Direcționarea anunțurilor sporește anunțurile plătite de căutare Google

Direcționarea anunțurilor sporește anunțurile plătite de căutare Google

Actualizat 8.13.2021

Marketingul digital AdWords cuprinde modalități fascinante de a obține date bogate pentru opțiunile de direcționare a anunțurilor, astfel încât companiile să poată viza exact consumatorul la care doriți să ajungeți.

Dacă credeți că ar trebui să aveți niveluri de conversie mai ridicate din publicitatea dvs. PPC , este posibil ca anunțurile dvs. să fie difuzate unui public prea larg. Dacă se aplică direcționarea anunțurilor, traficul dvs. se va potrivi mai bine pentru produsul sau oferta dvs. Numai asta poate îmbunătăți numărul de conversii dorite atunci când gestionați campanii AdWords . Dacă nu efectuează conversii, depuneți eforturi pentru a obține date personalizate despre public, care vor dezvălui ceea ce împiedică procesul de conversie. Pentru a maximiza veniturile din publicitatea plătită, poziționați anunțurile direct către publicul vizat care este gata să cumpere și dispus să plătească

Strategii pentru personalizarea AdWords și direcționarea anunțurilor

Remarketingul și direcționarea anunțurilor reprezintă un aspect eficient al utilizării Google AdWords pentru majoritatea companiilor. Folosiți aceste strategii pentru a recaptura acele persoane care nu s-au convertit la prima vizită pe site-ul dvs.

• Creați-vă propriile date primare din campaniile dvs. AdWords, pe baza companiei și a site-ului dvs.

• Odată acumulate, companiile își pot folosi propriile date bogate privind clienții și publicul pentru a segmenta și ajusta sumele licitate și bugetele campaniilor AdWords pentru a obține rentabilitatea investiției maximă.

• Publicitatea digitală PPC poate fi folosită mai bine pentru a găsi și a ajunge la clienți noi, cu informații mai clare din profilurile de date existente ale clienților.

• Specialiştii în marketing pot încorpora strategii pentru a fi mai eficienţi prin intermediul reclamelor direcţionate, cu un trafic de pâlnie mai competitiv.

• Cu cât este mai ușor pentru cumpărătorul potrivit să facă o achiziție pe site-ul dvs., cu atât este mai probabil să facă acest lucru. Oamenii sunt repede frustrați dacă ajung pe o pagină web despre ceva diferit de ceea ce se aștepta sau nu își dau seama cum să facă achiziția.

Rapoarte mai bune de atribuire Google Ads

Atribuirea în Google Ads „Atribuire în căutare” a fost actualizată pe 5 martie 2020. Acum, numită pur și simplu „Atribuire”, oferă managerilor de anunțuri informații mai detaliate despre căile consumatorilor din spatele modului în care oamenii efectuează conversia pentru marca dvs. Fiecare companie este unică, ceea ce face mai util ca rapoartele să acopere o gamă mai profundă de informații. Acum, datele sunt mai bogate în ceea ce privește secvențele de interacțiuni cu anunțurile înainte de o conversie, cât de mult credit este atribuit fiecărei interacțiuni de-a lungul căii de cumpărare.

Odată ce afacerea dvs. are o perspectivă mai clară asupra modului în care clienții aleg să interacționeze cu marketingul dvs. plătit pe durata ciclului de achiziție, veți cunoaște domeniile care generează rezultate mai bune.

Pentru o direcționare mai bună a anunțurilor, rapoartele Google Ads includ acum:

• Prezentare generală
• Căi de top
• Valori de cale
• Conversii asistate
• Comparație model

Cu rezultate organice acum mai bune la interpretarea dorințelor consumatorilor, reclamele SEM sunt afișate într-un context mai informativ. De la integrarea algoritmului BERT , Google poate interpreta mai bine toate cuvintele și semnificațiile împreună; aceasta returnează rezultate organice mai direcționate și mai bine informate. Acest lucru permite integrarea mai bună a marketingului de căutare organic și a PPC.

