¿Cómo le beneficia trabajar con una empresa propiedad de los empleados?

Si estás considerando asociarte con una agencia de marketing digital, no puedes ignorar el impacto de la Gran Renuncia.

Una encuesta de PR Week de 15 grandes agencias de marketing encontró que la tasa de deserción promedio fue cercana al 30 % en 2021. Eso es significativamente más alto que el promedio de todos los servicios profesionales, que fue del 13 % entre julio de 2021 y junio de 2022, según una investigación de LinkedIn . ¿Por qué la facturación de las agencias de marketing digital es tan alta? Una de las razones es que la industria del marketing en general es muy competitiva: si los empleados no creen que se les paga de manera justa por sus contribuciones o no sienten que tienen espacio para crecer en sus carreras, buscarán otras oportunidades.

Como empresa propiedad de los empleados , Kuno Creative tiene una clara ventaja. Creemos en este modelo de negocio porque se alinea estrechamente con nuestros valores fundamentales de ser proactivos, apropiarnos y estar orientados al equipo. Como empleados propietarios, cada empleado de Kuno tiene un interés en el éxito de nuestros clientes, lo que impacta directamente en el éxito de nuestra empresa.

Si bien la propiedad de los empleados es un fuerte incentivo para nuestros empleados, también tiene importantes beneficios para nuestros clientes. Esto es lo que debe saber y por qué debería tenerlo en cuenta en su decisión.

¿Cómo funcionan las empresas propiedad de los empleados?

Una empresa propiedad de los empleados, o Programa de propiedad de acciones para empleados (ESOP), es esencialmente un plan de jubilación que asigna acciones a los empleados.

Aunque se rige por algunas de las mismas leyes que un plan 401(k), no requiere que los empleados realicen contribuciones de bolsillo. En Kuno, nuestros empleados se vuelven parte de este plan de propiedad de acciones desde el primer día. Las contribuciones ESOP son deducibles de impuestos y los empleados no pagan impuestos sobre las contribuciones hasta que dejan la empresa o se jubilan, cuando pueden volver a vender sus acciones a la empresa.

Las empresas propiedad de los empleados se están volviendo cada vez más populares, especialmente en ciertas industrias; hay más de 6500 empresas ESOP en los Estados Unidos y más de 10 millones de empleados propietarios, según la Asociación ESOP. Son comunes para las empresas de capital cerrado, lo que facilita que un fundador o accionista principal se retire sin afectar negativamente a los empleados.

¿Cuáles son los beneficios de una empresa propiedad de los empleados?

Mayor estabilidad y consistencia de los servicios

Asociarse con una agencia de marketing suele ser un compromiso a largo plazo. Si bien puede estar buscando ayuda con un proyecto específico, como el rediseño de un sitio web o una serie de videos, verá los mayores beneficios cuando ese proyecto sea parte de una estrategia de marketing digital más amplia.

Se necesita tiempo y una estrecha colaboración para ejecutar una estrategia efectiva que atraiga prospectos de calidad, los convierta en clientes y convierta a esos clientes en embajadores de la marca. Es mucho más difícil cuando su equipo de marketing cambia constantemente debido a la alta rotación de empleados. Cuando trabaja con una empresa propiedad de los empleados, construye relaciones con profesionales de marketing que tienen un interés personal en su éxito.

Un estudio de 2020 realizado por la Escuela de Administración y Relaciones Laborales de Rutgers y la Fundación de Propiedad de los Empleados encontró que las empresas ESOP tienen hasta cuatro veces más probabilidades de retener empleados y menos probabilidades de hacer recortes salariales.

Mejor experiencia en la industria

Para una agencia de marketing, una mayor estabilidad conduce a una mayor experiencia porque los mismos empleados tienden a trabajar con los mismos clientes y sectores similares a lo largo del tiempo. En las primeras etapas de la asociación, esto significa que probablemente pasará menos tiempo explicando su industria a personas que no están familiarizadas con ella. Es muy probable que varios miembros del equipo ya tengan experiencia trabajando con clientes similares, por lo que tendrán una idea clara de qué estrategias tendrán éxito.

