Pinterest presenta: la mejor conferencia en 2022 que quizás te hayas perdido

En caso de que no haya asistido, una de las plataformas más grandes en el espacio de las redes sociales realizó una conferencia para analizar las actualizaciones y tendencias clave de la plataforma. Pinterest Presents reunió a oradores legendarios para darles a los especialistas en marketing un vistazo de todo lo que necesitan para triunfar en la aplicación este año. Aunque este evento ya sucedió, el equipo de Agency Vista ha recopilado todo lo que necesita saber para mantenerse actualizado.

Escuche las últimas actualizaciones antes que nadie:

• Anuncios de nuevos productos
• Oportunidades de compra para comerciantes de Pinterest en 2022
• Una inmersión profunda en los creadores y la monetización de los creadores en Pinterest
• Las predicciones de tendencias más inesperadas de este año

Ya sea que esté incorporando Pinterest como plataforma para su estrategia en línea o no, existe una gran oportunidad para las marcas, agencias y creadores. Dicho esto, ¡vamos a sumergirnos para descubrir todo lo que necesitas saber de Pinterest Presents!

Estadísticas de Pinterest para especialistas en marketing en 2022

Antes de descubrir todo lo que necesita saber de Pinterest Presents, queríamos compartir con usted las principales estadísticas de Pinterest en 2022:

1. Pinterest tiene 478 millones de usuarios activos mensuales.
2. Los ingresos del primer trimestre de 2021 crecieron un 78 % interanual hasta los 485 millones de dólares.
3. Los ingresos de Pinterest fueron de 2580 millones de dólares, un aumento del 52 % con respecto al año anterior.
4. Pinterest dijo que el 85% de los Pinners usan la plataforma en su aplicación móvil.
5. El número de búsquedas mensuales promedio en Pinterest es de 2 mil millones.
6. La participación de mercado de Pinterest en las visitas a las redes sociales de EE. UU. es de un sorprendente 9,95 %.
7. Pew Research descubrió que el 31 % de los adultos de EE. UU. afirman haberlo usado, ubicándolos en el cuarto lugar después de YouTube, Facebook e Instagram en 2021.
8. Estados Unidos tiene la mayor cantidad de personas que usan Pinterest.
9. El 77,1% de los usuarios de Pinterest eran mujeres, con solo un 14,8% hombres, con un 8,4% sin especificar.
10. El uso de Pinterest proviene de aquellos que ganan más de $ 75,000 (40%) y aquellos con un título universitario o superior (37%).

SimilarWeb descubrió que hubo 1200 millones de visitas a Pinterest entre julio de 2020 y diciembre de 2020. Aquí hay algunos hallazgos clave adicionales de SimilarWeb en Pinterest para enero de 2022:

Pinterest presenta: todo lo que los especialistas en marketing deben saber para 2022

1. Una Internet más inspirada : el director ejecutivo Ben Silbermann sobre cómo Pinterest está construyendo un tipo diferente de Internet.
2. Tendencias del futuro : las tendencias en Pinterest son diferentes porque te ayudan a predecir el futuro de tu audiencia.
3. Una tienda para ti : Comprar en Pinterest es diferente, porque se adapta a tus gustos.
4. Creadores guiados por valores: los creadores en Pinterest son diferentes: son expertos en hacer que las personas prueben cosas nuevas.
5. Un oasis en línea : descubra qué sucede cuando va más allá de la seguridad de la marca.
6. Tu retorno de la inspiración : la inspiración es diferente en Pinterest: impulsa las decisiones de compra. Escuche una nueva investigación del CMO de Pinterest sobre cómo la inspiración impacta sus resultados.

1. Una Internet más inspirada

El CEO de Pinterest Presents, Ben Silbermann, compartió sus creencias y esperanzas para el futuro de la plataforma. Creen en proporcionar a las personas una plataforma en la que puedan pasar más tiempo invirtiendo en sus propias vidas en lugar de desplazarse por otras.