Funcții Google Display și Video 360

Google lansează o nouă funcție în Display and Video 360, care se va baza pe învățarea automată pentru a gestiona frecvența anunțurilor.

Acest lucru îi va ajuta pe agenții de marketing, oferindu-le mai mult control asupra frecvenței anunțurilor, indiferent dacă cookie-urile terță parte nu sunt disponibile. Managerul de produse pentru confidențialitatea anunțurilor Google, Rahul Srinivasan, a indicat într-o postare din 10.8.2019** modul în care acest nou instrument de limitare a frecvenței poate evalua modelele de trafic ale consumatorilor care utilizează cookie-uri primare pentru a modela modele de expunere a reclamelor în cazul în care cookie-urile terță parte nu sunt utilizate .

Licitație la primul preț pentru Ad Manager, anunțată în mai 2019

Google Ads adoptă o licitație unificată la primul preț pentru a simplifica numărul de pași și pentru a crește transparența, astfel încât Ad Manager să nu mai fie nevoie să desfășoare două licitații diferite pentru un anunț.

Managerii publicitari Google beneficiază de un proces de licitație care compară prețurile din campaniile garantate ale unui editor cu toți ofertanții negarantați ai unui editor, indiferent dacă aceștia sunt DSP autorizați sau neautorizați. Anterior, un cumpărător putea selecta o ofertă câștigătoare în licitația inițială, dar pierdea dacă nu participa la licitația finală. Acum fiecare ofertant a împărțit competiția în același timp. Această modificare necesită ca toți partenerii Ad Manager să partajeze și să obțină date despre sumele licitate care sunt utile pentru vizarea publicului dvs.

Cum să obțineți date personalizate de public pentru direcționarea anunțurilor

Există o mulțime de moduri de a-ți construi audiența. Datele personalizate privind publicul sunt esențiale pentru a aloca mai bine dolarii dvs. de publicitate plătită.

În AdWords, vă puteți construi segmente de date primare cu puține cunoștințe. Apoi culegeți informații cheie despre cine cumpără oamenii de la dvs., ce cumpără și care este călătoria lor de cumpărare.

Puteți suprapune aceste informații în Google. Segmentați datele după vârstă și sex . De fapt, trebuie să intrați și să setați un modificator zero la sută, în prima zi în care adăugați asta, puteți începe să vedeți rezultatele datelor. Uitați-vă în interfața de utilizare AdWords. Anunțurile direcționate sunt create cu intenția de a ajunge la anumiți clienți pe baza datelor demografice, psihografice, comportament. locație, modele de cumpărare și alte activități de ordinul doi care sunt culese cel mai adesea prin intermediul traseelor ​​de date produse de utilizatorii înșiși.

Fii precaut cu modificatorii tăi. Odată ce începeți să colectați date, este important să vă concentrați doar pe crearea modificatorilor sumei licitate pentru o variabilă la un moment dat. (vârsta, sexul, locația, venitul gospodăriei (Google utilizează datele de consens în special în codurile poștale)). Testați câte un lucru sau declanșați o altă campanie.

Rezultatele dvs. CPC pot arăta perfecte pentru un segment de vârstă, dar dacă rata de conversie este scăzută, iar dimensiunea coșului de cumpărături este mică, imaginea generală reală vă sfătuiește să vă concentrați pe sume CPC mai mari. Înțelegeți plafonul de impact. Dacă știți că o singură categorie de vârstă face o conversie mai bună decât piața generală, puteți utiliza personalizarea și puteți integra grupurile de anunțuri, conținutul publicitar și paginile de destinație în segmente de piață foarte specifice. În cele din urmă, unii clienți sunt mai buni decât alții. Cei care au o valoare mult mai bună în coș (cei care cumpără cele mai multe produse de la dvs.), ar trebui să aibă o propunere de valoare unică și să merite mai mult din bugetul dvs. AdWords.

