Ad Targeting verstärkt Google Paid Search Ads

Ad Targeting verstärkt Google Paid Search Ads

Aktualisiert am 13.8.2021

Das digitale Marketing von AdWords umfasst faszinierende Möglichkeiten, umfangreiche Daten für Optionen zur Anzeigenausrichtung zu gewinnen, damit Unternehmen genau den Verbraucher ansprechen können, den Sie erreichen möchten.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie mit Ihrer PPC-Werbung höhere Konversionsraten erzielen sollten, werden Ihre Anzeigen möglicherweise einem zu breiten Publikum angezeigt. Wenn Ad-Targeting angewendet wird, passt Ihr Traffic besser zu Ihrem Produkt oder Angebot. Allein dadurch kann die Anzahl der gewünschten Conversions bei der Verwaltung von AdWords-Kampagnen verbessert werden. Wenn sie nicht konvertieren, bemühen Sie sich, benutzerdefinierte Zielgruppendaten zu erhalten, die aufzeigen, was den Konvertierungsprozess behindert. Um die Einnahmen aus Ihrer bezahlten Werbung zu maximieren, positionieren Sie Ihre Anzeigen direkt bei kaufbereiten und zahlungsbereiten Zielgruppen

Strategien für AdWords-Personalisierung und Anzeigenausrichtung

Remarketing und Ad-Targeting sind für die meisten Unternehmen ein effektiver Aspekt der Nutzung von Google AdWords. Wenden Sie diese Strategien an, um diejenigen Personen zurückzugewinnen, die beim ersten Besuch Ihrer Website nicht ganz konvertiert haben.

• Erstellen Sie Ihre eigenen First-Party-Daten aus Ihren AdWords-Kampagnen basierend auf Ihrem Unternehmen und Ihrer Website.

• Einmal angesammelt, können Unternehmen ihre eigenen umfassenden Kunden- und Zielgruppendaten nutzen, um Gebote und Budgets für AdWords-Kampagnen zu segmentieren und anzupassen, um einen maximalen ROI zu erzielen.

• Digitale PPC-Werbegelder können besser eingesetzt werden, um neue Kunden mit klareren Erkenntnissen aus bestehenden Kundendatenprofilen zu finden und zu erreichen.

• Vermarkter können Strategien integrieren, um durch zielgerichtete Anzeigen mit wettbewerbsfähigerem High-Funnel-Traffic effektiver zu sein.

• Je einfacher es für den richtigen Käufer ist, einen Kauf auf Ihrer Website zu tätigen, desto wahrscheinlicher ist es, dass er dies tut. Die Leute sind schnell frustriert, wenn sie auf einer Webseite mit etwas anderem landen, als sie erwartet haben, oder wenn sie nicht wissen, wie sie den Kauf abschließen sollen.

Bessere Google Ads-Zuordnungsberichte

Attribution in Google Ads „Search Attribution“ wurde am 5. März 2020 aktualisiert. Jetzt einfach „Attribution“ genannt, bietet es Anzeigenmanagern detailliertere Informationen über die Verbraucherpfade, die dahinter stehen, wie Menschen für Ihre Marke konvertieren. Jedes Unternehmen ist einzigartig, weshalb es nützlicher ist, wenn Berichte ein tieferes Spektrum an Erkenntnissen abdecken. Jetzt sind die Daten umfassender in Bezug auf die Abfolge von Anzeigeninteraktionen vor einer Conversion, wie viel Guthaben jeder Interaktion auf dem Weg zum Kauf zugewiesen wird.

Sobald Ihr Unternehmen einen klareren Einblick darüber hat, wie Kunden während des gesamten Kaufzyklus mit Ihrem bezahlten Marketing interagieren, kennen Sie die Bereiche, die zu besseren Ergebnissen führen.

Für eine bessere Anzeigenausrichtung enthalten die Google Ads-Berichte jetzt:

• Überblick
• Top Wege
• Pfadmetriken
• Unterstützte Konvertierungen
• Modellvergleich

Da organische Ergebnisse die Wünsche der Verbraucher jetzt besser interpretieren können, werden SEM-Anzeigen in einem informativeren Kontext angezeigt. Seit der Integration des BERT-Algorithmus kann Google alle Wörter und Bedeutungen besser zusammen interpretieren; dies liefert gezieltere und besser informierte organische Ergebnisse. Dies ermöglicht eine bessere Integration von organischem Suchmarketing und PPC.

Funktionen von Google Display und Video 360

Google führt eine neue Funktion in Display and Video 360 ein, die auf maschinellem Lernen basiert, um die Anzeigenhäufigkeit zu verwalten.

