Quali sono i componenti chiave di una landing page?
Pubblicato: 2021-11-22Troppo spesso, le persone confondono una "pagina di destinazione" per una home page, ma le due sono molto diverse. Ecco perché aiuta a capire quali sono i componenti chiave di una landing page. Di seguito, spiegheremo i diversi tipi di landing page, i vantaggi e cosa devi includere nella tua.
Sommario
- Definizione della pagina di destinazione
- Tipi di pagine di destinazione
- Vantaggi delle pagine di destinazione
- 9 componenti chiave di una landing page
Cos'è una pagina di destinazione?
Una pagina di destinazione è il punto in cui un cliente "atterra" dopo aver fatto clic da un'e-mail o da un annuncio pubblicitario. Di solito è una pagina Web autonoma che puoi utilizzare per indirizzare una query di ricerca specifica e inviare un invito all'azione mirato (CTA). Questo potrebbe essere per loro di iscriversi a qualcosa o acquistare un prodotto.
A differenza di una home page, una landing page di solito contiene un solo link, e cioè indirizzare l'utente a seguire il tuo CTA. Le pagine di destinazione si rivolgono effettivamente a un pubblico diverso, poiché i clienti che ci arrivano hanno già mostrato interesse per ciò che stai offrendo e non sono finiti lì semplicemente navigando.
Quali tipi di landing page esistono?
Generalmente si può dire che le pagine di destinazione rientrino in due categorie:
- Pagine che generano lead
- Pagine a scorrimento
Pagine che generano lead
A volte abbreviate in "lead gens", queste pagine vengono utilizzate per raccogliere informazioni sugli utenti. Questi tendono a prendere la forma di un modulo, in cui i clienti scambiano dati personali per beni o servizi, fornendo i loro nomi, indirizzi e-mail, numeri di telefono e talvolta informazioni demografiche più specifiche come la fascia di età o il titolo di lavoro.
Le pagine di destinazione per la generazione di lead possono davvero avvantaggiare la tua azienda, in quanto ti consentono di ottenere una visione più ampia del tuo pubblico di destinazione. Ciò significa che puoi personalizzare il tuo marketing e la tua pubblicità per vederti attirare un numero maggiore dei tuoi dati demografici principali nelle campagne future.
Pagine a scorrimento
Queste pagine sono leggermente diverse in quanto riguardano esclusivamente la CTA, non la raccolta di dati. Reindirizzeranno i clienti a una pagina in cui possono completare l'azione che desideri che eseguano, normalmente con l'uso di un pulsante contrassegnato da qualcosa sulla falsariga di "ordina ora" o "prova la tua demo gratuita qui".
A parte il pulsante CTA, potrebbero contenere informazioni persuasive per invogliare i clienti a procedere, spesso una descrizione del prodotto più dettagliata o testimonianze brillanti di altri clienti.
Quali sono i vantaggi delle landing page?
Le pagine di destinazione sono vitali per qualsiasi attività commerciale perché possono aumentare le conversioni, fornirti maggiori informazioni e consentirti di eseguire campagne pubblicitarie più mirate .
A differenza di una home page che è disponibile a lungo termine, le landing page sono spesso temporanee o modificabili e si concentrano su obiettivi a breve termine che raccolgono ricompense immediate per la tua azienda.
Sono un buon modo per rafforzare il tuo marchio nella mente del cliente in modo che sia più probabile che tornino da te in futuro. Ciò significa che devono essere coerenti con il resto del tuo sito web.
Le pagine di destinazione possono anche aumentare la tua credibilità perché alle persone piace ricevere istruzioni chiare e semplici e una pagina ben scritta può davvero vendere i vantaggi di ciò che hai da offrire .
Quali sono i componenti chiave di una landing page?
Pagine di destinazione ben scritte possono fare un'enorme differenza per il successo della tua attività, quindi ci sono diversi componenti chiave a cui devi pensare quando metti insieme la tua:
1. Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
La SEO è molto importante su una pagina di destinazione e devi concentrarti sulle parole chiave a coda lunga. Queste tendono ad essere frasi contenenti tre o più parole. Ad esempio, se vendi cupcake, le parole chiave a coda corta potrebbero includere "cupcakes", "torta" e "panetteria", mentre le parole chiave a coda lunga potrebbero includere "i migliori cupcakes" o "dove posso acquistare i cupcakes".
Scopri come scrivere contenuti per SEO .
2. Un titolo intrigante
Hai bisogno di un titolo che susciti l'interesse del tuo lettore, quindi potresti voler includere quelle parole chiave che salteranno fuori e fargli sentire il bisogno di agire. Ciò potrebbe significare attirare la loro attenzione con parole chiave come "adesso" o "gratuito", qualcosa che li spingerà a seguire la tua CTA.
3. Copia ben scritta
La copia sulla pagina deve seguire la tua intestazione allettante, per far sì che le persone leggano abbastanza a lungo per agire effettivamente. Una copia piena di errori di battitura o semplicemente noiosa e piatta non li coinvolgerà e probabilmente faranno clic senza recepire il messaggio.
Dai un'occhiata alla nostra lista di controllo grammaticale per la scrittura dei contenuti.
4. Intestazioni H1 che corrispondono al tuo meta titolo
Il meta titolo è ciò che li ha portati qui in primo luogo, quindi vuoi che le tue intestazioni H1 corrispondano. Ciò conferma ai clienti che sono atterrati nel posto giusto e le intestazioni H1 che non corrispondono al tuo meta titolo potrebbero essere trattate con sospetto dai motori di ricerca, in quanto ritenute fuorvianti.
5. Puntatori al tuo CTA
Idealmente, il tuo CTA sarà molto vicino alla parte superiore della pagina, quindi le persone non hanno il tempo di spegnersi prima di leggerlo. Se ciò non è possibile, incoraggiali a raggiungere la CTA usando un linguaggio che li farà continuare a scorrere.
6. Tecnica mista
Non usare solo le parole! Avere alcune immagini o, meglio ancora, un video del tuo prodotto o servizio in azione può fare una grande differenza, dando credibilità a ciò che stai offrendo e portando il tuo messaggio a casa in un formato molto più semplice e digeribile.
7. Testimonianze
Se hai clienti felici che hanno lasciato recensioni positive, includili. Questo rassicura i clienti esitanti e significa che è più probabile che seguano il tuo CTA.
8. Punti elenco/paragrafi brevi
I clienti si spengono quando si trovano di fronte a un muro di testo, quindi cerca di suddividerlo in punti elenco, paragrafi brevi o persino virgolette bloccate. Questo sembra più gestibile e significa che gli utenti possono facilmente leggere e raggiungere l'importantissimo CTA.
9. Informazioni di contatto
Potrebbero non aver bisogno o volerti contattare, ma offrendo i tuoi dettagli di contatto, dimostri che sei sincero, legittimo e hai a cuore i loro migliori interessi.
L'asporto
Tutte le migliori landing page sono ben scritte, ben strutturate e non eccessivamente complicate nel loro messaggio. Questa è la tua grande occasione per venderti a un cliente che ha già mostrato interesse.
Se vuoi davvero scoprire cosa funziona, potresti persino creare più di una versione della tua pagina di destinazione per testare quale è quella di maggior successo. Questo è chiamato test A/B.
Finché includi questi componenti chiave, le tue pagine di destinazione dovrebbero generare l'interesse e le conversioni di cui hai bisogno.
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Immagine di intestazione: StockSnap
Immagini incorporate: Visual Design, Mylene Tremoyet