4 pași pentru a obține date pentru direcționarea anunțurilor

1. Setați liniile de bază

2. Începeți în date

3. Folosiți datele pentru a face determinările

4. Testează-ți propria ipoteză

După ce datele s-au introdus, vă puteți testa determinările destul de ușor și puteți trece la direcționarea anunțurilor. Acum, să acoperim mai multe răspunsuri despre modul în care direcționarea anunțurilor stimulează anunțurile Google plătite în căutarea în detaliu.

Reatrageți audiența dvs. ideală care are cea mai mare probabilitate de a se converti

Puteți adăuga segmente de public suplimentare pentru vizarea anunțului și pentru oferta dvs. Acesta este modul în care funcționează: Google vede utilizatorul accesând site-ul, stabilește un cookie și apoi se pot forma grupuri de public din ceea ce fac după ce aterizează pe o pagină. Puteți afla dacă părăsesc pagina, spre ce gravitează, pe care da clic etc. În ceea ce privește RSLA, puteți suprapune pe cineva care a adăugat un articol în coșul de cumpărături într-un anumit număr de zile. Totalul este de 550 de zile pentru un cookie de remarketing.

Un motiv bun pentru a începe astăzi, dacă nu vă interesează deja să culegeți date pentru direcționarea anunțurilor, este că în Google AdWords, nu puteți adăuga date retroactiv. Începând mai devreme versus mai târziu, puteți culege o listă mai mare, apoi puteți viza mai mulți oameni. Orice la care puteți adăuga un public poate fi util. Utilizați Editorul AdWords pentru a pune liste peste campaniile dvs. pentru a adăuga date.

Folosiți adresele dvs. de e-mail pentru un anumit set de tipuri de campanii.

Colectarea datelor pentru direcționarea anunțurilor

Nu veți lăsa bani pe masă dacă ați configurat corect direcționarea anunțurilor și remarketingul în AdWords.

Oamenii care au fost deja pe site-ul dvs. au mai multe șanse să facă conversie. Odată ce ați lăsat să se colecteze datele, atunci aveți informații pentru a crea campanii separate specifice căutării pentru a le folosi. Tavanul este la fel de înalt ca lista. Dacă aveți propriile noastre date primare, puteți crea segmente de anunțuri din acestea. Potrivirea clienților va avea niveluri de succes în funcție de câte persoane aveți adrese.

Adăugați factori de implicare la potrivirea clienților pentru profituri mai mari în publicitatea plătită pe mobil . Deoarece Google deține Gmail, acest lucru vă oferă posibilitatea de a vedea unele dintre cele mai bune rate de potrivire; unii văd o rată de potrivire de până la 50%. Segmentați după ce domenii de e-mail, cum ar fi @yahoo.com versus @google.com, sunt utilizate și testați pentru a vedea cum se segmentează ratele de potrivire.

Ratele de potrivire vor fi mai bune dacă vă curățați listele. Scăpați de e-mailurile de vanitate și de e-mailurile vechi. Utilizarea unei potriviri cu clienții RSLA face mai ușor să urmăriți cu încredere termenii fără marcă. Cu o propunere de valoare puternică, persoanele care au fost deja pe site-ul dvs., de obicei, revin după înscrieri. Reținerea spectatorilor care au plecat este îmbunătățită.

Pentru a restabili, Google a afirmat de mai multe ori că optimizarea organică a motoarelor de căutare nu este plătită: publicitatea cu Google AdWords nu va duce la avansarea în clasamentul căutării organice. Sau cel puțin, nu direct. Cu toate acestea, Google Ads vă poate sprijini și îmbunătăți strategia SEO în mai multe moduri. De fiecare dată când pixelii dvs. de urmărire dezvăluie activitatea utilizatorului , acum aveți o cunoaștere mai bună a activității utilizatorilor.

Exploați datele PPC ale companiei dvs. pentru a obține rapid informații cheie care vă pot informa echipa de marketing de căutare organică, economisindu-vă o cantitate semnificativă de timp, bani și frustrare în acest proces. Fiecare campanie AdWords poate fi configurată, activată și rulată într-o singură după-amiază, în timp ce, în schimb, SEO poate dura până la 6-12 luni pentru a începe cu adevărat să arate rezultate puternice.