Dies hilft Vermarktern, indem es ihnen mehr Kontrolle über die Anzeigenhäufigkeit gibt, unabhängig davon, ob Cookies von Drittanbietern nicht verfügbar sind. Rahul Srinivasan, Produktmanager für Anzeigendatenschutz bei Google, gab in einem Beitrag vom 10.8.2019** an, wie dieses neue Frequency-Capping-Tool Verkehrsmuster von Verbrauchern bewerten kann, die Erstanbieter-Cookies verwenden, um Anzeigenkontaktmuster zu modellieren, bei denen keine Drittanbieter-Cookies verwendet werden .

Erstpreisauktion für Ad Manager im Mai 2019 angekündigt

Google Ads führt eine einheitliche Erstpreisauktion ein, um die Anzahl der Schritte zu vereinfachen und die Transparenz zu erhöhen, sodass Ad Manager nicht mehr zwei verschiedene Auktionen für eine Anzeige durchführen muss.

Google Ad Manager erhalten einen einzigen Auktionsprozess, der die Preise der garantierten Kampagnen eines Publishers mit allen nicht garantierten Bietern eines Publishers vergleicht, unabhängig davon, ob es sich um autorisierte oder nicht autorisierte DSPs handelt. Früher konnte ein Käufer ein Gewinnergebot in der ersten Auktion auswählen, aber verlieren, wenn er nicht an der letzten Auktion teilnahm. Nun teilten sich alle Bieter gleichzeitig den Wettbewerb. Diese Änderung erfordert, dass alle Ad Manager-Partner Gebotsdaten teilen und abrufen, die für die Ausrichtung auf Ihre Zielgruppen nützlich sind.

So erhalten Sie benutzerdefinierte Zielgruppendaten für das Anzeigen-Targeting

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Publikum aufzubauen. Benutzerdefinierte Zielgruppendaten sind der Schlüssel, um Ihre bezahlten Werbegelder besser zu verteilen.

In AdWords können Sie mit ein wenig Know-how Ihre First-Party-Datensegmente erstellen. Dann erhalten Sie wichtige Erkenntnisse darüber, wer die Leute sind, die bei Ihnen kaufen, was sie kaufen und wie ihre Kaufreise verläuft.

Sie können diese Informationen in Google einblenden. Daten nach Alter und Geschlecht segmentieren . Sie müssen tatsächlich hineingehen und einen Null-Prozent-Modifikator festlegen. Am ersten Tag, an dem Sie diesen hinzufügen, können Sie anfangen, Datenergebnisse zu sehen. Sehen Sie sich die AdWords-Benutzeroberfläche an. Gezielte Anzeigen werden mit der Absicht erstellt, bestimmte Kunden basierend auf demografischen, psychografischen und verhaltensbezogenen Daten zu erreichen. Standort, Kaufverhalten und andere Aktivitäten zweiter Ordnung, die am häufigsten durch von Benutzern selbst erstellte Datenpfade ermittelt werden.

Seien Sie vorsichtig mit Ihren Modifikatoren. Sobald Sie mit dem Sammeln von Daten beginnen, ist es wichtig, dass Sie sich nur darauf konzentrieren, die Gebotsmodifikatoren jeweils auf eine Variable anzuwenden. (Alter, Geschlecht, Ort, Haushaltseinkommen (Google verwendet die Konsensdaten innerhalb bestimmter Postleitzahlen)). Testen Sie eine Sache nach der anderen oder starten Sie eine andere Kampagne.

Ihre CPC-Ergebnisse mögen für ein Alterssegment perfekt aussehen, aber wenn die Conversion-Rate niedrig und die Warenkorbgröße niedrig ist, weist das wahre Gesamtbild darauf hin, dass Sie sich auf höhere CPCs konzentrieren sollten. Verstehen Sie Ihre Wirkungsobergrenze. Wenn Sie wissen, dass eine Altersgruppe besser konvertiert als der allgemeine Markt, können Sie die Personalisierung vorantreiben und Ihre Anzeigengruppen, Anzeigentexte und Zielseiten in sehr spezifische Marktsegmente integrieren. Letztendlich sind manche Kunden besser als andere. Diejenigen, die einen viel besseren Warenkorbwert haben (diejenigen, die die meisten Produkte von Ihnen kaufen), sollten ein einzigartiges Wertversprechen haben und mehr von Ihrem AdWords-Budget verdienen.

