Каковы ключевые компоненты целевой страницы?

Слишком часто люди путают «целевую страницу» с домашней страницей, но это очень разные вещи. Вот почему это помогает понять, каковы ключевые компоненты целевой страницы. Ниже мы объясним различные типы целевых страниц, преимущества и то, что вам нужно включить в свою.

Оглавление

1. Определение целевой страницы
2. Типы целевых страниц
3. Преимущества целевых страниц
4. 9 ключевых компонентов целевой страницы

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это место, куда «приземляется» клиент после перехода по электронной почте или рекламе. Обычно это отдельная веб-страница, которую вы можете использовать для таргетинга на определенный поисковый запрос и размещения целевого призыва к действию (CTA). Это может быть для них, чтобы подписаться на что-то или купить продукт.

В отличие от домашней страницы, целевая страница обычно содержит только одну ссылку, и она предназначена для того, чтобы направить пользователя по вашему призыву к действию. Целевые страницы эффективно нацелены на другую аудиторию, так как клиенты, которые попадают туда, уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете, а не попали туда просто из-за просмотра.

Какие типы целевых страниц существуют?

Целевые страницы обычно можно разделить на две категории:

• Лидогенерирующие страницы
• Страницы перехода по клику

Страницы, генерирующие лиды

Эти страницы, иногда сокращаемые до «ведущего поколения», используются для сбора информации о пользователях. Они, как правило, принимают форму формы, в которой клиенты обменивают личные данные на товары или услуги, сообщая вам свои имена, адреса электронной почты, номера телефонов, а иногда и более конкретную демографическую информацию, такую ​​как их возраст или должность.

Целевые страницы лидогенерации могут действительно принести пользу вашей компании, поскольку они позволяют лучше понять вашу целевую аудиторию. Это означает, что вы можете адаптировать свой маркетинг и рекламу, чтобы привлечь больше представителей вашей основной демографической группы в будущих кампаниях.

Страницы перехода по клику

Эти страницы немного отличаются тем, что посвящены исключительно призыву к действию, а не сбору данных. Они будут перенаправлять клиентов на страницу, где они могут выполнить действие, которое вы от них хотите, обычно с помощью кнопки, отмеченной чем-то вроде «заказать сейчас» или «попробовать бесплатную демоверсию здесь».

Помимо кнопки CTA, они могут содержать убедительную информацию, чтобы побудить клиентов продолжить, часто более подробное описание продукта или восторженные отзывы других клиентов.

Каковы преимущества целевых страниц?

Целевые страницы жизненно важны для любого бизнеса, поскольку они могут повысить конверсию, дать вам больше информации и позволяют проводить более целенаправленные рекламные кампании .

В отличие от домашней страницы, которая существует в долгосрочной перспективе, целевые страницы часто являются временными или изменчивыми и ориентированы на краткосрочные цели, которые приносят мгновенные выгоды для вашей компании.

Это хороший способ укрепить ваш бренд в сознании клиентов, чтобы они с большей вероятностью вернулись к вам в будущем. Это означает, что они должны соответствовать остальной части вашего сайта.

Целевые страницы также могут повысить доверие к вам , потому что людям нравится получать четкие и простые инструкции, а хорошо написанная страница действительно может продать преимущества того, что вы предлагаете .

Каковы ключевые компоненты целевой страницы?

Хорошо написанные целевые страницы могут иметь огромное значение для успеха вашего бизнеса, поэтому при их создании необходимо учитывать несколько ключевых компонентов:

1. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO очень важно для целевой страницы, и вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом. Обычно это фразы, состоящие из трех и более слов. Например, если вы продаете кексы, короткие ключевые слова могут включать в себя "кексы", "торт" и "пекарня", а длинные ключевые слова могут включать "лучшие кексы" или "где я могу купить кексы".

Научитесь писать контент для SEO .

2. Интригующий заголовок

Вам нужен заголовок, который вызовет интерес у вашего читателя, поэтому вы можете включить те ключевые слова, которые привлекут внимание читателя и заставят его почувствовать необходимость действовать. Это может означать привлечение их внимания с помощью таких ключевых слов, как «сейчас» или «бесплатно», что подтолкнет их следовать вашему призыву к действию.

3. Хорошо написанный текст

Копия на странице должна следовать за вашим заманчивым заголовком, чтобы люди читали достаточно долго, чтобы действительно принять меры. Текст, изобилующий опечатками или просто скучный и плоский, не привлечет их, и они, вероятно, уйдут, не поняв сообщение.

Ознакомьтесь с нашим контрольным списком грамматики для написания контента.

4. Заголовки H1, соответствующие вашему мета-заголовку

Мета-заголовок — это то, что привело их сюда в первую очередь, поэтому вам нужно, чтобы ваши заголовки H1 совпадали. Это подтверждает клиентам, что они попали в нужное место, и заголовки H1, которые не соответствуют вашему мета-заголовку, могут быть восприняты поисковыми системами с подозрением, поскольку они считаются вводящими в заблуждение.

5. Указатели на ваш призыв к действию

В идеале ваш призыв к действию должен быть очень близко к верхней части страницы, чтобы у людей не было времени отключиться, пока он не прочитает его. Если это невозможно, предложите им перейти к CTA, используя язык, который заставит их продолжать прокручивать страницу.

6. Смешанная техника

Не используйте только слова! Наличие нескольких изображений или, что еще лучше, видео вашего продукта или услуги в действии может иметь большое значение, придавая доверие тому, что вы предлагаете, и доносите свое сообщение до дома в гораздо более простом и удобоваримом формате.

7. Отзывы

Если у вас есть довольные клиенты, оставившие положительные отзывы, включите их. Это успокаивает колеблющихся клиентов и означает, что они с большей вероятностью последуют вашему призыву к действию.

8. Маркеры/короткие абзацы

Клиенты отключаются, когда сталкиваются со стеной текста, поэтому постарайтесь разбить его на пункты, короткие абзацы или даже цитаты. Это выглядит более управляемым и означает, что пользователи могут легко пролистать текст и перейти к самому важному призыву к действию.

9. Контактная информация

Они могут не нуждаться или не хотеть связываться с вами, но, предлагая свои контактные данные, вы показываете, что вы искренни, законны и заботитесь об их интересах.

Вынос

Все лучшие целевые страницы хорошо написаны, хорошо продуманы и не слишком сложны в своем сообщении. Это ваш большой шанс продать себя клиенту, который уже проявил интерес.

Если вы действительно хотите выяснить, что работает, вы можете даже создать более одной версии своей целевой страницы, чтобы проверить, какая из них наиболее успешна. Это называется A/B-тестированием.

Пока вы включаете эти ключевые компоненты, ваши целевые страницы должны вызывать интерес и конверсии, которые вам нужны.

️ Ознакомьтесь с нашими контрольными списками создания контента , чтобы узнать, что вам нужно включить в наиболее распространенные фрагменты контента.

Изображение заголовка: StockSnap

Встроенные изображения: Visual Design, Mylene Tremoyet