En Pinterest Presents, les hizo a los asistentes estas poderosas preguntas:

• La mayoría de los adultos pasan casi la mitad de su tiempo en medios digitales, ¿todo este tiempo nos enriquece o nos agota?
• ¿Nos mueve hacia una vida que amamos o nos distrae de ella?

Silbermann quiere que Pinterest sea un lugar donde las personas se descubran a sí mismas con la ayuda de las marcas y los creadores más inspiradores. Menciona que están construyendo un tipo diferente de plataforma, y ​​con razón, Pinterest no cae dentro de una categoría típica para una red social.

Cuando piensas en un motor de búsqueda, lo más probable es que te venga a la mente Google, pero ¿por qué no lo hace Pinterest? Su algoritmo toma señales de clasificación similares en un pin para proporcionar al usuario los resultados más relevantes en función de sus palabras clave.

¿Qué tal si escuchas las palabras "plataforma de video", cuál es la primera red que te viene a la mente? ¿Es YouTube? ¿Tik Tok? Programar videos en Pinterest se está convirtiendo rápidamente en el arma secreta para los mejores administradores de redes sociales, marcas, agencias y creadores.

2. Tendencias del futuro

En toda la industria, la mayoría de los informes de tendencias analizan lo que ha sido tendencia o lo que ya es tendencia. Y eso significa, en el mejor de los casos, que llegas tarde. ¡Pinterest Presents se refirió a cómo se ven sus tendencias hacia el futuro! Las personas usan Pinterest para planificar su futuro, por lo que tienen acceso a saber qué sigue.

Cada año, Pinterest crea un informe que aún no es tendencia y que puede ayudar a los especialistas en marketing a adelantarse a la competencia, llamado Predicciones de Pinterest. Está repleto de lo que predicen que su audiencia quiere para su futuro. Estas son las búsquedas que recién están comenzando a explorar, lo que significa que las marcas tienen una oportunidad real de apropiarse de la tendencia y ayudarlos a salir adelante.

Algunas de las predicciones de tendencias de Pinterest para 2022:

Pinterest se asoció con Black Swan Data y descubrió que las tendencias de Pinterest comienzan antes que las tendencias en otras plataformas. No solo eso, sino que también crecen más rápido y duran más que las tendencias en cualquier otro lugar de Internet.

También anunciaron la expansión de su herramienta de tendencias para que ahora pueda realizar un seguimiento de las tendencias a nivel mundial a medida que cambian y evolucionan. No solo puede ver los datos de búsqueda de Pinterest en tiempo real, sino que también podrá organizarlos según la audiencia a la que se dirige.

3. Una tienda para ti

Los compradores en Pinterest gastan y compran más que los compradores en otras plataformas competitivas. También tienen cestas un 85 % más grandes y el valor total de sus pedidos es mayor. Tu lista de compras es un lugar completamente nuevo en la aplicación de Pinterest para navegar, comprar y comprar inspirado en ti y tus gustos específicos.

En 2022, las compras basadas en valores nunca han sido más importantes para los clientes. El Programa de Comerciantes Verificados (o VMP) ayuda a las personas en Pinterest a descubrir y comprar marcas examinadas. Como comerciante verificado, sus Pines pueden aparecer de forma orgánica para las personas que buscan productos y compran en Pinterest. Las marcas con detalles del comerciante tienen un 16% más de probabilidades de realizar una venta que las marcas que no los tienen.

Al igual que el etiquetado de productos de Instagram, Pinterest también permite a las empresas etiquetar un pin con hasta ocho productos de su sitio web reclamado. Pinterest ha desarrollado nuevas herramientas para ayudar a los creadores de pines a monetizar su contenido y, al mismo tiempo, apoya a las marcas en la promoción de sus productos a través de asociaciones con personas influyentes. ¿Y la mejor parte? ¡Tus clientes pueden comprar artículos sin tener que salir de la aplicación!

4. Creadores guiados por valores

Hay un patrón en toda la industria que muestra que los creadores están agotados. Están cansados ​​de toda la negatividad en las redes sociales y de lidiar con trolls y odio constantes. Pinterest ha reconocido esto y pone a los creadores en el centro de su visión.