4 Schritte zum Gewinnen von Daten für das Anzeigen-Targeting

1. Legen Sie die Grundlinien fest

2. Beginnen Sie in den Daten

3. Verwenden Sie die Daten, um die Bestimmungen durchzuführen

4. Testen Sie Ihre eigene Hypothese

Nachdem die Daten eingebacken sind, können Sie Ihre Feststellungen ganz einfach testen und mit dem Anzeigen-Targeting beginnen. Lassen Sie uns nun weitere Antworten darauf geben, wie Ad Targeting Google Paid Search Ads im Detail fördert.

Reagieren Sie erneut auf Ihre idealen Zielgruppen, die am wahrscheinlichsten konvertieren

Sie können zusätzliche Zielgruppen für Ihr Anzeigenziel und Gebot hinzufügen. So funktioniert es: Google sieht, wie der Benutzer durch die Website kommt, erstellt ein Cookie, und dann können Zielgruppen aus dem gebildet werden, was sie tun, nachdem sie auf einer Seite gelandet sind. Sie können erfahren, ob sie die Seite verlassen, wozu sie sich hingezogen fühlen, worauf sie klicken usw. In Bezug auf RSLAs können Sie jemanden überlagern, der innerhalb einer bestimmten Anzahl von Tagen einen Artikel in seinen Einkaufswagen gelegt hat. Die Gesamtdauer beträgt 550 Tage für ein Remarketing-Cookie.

Ein guter Grund, noch heute loszulegen, wenn Sie nicht bereits Daten für die Anzeigenausrichtung sammeln, ist, dass Sie in Google AdWords keine Daten nachträglich hinzufügen können. Indem Sie früher oder später beginnen, können Sie eine größere Liste zusammenstellen und dann mehr Personen ansprechen. Alles, wozu Sie eine Zielgruppe hinzufügen können, kann nützlich sein. Verwenden Sie den AdWords Editor , um Listen über Ihre Kampagnen zu legen, um Daten hinzuzufügen.

Verwenden Sie Ihre E-Mail-Adressen für bestimmte Kampagnentypen.

Datenerhebung für Ad-Targeting

Sie werden kein Geld auf dem Tisch liegen lassen, wenn Sie die Anzeigenausrichtung und das Remarketing in AdWords richtig einrichten.

Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Sobald Sie die Daten gesammelt haben, haben Sie Einblicke, um separate suchspezifische Kampagnen zu erstellen, um sie zu nutzen. Die Decke ist nur so hoch wie die Liste. Wenn Sie über unsere eigenen First-Party-Daten verfügen, können Sie daraus Anzeigensegmente erstellen. Der Kundenabgleich ist erfolgreich, je nachdem, für wie viele Personen Sie Adressen haben.

Fügen Sie Engagement-Treiber zum Kundenabgleich hinzu, um höhere Gewinne in bezahlter mobiler Werbung zu erzielen. Da Google Mail gehört, haben Sie die Möglichkeit, einige der besten Trefferquoten zu sehen; Einige sehen eine Übereinstimmungsrate von bis zu 50 Prozent. Segmentieren Sie danach, welche E-Mail-Domains verwendet werden, z. B. @yahoo.com im Vergleich zu @google.com, und testen Sie, wie sich die Übereinstimmungsraten segmentieren lassen.

Übereinstimmungsraten werden besser, wenn Sie Ihre Listen bereinigen. Befreien Sie sich von Eitelkeits-E-Mails und alten E-Mails. Die Verwendung eines RSLA-Kundenabgleichs erleichtert die vertrauensvolle Suche nach Nicht-Markenbegriffen. Mit einem starken Wertversprechen kommen Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, normalerweise nach der Anmeldung wieder. Ihre Bindung von Zuschauern, die gegangen sind, wird verbessert.

Zur Wiedererlangung hat Google mehrfach erklärt, dass die organische Suchmaschinenoptimierung kein Pay-to-Play ist: Werbung mit Google AdWords wird Ihr organisches Suchranking nicht verbessern. Oder zumindest nicht direkt. Google Ads kann Ihre SEO-Strategie jedoch auf vielfältige Weise unterstützen und verbessern. Jedes Mal, wenn Ihre Tracking-Pixel die Benutzeraktivität offenbaren , haben Sie jetzt ein besseres Wissen über die Benutzeraktivität.

Analysieren Sie die PPC-Daten Ihres Unternehmens, um schnell wichtige Erkenntnisse zu gewinnen, die Ihr Marketingteam für organische Suchmaschinen informieren können, und sparen Sie dabei viel Zeit, Geld und Frustration. Jede AdWords-Kampagne kann an einem einzigen Nachmittag eingerichtet, aktiviert und ausgeführt werden, während SEO im Gegensatz dazu bis zu 6-12 Monate dauern kann, um wirklich starke Ergebnisse zu zeigen.

