Cómo el contenido generado por el usuario está cambiando el SEO

El contenido generado por el usuario es cualquier contenido creado por los clientes con respecto a su negocio. Un beneficio de UGC es que ayuda a proporcionar una prueba social de que su marca es confiable. Además de eso, puede impactar positivamente en su campaña de SEO. Si se pregunta si todo esto es solo palabrería, debe seguir leyendo, ya que analizamos cómo el contenido generado por los usuarios está cambiando el SEO.

Tabla de contenido

1. ¿Qué es el contenido generado por el usuario?
2. Cómo el contenido generado por el usuario está cambiando el SEO
   1. Te proporciona contenido de calidad
   2. Da forma a los atributos básicos de SEO de forma natural
   3. Ayuda a que su sitio web se clasifique para palabras clave de cola larga
   4. Optimiza tu sitio para la búsqueda semántica
   5. Potencia la optimización social
   6. Genera confianza con Google
3. 3 consejos para maximizar el impacto SEO del contenido generado por el usuario
   1. Consolidar el contenido generado por el usuario
   2. Habilitar las reseñas de los usuarios
   3. Cura el contenido generado por el usuario

¿Qué es el contenido generado por el usuario?

El contenido generado por el usuario se refiere al contenido que su audiencia ha creado para su marca, ya sea directamente en sus canales de marketing digital o en sitios de terceros.

UGC puede incluir fotos, publicaciones en redes sociales, videos, reseñas, subtítulos y encuestas. Por lo general, está impulsado por un incentivo, como la posibilidad de ganar o ser reconocido.

Cada vez que una marca le pide a su audiencia que envíe fotos, publicaciones o proporcione capitanes, está viendo a un usuario generar un plan de marketing de contenido en acción.

Algunas de las campañas de marketing en línea más conocidas fomentan el contenido generado por los usuarios para ayudarlos a correr la voz sobre una campaña o lanzamiento de recaudación de fondos. Hubspot comparte algunos ejemplos aquí.

Cómo el contenido generado por el usuario está cambiando el SEO

Aquí hay seis formas en que UGC está impactando el mundo del SEO:

1. Te proporciona contenido de calidad

La creación constante de contenido nuevo y emocionante puede ser un desafío para las marcas por varias razones. Para empezar, la creación de contenido puede ser costosa. Si tiene un presupuesto ajustado, el contenido generado por el usuario le brinda acceso a contenido de calidad sin tener que gastar cantidades exorbitantes de dinero. La mayor parte del contenido generado por los usuarios es gratuito, pero es posible que deba incentivar a los clientes con obsequios o descuentos en algunos casos.

En segundo lugar, es fácil quedarse sin ideas de contenido, especialmente si te encargas solo del marketing. Si no tiene nuevas ideas para su contenido, diríjase a su audiencia.

Por último, existe una gran demanda de contenido auténtico que resuene con los clientes. Si bien el marketing de contenido de marca es esencial para su estrategia de marketing, los consumidores se han dado cuenta de la práctica, lo que la hace menos efectiva.

2. Da forma a los atributos básicos de SEO de forma natural

Como sabe cualquier redactor, es una buena práctica optimizar su contenido para SEO utilizando palabras clave, vínculos de retroceso, vínculos internos y títulos. Sin embargo, cuando se trata de contenido generado por el usuario, como reseñas, sus clientes hacen el trabajo preliminar por usted.

Dado que las reseñas y los testimonios tienden a centrarse en el producto, los clientes naturalmente incluyen enlaces asociados con el producto, así como palabras clave de cola larga. Estos son los términos que ellos mismos, y otros clientes como ellos, usan específicamente para definir (y encontrar) su producto, todo lo cual ayuda a fortalecer su clasificación.

3. Ayuda a que su sitio web se clasifique para palabras clave de cola larga

Siguiendo con lo anterior, las palabras clave son, sin duda, uno de los elementos más importantes del SEO. La incorporación de contenido generado por el usuario en su estrategia de marketing le permite clasificar para palabras clave de cola larga que normalmente no pensaría en incluir.

Estas palabras clave consisten en frases largas que contienen más de tres palabras, lo que facilita que los motores de búsqueda identifiquen la intención de búsqueda de los clientes. Ayudan a atraer clientes potenciales calificados que están realmente interesados ​​en su oferta y están listos para realizar una compra.

Las palabras clave de cola larga pueden tener un volumen de búsqueda bajo, pero también tienen poca competencia, lo que ayuda a aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda para estas frases específicas. Si bien es posible que no traigan grandes cantidades de tráfico, es más probable que el tráfico que sí entreguen quiera exactamente lo que estás ofreciendo.

4. Optimiza tu sitio para la búsqueda semántica

El SEO ha cambiado drásticamente a lo largo de los años. Si bien las palabras clave y los vínculos de retroceso siguen siendo importantes, el enfoque se ha desplazado hacia la comprensión de la intención y el contexto detrás de una búsqueda.