Luați în considerare utilizarea AI Chatbots pentru a răspunde la întrebările cumpărătorilor . Aceștia pot împuternici conversațiile în întreg canalul de vânzări prin implicarea în conversații imediate. Aceasta este o modalitate de a converti mai mulți vizitatori pe dispozitivele mobile. Eforturile dvs. de marketing pot fi pregătite pentru a răspunde mai bine la căutările activate prin voce .

Direcționarea anunțurilor și modificatorii zero procente

CHEIE: creați date despre campanii și audiențe cu modificatori zero procente. Trebuie să o faceți sau nu puteți vedea datele de care aveți nevoie pentru a vă optimiza mai bine copia și strategiile AdWords.

Este foarte ușor și minimalist. După ce vedeți datele, faceți ajustări la tipul campaniei, tipurile de potrivire, sumele licitate la nivel de cuvinte cheie, segmentarea grupurilor de anunțuri și conținutul publicitar după cum vedeți cel mai bine. Dacă aveți buget pentru segmentare, veți ajunge cu cel mai bun ROI. Dacă aveți o mulțime de date despre cuvinte cheie, continuați și faceți modificări pentru a vă optimiza campania AdWords în consecință. În caz contrar, acordați o săptămână sau două pentru a avea date mai bune și pentru a afla mai multe despre modul în care utilizatorii interacționează pe dispozitive și cu conținutul dvs. web permanent . Vă recomandăm cu căldură să adăugați fapte justificative și schema FactClaim pentru a construi încredere în paginile dvs. de destinație. Dacă rulați direcționarea anunțurilor pentru câteva zile, nu veți obține o citire suficientă despre interacțiunile utilizatorilor.

De ce este importantă direcționarea anunțurilor în stiva dvs. de marketing:

Potrivit lui Jennifer Cannon de pe Marketing Land, „Agenții de marketing digital au clasat direcționarea către public (86%) drept componenta de top care informează strategiile lor de marketing plătit în anul următor, cuvintele cheie (83%) și remarketingul (76%), de asemenea, ocupându-se pe primul loc în clasament. lista de priorități.” Marketingul video din 26 august 2019 se află în fruntea listei de priorități ale agenților de marketing, care este un ajutor cheie în direcționarea PPC.

Agenții de marketing caută în permanență cum să ia decizii informate pentru toate lucrurile care implică strategia lor de marketing creativă. Investițiile de marketing sunt cele mai bune practici de căutare plătită, iar factorii de decizie de marketing inovatori au nevoie de decizii bazate pe date pentru planificarea continuă. În mod surprinzător, când vine vorba de marketingul motoarelor de căutare, Raportul Mondo Creative și Digital Trends la care face referire a indicat că căutarea vizuală și vocală se află mai jos pe lista de priorități a agenților de marketing în căutare. Cumpărătorii potențiali preferă să învețe despre un produs și despre marca acestuia din conținutul video .

Transparența utilizatorilor și conformitatea cu GDPR s-au situat aproape de marcajul de 50%.

Monitorizați-vă campaniile cu aplicația mobilă Google Ads

După ce a investit mai mult în construirea aplicației mobile, Google îi ajută pe managerii publicitari să monitorizeze campaniile de redirecționare în timp real. În timp ce sunteți în mișcare, acum este rapid să evaluați recomandările de marketing cu impact mare și să luați măsuri rapide pentru a promova eforturile de publicitate. Google Ads a introdus funcții suplimentare de scor de optimizare și modul întunecat în aplicație pe 3 martie 2020.

Cu atâtea ce este posibil să încerci; identificarea mai rapidă a recomandărilor prioritare pentru campaniile dvs. mobile este enormă. Ne place cât de ușor putem vizualiza scorurile de optimizare la nivel de cont și campanie pe ecranul de prezentare generală actualizat. Campaniile cu recomandări care au cel mai mare impact potențial sunt chiar în top. Aceasta înseamnă că acțiunile care vor genera performanța publicitară pot fi întreprinse de oriunde și oricând.

