¿Cuáles son los componentes clave de una página de destino?

Con demasiada frecuencia, las personas confunden una "página de destino" con una página de inicio, pero las dos son muy diferentes. Por eso es útil comprender cuáles son los componentes clave de una página de destino. A continuación, te explicamos los diferentes tipos de páginas de destino, los beneficios y lo que debes incluir en la tuya.

Tabla de contenido

1. Definición de la página de destino
2. Tipos de páginas de aterrizaje
3. Beneficios de las páginas de aterrizaje
4. 9 componentes clave de una landing page

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es donde un cliente 'aterriza' después de hacer clic en un correo electrónico o anuncio. Por lo general, es una página web independiente que puede usar para orientar una consulta de búsqueda específica y publicar una llamada a la acción (CTA) específica. Esto podría ser para que se registren en algo o compren un producto.

A diferencia de una página de inicio, una página de destino generalmente contiene solo un enlace, y es para dirigir al usuario a seguir su CTA. Las páginas de destino se dirigen efectivamente a una audiencia diferente, ya que los clientes que terminan allí ya han mostrado interés en lo que ofreces y no han terminado allí simplemente navegando.

¿Qué tipos de páginas de destino hay?

En general, se puede decir que las páginas de destino se dividen en dos categorías:

• Páginas generadoras de leads
• Páginas de destino

Páginas generadoras de leads

A veces abreviadas como 'lead gens', estas páginas se utilizan para recopilar información sobre los usuarios. Estos tienden a tomar la forma de un formulario, donde los clientes intercambian datos personales por bienes o servicios, brindándole sus nombres, direcciones de correo electrónico, números de teléfono y, a veces, información demográfica más específica, como su rango de edad o cargo.

Las páginas de destino de generación de leads realmente pueden beneficiar a su empresa, ya que le permiten obtener una mayor comprensión de su público objetivo. Esto significa que puede adaptar su marketing y publicidad para atraer a un mayor número de su grupo demográfico principal en campañas futuras.

Páginas de destino

Estas páginas son ligeramente diferentes en el sentido de que son puramente sobre la CTA, no sobre la recopilación de datos. Redirigirán a los clientes a una página donde pueden completar la acción que desea que realicen, normalmente con el uso de un botón marcado con algo como 'ordene ahora' o 'pruebe su demostración gratuita aquí'.

Aparte del botón CTA, pueden contener información persuasiva para atraer a los clientes a continuar, a menudo una descripción más detallada del producto o testimonios brillantes de otros clientes.

¿Cuáles son los beneficios de las páginas de destino?

Las páginas de destino son vitales para cualquier negocio porque pueden aumentar las conversiones, brindarle una mayor perspectiva y permitirle ejecutar campañas publicitarias más específicas .

A diferencia de una página de inicio que está ahí a largo plazo, las páginas de destino a menudo son temporales o modificables y se enfocan en objetivos a corto plazo que obtienen recompensas instantáneas para su empresa.

Son una buena manera de reforzar su marca en la mente del cliente para que sea más probable que regresen a usted en el futuro. Eso significa que deben ser coherentes con el resto de su sitio web.

Las páginas de destino también pueden aumentar su credibilidad porque a las personas les gusta recibir instrucciones claras y sencillas, y una página bien escrita realmente puede vender las ventajas de lo que tiene para ofrecer .

¿Cuáles son los componentes clave de una página de destino?

Las páginas de destino bien escritas pueden marcar una gran diferencia en el éxito de su negocio, por lo que hay varios componentes clave en los que debe pensar al armar la suya:

1. Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El SEO es muy importante en una página de destino y debe centrarse en las palabras clave de cola larga. Suelen ser frases que contienen tres o más palabras. Por ejemplo, si vende magdalenas, las palabras clave de cola corta pueden incluir 'magdalenas', 'pastel' y 'panadería', mientras que las palabras clave de cola larga pueden incluir 'las mejores magdalenas' o 'dónde puedo comprar magdalenas'.

Aprende a escribir contenido para SEO .

2. Un titular intrigante

Necesita un título que despierte el interés de su lector, por lo que es posible que desee incluir esas palabras clave que les llamarán la atención y les harán sentir que necesitan actuar. Eso podría significar llamar su atención con palabras clave como 'ahora' o 'gratis', algo que los impulsará a seguir tu CTA.

3. Copia bien escrita

La copia en la página debe continuar con su atractivo encabezado, para que las personas sigan leyendo el tiempo suficiente para tomar medidas. La copia que está llena de errores tipográficos o simplemente es aburrida y plana no los atraerá, y probablemente harán clic sin captar el mensaje.

Consulte nuestra lista de verificación de gramática para escribir contenido.

4. Encabezados H1 que coincidan con tu metatítulo

El metatítulo es lo que los trajo aquí en primer lugar, por lo que desea que sus encabezados H1 coincidan. Esto confirma a los clientes que han aterrizado en el lugar correcto, y los encabezados H1 que no coinciden con su meta título pueden ser tratados con sospecha por los motores de búsqueda, ya que se consideran engañosos.

5. Punteros a tu CTA

Idealmente, su CTA estará muy cerca de la parte superior de la página, para que las personas no tengan tiempo de desconectarse antes de leerlo. Si eso no es posible, anímelos a llegar a la CTA usando un lenguaje que los haga seguir desplazándose.

6. Técnica mixta

¡No uses solo palabras! Tener algunas imágenes o, mejor aún, un video de su producto o servicio en acción puede marcar una gran diferencia, dando credibilidad a lo que está ofreciendo y llevando su mensaje a casa en un formato mucho más simple y digerible.

7. Testimonios

Si tiene clientes satisfechos que han dejado comentarios positivos, inclúyalos. Esto tranquiliza a los clientes indecisos y significa que es más probable que sigan tu CTA.

8. Viñetas/párrafos breves

Los clientes se desconectan cuando se enfrentan a un muro de texto, así que trate de dividirlo en viñetas, párrafos cortos o incluso citas en bloque. Esto parece más manejable y significa que los usuarios pueden leer fácilmente y llegar al CTA más importante.

9. Información de contacto

Es posible que no necesiten o no quieran ponerse en contacto contigo, pero al ofrecer tus datos de contacto, demuestras que eres sincero, legítimo y que te preocupas por sus intereses.

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Todas las mejores páginas de destino están bien escritas, bien diseñadas y su mensaje no es demasiado complicado. Esta es su gran oportunidad de venderse a un cliente que ya ha mostrado interés.

Si realmente quiere saber qué funciona, incluso podría crear más de una versión de su página de destino para probar cuál es la más exitosa. Esto se llama prueba A/B.

Siempre que incluya estos componentes clave, sus páginas de destino deberían generar el interés y las conversiones que necesita.

️ Consulte nuestras listas de verificación de creación de contenido para obtener un resumen de lo que necesita incluir en las piezas de contenido más comunes.

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