ما هي المكونات الرئيسية للصفحة المقصودة؟

في كثير من الأحيان ، يخلط الناس بين "الصفحة المقصودة" والصفحة الرئيسية ، لكن الاثنين مختلفان تمامًا. هذا هو السبب في أنه يساعد على فهم المكونات الرئيسية للصفحة المقصودة. أدناه ، سنشرح الأنواع المختلفة من الصفحات المقصودة ، والفوائد وما تحتاج إلى تضمينه في صفحتك.

جدول المحتويات

1. تعريف الصفحة المقصودة
2. أنواع الصفحات المقصودة
3. فوائد الصفحات المقصودة
4. 9 مكونات رئيسية للصفحة المقصودة

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي المكان الذي "يهبط" فيه العميل بعد النقر على بريد إلكتروني أو إعلان. عادة ما تكون صفحة ويب قائمة بذاتها يمكنك استخدامها لاستهداف استعلام بحث محدد ووضع عبارة مستهدفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). قد يكون هذا بالنسبة لهم للتسجيل في شيء ما أو شراء منتج.

على عكس الصفحة الرئيسية ، عادةً ما تحتوي الصفحة المقصودة على رابط واحد فقط ، وهذا لتوجيه المستخدم لمتابعة CTA الخاص بك. تستهدف الصفحات المقصودة جمهورًا مختلفًا بشكل فعال ، حيث أظهر العملاء الذين انتهى بهم المطاف هناك بالفعل اهتمامًا بما تقدمه ولم ينتهوا إلى هناك بمجرد التصفح.

ما هي أنواع الصفحات المقصودة الموجودة؟

يمكن القول عمومًا أن الصفحات المقصودة تنقسم إلى فئتين:

• صفحات توليد الرصاص
• صفحات النقر

صفحات توليد الرصاص

يتم اختصارها أحيانًا بـ "gens الرصاص" ، وتستخدم هذه الصفحات لجمع معلومات عن المستخدمين. تميل هذه إلى اتخاذ شكل نموذج ، حيث يتبادل العملاء البيانات الشخصية للسلع أو الخدمات ، مما يمنحك أسمائهم وعناوين بريدهم الإلكتروني وأرقام هواتفهم وأحيانًا معلومات ديموغرافية أكثر تحديدًا مثل الفئة العمرية أو المسمى الوظيفي.

يمكن لصفحات إنشاء العملاء المحتملين أن تفيد شركتك حقًا ، لأنها تتيح لك اكتساب رؤية أكبر لجمهورك المستهدف. هذا يعني أنه يمكنك تخصيص التسويق والإعلان الخاص بك لرؤيتك تجتذب أعدادًا أكبر من التركيبة السكانية الأساسية في الحملات المستقبلية.

صفحات النقر

تختلف هذه الصفحات قليلاً من حيث أنها تتعلق فقط بـ CTA ، وليس جمع البيانات. سيعيدون توجيه العملاء إلى صفحة حيث يمكنهم إكمال الإجراء الذي تريدهم أن يقوموا به ، عادةً باستخدام زر تم وضع علامة على شيء على غرار "اطلب الآن" أو "جرب العرض التوضيحي المجاني هنا".

بصرف النظر عن زر CTA ، قد تحتوي على معلومات مقنعة لإغراء العملاء بالمتابعة ، وغالبًا ما يكون وصفًا أكثر تفصيلاً للمنتج أو شهادات متوهجة من عملاء آخرين.

ما هي فوائد الصفحات المقصودة؟

تعد الصفحات المقصودة أمرًا حيويًا لأي عمل تجاري لأنها يمكن أن تزيد التحويلات ، وتمنحك رؤية أعمق وتسمح لك بتشغيل حملات إعلانية أكثر استهدافًا .

على عكس الصفحة الرئيسية الموجودة على المدى الطويل ، غالبًا ما تكون الصفحات المقصودة مؤقتة أو قابلة للتغيير وتركز على الأهداف قصيرة المدى التي تجني مكافآت فورية لشركتك.

إنها طريقة جيدة لتعزيز علامتك التجارية في أذهان العميل حتى تزيد احتمالية عودته إليك في المستقبل. هذا يعني أنهم بحاجة إلى أن يكونوا متسقين مع بقية موقع الويب الخاص بك.

يمكن للصفحات المقصودة أيضًا أن تعزز مصداقيتك لأن الأشخاص يحبون أن يحصلوا على تعليمات واضحة وبسيطة ويمكن أن تبيع الصفحة جيدة التصميم مزايا ما تقدمه .