Citind datele dvs. AdWords, puteți obține informații despre dacă comenzile de la noii cumpărători diferă sau nu în special în funcție de dispozitiv.

Clicuri sunt o necesitate pentru profituri mai mari în publicitatea plătită

În cele din urmă, copia anunțului și oferta trebuie ca spectatorii să facă clic pe el pentru a fi eficiente. 2016 a fost prezis ca fiind anul în care publicitatea direcționată pe comportament va câștiga mai multe clicuri. Analiza concurenței și analiza predictivă este esențială ca prim pas în obținerea de clicuri care conduc la noi clienți. Campaniile AdWords de succes includ să știți cu ce vă confruntați cu concurența. Dacă afacerea dvs. vizează consumatorii locali, va trebui să faceți cât mai multe cercetări offline în avans. Dacă sunteți la distanță (agenție) sau sunteți în competiție la nivel național, utilizați instrumentul de previzualizare a anunțurilor de la Google, precum și alte instrumente precum SpyFu, pentru a cunoaște ofertele concurenților cu care vă compară potențialii cumpărători! Cel mai probabil, vă puteți dubla ratele de conversie AdWords cu aceste sfaturi.

Aflați când să extindeți direcționarea anunțurilor

Pentru a vă da seama ce metodă de direcționare a anunțurilor va funcționa cel mai bine pentru dvs., restricționați-vă direcționarea, dar pregătiți-vă pentru marea posibilitate ca aceasta să ducă la o concurență mai mare. Acest lucru se va reflecta probabil în cost-pe-vizionare (CPV) mai ridicat. Diferența poate fi dacă vă apropiați de suma licitată maximă, caz în care probabil că veți înceta să câștigați la licitațiile AdWords și veți afla că aveți un buget necheltuit. Extinderea direcționării va permite sistemului de difuzare a anunțurilor să determine care licitații sunt cele mai competitive pentru anunțurile și sumele licitate vizate și poate reduce suma CPV medie generală a campaniei. Publicele importante la un CPV mai mic pot fi identificate prin explorarea unor ținte mai largi.

Google spune: „Nu uitați, formatul TrueView în sine acționează ca un filtru de direcționare în care plătiți numai pentru spectatorii implicați care aleg să vă vizioneze anunțul.”

Vă puteți direcționa remarketingul în funcție de o serie de factori diferiți. Orice listă specială de utilizatori vă poate ajuta să licitați mai competitiv acolo unde contează. Pentru a vă atinge obiectivele CPV, extindeți selectiv direcționarea. Este important să setați limite de frecvență, apoi să folosiți videoclipuri pentru a viza anumite audiențe și limbi.

Implicați modul în care spectatorii interacționează cu site-ul dvs. după ce un anunț îi duce acolo, dar evitați direcționarea prin cuvinte cheie, care poate limita frecvența anunțurilor, dacă nu este combinată cu alte metode. Fiți clar ce oferiți și cum îi conduceți către pașii următori. Definirea succesului și a canalului dvs. de cumpărător în avans este esențială.

6 pași pentru a afla ce doresc clienții dvs. – Apoi vizați anunțuri

1. Găsiți ce canale folosesc pentru a face achiziții în sectorul dvs.

2. Notați întrebările care sunt adresate frecvent de către grupul dvs. de cumpărători potențiali.

3. Efectuați o cercetare relevantă a cuvintelor cheie pentru a verifica utilizarea și volumele de cuvinte cheie care vă oferă mai multe informații.

4. Convertiți cuvintele cheie în soluții la întrebările puse.

5. Alegeți primele 3 până la 5 întrebări și apoi creați pagini de destinație care oferă cele mai bune soluții la acele întrebări.