Erwägen Sie den Einsatz von KI-Chatbots, um auf Käuferfragen zu antworten . Sie können Gespräche im gesamten Verkaufstrichter stärken, indem sie sich sofort an Gesprächen beteiligen. Auf diese Weise können Sie mehr Besucher auf Mobilgeräten konvertieren. Ihre Marketingbemühungen können darauf vorbereitet werden, besser auf sprachgesteuerte Suchen zu reagieren .

Anzeigenausrichtung und Null-Prozent-Modifikatoren

SCHLÜSSEL: Erstellen Sie Kampagnen- und Zielgruppendaten mit Null-Prozent-Modifikatoren. Sie müssen es tun oder Sie können die Daten nicht sehen, die Sie benötigen, um Ihre AdWords-Texte und -Strategien besser zu optimieren.

Es ist sehr einfach und minimalistisch. Nachdem Sie die Daten gesehen haben, passen Sie den Kampagnentyp, die Übereinstimmungstypen, die Keyword-Gebote, die Anzeigengruppensegmentierung und den Anzeigentext so an, wie Sie es am besten sehen. Wenn Sie das Budget für die Segmentierung haben, erzielen Sie am Ende den besten ROI. Wenn Sie über eine Menge Keyword-Daten verfügen, nehmen Sie Änderungen vor, um Ihre AdWords-Kampagne entsprechend zu optimieren. Andernfalls sollten Sie sich ein oder zwei Wochen Zeit nehmen, um bessere Daten zu erhalten und mehr darüber zu erfahren, wie Benutzer auf verschiedenen Geräten und mit Ihren immergrünen Webinhalten interagieren. Wir empfehlen dringend , unterstützende Fakten und ein FactClaim-Schema hinzuzufügen , um Vertrauen für Ihre Zielseiten aufzubauen. Wenn Sie Ihr Anzeigen-Targeting einige Tage lang ausführen, erhalten Sie keine ausreichenden Messwerte zu Benutzerinteraktionen.

Warum Ad Targeting in Ihrem Marketing-Stack wichtig ist:

Laut Jennifer Cannon auf Marketing Land „stuften digitale Vermarkter die Ausrichtung auf Zielgruppen (86 %) als die wichtigste Komponente ein, die ihre Marketingstrategien für bezahlte Suchmaschinen im nächsten Jahr informiert , wobei Keywords (83 %) und Remarketing (76 %) ebenfalls einen hohen Stellenwert einnahmen Prioritätenliste“. Das Videomarketing vom 26. August 2019 steht ganz oben auf der Liste der Prioritäten von Vermarktern, was eine wichtige Hilfe beim PPC-Targeting ist.

Suchmaschinen-Vermarkter suchen ständig nach Möglichkeiten, fundierte Entscheidungen für alle Dinge zu treffen, die ihre kreative Marketingstrategie betreffen. Best Practices für bezahlte Suche bei Marketinginvestitionen und innovative Marketingentscheider benötigen datengestützte Entscheidungen für die laufende Planung. Überraschenderweise weist der Mondo Creative and Digital Trends Report, auf den sie sich bezieht, in Bezug auf Suchmaschinenmarketing darauf hin, dass die visuelle und die Sprachsuche auf der Prioritätenliste der Suchmaschinenvermarkter weiter unten stehen. Interessenten informieren sich am liebsten über Videoinhalte über ein Produkt und dessen Marke .

Benutzertransparenz und DSGVO-Konformität rangierten nahe der 50-%-Marke.

Überwachen Sie Ihre Kampagnen mit der Google Ads Mobile App

Nachdem Google mehr in den Aufbau der mobilen App investiert hat, hilft Google Anzeigenmanagern, Re-Targeting-Kampagnen in Echtzeit zu überwachen. Unterwegs kann es jetzt schnell wirkungsvolle Marketingempfehlungen bewerten und schnell Maßnahmen ergreifen, um die Werbemaßnahmen voranzutreiben. Google Ads hat am 3. März 2020 zusätzliche Funktionen für den Optimierungsfaktor und den dunklen Modus in der App eingeführt.