La búsqueda semántica se ha vuelto muy popular en los últimos años, especialmente con el desarrollo de dispositivos de búsqueda por voz. La búsqueda semántica tiene como objetivo generar los resultados SERP más precisos al comprender el lenguaje natural como lo hacen los humanos.

Si desea optimizar para la búsqueda semántica, el contenido generado por el usuario puede ayudarlo a encontrar frases y palabras clave que los clientes usan en su idioma natural. Las reseñas y los testimonios lo ayudarán a optimizar mejor su campaña de SEO, para que pueda clasificarse más alto en SERPS y atraer clientes potenciales más calificados.

5. Potencia la optimización social

Si bien el marketing en redes sociales y la optimización de motores de búsqueda son dos estrategias muy diferentes, se complementan para beneficiar a su negocio.

Las señales de las plataformas de redes sociales pueden ayudar a mejorar su SEO al aumentar el tráfico a su sitio web. Cuando sus seguidores interactúan con su negocio en las redes sociales, comentan sus publicaciones o crean contenido sobre su marca, otros pueden ver su interacción. Esto ayuda a las personas nuevas a descubrir su marca y les permite consultar su sitio web para obtener más información sobre su negocio.

Además de eso, los motores de búsqueda como Google han comenzado a utilizar los datos compartidos de las redes sociales para influir en sus clasificaciones de búsqueda. Por lo tanto, es crucial que tenga botones para compartir en las redes sociales en su sitio web. Estos botones alentarán a los visitantes a compartir fotos y reseñas de sus productos en las redes sociales, lo que aumentará el tráfico y mejorará su clasificación.

6. Genera confianza con Google

Google está interesado en proporcionar a los usuarios contenido valioso en el que se pueda confiar. Por lo tanto, para obtener una clasificación alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, debe generar confianza y autoridad en su sitio web.

Los vínculos de retroceso son una forma de hacer esto, pero obtenerlos puede ser un poco desafiante, que es donde entra en juego el contenido generado por el usuario. Las reseñas y los comentarios de los clientes son testimonios de que las personas consideran que su sitio es útil. Cuantas más críticas positivas obtenga, más alto será el ranking de su sitio.

3 consejos para maximizar el impacto SEO del contenido generado por el usuario

Tienes que ser estratégico al usar contenido generado por el usuario para SEO. Si bien UGC tiene el potencial de mejorar su SEO, puede ser redundante, de baja calidad y spam, lo que diluye la autoridad de su sitio web.

Aquí le mostramos cómo aprovechar el contenido generado por el usuario para obtener resultados positivos:

1. Consolidar el contenido generado por el usuario

Por lo general, Google clasifica las páginas con contenido de formato largo más arriba en los SERP. Cuando se trata de contenido generado por el usuario, la exhaustividad puede ser impredecible, lo que crea un problema de diversa profundidad y calidad. Algunos clientes escribirán un ensayo largo sobre su producto o marca, mientras que otros resumirán su reseña en una oración. En tal caso, es mejor consolidar el contenido relacionado de varias discusiones en una sola página.

2. Habilitar las reseñas de los usuarios

Si ejecuta un sitio web de comercio electrónico, debe considerar agregar reseñas de usuarios a las páginas de sus productos o en su sitio. Las reseñas benefician su SEO de dos maneras:

En primer lugar, al igual que la consolidación, las reseñas mejoran el recuento de palabras en sus páginas, brindando a los motores de búsqueda más información con la que trabajar.

En segundo lugar, las reseñas se alinean muy bien con las pautas de calificación de calidad de Google. Ayudan a generar confianza y autoridad, lo que facilita que los visitantes se conviertan en clientes. La mayoría de las personas desconfían de agregar reseñas en sus sitios web por temor a obtener una calificación de menos de cinco estrellas. Este temor es en gran medida infundado. Los clientes no esperan que tenga una calificación perfecta y, en muchos casos, las calificaciones excesivamente altas se consideran sospechosas.

3. Cura el contenido generado por el usuario

La curación de contenido es el proceso de recopilar, categorizar y volver a publicar contenido creado por otros. Le permite elegir qué contenido generado por el usuario desea utilizar para impulsar su campaña de SEO. Debe interactuar e incentivar a su audiencia para que cree una amplia gama de contenido para usted, por lo que podría ser el momento de revisar su estrategia de redes sociales.

️ Por supuesto, desea asegurarse de que el contenido generado por el usuario se ajuste a su plan de marketing de contenido. Descubra cómo crear un plan de marketing de contenidos en el blog de Copify.

Imagen de cabecera: Mimi Thian

Imágenes incrustadas: AbsolutVision, Kaleidico, Taras Shypka