6. Apoi creați o campanie AdWords care este optimizată pentru a fi specifică fiecărei întrebări dintr-un grup de anunțuri individual

Transferați datele pe care le-ați obținut despre canalul dvs. de generare de clienți potențiali la următoarea dvs. țintă și strategii de licitare în AdWords. În acest fel, puteți găsi audiențe pe care le vizați, astfel încât un anunț să fie afișat dacă există AdSense pe pagina respectivă. O audiență foarte mică este în regulă atunci când este super direcționată către cei mai buni consumatori ai tăi care au demonstrat o înclinație mare de a cumpăra. Un cookie de remarketing durează 556 de zile. Potrivirea clienților durează 180 de zile, potrivit lui Marc Weisinger, directorul Elite SEM Canada

4 MODALITĂȚI PRINCIPALE DE A ȚINTEA Anunțurile TEXT ÎN CĂUTARE GOOGLE ȘI REȚEAUA DE CĂUTARE GOOGLE

1. Direcționarea către public

2. Localizare și direcționare în limbă

3. Direcţionarea dispozitivelor mobile

4. Direcționarea prin cuvinte cheie

1. METODA ADWORDS DE DIRECȚIRE A Anunțurilor: liste de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare (RLSA) pentru direcționarea către public

Listele de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare (RLSA) vă permit să direcționați anunțurile plătite în căutarea Google către persoane care v-au vizitat site-ul recent, permițându-vă să personalizați în mod corespunzător copia anunțului, sumele licitate pentru cuvinte cheie și alocarea bugetului. Cu o medie uluitoare de reducere la jumătate a sumelor CPC, utilizarea RLSA dublează de obicei rata de clic, ceea ce crește și Scorul de calitate. Motivul pentru care vă puteți bucura de beneficiile unei rate de două ori mai mari este că acel utilizator este deja familiarizat cu marca dvs. de la o vizită anterioară. Anunțurile dvs. Google pot fi create pentru a răspunde întrebărilor specifice ale cumpărătorilor în fiecare etapă a călătoriei consumatorului către cumpărare. Pentru direcționarea anunțurilor locale, integrați cu paginile dvs. locale optimizate .

Cea mai mare diferență dintre RLSA (copie a reclamelor ar trebui să fie mai generală) și Direcționare după clienți (copie a reclamei poate fi mai specifică) este că, cu potrivirea clienților, este posibil ca utilizatorul să nu fi fost niciodată pe site-ul dvs. RSLA sunt cei care au fost pe site-ul dvs. Datele CRM vă oferă mai multe informații pentru direcționarea anunțurilor. Google continuă să inoveze oportunități de care pot beneficia anunțurile dvs. grafice .

2. METODA ADWORDS DE DIRECȚIRE A ANUNȚĂRII: Direcționare în funcție de locație și limbă

Puteți direcționa anunțurile către persoane care locuiesc în anumite țări, regiuni sau orașe – sau la o anumită distanță de vitrina dvs.

Direcționarea anunțurilor în funcție de locație Google este un element important al programului AdWords de luat în considerare atunci când se dorește cel mai mult de la căutarea plătită. Specialiştii în marketing vă pot configura următoarea campanie, deoarece va ajuta la eliminarea utilizatorilor care se află în afara locaţiei dvs. ţintă, pentru care preferaţi să nu puneţi o ofertă. Acest lucru vă asigură că banii dvs. de afaceri vor crește valoarea clicurilor pentru care plătiți și a analizelor colectate din comportamentul utilizatorilor.

Este de mare ajutor pentru consumatorii locali dacă aveți cel puțin 10 recenzii de încorporat în paginile dvs. de destinație. Pentru site-urile de asistență medicală, aveți grijă dacă gestionați recenziile pacienților pe platforme terțe .

Pentru a determina cine este publicul dvs. țintă, utilizați datele interne colectate de la clienții existenți, campaniile anterioare AdWords sau căutați cuvinte cheie folosind Google Analytics, Google Trends și SEMrush pentru a identifica teritoriile din care consumatorii caută în mod obișnuit informațiile respective. Adăugați recenzii pozitive și articulate ale consumatorilor care asigură și informează potențialul cumpărător.