Bei so viel, was man ausprobieren kann; Das schnellere Identifizieren vorrangiger Empfehlungen für Ihre mobilen Kampagnen ist enorm. Wir lieben es, wie einfach wir Optimierungsergebnisse auf Konto- und Kampagnenebene auf dem aktualisierten Übersichtsbildschirm anzeigen können. Kampagnen mit Empfehlungen, die die höchste potenzielle Wirkung haben, stehen ganz oben. Das bedeutet, dass Maßnahmen zur Steigerung der Anzeigenleistung von überall und jederzeit ergriffen werden können.

Durch das Lesen Ihrer AdWords-Daten können Sie Erkenntnisse darüber gewinnen, ob die Bestellungen von neuen Käufern je nach Gerät stark voneinander abweichen oder nicht.

Klicks sind ein Muss für höhere Gewinne in der bezahlten Werbung

Am Ende müssen der Text Ihrer Anzeige und das Angebot dazu führen, dass die Zuschauer darauf klicken, um effektiv zu sein. 2016 wird als das Jahr der verhaltensorientierten Werbung prognostiziert, um mehr Klicks zu erzielen. Wettbewerbsanalyse und Predictive Analytics sind als erster Schritt entscheidend, um Klicks zu gewinnen, die zu neuen Kunden führen. Zu erfolgreichen AdWords-Kampagnen gehört es, zu wissen, was Sie mit Ihrer Konkurrenz zu tun haben. Wenn Ihr Unternehmen auf lokale Verbraucher abzielt, müssen Sie im Voraus so viel Offline-Recherche wie möglich durchführen. Wenn Sie remote (Agentur) oder national im Wettbewerb stehen, verwenden Sie das Anzeigenvorschau-Tool von Google sowie andere Tools wie SpyFu, um die Angebote der Wettbewerber zu kennen, mit denen potenzielle Käufer Sie vergleichen! Höchstwahrscheinlich können Sie mit diesen Tipps Ihre AdWords-Conversion-Raten verdoppeln .

Erfahren Sie, wann Sie Ihr Anzeigen-Targeting erweitern sollten

Um herauszufinden, welche Ad-Targeting-Methode für Sie am besten geeignet ist, schränken Sie Ihr Targeting ein, aber seien Sie auf die starke Möglichkeit vorbereitet, dass dies zu einem stärkeren Wettbewerb führen wird. Dies wird sich wahrscheinlich in höheren Cost-per-View (CPVs) widerspiegeln. Der Unterschied kann darin bestehen, dass Sie sich Ihrem Höchstgebot nähern. In diesem Fall werden Sie wahrscheinlich nicht mehr in AdWords-Auktionen gewinnen und feststellen, dass Sie ein nicht ausgegebenes Budget haben. Durch die Erweiterung der Ausrichtung kann das Adserving-System bestimmen, bei welchen Auktionen Ihre zielgerichteten Anzeigen und Gebote am wettbewerbsfähigsten sind, und kann den durchschnittlichen CPV der Kampagne insgesamt reduzieren. Wichtige Zielgruppen mit einem niedrigeren CPV können durch die Untersuchung breiterer Ziele identifiziert werden.

Google sagt: „Denken Sie daran, dass das TrueView-Format selbst als Targeting-Filter fungiert, bei dem Sie nur für engagierte Zuschauer bezahlen, die sich dafür entscheiden, Ihre Anzeige anzusehen.“

Sie können Ihr Remarketing auf verschiedene Faktoren ausrichten. Jede bestimmte Benutzerliste kann Ihnen dabei helfen, dort, wo es darauf ankommt, wettbewerbsfähiger zu bieten. Erweitern Sie das Targeting selektiv, um Ihre CPV-Ziele zu erreichen. Es ist wichtig, Häufigkeitsbegrenzungen festzulegen und dann Videos zu verwenden, um bestimmte Zielgruppen und Sprachen anzusprechen.

Informieren Sie sich darüber, wie Ihre Besucher mit Ihrer Website interagieren, nachdem eine Anzeige sie dorthin geführt hat, aber vermeiden Sie Keyword-Targeting, das die Anzeigenhäufigkeit einschränken kann, wenn es nicht mit anderen Methoden kombiniert wird. Machen Sie deutlich, was Sie anbieten und wie Sie sie zu den nächsten Schritten führen. Die Definition des Erfolgs und Ihres Käufertrichters im Voraus ist von zentraler Bedeutung.

6 Schritte, um zu erfahren, was Ihre Kunden wollen – und dann Anzeigen ausrichten

1. Finden Sie heraus, welche Kanäle sie verwenden, um in Ihrer Branche einzukaufen.

2. Schreiben Sie die Fragen auf, die häufig von Ihrem Interessentenpool gestellt werden.

3. Führen Sie relevante Keyword-Recherchen durch, um die Keyword-Nutzung und -Volumen zu überprüfen, die Ihnen mehr Einblicke bieten.

