Coleccionables digitales en Instagram: lo que las marcas y las agencias deben saber

Los NFT se están moviendo lentamente en todas las esferas de los medios: desde los videojuegos hasta los metaversos. Y es solo cuestión de tiempo que en algún WhatsApp, una persona no tenga una imagen cualquiera sino un token no fungible en el avatar. Entonces, hoy estamos hablando de coleccionables digitales en Instagram.

Hace unos meses, el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, confirmó que estaban trabajando para llevar las NFT a Instagram a corto plazo. Y recientemente, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, anunció que están comenzando a probar los coleccionables digitales con un puñado de creadores y coleccionistas de EE. UU. que podrán compartir NFT en Instagram. La compañía afirma que no habrá tarifas asociadas con la publicación o el intercambio de un coleccionable digital en Instagram. Un objetivo declarado es "llevar las NFT a una audiencia más amplia".

La aplicación de prueba inicial es 'coleccionables digitales'. Entonces, ¿qué son los coleccionables digitales en Instagram y qué significa este cambio para su estrategia de Instagram? Compartimos las respuestas a estas preguntas a continuación.

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¿Qué son los coleccionables digitales en Instagram?

Los coleccionables digitales en Instagram son artículos digitales únicos que puedes compartir en Instagram. Estos coleccionables incluyen arte, imágenes, videos, música y cromos y utilizan la tecnología blockchain para registrar la propiedad. Los usuarios podrán mostrar sus NFT en el feed principal, en Historias o DM. Además, se debe agregar una nueva pestaña que tendrá una marca dentro de un hexágono, lo que significará que los NFT están verificados.

Esta función incluye:

• Conexión de una billetera digital. Instagram admitirá billeteras de MetaMask, Rainbow y Trust Wallet. Coinbase, Dapper y Phantom llegarán pronto. Una vez conectados, los creadores y coleccionistas podrán elegir qué NFT de sus billeteras les gustaría compartir en Instagram.
• Compartir coleccionables digitales. Una vez que un creador o coleccionista publica un coleccionable digital, tendrá un efecto brillante y podrá mostrar información pública, como una descripción del NFT. Las publicaciones también serán visibles en su perfil.
• Etiquetado automático tanto del creador como del coleccionista. El creador y el coleccionista se pueden etiquetar automáticamente cuando un coleccionable digital se comparte como una publicación. Si posee o ha creado un coleccionable y ha conectado su billetera, también puede ser etiquetado si alguien más comparte ese coleccionable.

Instagram proporciona herramientas para ayudar a mantener seguras todas las cuentas al conectar billeteras digitales y compartir objetos de colección digitales en la plataforma. Por ejemplo, Instagram no mostrará coleccionables a otros usuarios sin el permiso del propietario o creador del coleccionable. De hecho, nadie tiene acceso a la dirección de su billetera digital en su perfil público.

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¿Qué significa este cambio para su estrategia de Instagram?

A pesar del informe reciente de The Wall Street Journal que muestra que las ventas de NFT disminuyeron un 92 % desde septiembre, esto parece un excelente esfuerzo para mantenerse al día con el mercado.

Si bien el marketing de NFT en 2022 es algo impredecible, no hay duda de que los productos digitales desempeñarán un papel más importante en el próximo cambio de Metaverse. El potencial de las NFT se extiende mucho más allá de la avalancha actual de imágenes de avatar caricaturescas, y requieren un fuerte marketing y promoción, para que los consumidores objetivo sean conscientes de su presencia y valor.

Las empresas y agencias deben seguir estos consejos sobre cómo promocionar NFT en Instagram:

Construye una comunidad leal.

Cuide cuidadosamente a su audiencia creando contenido específico relacionado con las criptomonedas y los movimientos del mercado en Instagram. Dichos videos y publicaciones simplifican temas complejos para los inversores, lo que aumenta su reputación y genera suscriptores leales. Las altas tasas de conversión debido al marketing dirigido están a la vuelta de la esquina.

Aprovechar el poder de los influencers y líderes de opinión.

El marketing de influencers sigue siendo una de las herramientas más poderosas para los especialistas en marketing. Los influencers no solo han conquistado el mercado sino que también han demostrado resultados reales. No solo pueden presentar algo nuevo a la audiencia objetivo, sino también convencerlos de que inviertan en ello. A veces, incluso una mención de la persona adecuada puede proyectar sus NFT como la próxima gran novedad.

Usa subtítulos y hashtags pegadizos.

Los hashtags correctos y las leyendas informativas pondrán su perfil al frente de la página de descubrimiento de Instagram. Determine qué le gustaría saber al público objetivo sobre el espacio NFT y represéntelo en sus publicaciones.

Crea Reels y videos IGTV.

Publicar fotos no es la única forma de interactuar con la audiencia. Publicar teasers o tráileres cortos sobre las próximas colecciones de NFT a través de Reels o IG TV es una excelente solución para mejorar la participación. Agregue música de moda para obtener más Me gusta y compartir, y estará satisfecho con las respuestas de los usuarios.

Asóciese con las principales agencias de marketing de NFT.

Esa es una opción perfecta para su negocio si desea impulsar su comercialización de NFT con un equipo de profesionales capacitados. Las agencias de marketing de NFT ayudarán a que los proyectos comiencen, interactúen con la audiencia y alcancen objetivos a largo plazo.

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Coleccionables digitales en Instagram Ejemplos

Como se mencionó anteriormente, la prueba inicial involucra a un pequeño grupo de 16 creadores y coleccionistas con sede en EE. UU. La compañía promete ampliar pronto el acceso a los coleccionables digitales en Instagram, brindando los beneficios de la propiedad de NFT a más creadores y coleccionistas. Hasta ahora, si quieres ver coleccionables digitales en acción, puedes seguir estas cuentas:

• @adambombsquad
• @bluethegreat
• @bossbeautiesnft
• @c.syresmith
• @cynthiaerivo
• @garyvee
• @jenstark
• @justmaiko
• @maliha_z_art
• @misshattan
• @sin patrón
• @oseanworld
• @paigebueckers
• @phiawilson
• @swopes
• @yungjake

“Un saludo a @instagram @meta por permitirme ser uno de los primeros artistas en mostrar cómo funciona la función. ¡Hella emocionado de mostrarles a todos algunas de las cosas en las que estoy trabajando y recopilando! ¡Sigamos apoyando a los artistas digitalmente e irl!”. – @bluethegreat

“¡GRACIAS @instagram por invitarme a usar la nueva función de coleccionables digitales! Pronto todos podrán vincular sus billeteras a IG y mostrar sus NFT. Estoy emocionado de ser parte de la evolución de Web3 inspirando y guiando a otros a través de este mundo digital”. – @jenstark

Conclusión

La industria de NFT ha logrado atraer la atención de una amplia audiencia, lo que significa que las grandes plataformas sociales no tienen más remedio que seguir la tendencia. Los artistas de NFT usan Instagram para crear publicidad para sus colecciones y obras de arte individuales. Es por eso que la empresa no solo quiere coincidir con las tendencias populares, sino también encontrar nuevos clientes. Pronto descubriremos si eso conducirá a una adopción más amplia de NFT en las aplicaciones de Meta.

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