6 pași pentru configurarea direcționării în funcție de locație AdWords

1. Selectați campania la care doriți să adăugați direcționare geografică.

2. Selectați fila „Setări”.

Selectați secțiunea „Locații” și faceți clic pe editați.

3. Faceți clic pe fila de căutare și începeți să introduceți locația preferată>

4. Selectați-l când apare în meniul derulant.

5. Pentru rezultate mai detaliate, modificați setarea implicită din „Persoane din locația mea vizată, care caută sau vizualizează pagini despre locația mea vizată” la „Persoane din locația mea vizată”.

6. În plus, activați extensiile de locație împreună cu anunțurile dvs. locale, astfel încât un client potențial să vă poată găsi și contacta compania cu ușurință.

3. METODA ADWORDS DE DIRECȚIRE A ANUNȚĂRII: direcționarea dispozitivelor mobile

Agenții de publicitate digitale acordă prioritate anunțurilor mobile pentru profituri mai mari în publicitatea plătită

Direcționând anunțurile către spectatorii de pe dispozitive mobile, puteți profita de impactul uriaș pe care căutările mobile îl au asupra publicității PPC. Este o modalitate prin care întreprinderile mici pot concura și câștiga noi clienți . Când desfășurați o campanie Google AdWords, este posibil să fiți cel mai familiarizat cu cum să rulați PCC pe computere desktop, dar deoarece mobilul are deja o utilizare mai mare, ajustarea vă poate oferi rezultate de căutare mai bune. Tendințele actuale demonstrează că este mai ușor pentru majoritatea companiilor să convertească utilizatorii de dispozitive mobile care fac clic pe anunțurile Google. Acest lucru este valabil atât în ​​rețeaua de căutare Google, cât și în rețelele de display, datorită sentimentului crescut de intimitate pe care îl oferă dispozitivele mobile. Prin implementarea marcajului de comerț electronic , puteți îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării.

Sunt de acord cu evaluarea lui Neil Patel conform căreia „funcția click-to-call disponibilă în browserele mobile este o schimbare a jocului”.

Specialiștii în marketing ar trebui să se gândească la cum să servească mai bine publicul pe dispozitive mobile pentru profituri mai mari, pentru a se alinia cu un model de marketing AdWords bazat pe profit . De asemenea, problemele tehnice SEO cu paginile dvs. de destinație mobile pot dăuna cu adevărat.

Google Analytics tocmai a integrat noi funcții pentru Accelerated Mobile Pages (AMP). Înseamnă că acum mai mult ca niciodată, o afacere poate obține informații mai profunde de pe un dispozitiv mobil decât de pe un laptop – cel mai important aspect fiind locația privitorului. Direcționarea unui anunț către persoana potrivită este un lucru; difuzarea unui anunț cu intenția specifică de a ajunge la persoana respectivă la momentul potrivit, în timp ce se află la locul potrivit, este mult mai valoroasă. Acoperirea consumatorilor poate fi, de asemenea, îmbunătățită prin adăugarea de produse la Postările dvs. Google. Aceasta este o sarcină separată de adăugarea de produse la profilul dvs. Compania mea pe Google.

Dispozitivele mobile sunt considerate de mulți drept cel mai important articol personal pe care îl dețin. Acesta este un motiv bun pentru agenții de publicitate digitale să le acorde prioritate pentru o direcționare mai bună. De asemenea, utilizatorii doresc să își protejeze informațiile personale cât mai mult posibil de agenții de publicitate și de alții care doresc să-i vizeze cu mesaje nedorite. Acesta este motivul pentru care specialiștii în marketing digital văd o creștere a persoanelor care blochează reclamele pe telefoanele lor mobile. Încercați să afișați în rezultate de căutare mai bogate vizual, cum ar fi caruselele de produse. Întreprinderile trebuie să fie din ce în ce mai informate cu privire la procesul lor de obținere a datelor; trebuie condus cu înțelepciune, respect și etic.