4. Wandeln Sie die Schlüsselwörter in Lösungen zu den gestellten Fragen um.

5. Wählen Sie die 3 bis 5 wichtigsten Fragen aus und erstellen Sie dann Zielseiten, die die besten Lösungen für diese Fragen bieten.

6. Erstellen Sie dann eine AdWords-Kampagne, die so optimiert ist , dass sie für jede Frage innerhalb einer einzelnen Anzeigengruppe spezifisch ist

Nutzen Sie die gewonnenen Daten über Ihren Lead Gen Funnel für Ihre nächsten Ziel- und Gebotsstrategien in AdWords. Auf diese Weise können Sie Zielgruppen finden, auf die Sie abzielen, damit eine Anzeige angezeigt wird, wenn AdSense auf dieser Seite vorhanden ist. Ein wirklich kleines Publikum ist in Ordnung, wenn es auf Ihre besten Verbraucher ausgerichtet ist, die eine hohe Kaufbereitschaft gezeigt haben. Ein Remarketing-Cookie dauert 556 Tage. Laut Marc Weisinger, Direktor von Elite SEM Canada, dauert der Kundenabgleich 180 Tage

4 PRIMÄRE MÖGLICHKEITEN ZUR AUSRICHTUNG VON TEXTANZEIGEN AUF GOOGLE SEARCH UND DAS GOOGLE SEARCH NETWORK

1. Zielgruppenausrichtung

2. Ausrichtung auf Standort und Sprache

3. Ausrichtung auf Mobilgeräte

4. Keyword-Targeting

1. ADWORDS-METHODE ZUR AUSRICHTUNG VON ANZEIGEN: Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) für Zielgruppen-Targeting

Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) ermöglichen es Ihnen, bezahlte Google-Suchanzeigen auf Personen auszurichten, die Ihre Website kürzlich besucht haben, sodass Sie Ihren Anzeigentext, Ihre Keyword-Gebote und Ihre Budgetzuweisung entsprechend anpassen können. Mit einem erstaunlichen Durchschnitt von halbierten CPCs verdoppelt die Verwendung von RLSAs normalerweise die Klickrate, was auch Ihren Qualitätsfaktor erhöht. Der Grund, warum Sie die Vorteile einer doppelt so hohen Rate genießen können, ist, dass dieser Suchende Ihre Marke bereits von einem früheren Besuch her kennt. Ihre Google-Anzeigen können so erstellt werden, dass sie spezifische Käuferfragen in jeder Phase der Verbraucherreise zum Kauf beantworten. Integrieren Sie für lokales Anzeigen-Targeting Ihre optimierten lokalen Seiten .

Der größte Unterschied zwischen RLSAs (Anzeigentext sollte allgemeiner sein) und Kundenabgleich (Anzeigentext kann spezifischer sein) besteht darin, dass der Benutzer beim Kundenabgleich möglicherweise noch nie auf Ihrer Website war. RSLAs sind diejenigen, die auf Ihrer Website waren. CRM-Daten bieten Ihnen mehr Informationen für das Anzeigen-Targeting. Google entwickelt ständig neue Möglichkeiten, von denen Ihre Display-Anzeigen profitieren können .

2. ADWORDS-METHODE ZUR AUSRICHTUNG VON ANZEIGEN: Standort- und Sprach-Targeting

Sie können Ihre Anzeigen auf Personen ausrichten, die in bestimmten Ländern, Regionen oder Städten leben – oder in einer bestimmten Entfernung von Ihrem Geschäft.

Google Location Ad Targeting ist ein wichtiges Element von AdWords, das Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie das Beste aus der bezahlten Suche herausholen möchten. Vermarkter können Ihre nächste Kampagne einrichten, da sie dabei hilft, Benutzer zu eliminieren, die sich außerhalb Ihres Zielstandorts befinden und auf die Sie lieber kein Gebot abgeben möchten. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Business-Dollars den Wert der Klicks, für die Sie bezahlen, und der aus dem Benutzerverhalten gesammelten Analysen erhöhen.

Für lokale Verbraucher ist es besonders hilfreich, wenn Sie mindestens 10 Bewertungen auf Ihren Zielseiten integrieren können. Seien Sie bei Websites im Gesundheitswesen vorsichtig, wenn Sie Patientenbewertungen auf Plattformen von Drittanbietern verwalten .