A medida que continúen trabajando juntos, los estrategas de marketing, los periodistas de marca, los especialistas en SEO y publicidad paga, los diseñadores y los expertos en tecnología desarrollarán una mayor comprensión de cómo su empresa encaja en el panorama competitivo. Después de meses o años de conversaciones periódicas con usted y sus clientes, sabrán exactamente qué tipo de empresas son las más valiosas para usted y qué deben escuchar quienes toman las decisiones para tomar medidas. Su equipo desarrollará contenido más relevante y sabrá dónde distribuirlo para lograr el máximo impacto.

Más innovación

Podría estar pensando que tener el mismo equipo trabajando con su empresa durante años podría sofocar la innovación, y eso es ciertamente posible. Por eso es tan importante para cualquier empresa cultivar una cultura de aprendizaje y desarrollo, especialmente en la industria del marketing en constante evolución.

Afortunadamente, es más probable que las empresas con propiedad accionaria de los empleados inviertan en capacitación en comparación con sus contrapartes que no son ESOP. En 2018, el 70 % de los ESOP brindaron capacitación patrocinada por la empresa, en comparación con solo el 48 % de otras empresas.

Los ESOP también pueden ser más inteligentes sobre dónde eligen invertir dinero en capacitación porque sus empleados piensan como propietarios.

En una encuesta de 2019 realizada por The ESOP Association , el 75 % de los encuestados dijo que los empleados propietarios estaban algo o muy involucrados en la gestión de los gastos de la empresa. Un empleado que no tiene ningún interés financiero en el futuro de su empresa puede no pensar dos veces antes de gastar miles de dólares para asistir a la misma conferencia todos los años, y puede verlo más como una fiesta o un evento social. Es más probable que un empleado de un ESOP busque otras formas de aprender nuevas habilidades que saben que serán valiosas para sus clientes en los próximos años, incluso si tienen que buscar más para encontrar esas oportunidades.

Mejor enfoque y productividad de los empleados

En la misma encuesta, el 63 % de los líderes de la empresa dijeron que la productividad de los empleados mejoró desde que se convirtieron en un ESOP. Trabajar con una agencia que es más productiva significa que puede salir al mercado más rápido y ver un retorno de su inversión antes.

Si bien es importante hacer las cosas, es igualmente crítico mantenerse enfocado en hacer las cosas correctas . Una agencia debe proporcionar una estrategia cohesiva, no una larga lista de tácticas inconexas.

Es más probable que los empleados preocupados por la seguridad laboral se concentren más en sus contribuciones individuales que en el resultado de su empresa. Los empleados que se sienten más seguros en su carrera y sus finanzas tienen más ancho de banda mental y emocional para pensar en estrategias a largo plazo que serán más efectivas. Los datos de la encuesta ESOP también muestran que las empresas propiedad de los empleados ofrecen salarios más competitivos y más de un tercio ofreció aumentos salariales superiores al promedio nacional.

Un enfoque proactivo

Además de ser productivos, los empleados propietarios tienen incentivos para ser más proactivos. En lugar de sentarse y esperar a que les diga lo que necesita, es más probable que se anticipen a sus necesidades y mantengan los proyectos en marcha mientras trabaja para obtener el consenso y la aprobación de su equipo. Se convierten más en una extensión de su equipo, lo que genera menos fricciones y una relación más agradable.

Cultura empresarial más fuerte

El 85 por ciento de los que respondieron a la encuesta de la Asociación ESOP antes mencionada dijeron que la propiedad de los empleados tuvo un impacto positivo en la cultura de la empresa.

Una cultura empresarial saludable conduce a empleados más felices y comprometidos. Los empleados hacen su mejor trabajo cuando creen en la misión de su empresa y tienen una comprensión clara de cómo contribuyen a sus objetivos. También prosperan cuando tienen un equipo de liderazgo que se preocupa por su bienestar y establece límites para garantizar que tengan un buen equilibrio entre el trabajo y su vida personal.

Kuno Creative: una empresa propiedad de los empleados comprometida con su éxito

Si bien recientemente nos convertimos en una empresa propiedad de los empleados, hemos trabajado arduamente durante casi 25 años para construir relaciones sólidas y duraderas con nuestros empleados y clientes. Nuestra tasa de retención de empleados es significativamente más alta que el promedio de las empresas de marketing; El 44% de los miembros de nuestro equipo ha trabajado con nosotros durante cinco años o más.

Creemos en pagar salarios competitivos y recompensar a nuestros empleados por el éxito que logran para nuestros clientes, lo que conduce a una mayor innovación, productividad y, en última instancia, resultados excepcionales .