Urmând aceste bune practici și sfaturi pentru direcționarea anunțurilor pentru profituri mai mari în căutarea plătită; ar trebui să vă ajute echipa de marketing în călătoria lor de a derula o campanie AdWords de succes. Beneficiile includ apariția în pachetul local Google .

Deși există multe funcții AdWords care au un scop unic, toate sugestiile de mai sus sunt benefice pentru direcționarea anunțurilor. Testați, măsurați și ajustați pentru a îmbunătăți performanța campaniei dvs. AdWords și pentru a vă viza clienții mai eficient în viitor.

4. METODA ADWORDS DE DIRECȚIRE A ANUNȚĂRII: direcționarea prin cuvinte cheie

Specialiştii în marketing petrec adesea mult timp căutând ce cuvinte cheie să liciteze pentru acei căutări le folosesc de obicei pentru a ajunge la o afacere ca a ta. A stabilit o abordare structurată pentru crearea conținutului publicitar . Cuvintele sau expresiile de cuvinte cheie care sunt cele mai relevante pentru produsul sau serviciul dvs. vor face ca anunțurile dvs. să apară atunci când clienții folosesc acești termeni pentru a căuta pe Google sau pe site-urile partenere de căutare. Acest lucru vă oferă șansa de a îmbunătăți ratele de clic și de conversie ale utilizatorilor de dispozitive mobile . Deoarece campania dvs. AdWords poate fi la fel de bună ca și listele dvs. de cuvinte cheie, odată ce ați creat o listă de cuvinte cheie extrem de relevantă, vă creșteți șansele de a afișa anunțurile clienților deja interesați.

„Tipic pentru marketingul pe internet, așteptați-vă la mai multe schimbări. Google actualizează mereu – vrei să fii sigur că licitați pentru locuri de deasupra paginii. Ideea de mesagerie este cu adevărat interesantă. Puteți modifica copia publicitară pentru a trimite de fapt un mesaj mai specific publicului țintă pe care îl doriți. ” ~ Marc Weisinger*

„Fie că este un preț de probă de X USD sau Livrare gratuită, sau 50% reducere, sau un bonus la achiziție, doriți să OFERȚI CEVA ÎN direcționarea ANUNȚULUI DVS..” – Julia Muller

„Totul este despre țintire. Agenții de publicitate investesc resurse semnificative atât în ​​identificarea pieței țintă, cât și în crearea reclamelor potrivite pentru a rezona în cadrul acelui grup. Prin urmare, este de înțeles că doresc ca mecanismul de direcționare AdWords potrivit să ajungă la publicul vizat atunci când cumpără destinații de plasare pentru acele anunțuri.” – clickz.com***

Aflați cum să utilizați istoricul căutărilor consumatorilor pentru a ști ce doresc și cum să comunicați mai bine cu aceștia.

Jeannie Hill este un consultant profesionist de marketing digital care oferă servicii de direcționare a anunțurilor de căutare plătită . Aveți nevoie de ajutor pentru a determina dacă reclamele dvs. direcționate sunt suficient de eficiente? Pentru intensități optime de publicitate în ceea ce privește țintele publicitare, vă putem ajuta să vă adaptați publicitatea AdWords pentru a viza cele mai bune utilizări în spațiul de consum. Lucrez și locuiesc în Minneapolis Minnesota, oferind atât servicii de marketing digital, cât și on-site.

Aflați mai multe despre serviciile noastre AdWords digitale pentru generarea de clienți potențiali

Solicitați îndrumări pentru a obține profituri mai mari în căutarea plătită. 651-206-2410

* www.youtube.com/watch?v=tccK5sWssfE#t=35

** https://blog.google/products/marketingplatform/360/privacy-safe-approach-managing-ad-frequency/

*** https://www.clickz.com/why-mobile-ad-targeting-can-potentially-be-more-accurate-than-desktop/26882/