Pinterest es el lugar para encontrar creadores que sean relevantes y seguros para tu marca. El Código del Creador es un conjunto obligatorio de pautas que vive dentro de Pinterest con la intención de construir y educar a una comunidad sobre la creación de contenido inclusivo y compasivo.

El Código del creador describe reglas específicas que los usuarios deben seguir en Pinterest, que incluyen:

• Sea amable: asegúrese de que el contenido no insulte ni menosprecie a los demás
• Verificar mis datos: asegúrese de que la información sea precisa y objetiva
• Tenga en cuenta los factores desencadenantes: practique la discreción cuando se trata de contenido visualmente sensible
• Practique la inclusión: nunca excluya intencionalmente a ciertos grupos o comunidades
• No haga daño: asegúrese de que cualquier llamado a la acción o desafío sea seguro

Existe una oportunidad única para que las marcas y los creadores se conecten en relaciones de colaboración a través de Idea Pins. Los pines de ideas facilitan que los creadores programen y publiquen contenido directamente en Pinterest. De hecho, la cantidad de Pines de ideas creados diariamente se ha multiplicado casi por cuatro.

5. Un oasis en línea

Más del 80% de las personas dicen que Pinterest es un lugar donde se sienten positivos. Pinterest ha tomado muchas medidas para garantizar que las personas que usan su plataforma no sean bombardeadas con información errónea dañina mientras usan la aplicación. Tampoco monetizan los términos de búsqueda relacionados con la pandemia de coronavirus.

En 2018, Pinterest fue la primera plataforma en prohibir los anuncios de campañas políticas. También implementaron la búsqueda compasiva como una herramienta para aquellos que buscan apoyo para la salud mental. Creada por expertos en salud emocional en el Laboratorio de Innovación en Salud Mental de Stanford, Brainstorm, cada una de las actividades guiadas ofrece a las personas métodos interactivos para ayudarlos a mejorar su estado de ánimo.

La directora de marketing comercial de EMEA, Visha Kudhail, cerró el oasis en línea con estas palabras: no podemos cambiar el mundo en línea si no cambiamos primero el mundo de la publicidad .

6. Tu retorno de la inspiración

Un estudio reciente de Nielsen encontró que Pinterest ocupa el primer lugar en inspiración entre todas las plataformas de nuestros competidores. Esto no es solo para Internet; se ubican por delante de las revistas, los programas de televisión y todos los demás gigantes de los medios en línea.

Para descubrir cómo las personas en Pinterest usaban esta chispa de inspiración, Pinterest se asoció con FireFish para realizar un estudio de inspiración global en EE. UU., Alemania, Brasil y Japón. Esto es lo que encontraron:

• La gente viene a Pinterest para generar inspiración.
• Hay un segundo elemento más importante de inspiración. Esta fase se trata de estrechar la inspiración. Se trata de ideas y acciones claras y específicas.
• Los entornos inspiradores no solo generan ideas; mueven a las personas hacia decisiones: decisiones de compra.

En Pinterest, el 97% de las búsquedas no tienen marca. Lo que representa este número es que las personas vienen a Pinterest para planificar y hacer, pero aún no han decidido qué comprar.

En otro estudio entre Nielsen y Pinterest, descubrieron que Pinterest genera 10 veces más búsquedas de marca fuera de la plataforma. Eso significa que la gente viene sin una marca en mente pero se va decidida. Hay un momento desencadenante que sucede en Pinterest para los usuarios. La conclusión es que los entornos inspiradores, como Pinterest, ayudan a las personas a tomar una decisión.

Terminando

Pinterest ha estado ocupado trabajando para brindar un entorno en línea seguro y positivo para sus usuarios, marcas y creadores. Como puede ver, hay una serie de funciones disponibles para ayudar a sus usuarios a medida que avanzan en el viaje del comprador dentro de su plataforma. Las empresas y agencias deberían considerar trabajar con una herramienta de administración de Pinterest para administrar sus perfiles y conversaciones de manera más efectiva.