成立させ、数回クリックするだけで発見から購入に移行する可能性が高まります。

7.Pinterestの有料コンテンツの機会を活用する

Pinterestの有料キャンペーンは、ソーシャルメディア広告よりもコンバージョンあたりの費用対効果が2.3倍高いことをご存知ですか？さらに、他のソーシャルプラットフォームと比較して、小売ブランドの費用対効果が2倍高くなります。もっと言う必要がありますか？

クライアントの場合、Pinterestのプロモートピンを使用すると、コンテンツを表示するユーザーをさらに細かく制御できます。これらのプロモーションは、製品、サービス、コンテンツを適切なユーザーの前に表示する最も簡単な方法です（そして、Pinterestの検索結果に表示される可能性を高めます）。

Pinterestのアドマネージャーを使用すると、人口統計、興味、キーワードに基づいてきめ細かいターゲティングを提供できます。さらに、顧客リストをアップロードして「Actalike」オーディエンスを作成し、類似のユーザーを既存のフォロワーにターゲティングすることができます。

最高のビット？他の大手ソーシャルプレーヤーよりも低コストで、クライアントに強力なROIを提供できるようになります。

だから、あなたはそれを持っています。際立ったソーシャルメディア戦略を作成することになると、Pinterestはクライアントにとって優先事項である必要があります。この成長するプラットフォームは、他のプラットフォームにはない刺激的な新しい有機的な検索と発見の機会を提供します。ブランド認知度からコンバージョンまで、Pinterestはソーシャルメディアマネージャーとしてのレパートリーに追加する強力なツールです。