ما هي المكونات الرئيسية للصفحة المقصودة؟

يمكن للصفحات المقصودة المكتوبة جيدًا أن تحدث فرقًا كبيرًا في نجاح عملك ، لذلك هناك العديد من المكونات الرئيسية التي تحتاج إلى التفكير فيها عند تجميعها معًا:

1. تحسين محركات البحث (SEO)

يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا جدًا على الصفحة المقصودة ، وتحتاج إلى التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة. تميل هذه إلى أن تكون جمل تحتوي على ثلاث كلمات أو أكثر. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع الكعك ، فقد تتضمن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل "كب كيك" و "كعكة" و "مخبز" ، بينما قد تتضمن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل "أفضل الكعك" أو "أين يمكنني شراء الكعك".

تعرف على كيفية كتابة المحتوى لتحسين محركات البحث .

2. عنوان مثير للاهتمام

أنت بحاجة إلى عنوان من شأنه أن يثير اهتمام القارئ ، لذلك قد ترغب في تضمين تلك الكلمات الرئيسية التي ستقفز إليها وتجعلهم يشعرون أنهم بحاجة إلى التصرف. قد يعني ذلك لفت انتباههم بكلمات رئيسية مثل "الآن" أو "مجاني" ، وهو أمر يدفعهم لاتباع CTA الخاص بك.

3. نسخة مكتوبة بشكل جيد

يجب أن تتبع النسخة الموجودة على الصفحة من العنوان الجذاب ، لإبقاء الأشخاص يقرؤون لفترة طويلة بما يكفي لاتخاذ إجراء فعليًا. النسخ المليئة بالأخطاء الإملائية أو ببساطة مملة ومسطحة لن تشغلهم ، وربما ينقرون بعيدًا دون استيعاب الرسالة.

تحقق من قائمة التدقيق النحوية الخاصة بنا لكتابة المحتوى.

4. عناوين H1 التي تطابق عنوان التعريف الخاص بك

العنوان الميتا هو ما جعلهم هنا في المقام الأول ، لذلك تريد أن تتطابق عناوين H1. يؤكد هذا للعملاء أنهم وصلوا إلى المكان الصحيح ، وقد يتم التعامل مع رؤوس H1 التي لا تتطابق مع عنوان التعريف الخاص بك بشك من قبل محركات البحث ، حيث تعتبر مضللة.

5. مؤشرات إلى CTA الخاص بك

من الناحية المثالية ، سيكون CTA الخاص بك قريبًا جدًا من أعلى الصفحة ، لذلك لن يكون لدى الأشخاص وقت لإيقاف تشغيله قبل قراءته. إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فقم بتشجيعهم على الوصول إلى CTA باستخدام اللغة التي ستجعلهم يواصلون التمرير.

6. وسائط مختلطة

لا تستخدم الكلمات فقط! إن وجود بعض الصور أو ، أفضل من ذلك ، مقطع فيديو لمنتجك أو خدمتك أثناء العمل يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا ، مما يضفي مصداقية على ما تقدمه ويجلب رسالتك إلى المنزل بتنسيق أبسط وأكثر سهولة.

7. الشهادات

إذا كان لديك عملاء سعداء تركوا تقييمات إيجابية ، فقم بتضمينهم. هذا يطمئن العملاء المترددين ويعني أنهم أكثر عرضة لاتباع CTA الخاص بك.

8. نقاط / فقرات قصيرة

يغلق العملاء عندما يواجهون جدارًا من النص ، لذا حاول تقسيمه إلى نقاط نقطية أو فقرات قصيرة أو حتى علامات اقتباس. يبدو هذا أكثر قابلية للإدارة ويعني أنه يمكن للمستخدمين تصفح القراءة والوصول إلى CTA المهم للغاية.

9. معلومات الاتصال

قد لا يحتاجون أو يرغبون في الاتصال بك ، ولكن من خلال تقديم تفاصيل الاتصال الخاصة بك ، فإنك تُظهر أنك مخلص وشرعي ولديك مصالحهم الفضلى في صميم القلب.

الوجبات الجاهزة

إن أفضل الصفحات المقصودة مكتوبة جيدًا ومخطط لها جيدًا وليست معقدة بشكل مفرط في رسالتها. هذه فرصتك الكبيرة لبيع نفسك لعميل أبدى اهتمامًا بالفعل.

إذا كنت تريد حقًا معرفة ما يصلح ، يمكنك حتى إنشاء أكثر من إصدار واحد من صفحتك المقصودة لاختبار أيها هو الأكثر نجاحًا. وهذا ما يسمى باختبار أ / ب.

طالما قمت بتضمين هذه المكونات الرئيسية ، يجب أن تولد صفحاتك المقصودة الاهتمام والتحويلات التي تحتاجها.

تحقق من قوائم مراجعة إنشاء المحتوى الخاصة بنا للحصول على ملخص لما تحتاج إلى تضمينه في أجزاء المحتوى الأكثر شيوعًا.

صورة العنوان: StockSnap

الصور المضمنة: التصميم المرئي ، ميلين تريمويت