Um zu bestimmen, wer Ihre Zielgruppe ist, nutzen Sie interne Daten, die von bestehenden Kunden, früheren AdWords-Kampagnen gesammelt wurden, oder recherchieren Sie Schlüsselwörter mit Google Analytics, Google Trends und SEMrush, um die Gebiete zu identifizieren, aus denen Verbraucher üblicherweise nach diesen Informationen suchen. Fügen Sie positive und artikulierende Verbraucherbewertungen hinzu , die den potenziellen Käufer versichern und informieren.

6 Schritte zum Einrichten der geografischen Ausrichtung von AdWords

1. Wählen Sie die Kampagne aus, der Sie Geo-Targeting hinzufügen möchten.

2. Wählen Sie die Registerkarte „Einstellungen“.

Wählen Sie den Abschnitt „Standorte“ und klicken Sie auf „Bearbeiten“.

3. Klicken Sie auf die Registerkarte Suchen und beginnen Sie mit der Eingabe Ihres bevorzugten Standorts>

4. Wählen Sie es aus, wenn es im Dropdown-Menü erscheint.

5. Um detailliertere Ergebnisse zu erhalten, ändern Sie die Standardeinstellung von „Personen in meinem Zielort, die nach ihm suchen oder Seiten dazu anzeigen“ in „Personen an meinem Zielort“.

6. Aktivieren Sie außerdem Standorterweiterungen zusammen mit Ihren lokalen Anzeigen, damit ein potenzieller Kunde Ihr Unternehmen problemlos finden und kontaktieren kann.

3. ADWORDS-METHODE ZUR AUSRICHTUNG VON ANZEIGEN: Ausrichtung auf Mobilgeräte

Digitale Werbetreibende priorisieren mobile Anzeigen für höhere Gewinne in der bezahlten Werbung

Indem Sie Ihre Anzeigen auf mobile Zuschauer ausrichten, können Sie den enormen Einfluss der mobilen Suche auf die PPC-Werbung nutzen. Dies ist eine Möglichkeit für kleine Unternehmen, im Wettbewerb zu bestehen und neue Kunden zu gewinnen . Wenn Sie eine Google AdWords-Kampagne durchführen, sind Sie vielleicht am besten damit vertraut, wie Sie Ihren PCC auf Desktops ausführen, aber da Mobilgeräte bereits stärker genutzt werden, können Sie durch Anpassung bessere Suchergebnisse erhalten. Aktuelle Trends beweisen, dass es für die meisten Unternehmen einfacher ist, mobile Nutzer zu konvertieren, die auf Google-Anzeigen klicken. Das gilt sowohl für das Google-Suchnetzwerk als auch für Display-Netzwerke aufgrund des erhöhten Gefühls der Intimität, das mobile Geräte bieten. Durch die Implementierung von E-Commerce-Markup können Sie die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.

Ich stimme der Einschätzung von Neil Patel zu, dass „die in mobilen Browsern verfügbare Click-to-Call-Funktion ein Game-Changer ist“.

Vermarkter sollten überlegen, wie sie Zielgruppen auf Mobilgeräten besser bedienen können, um höhere Gewinne zu erzielen, um sich an einem gewinnorientierten Marketingmodell von AdWords auszurichten . Auch technische SEO-Probleme mit Ihren mobilen Zielseiten können wirklich weh tun.

Google Analytics hat gerade neue Funktionen für Accelerated Mobile Pages (AMP) integriert. Das bedeutet, dass ein Unternehmen mehr denn je von einem mobilen Gerät tiefere Informationen erhalten kann als von einem Laptop – der wichtigste Aspekt ist der Standort des Betrachters. Eine Anzeige auf die richtige Person auszurichten, ist eine Sache; Das Schalten einer Anzeige mit der spezifischen Absicht, diese Person zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen, ist wesentlich wertvoller. Die Verbraucherreichweite kann auch verbessert werden, indem Sie Produkte zu Ihren Google Posts hinzufügen. Dies ist eine andere Aufgabe als das Hinzufügen von Produkten zu Ihrem Google My Business-Profil.

Mobile Geräte werden von vielen als der wichtigste persönliche Gegenstand betrachtet, den sie besitzen. Das ist ein guter Grund für digitale Werbetreibende, sie für eine bessere Ausrichtung zu priorisieren. Ebenso möchten Benutzer ihre persönlichen Daten so gut wie möglich vor Werbetreibenden und anderen schützen, die versuchen, sie mit unerwünschten Nachrichten anzusprechen. Aus diesem Grund sehen digitale Vermarkter die Zunahme von Personen, die Anzeigen auf ihren Mobiltelefonen blockieren. Versuchen Sie, in optisch ansprechenderen Suchergebnissen wie den Produktkarussells zu zeigen. Unternehmen müssen in Bezug auf ihren Prozess der Datengewinnung immer versierter sein; sie muss weise, respektvoll und ethisch korrekt durchgeführt werden.

Befolgen Sie diese Best Practices und Tipps für das Ad-Targeting für höhere Gewinne in der bezahlten Suche; Es sollte Ihrem Marketingteam dabei helfen, eine erfolgreiche AdWords-Kampagne durchzuführen. Zu den Vorteilen gehört die Anzeige im Google Local Pack .

Obwohl es viele AdWords-Funktionen gibt, die einem einzigartigen Zweck dienen, sind alle oben genannten Vorschläge für die Anzeigenausrichtung von Vorteil. Testen, messen und optimieren Sie, um die Leistung Ihrer AdWords-Kampagne zu verbessern und Ihre Kunden in Zukunft effizienter anzusprechen.

4. METHODE ZUR AUSRICHTUNG VON ADWORDS-ANZEIGEN: Keyword-Targeting

Vermarkter verbringen oft viel Zeit damit, zu recherchieren, welche Keywords für diese Suchenden geboten werden sollen, die normalerweise verwendet werden, um ein Unternehmen wie Ihres zu erreichen. Etablierte einen strukturierten Ansatz für die Erstellung Ihrer Anzeigeninhalte . Die Wörter oder Keyword-Wortgruppen, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am relevantesten sind, sorgen dafür, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn Kunden diese Begriffe für die Suche auf Google oder Websites von Suchpartnern verwenden. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, die Klick- und Konversionsraten Ihrer mobilen Nutzer zu verbessern . Da Ihre AdWords-Kampagne nur so gut sein kann wie Ihre Keyword-Listen, erhöhen Sie nach dem Erstellen einer hochrelevanten Keyword-Liste Ihre Chancen, Ihre Anzeigen den bereits interessierten Kunden zu zeigen.

„Typisch für Internet-Marketing, erwarten Sie weitere Änderungen. Google aktualisiert sich ständig – Sie möchten sicher sein, dass Sie für Punkte oberhalb der Seite bieten. Die Idee für Messaging ist wirklich interessant. Sie können Ihren Anzeigentext ändern, um die gewünschte Zielgruppe tatsächlich spezifischer zu benachrichtigen. ” ~ Marc Weisinger*

„Egal, ob es sich um einen Testpreis von X $ oder kostenlose Lieferung, oder 50 % Rabatt oder einen Bonus beim Kauf handelt, Sie möchten ETWAS BEI IHRER ANZEIGENAUSRICHTUNG ANBIETEN.“ – Julia Müller

„Es dreht sich alles ums Targeting. Werbetreibende investieren erhebliche Ressourcen sowohl in die Identifizierung ihres Zielmarktes als auch in die Erstellung der richtigen Anzeigen, um innerhalb dieser Gruppe Anklang zu finden. Daher ist es verständlich, dass sie beim Kauf von Platzierungen für diese Anzeigen den richtigen AdWords-Targeting-Mechanismus wünschen, um ihre Zielgruppe zu erreichen.“ – clickz.com***

Wissen , wie man den Suchverlauf der Verbraucher nutzt, um zu wissen, was sie wollen, und wie man besser mit ihnen kommuniziert.

Jeannie Hill ist eine professionelle Beraterin für digitales Marketing, die Ad Targeting-Services für die bezahlte Suche anbietet . Benötigen Sie Hilfe, um festzustellen, ob Ihre zielgerichtete Werbung effektiv genug ist? Für optimale Werbeintensitäten in Bezug auf Anzeigenziele können wir Ihnen dabei helfen, Ihre AdWords-Werbung so anzupassen, dass sie auf die beste Verwendung im Verbraucherbereich abzielt. Ich arbeite und lebe in Minneapolis, Minnesota, und biete sowohl Vor-Ort- als auch digitale Marketingdienste an.

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Fordern Sie eine Anleitung an, um mit der bezahlten Suche höhere Gewinne zu erzielen. 651-206-2410

* www.youtube.com/watch?v=tccK5sWssfE#t=35

** https://blog.google/products/marketingplatform/360/privacy-safe-approach-managing-ad-frequency/

*** https://www.clickz.com/why-mobile-ad-targeting-can-potently-be-more-accurate-than-desktop/26882/